郭青 徐青青 宋慧敏 西安工程大學新媒體藝術學院

一、前言

微電影是一個新型模式，在各個平臺都可以作為休閑娛樂各方面來使用，有一個完整的系統(tǒng)規(guī)劃和系統(tǒng)生產支持一個完整的故事短，微，雜的視頻(“豐富”的各種電影剪輯技術，各個方面擁有了很多搞笑好玩的，時尚風格，教育工作，商業(yè)營銷各個方面都有的，可以自己單獨做一篇，也可以很多篇成為一個體系。[1]

到目前為止沒有具體的定義被行業(yè)方公開和接受，但是廣播平臺、行業(yè)投資、周轉行業(yè)、電影投影的“四個微”特性也在各行各業(yè)都得到了接受。微電影的首次嘗試可以追溯到2001年，例如寶馬北美邀請了8 位世界級的導演，而香港導演吳世賢拍攝的11 分鐘電影《汽車44 號》也能被視為國內微電影的原聲火焰。2010年底的凱迪拉克的一觸即發(fā)，也可被稱為歷史上第一部微電影，從而開始使微電影的發(fā)展迅猛發(fā)展。

(一)微電影的產生背景

1.促進視頻平臺之間的競爭

視頻業(yè)務都已得到了各行業(yè)認可，就比如網絡新媒體就已經成為最重要的播放平臺。各行各業(yè)在視頻播放都達到了很強的需求，一些視頻播放版權也在隨著增長。版權費用高了導致他們在運營成本方面也有增加，不僅因為微電影的制作成本劃算，在運營的方面來說也更有主動權力，如果需要投資此項目在風險方面也可控制。

2.微時代電影觀眾的需求

在信息碎片化、文化快餐時代，比如微博、微信、微小說、微經濟等微文化風靡全球，我們已經明確進入了“微時代”。北京大學新聞與傳播學院副教授認為，在“微時代”，由于人們對媒體的消費和媒體的表現(xiàn)也在不斷變化。[2]現(xiàn)在，由于生活和工作的節(jié)奏，現(xiàn)在年輕人承受著巨大的壓力。他們中很少每天花很多時間看電視或去電影院。卻花很多時間在網上查找和觀察他們感興趣的東西。然而，微電影自由、靈活、短小，更符合現(xiàn)代人觀看的心理，更加受到年輕觀眾的喜愛

(二)微電影的優(yōu)勢

1.門檻低，生產周期短，配送方式相對簡單

微電影制作的成本費用很低，設備要求也不高，就比如在使用手機或者單反就能拍攝出很好看的很有趣的故事。因為拍攝的要求簡單，所以成片率也很容易，對于拍攝的導演和演員要求也不高也很容易出片。

2.互動性、開放性和娛樂性

因為微電影的參與效果好，也方便互動，主要你認為自己有這方面才能就可以做出屬于自己的微電影了。在優(yōu)酷愛奇藝等互聯(lián)網上播出以外，在移如手機、公交車和地鐵也可以隨時看，微電影為了滿足年輕人的喜好，也運用很多有趣搞笑的風格，一些平臺運用微電影給明星宣傳從而吸引粉絲的關注。

3.自由的創(chuàng)作環(huán)境，更多的表達機會

微電影對于平臺的要求也不算多，國家在審核方面也沒有太高的要求，在創(chuàng)作方面也有更大的發(fā)展空間，對于新電影和新演員在電影理念和自我價值上都有很強的發(fā)展。想著為微電影發(fā)展創(chuàng)造機會提供自己的夢想，也都想自己的成就，也想積累一些經驗為電影創(chuàng)作機會，就比如年輕導演在他們未來的電影之路，中國電影的新面貌也將得到很大改變，從而推動中國電影的發(fā)展之路。

二、微電影的發(fā)展方向

(一)內容為王，創(chuàng)意制勝

傳統(tǒng)電影的宗旨的意義和感情，微電影則是注重觀眾的情趣。就拿“微”這來說，它必須在有效的時間里吸引觀眾的眼球，所以對于微電影的內容要求更加新鮮有趣，最重要的是它的內容必須貼合現(xiàn)實新聞才行。

因為觀眾審美水平還有欣賞的情趣提升，所以內容的深度也必須關注?！段㈦娪暗娘w躍》的導演蔡康永用震撼、提醒、信息和靈感來總結微電影，微電影它最重要的條件就是新鮮。[3]就拿佳能的《Leave Me》盡管沒有大牌明星，但它的故事讓觀眾真的很感動。雖然明星會提升觀眾的吸引力，但千萬不要遵循“明星轟炸”的這些老辦法，對觀眾來說也是比較容產生審美疲勞，現(xiàn)在只要題材新穎、靈活、制作精良，哪怕是毫無名氣的新演員也能收到關注。

(二)平衡數(shù)量和質量，避免商業(yè)化

藝術類電影和商業(yè)化電影和而不同，先說說微電影在電影藝術發(fā)展的質疑上，這有關于微電影發(fā)展的進步。[4]在各大網站都想著開辟微電影的 發(fā)展之路，微電影發(fā)展數(shù)量也已經在急速增長，就比如在微電影的質量上，植入辦法是各個行業(yè)應該考慮的問題。2011年，橙晶酒店星座系列微電影在網上得到很大關注，植入技術就在網絡上獲得了大量人氣，這也是企業(yè)營銷最希望得到的目標了。

三、結論

微電影的目前發(fā)展現(xiàn)狀和前景，可以幫助我們對微電影得到了解，從而希望對微電影發(fā)展得到發(fā)展增益，關于微電影在發(fā)展方向上得到更有效的發(fā)展目標前景。