彭志妮 貴州民族大學(xué)

一、什么是新媒體

新媒體是相對(duì)于電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)催化下產(chǎn)生的數(shù)字化、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端，向用戶傳播信息，提供服務(wù)。新媒體不僅在于滿足受眾需求，而且受眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)終端接受信息并進(jìn)行反饋互動(dòng)，表現(xiàn)出良好的媒體與受眾關(guān)系。作為信息媒介，新媒體和傳統(tǒng)媒體都必須具有受眾樂(lè)于接受的內(nèi)容，新媒體所呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容往往比傳統(tǒng)紙媒更具有時(shí)效性和創(chuàng)新性。新媒體可以更好的發(fā)揮主觀能動(dòng)性，直接影響受眾接收信息與選擇判斷，達(dá)到更好的議程設(shè)置效果。新媒體傳播快、成本低、信息覆蓋范圍廣，可以為受眾提供方面快捷的信息檢索功能，與受眾進(jìn)行反饋互動(dòng)。

二、新媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)何謂紙媒

紙媒擁有著同我國(guó)一些傳統(tǒng)工藝不相上下的地位，是一種承擔(dān)記載歷史的通訊方式和工具，充當(dāng)著傳遞信息的載體。紙媒信息構(gòu)成主要是圖片和文字，但內(nèi)容往往比新媒體具有深度。盡管人們對(duì)紙媒是否會(huì)消亡看法不一，但紙媒作為一種信息載體，是不可能被取代或失傳的。

(二)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

第一、紙媒發(fā)展缺乏“商機(jī)”。紙媒雖然具有傳統(tǒng)的閱讀功能，但缺乏新技術(shù)支撐，人們閱讀能力弱化，紙媒發(fā)展難免陷入僵局。紙媒以圖片和文字為主，缺乏視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)沖擊，這種單一的傳播運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法達(dá)到紙媒行業(yè)的盈利效果。內(nèi)容上紙媒嚴(yán)謹(jǐn)，新聞采編需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，導(dǎo)致紙媒在印刷編輯、發(fā)行時(shí)間和周期上受到限制，從而無(wú)法及時(shí)有效的傳播信息，無(wú)法滿足受眾求新求快的需求，影響信息時(shí)效性和制約紙媒盈利空間的發(fā)展。

第二、紙媒傳播時(shí)效性減弱。新媒體的傳播時(shí)效性在當(dāng)今媒體中獨(dú)占鰲頭，紙媒顯得勢(shì)單力薄。紙媒因繁瑣的制作和發(fā)行刊登流程而無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速傳播，而且對(duì)新聞事件報(bào)道、報(bào)紙廣告的描述缺乏感染力。紙媒傳播形式也比較單一，缺乏媒體與受眾的及時(shí)交流，難以實(shí)現(xiàn)用戶與媒體之間的雙向交流互動(dòng)，不能及時(shí)了解受眾的信息反饋。

第三、“低頭族”現(xiàn)象直接影響紙媒發(fā)展?，F(xiàn)今愿意閱讀報(bào)紙的人少之又少，紙媒受眾大多是行政機(jī)關(guān)單位辦公室工作人員，或老一輩的叔叔阿姨。隨著互聯(lián)網(wǎng)終端普及，用戶閱讀習(xí)慣改變，獲取內(nèi)容的渠道日益多樣化。電子工具成為人們生活不可或缺的一部分，人們通過(guò)使用手機(jī)app 獲取資訊，隨時(shí)隨地可以閱讀電子刊物，與紙媒相比，用戶更加樂(lè)于接受和使用這種新興媒體，滿足自身媒介需求。更多的受眾群體低頭享受新媒體帶來(lái)的便捷，通過(guò)新媒體終端獲取和反饋信息，這種現(xiàn)象助長(zhǎng)了低頭族的形成，形成媒介依賴。

三、紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的措施

(一)創(chuàng)新管理體制

紙媒必須結(jié)合受眾的喜好來(lái)進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，從固有的傳統(tǒng)模式中跳出來(lái)。新媒體出現(xiàn)后，免費(fèi)成為一種流行趨勢(shì)，受眾不花錢便可以接收大量信息。相比新媒體而言，紙媒用戶是積極主動(dòng)的獲取信息，而互聯(lián)網(wǎng)漫無(wú)邊際的滋生反而使得受眾無(wú)法專注于某一個(gè)媒體平臺(tái)，所以新媒體難以留住固定的受眾群體。免費(fèi)的報(bào)紙和新媒體終端的資訊讓人目不暇接，但紙媒可以打造自身特色，提供增值服務(wù)，打造獨(dú)家內(nèi)容與用戶需求相結(jié)合，穩(wěn)定一批用戶，讓紙媒逐步走入市場(chǎng)，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，尋找更大的利益空間。紙媒在國(guó)家的溫馨環(huán)境下成長(zhǎng)，模式缺乏自由性，內(nèi)容缺乏開放性，紙媒發(fā)展缺乏活力，所以急需創(chuàng)新管理模式，減少傳統(tǒng)束縛。

(二)用“融媒體”的眼光看問(wèn)題

盡管新媒體和傳統(tǒng)媒體各有千秋，但也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新舊媒體并非是兩條平行線無(wú)法交匯。新媒體信息來(lái)源相對(duì)紙媒而言更加廣泛，人人都是信息的傳播者與接收者，新媒體傳播渠道與優(yōu)勢(shì)都是紙媒無(wú)可比擬的。但信息傳播必須以內(nèi)容為主，這一點(diǎn)紙媒做得不低于新媒體。

融媒體已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，即融合多方面的媒體元素來(lái)呈現(xiàn)新聞信息的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和媒體創(chuàng)新與突破，將紙媒、音頻、視頻、廣播等媒體元素進(jìn)行融合，構(gòu)成媒體共同體，達(dá)到傳播效果，突破固有模式。所以必須明白新舊媒體和平共處的重要性，二者在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，建立良好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

(三)“專業(yè)性”不容小視

紙媒專業(yè)團(tuán)體的打造迫在眉睫，必須用合理，先進(jìn)的思想去指導(dǎo)信息生產(chǎn)的每一個(gè)過(guò)程，從報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、專業(yè)編輯水平、新聞內(nèi)容策劃等方面嚴(yán)格把關(guān)。在信息泛濫的環(huán)境下，有獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容顯得比較搶手，因此新舊媒體必須堅(jiān)持以內(nèi)容為王，紙媒應(yīng)在傳播報(bào)道中融入獨(dú)特的報(bào)道方式和見(jiàn)解，重視新聞?wù)鎸?shí)性，使受眾可以根據(jù)報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。紙媒還可以擴(kuò)大報(bào)道范圍，創(chuàng)新優(yōu)化報(bào)道平臺(tái)，用優(yōu)秀的新聞作品來(lái)提升媒體影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，受眾地位和作用越來(lái)越突出，但受眾分流現(xiàn)象嚴(yán)重。所以紙媒應(yīng)不斷與新媒體融合，創(chuàng)新發(fā)展管理模式與體制，尋找自身的盈利模式，遵循時(shí)代發(fā)展要求。但無(wú)論在什么樣的環(huán)境下，都必須堅(jiān)持用專業(yè)的技術(shù)和思想去做好每一次信息生產(chǎn)與傳播，走出合理的紙媒轉(zhuǎn)型道路。