“熟悉的陌生人”
——跨界類真人秀節(jié)目內(nèi)容研究

西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院

一、全民聚焦的“跨界”現(xiàn)象

2018年9月5日，北京衛(wèi)視舉辦“跨界贏未來”秋季資源推介會(huì)，這已經(jīng)是北京衛(wèi)視連續(xù)第三年以“跨界”作為年度招商主題。在歌唱類真人秀、游戲競技類真人秀出現(xiàn)疲態(tài)的今天，跨界類真人秀已經(jīng)成為電視市場上的新現(xiàn)象。

跨界類真人秀指的是節(jié)目嘉賓從原有職業(yè)轉(zhuǎn)化為陌生職業(yè)，完成不同的任務(wù)和挑戰(zhàn)，即節(jié)目參與主體的職業(yè)身份的“跨界”。北京衛(wèi)視自2016年推出《跨界歌王》后接連制作播出了《跨界喜劇王》(2016)、《跨界冰雪王》(2017)，收視率穩(wěn)居同時(shí)段前列，微博話題量、百度風(fēng)云指數(shù)、微信公眾刊發(fā)量等不斷增高，引發(fā)眾多主流媒體的關(guān)注和報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論說“‘跨界’是一種新時(shí)代下的創(chuàng)新精神”。

除了北京衛(wèi)視所打造的“跨界”品牌外，跨界元素在我國真人秀中的運(yùn)用由來已久，《名聲大震》(2006)、《舞動(dòng)奇跡》(2007)、《頂級(jí)廚師》(2012)、《一年級(jí)》(2015)、《我的新衣》(2016)、《中餐廳》(2017)、《漂亮的房子》(2017)等真人秀讓歌手、演員轉(zhuǎn)變?yōu)榉b設(shè)計(jì)師、餐廳經(jīng)營者等不同職業(yè)，展現(xiàn)明星嘉賓在陌生環(huán)境下的真實(shí)反應(yīng)，引起社會(huì)大眾對(duì)不同職業(yè)的關(guān)注，跨界類真人秀成為全民討論的“熱搜詞”?！犊缃绺柰酢纷鳛樽钤缫浴翱缃纭睘楹诵膬?nèi)容的真人秀，至今已制作播出三季，成為跨界類真人秀中的佼佼者，因此本文將重點(diǎn)以此節(jié)目為例進(jìn)行分析。

二、跨界類真人秀節(jié)目特點(diǎn)

(一)陌生化環(huán)境引導(dǎo)非常規(guī)效果

“陌生化”理論由俄國形式主義評(píng)論家什克洛夫斯提出，“那種被稱為藝術(shù)的東西的存在，就是為了換回人對(duì)生活的感覺，使人感受到事物，讓石頭能夠充分展示其為石頭時(shí)所具備的屬性……藝術(shù)的手法是事物的陌生化手法，是復(fù)雜化形式的手法，它增加了感受的難度和時(shí)延，既然藝術(shù)中的領(lǐng)悟過程是以自身為目的的，它就理應(yīng)延長。”①其本質(zhì)是讓人們不斷更新對(duì)一些熟悉事物的感受，而不是運(yùn)用所謂“常識(shí)”去對(duì)事物產(chǎn)生簡單的刻板印象。

在跨界類真人秀中，明星嘉賓從原本從事的職業(yè)環(huán)境中脫離，進(jìn)入到一個(gè)陌生化環(huán)境，卸下原有的光環(huán)，面對(duì)嶄新的挑戰(zhàn)和生活體驗(yàn)。在《跨界歌王》中，影視劇演員、主持人、運(yùn)動(dòng)員跨界挑戰(zhàn)音樂舞臺(tái)，展示鮮為人知的歌唱能力，爭奪年度“跨界歌王”的殊榮。在影視劇中多次飾演賢妻形象的劉濤作為第一季的年度“跨界歌王”，在舞臺(tái)上挑戰(zhàn)了搖滾、流行等多種曲風(fēng)，打破了觀眾對(duì)她的單一認(rèn)識(shí)；一向以搞笑、詼諧氣質(zhì)示人的謝娜、王祖藍(lán)、小沈陽向觀眾展示了他們深情的一面，而平常在影視劇中性格沉穩(wěn)的陳建斌、于毅在節(jié)目中展現(xiàn)了他們遇到危機(jī)時(shí)焦躁不安的情緒?？缃珙愓嫒诵阃ㄟ^陌生化場景的設(shè)置，讓明星嘉賓在觀眾眼中變成“熟悉的陌生人”。與此同時(shí)，《真正男子漢》、《親愛的客?！返瓤缃珙愓嫒诵阃ㄟ^挖掘軍人、服務(wù)業(yè)人員背后的故事，使大眾原本熟知的行業(yè)也變成“熟悉的陌生人”，引發(fā)了大眾對(duì)各行業(yè)真實(shí)環(huán)境與價(jià)值的探討，創(chuàng)造了良好的傳播效果。

(二)真實(shí)呈現(xiàn)，化繁為簡

“真”是真人秀節(jié)目的第一要義，跨界類真人秀將嘉賓置身于陌生化環(huán)境中，記錄他們面臨不可控因素時(shí)的反應(yīng)，呈現(xiàn)給觀眾的是更真實(shí)的人物。

《跨界歌王》的宗旨是為嘉賓們提供一個(gè)多元化的舞臺(tái)，讓觀眾深入地了解他們。本職工作到業(yè)余歌手間的角色落差不可避免，這是整個(gè)節(jié)目最大的懸念和看點(diǎn)，忘記歌詞、跑調(diào)、搶拍、比賽結(jié)果等突發(fā)狀況可能導(dǎo)致心情受挫和焦慮等。演員胡杏兒演繹《愛如潮水》時(shí)，因唱錯(cuò)詞表現(xiàn)不佳遭淘汰，演唱時(shí)浮夸的表情在社交媒體上引發(fā)觀眾的質(zhì)疑，她對(duì)此做出回應(yīng)：“自己太緊張又怯場，如不是跨界也不夠膽去唱”。演員、導(dǎo)演陳建斌在第一輪比拼中落敗，緊張、失落的情緒爆發(fā)，把自己關(guān)在房間里一直練歌，也引發(fā)觀眾熱議?！犊缃绺柰酢纺軌蜃畲蟪潭鹊谋憩F(xiàn)嘉賓的“真”，在真實(shí)演唱環(huán)節(jié)，任何的瑕疵和缺點(diǎn)都將被真實(shí)展現(xiàn)并放大。與游戲類真人秀給嘉賓安排“人設(shè)”相比，跨界類真人秀的價(jià)值不僅在于讓嘉賓突破自我，展現(xiàn)本職外的另一面，更重要的是還原自我，顯露最直接和簡單的一面。“跨界”看似是給嘉賓增加了一重身份，豐富嘉賓的形象，實(shí)則是一個(gè)化繁為簡的過程，這樣的角色設(shè)置拉近了觀眾與明星間的距離，增強(qiáng)了臨場發(fā)揮的感染力。因此，嘉賓的突發(fā)狀況和不專業(yè)的歌唱表現(xiàn)得到觀眾的理解，也向大眾傳達(dá)了跨界的精神內(nèi)涵。

(三)滿足期待，本位回歸

“接受者事先擁有并作為標(biāo)準(zhǔn)或框架投入接受活動(dòng)的全部經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的積累?！雹谶@便是姚斯提出的“期待視野”。美學(xué)的概念運(yùn)用到影視傳播中同樣合理，觀眾基于收看經(jīng)驗(yàn)和審美喜好，對(duì)新開播的節(jié)目內(nèi)容會(huì)有一個(gè)期待和預(yù)判。2016年5月，《跨界歌王》第一季開播前，其新浪微博官方賬號(hào)發(fā)布多條宣傳微博，從評(píng)論中可以看出觀眾最為好奇的是節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置，并且對(duì)劉濤、王凱、吳昕等嘉賓的表現(xiàn)表示期待。之后兩季節(jié)目開播后也根據(jù)觀眾的期待對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置進(jìn)行改進(jìn)，而每一季節(jié)目在不同階段加入觀眾呼聲較高的嘉賓，例如同時(shí)期在影視劇中有出色表現(xiàn)的演員鄧倫、因傷缺席多次主持的謝娜在節(jié)目中后期登臺(tái)補(bǔ)位，以及在總決賽幫唱階段邀請(qǐng)了那英、張杰等專業(yè)歌手，都引起觀眾極高的反響。

姚斯還指出把握作品與讀者期待視野間適當(dāng)?shù)膶徝谰嚯x，既要有“意料之外”，又不能過度超前、脫離讀者的理解范疇，這樣才能使受眾產(chǎn)生一定的興奮感?！叭恕笔钦嫒诵阒械谋疚?，跨界類真人秀以“人”為中心，依據(jù)節(jié)目內(nèi)容選取嘉賓，建立人物關(guān)系線，以明星效應(yīng)達(dá)到良好的傳播效果?！犊缃绺柰酢防貌町惢O(shè)計(jì)嘉賓的登場階段，讓觀眾永遠(yuǎn)為“下一個(gè)的出場”所驚呼。湖南衛(wèi)視《親愛的客?！愤B續(xù)兩季邀請(qǐng)劉濤夫婦擔(dān)任“客棧經(jīng)理人”，滿足觀眾對(duì)劉濤家庭生活的好奇心，讓劉濤與“客棧”共同成長，保持觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容的新鮮度?？缃珙愓嫒诵氵€滿足了觀眾的“審丑”心理，《一年級(jí)》、《中餐廳》中宋佳、趙薇等嘉賓面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)的手足無措也是觀眾所期待看到的生活化場景。

(四)真情流露，引發(fā)共鳴

電視媒介構(gòu)建的“虛擬環(huán)境”，觀眾在某種程度上是對(duì)其進(jìn)行感情寄予和訴求，情感要素在跨界類真人秀中是必不可少的。

《跨界歌王》不僅讓嘉賓在演唱時(shí)流露真情，也使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，從而找到本身的情感寄予和宣泄。潘粵明翻唱李宗盛的名曲《給自己的歌》，讓中年男性群體感慨“人到中年”的無奈和釋懷；江珊演唱的《夢(mèng)里水鄉(xiāng)》，引發(fā)70、80后女性對(duì)青春時(shí)光的追憶；王凱用標(biāo)志性的低音獻(xiàn)唱《尚好的青春》，讓觀眾靜靜感悟珍惜當(dāng)下的重要性。通過歌唱和表演兩種藝術(shù)相融合的形式進(jìn)行演出，所呈現(xiàn)的戲劇與情感張力都是無可比擬的，嘉賓選擇適合自身特質(zhì)的歌曲演唱，觀眾從中得到了特定情感的滿足。同樣，在跨界類真人秀《喜劇總動(dòng)員》中，演員陳赫和賈玲搭檔的小品《你好，李煥英》，是賈玲以親身經(jīng)歷改編，節(jié)目播出后，該小品登上微博熱搜，好評(píng)如潮，觀眾從小品中看到了自己與母親的生活點(diǎn)滴，產(chǎn)生情感的認(rèn)可和共鳴?？缃珙愓嫒诵阋匀碌囊暯呛酮?dú)特的角色轉(zhuǎn)換展示了明星的夢(mèng)想與追求，同時(shí)也帶給觀眾跨出“舒適”界限、突破自我的決心和勇氣。③

“跨界類節(jié)目實(shí)質(zhì)上是對(duì)節(jié)目內(nèi)容的資源整合，使自身資源的某一特性與其他資源進(jìn)行搭配融合，得到大于相互獨(dú)立資源的價(jià)值?！笨缃珙愓嫒诵阋廊皇?019年中國電視市場的主力軍，只有深耕節(jié)目內(nèi)容，貼合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和受眾心理需求，把握傳播規(guī)律，才能使中國電視更好的展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)風(fēng)采。

注釋：

① 來俊男.陌生化理論的概念及相關(guān)內(nèi)容闡述[J].大眾文藝，2017(16).

② 姚文放.期待視野與文藝接受社會(huì)學(xué)[J].天津社會(huì)科學(xué)，1991(1)：61-67.

③ 音樂真人秀節(jié)目《跨界歌王》的成功之道[J].許濤.傳媒.2016(16)