自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響研究

段紅梅 唐山勞動日報社

廣播、報紙及電視等傳統(tǒng)新聞傳播載體，在反映時代、迅速記載人物、事件以及揭露社會問題等方面具有巨大的實際價值。但由于客觀上，傳統(tǒng)新聞對新聞撰寫質(zhì)量的嚴(yán)格要求，以及相關(guān)的制度限制，傳統(tǒng)新聞在時效性上差強人意。往往當(dāng)天的新聞必須等到翌日才能發(fā)布，或因載體媒介的限制(諸如報紙，廣播等)，重大的新聞信息無法使諸如正處于工作狀態(tài)的上班群體看到。新聞傳播的范圍性也有待提高。隨著科技的進步，新聞在傳播的方式上發(fā)生了巨大的改變，新聞發(fā)布主體也從官方轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人。從而產(chǎn)生出新的新聞傳播媒介——自媒體。

一、自媒體新聞的定義

自媒體的含義是指依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，實現(xiàn)用戶通過新聞發(fā)布平臺傳播新聞信息的新聞傳遞方式。自媒體通常表現(xiàn)為用戶通過QQ、微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺及時發(fā)表或轉(zhuǎn)載本地新聞。在新聞傳播上具有較強的自由性、快捷性、開放性以及時效性。在智能手機普及的當(dāng)下，用戶可隨時通過手機獲取自媒體新聞，因此在用戶閱讀新聞的時間上，自媒體又具有一定的便捷性。此外，自媒體新聞的主體并非官方新聞機構(gòu)，在新聞的采集與發(fā)布上，無需通過層層審核，更不需要新聞發(fā)布著具備一定的新聞理論及專業(yè)技術(shù)知識，幾乎任何的公民都可通過手機發(fā)布發(fā)生在身邊的新聞。由此，相較于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式和時間，自媒體新聞在傳播速度上以及傳播范圍上具有絕對的優(yōu)勢，并對傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了一定的影響。

二、自媒體對傳統(tǒng)新聞的正面影響

基于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺的開放與轉(zhuǎn)發(fā)等特點，平臺用戶在收集記錄當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生新聞的同時，能夠快速地在多個傳播平臺進行新聞的傳播，并使更多的網(wǎng)絡(luò)平臺用戶獲取新聞，從而進一步對該新聞進行轉(zhuǎn)發(fā)。從而在有限的時間內(nèi)，通過裂變式傳播，將新聞覆蓋到整個互聯(lián)網(wǎng)中。由此可見，相交于傳統(tǒng)的新聞傳播，自媒體新聞的傳播具有較強的時效性、開發(fā)性以及裂變性。因此，傳統(tǒng)新聞媒體為彌補在新聞傳播的時效、覆蓋方面的不足，積極采取應(yīng)對策略。例如，在人員配置方面，由傳統(tǒng)的一對多審核模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬Χ?，即配置多個編審人員對記者或編輯的新聞稿件進行審核，對存在質(zhì)量問題的稿件及時進行修改，以期提高新聞傳播在審核流程方面的效率。而在新聞的采集方面，傳統(tǒng)新聞媒體提高了對記者綜合素質(zhì)的要求，無論在新聞的記錄、稿件的撰寫、真實性的考察，都提出了新的要求。相關(guān)的新聞工作者不得不提高自身的能力，以便應(yīng)對自媒體帶來的沖擊。從而整體提高稿件的審核速度，有利新聞時效的提升。因此，自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞具有一定促進作用。

三、自媒體對傳統(tǒng)新聞的負面影響

(一)在新聞內(nèi)容方面的影響

自媒體新聞的出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的沖擊，特別是在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容開放性方面。傳統(tǒng)媒體會結(jié)合自媒體新聞內(nèi)容的特點，在新聞采訪、編輯、選題及寫作過程中，充分考慮新聞受眾的需求，新聞制作的形式更加多樣、內(nèi)容也更加開放，新聞涉及的領(lǐng)域也不再局限于政策法規(guī)的宣傳、重大災(zāi)害事件的播報，更加關(guān)注于民生民安。諸如，國內(nèi)某交通廣播電臺，從以往單純的交通路況播報的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合解決居民情感生活問題與交通新聞的新聞模式。在一定程度上，新聞機構(gòu)的內(nèi)容雖然更貼近了用戶的日常生活，但在新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，新聞欄目的針對性方面卻出現(xiàn)下降的趨勢。

(二)在傳播狀態(tài)方面的影響

在傳統(tǒng)新聞的制作中，通常由主編確認主題，然后記者再根據(jù)主題進行資料收集及新聞采訪。最后撰寫為新聞后，再以電視新聞節(jié)目及報紙等媒介進行傳播。也就是說在整個新聞的制作過程中，新聞的傳播狀態(tài)一直處于壟斷狀態(tài)。即除了新聞機構(gòu)編輯部內(nèi)人員外，其它任何人員都沒有能力或全力進行新聞的傳播。但在自媒體時代，新聞傳播的壟斷狀態(tài)被打破，任何公民都可將發(fā)生在身邊的新聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。而在對一些震驚社會的新聞傳播上，自媒體的傳播速度及效率要快于傳統(tǒng)新聞。從而造成，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)播報新聞時，相關(guān)的自媒體新聞已覆蓋了全網(wǎng)，知識傳統(tǒng)新聞傳播出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后性。而在收視率方面，由于新聞的滯后性，相關(guān)的新聞欄目的收視率出現(xiàn)階段性下降的態(tài)勢，不利于傳統(tǒng)新聞的正面意義的傳遞及整體行業(yè)的發(fā)展。

(三)在輿論監(jiān)督方面的影響

基于傳統(tǒng)新聞傳播的封閉性及壟斷性，新聞機構(gòu)可更好地針對新聞的性質(zhì)及社會影響性，通過層層的把關(guān)，將具有惡性影響的新聞過濾掉，從而呈現(xiàn)給公民體現(xiàn)政治、經(jīng)濟、文化宗旨的新聞，進而起到輿論主導(dǎo)、傳播主流價值觀的作用。但自媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)新聞媒體喪失了主導(dǎo)輿論的作用，更多的時候，傳統(tǒng)新聞媒體只能對虛假的自媒體新聞進行辟謠，完全淪為被動地位。不利于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展。另一方，由于自媒體的新聞傳播主體是公民本身，公民錯誤思想及價值觀如不加以糾正，很可能蔓延網(wǎng)絡(luò)，從而影響主流核心的價值觀體系。對社會居民和學(xué)生群體具有不利的影響。

四、融合傳統(tǒng)新聞與自媒體的策略

(一)將先進技術(shù)運用到傳統(tǒng)新聞

全面整合傳統(tǒng)媒體和自媒體需要對傳統(tǒng)媒體傳播方式進行整合，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)應(yīng)在運行傳統(tǒng)新聞傳播方式的同時，開辟自媒體平臺的新聞傳播。特別在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面，新聞機構(gòu)應(yīng)加大資金投入，運用更多科技技術(shù)，引進更多的新聞設(shè)備，建立網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，從而擴展新聞的傳播渠道。亦或者，聘請專業(yè)軟件技術(shù)人員，根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶特點及偏好，研制出專業(yè)的新聞媒體軟件，通過對網(wǎng)民發(fā)布的新聞稿件進行篩查，重新編輯撰寫，從而提高新聞的時效性。此外，新聞機構(gòu)不應(yīng)局限與自身，應(yīng)結(jié)合時下熱門的網(wǎng)絡(luò)自媒體軟件，在諸如抖音、快手及火山小視頻中進行新聞的傳播。不僅可擴大了新聞傳播對象的數(shù)量、規(guī)模，更有利于新聞稿件的有效傳遞。諸如，新聞機構(gòu)在抖音軟件中注冊賬號并進行認證。通過派遣專業(yè)的記者人員在多地進行采訪，進而讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶有效獲取真實、專業(yè)的新聞信息。從而更加有效將傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞融合起來。

(二)加強自媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)

在自媒體新聞時代，由于新聞的主體從新聞機構(gòu)轉(zhuǎn)向到網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)用戶又缺乏嚴(yán)謹?shù)男侣剬I(yè)領(lǐng)域的訓(xùn)練，在新聞的撰寫及真實性方面存在著較大的知識忙點。極易造成虛假新聞泛濫，文字低質(zhì)的新聞在全文覆蓋等問題發(fā)生。因此，傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)，應(yīng)緊抓自媒體領(lǐng)域團隊的建設(shè)，通過建設(shè)自媒體團隊，能夠有效地提升新聞的時效性，進而提升整個自媒體領(lǐng)域新聞的質(zhì)量和真實性。要建設(shè)一直有效的新媒體團隊，新聞機構(gòu)應(yīng)結(jié)合新媒體用戶的基本特點，分析用戶的價值體系，從而選取一批高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強的新聞媒體人進行自媒體團隊的建設(shè)。但在培訓(xùn)及選取專業(yè)人才的同時，新聞機構(gòu)應(yīng)著重考慮以下問題。第一，自媒體人應(yīng)對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做到掌握、熟悉網(wǎng)絡(luò)各種新聞發(fā)布平臺。第二、自媒體人應(yīng)對新聞傳播用戶的偏好做到一定的了解。在新聞傳播過程中，能夠更加準(zhǔn)確性，更具針對性。第三。自媒體人應(yīng)提高新聞撰寫的效率，不同于以往的新聞稿件撰寫，自媒體團隊?wèi)?yīng)在保障稿件質(zhì)量的前提下，做到對新聞的快速記錄與發(fā)布。

(三)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要更好地運用自媒體，拓寬新聞信息渠道來源

自媒體即時發(fā)布的新技術(shù)傳播特點，使其在發(fā)送信息方面有著獨特的優(yōu)勢，尤其是在這兩種情況下。第一：年輕人經(jīng)常在自媒體上發(fā)的一些個性化信息。年輕人之所以不采用向傳統(tǒng)媒體投稿或提供線索的方式，是因為有被棄用的可能性，并且使自己很被動，還不如在自媒體上隨心所欲地發(fā)表，還能當(dāng)一次信息傳播者。第二：突發(fā)事件發(fā)生的時候，目擊者或當(dāng)事人第一時間發(fā)布在微博上的視頻或者圖片，已經(jīng)成為人們了解事發(fā)時情況的唯一的不可替代、不可復(fù)制的信息來源。這些信息用真實的親身經(jīng)歷者的感受、逼真的現(xiàn)場畫面，彌補了記者當(dāng)時不在現(xiàn)場的遺憾。所以，自媒體為年輕人提供了創(chuàng)作的自由和發(fā)布的空間。自媒體的本身的包容性和開放空間，又在很大程度上激起了年輕人的創(chuàng)作和發(fā)表的欲望以及對自媒體信息領(lǐng)地的占領(lǐng)欲。并且年輕人的想法新穎、別具一格，他們所發(fā)信息往往能給人耳目一新的感覺。所以，傳統(tǒng)媒體要通過各種方式加強與自媒體的融合，更好的運用自媒體，以拓寬新聞信息的報道范圍。

五、結(jié)語

自媒體新聞的崛起給傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容、受眾及輿論監(jiān)督方面帶來重要影響。但傳統(tǒng)新聞媒體在面對自媒體沖擊的過程中不應(yīng)“閉關(guān)鎖國”，依舊保留原有的新聞傳播模式，應(yīng)與自媒體相互融合，取長補短，從而完善傳統(tǒng)媒體在時效性，新聞對象等方面的不足。進而提高傳統(tǒng)新聞的新聞質(zhì)量、新聞的時效性。促進與自媒體健康的發(fā)展。