王雅妮 北京印刷學院

一、插畫的發(fā)展趨勢

從古文明的洞穴壁畫到中世紀圣經(jīng)手繪圖像加文字的對話記錄形式，說明了插畫在歷史長河中從獨立的藝術(shù)工具到文字輔助釋義的演變過程，而十九世紀印刷技術(shù)的進步，更是催生了眾多的藝術(shù)家參與到插畫的創(chuàng)作當中。

在傳統(tǒng)的一般概念的角度講，對于獨立插畫師，插畫是一種表達方式，可以在一個假想、神奇、超現(xiàn)實的世界里表現(xiàn)自我，畫中的所有事物都在反映作者本人在現(xiàn)實生活中的所見所感，所聞所想，這是插畫師獨立思考的過程。對于大眾，插畫是通向作者創(chuàng)作世界的單行道，能夠走過這條路的原因，有對藝術(shù)的欣賞，也有求同的心理。似乎“創(chuàng)作”、“獨樹一幟”、“幻想世界”成為了插畫的關(guān)鍵詞，以至于在部分人眼中成為了小眾的、個性的代表。

現(xiàn)在，插畫中有一部分已經(jīng)悄然變成了一種消費品，開始與商業(yè)掛鉤。隨著生活水平的不斷提升，大眾對品味的追求和審美層次的提高也促使了插畫行業(yè)的流行。個人風格不再是縮小受眾范圍的界尺，反而成為產(chǎn)品市場中營銷的催化劑。插畫行業(yè)不再低迷，而是加入各種領(lǐng)域為自己和對方添加活力。

二、插畫在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢

插畫應(yīng)用于產(chǎn)品當中最顯著的優(yōu)勢就是它能夠表達抽象的概念。一張圖有時能夠勝過千萬字，一件產(chǎn)品如何使用不能夠只依靠文字，插圖能夠使說明性文字更加清晰易懂，更加高效地傳達概念。衡量一位產(chǎn)品插畫師能力的標準之一就是比喻的能力，用不同比喻方式創(chuàng)作插畫來準確表達文字內(nèi)容，是基本的要求，在這基礎(chǔ)之上，為產(chǎn)品去除多余的機械化，添加一些人性化，增加趣味，拉近企業(yè)與客戶之間的距離。

插畫第二個優(yōu)勢在于為產(chǎn)品，為企業(yè)添加和彰顯獨特的魅力。葡萄牙的某瓶裝飲用水品牌，因消費者在觀看接收推廣信息時因千篇一律的攝影圖片和電腦合成圖像而產(chǎn)生的審美疲勞和視覺反感而擔憂，國內(nèi)的維他奶品牌也因近年來大豆類飲品受冷落，需求量開始下降而苦惱，兩家公司都紛紛企劃使用了插畫作為它們在戶外及網(wǎng)站上推廣廣告的表現(xiàn)形式。這個改變給消費者帶來了全新的視覺感受，并極大的吸引了年輕人的關(guān)注和好奇。插畫這種具有藝術(shù)化和個性化的表現(xiàn)形式，使企業(yè)再次與消費者緊密相連，也達到了預(yù)期的銷售目標。

最后，插畫應(yīng)用在產(chǎn)品上的優(yōu)勢在于拉近企業(yè)與用戶之間的距離。農(nóng)夫山泉采用插畫來包裝瓶身、谷歌的登錄界面字體充滿著童趣和變化、奧利奧運用插畫傳達餅干的吃法，其中運用的色彩、肌理、圖案都是在營造一種正面的、溫暖的、貼心的氛圍，讓文字更有感染力，讓說明更貼心，增加用戶對產(chǎn)品的了解和喜愛。

插畫應(yīng)用于產(chǎn)品成為當下流行趨勢原因除了其自身優(yōu)點之外，與現(xiàn)代一種流行的推廣方式—品牌聯(lián)名，也有著千絲萬縷的關(guān)系。品牌聯(lián)名是十分投巧的一種推廣方式，特定的插畫與特定的產(chǎn)品結(jié)合產(chǎn)生新奇的影響效果，而且可以擴大雙方的受眾人群。像故宮文創(chuàng)與化妝品的品牌聯(lián)名，優(yōu)衣庫與多位藝術(shù)家的品牌聯(lián)名，都是十分成功的雙贏推廣營銷方式的實例。

三、插畫的流行趨勢

在插畫本身的優(yōu)點之余，大膽的色彩、2.5D 風格、不對稱等最新流行設(shè)計元素也能夠在插畫當中輕松的運用體現(xiàn)，使插畫附著的載體也跟隨時代潮流，所以，插畫在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用是順應(yīng)了時代，順應(yīng)了潮流，插畫與產(chǎn)品相輔相成，產(chǎn)品成為插畫的新載體，插畫為產(chǎn)品增添藝術(shù)價值和競爭優(yōu)勢。

四、結(jié)語

插畫讓文字、故事、思想、使用方法以視覺的方式呈現(xiàn)，是溝通全世界的語言，早在2017年就已有興起的趨勢。如今已經(jīng)有越來越多的品牌將插畫融入到宣傳過程中，在彼罕思等創(chuàng)意設(shè)計類聚合平臺上也出現(xiàn)了設(shè)計師所預(yù)測的2019 設(shè)計趨勢，其中就包括定制插畫設(shè)計，據(jù)平臺統(tǒng)計，定制的插畫比攝影圖片更加有效，富有個性且比喻準確的插畫極大的幫助了產(chǎn)品的脫穎而出。