曹曉燕 張家口日報社

一、媒介新格局下黨報與新媒體的現(xiàn)狀分析

(一)新媒介環(huán)境帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境是相對于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播環(huán)境，是新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。在新媒介環(huán)境中，報紙等傳統(tǒng)媒體面臨著更大的競爭，黨報的創(chuàng)新與發(fā)展也成為了一個難題。因此，促進(jìn)黨報與新媒體的融合成為黨報發(fā)展的一次新機(jī)遇。

(二)黨報的發(fā)展瓶頸

黨報作為黨和人民的喉舌，是思想引導(dǎo)、政策宣傳、信息交流的平臺，是黨和政府與人民群眾溝通聯(lián)系的紐帶。但是黨報往往會受到一定的地域限制，根據(jù)以往的發(fā)行模式，黨報的發(fā)行沒有直接與市場需求掛鉤，還受到內(nèi)容和版面數(shù)量的制約，使得黨報很難適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，黨報大多顯得嚴(yán)肅古板，缺乏新意和活力，經(jīng)營方式也不夠多樣化，使其在新媒介環(huán)境下發(fā)展舉步維艱。

1.黨報受眾減少

黨報是黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶，一方面其宣傳了黨的方針政策，另一方面又傾聽和關(guān)注人民群眾所思所想，具有獨特的權(quán)威地位。黨報想要服務(wù)人民群眾的需求，但是目前黨報的受眾多為黨政機(jī)關(guān)的公務(wù)人員，黨報的發(fā)行渠道以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位訂閱為主，自費訂閱和零售量較小，群眾很難直接地接觸到。而且隨著手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們對報紙的需求降低，黨報的受眾進(jìn)一步減少。同時有研究表明，黨報受眾中年輕群體很少，中老年人占據(jù)的比例較大，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷普及，人們越來越習(xí)慣在手機(jī)、電腦上攝取信息，進(jìn)而導(dǎo)致受眾不斷流失。

2.黨報傳播力降低

在新媒介環(huán)境中，任何一個人都可能既是信息的接收者也是信息的傳播者，人們可以通過各種媒介來發(fā)表自己充滿個性化的聲音。這一方面讓大家的討論和互動更加及時方便，但另一方面也讓一些不真實不客觀的聲音影響受眾的導(dǎo)向和判斷。另外，新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，而黨報如果仍保持固有的嚴(yán)肅“面孔”，以及傳統(tǒng)的傳播渠道，可能使人們沒有看到內(nèi)容就放棄了閱讀。在信息爆炸的今天，如果黨報的報道速度和傳播方式不能與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，其傳播力和影響力都會逐步降低。

二、媒介新格局下黨報與新媒體的融合

事物的發(fā)展總要順應(yīng)時代前進(jìn)的潮流，黨報也要跟著時代的發(fā)展來調(diào)整步伐，變革形式，牢牢把握住多媒體融合這一發(fā)展趨勢，使黨報在新的階段實現(xiàn)突破與發(fā)展。

(一)借助多媒體創(chuàng)建新平臺

媒介新格局下黨報要做到與新媒體融合，離不開對各種新媒體平臺的運(yùn)用。多媒體的特點在于形式靈活多變，音頻視頻和文字圖片形式相結(jié)合，蘊(yùn)含豐富的信息，能讓人們觀看起來更加直觀。黨報在保持權(quán)威性與公信力的基礎(chǔ)上，也應(yīng)在內(nèi)容、形式和傳播方式上不斷創(chuàng)新，貼近新媒介環(huán)境下的受眾需求。

以《張家口日報》的官方微信為例，就充分顯示出黨報作為官方輿論場的一部分，介入以微信平臺為重點的民間輿論場，并試圖打通兩個輿論場的積極探索，使黨報在民間輿論生態(tài)環(huán)境的作用也有所提升。這也是黨報擴(kuò)大影響力、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新過程。

(二)依托互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大傳播力

在新媒體時代，每分每秒都有新的信息發(fā)布，讓人目不暇接，而黨報采寫編的流程相對比較固定，內(nèi)容選擇和編輯十分嚴(yán)格，這雖然能夠保證信息更準(zhǔn)確、報道更深入，但是也會導(dǎo)致報紙出版周期長，信息輸出速度慢，黨報往往不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代人們的“速讀”需求。另外，黨報在傳統(tǒng)的傳播模式下，與受眾互動的方式不夠方便靈活。因此，依托互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用來改變黨報傳播的弱勢，堅持黨報的政治性與新聞性相結(jié)合，同時與讀者充分互動，有助于增強(qiáng)黨報傳播力和影響力，實現(xiàn)黨報的創(chuàng)新與發(fā)展。

黨報與新媒體的融合發(fā)展還應(yīng)該加強(qiáng)線上黨報的建設(shè)，因此張家口日報社在張家口新聞網(wǎng)推出《張家口日報》電子報刊，更加貼近當(dāng)前人們接受信息的方式，滿足了受眾的閱讀習(xí)慣和需求，進(jìn)一步增強(qiáng)黨報的輿論引導(dǎo)力，擴(kuò)大了黨報的傳播力。在新媒體上，黨報還能與受眾進(jìn)行及時互動，塑造出一個更加全面立體的融媒體新形象。

三、結(jié)語

在媒介新格局下，黨報與新媒體的融合成為黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢，黨報須借助新媒體的優(yōu)勢不斷改革創(chuàng)新。同時，黨報與新媒體融合的時候，不變的是黨報的權(quán)威性和公信力，改變的是信息輸出的速度和與受眾互動的方式，最終實現(xiàn)黨報與新媒體融合發(fā)展。