楊琨 保山市廣播電視臺(tái)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速崛起，使得傳統(tǒng)信息的傳播及獲取方式發(fā)生了革命性的改變，這對(duì)傳媒行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，隨著新媒體的風(fēng)起云涌及其不斷迭代，傳統(tǒng)的廣播及電視媒體受到了較大的沖擊，固守一隅只能等死，傳統(tǒng)媒體只有破繭才能化蝶，以開(kāi)放的、主動(dòng)的心態(tài)與新媒體融合，才能順應(yīng)大勢(shì)所趨。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征

(一)更為深入的踏進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)域

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，主流意識(shí)形態(tài)的傳播需要更為廣闊且完整的平臺(tái)作為支撐，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為歷史的必然選擇。第一，當(dāng)下，新媒體平臺(tái)已經(jīng)擺脫補(bǔ)充角色，變身成為傳播時(shí)政新聞的主要途徑之一，我國(guó)及其他國(guó)家的政府、官員等，多數(shù)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了獨(dú)立的新媒體平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)與社會(huì)問(wèn)題及民眾民情及的實(shí)時(shí)互動(dòng)。第二，新媒體平臺(tái)使得娛樂(lè)明星和粉絲的互動(dòng)更為密切，現(xiàn)下的明星利用微博等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)和粉絲的實(shí)時(shí)互動(dòng)，其發(fā)布的個(gè)別熱點(diǎn)信息會(huì)引起較大的社會(huì)反響。第三，新媒體平臺(tái)使得普通群眾的社交范圍得以擴(kuò)大。由此可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展使得人與人間的溝通及交流方式發(fā)生了較為顯著的改變[1]。

( 二) 受眾變身用戶，推動(dòng)媒體價(jià)值擴(kuò)大

傳統(tǒng)媒體受播出手段、規(guī)則和時(shí)間序列的限制，培養(yǎng)的受眾群體較為單一，而新媒體與生俱來(lái)的自由屬性可針對(duì)各類人群不斷變化的需求及時(shí)調(diào)整自我形態(tài)，使單向的受眾變身成為互動(dòng)性更強(qiáng)的用戶，從而得到更好的滿足。

例如，微信朋友圈最為顯著的特點(diǎn)即為其互聯(lián)性及即時(shí)性，用戶可以實(shí)現(xiàn)對(duì)周邊的新奇事物和個(gè)人思想不受時(shí)間、地點(diǎn)制約的分享，這也是朋友圈的產(chǎn)品理念?，F(xiàn)如今，使用微信的用戶已經(jīng)高達(dá)數(shù)億人，不同的微信用戶可以基于同一條朋友圈的內(nèi)容實(shí)施點(diǎn)贊及評(píng)論等操作，并可以即時(shí)關(guān)注和發(fā)布自身喜愛(ài)或者感興趣的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)一條信息的短時(shí)間大范圍的傳播，微信可以說(shuō)是一個(gè)極其天才的自媒體創(chuàng)意，它的產(chǎn)生和發(fā)展徹底改變了普通人對(duì)信息傳播的固有觀念和途徑。通過(guò)將微信公眾號(hào)和傳統(tǒng)媒體加以有效融合的方式，可大范圍的拓展用戶群體，使得各種官方渠道的信息更有效、廣泛的傳播出去。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合的動(dòng)力

第一，新媒體技術(shù)快速迭代。隨著信息技術(shù)的日新月異，各種類型新媒體風(fēng)起云涌，取得了諸多可觀的成效，這也推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不斷趨于高效化。在媒體融合的初級(jí)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的銜接存在諸多技術(shù)制約比較生澀，從而阻礙了媒介融合?；诟黝愋畔⒓夹g(shù)的不斷進(jìn)步，不管從國(guó)家信息技術(shù)交流的層面，還是大眾生活對(duì)信息流快速準(zhǔn)確豐富性，對(duì)媒體融合銜接的需求都愈加強(qiáng)烈，這種上下交織的壓力，迫使著現(xiàn)代傳媒業(yè)傳播渠道產(chǎn)生了明顯變化，推進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展進(jìn)程[2]。

第二，網(wǎng)民基數(shù)不斷增大。各種信息技術(shù)的不斷涌現(xiàn)及發(fā)展，大幅度提升了我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用率，也使得網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量出現(xiàn)了量級(jí)劇增。網(wǎng)民是運(yùn)用新媒體平臺(tái)傳播和收集信息的主要群體，從某種程度上來(lái)講，也是傳統(tǒng)媒體及新媒體融合來(lái)自社會(huì)現(xiàn)實(shí)的根本推動(dòng)力。例如，在個(gè)別傳統(tǒng)媒體受眾利用新媒體平臺(tái)實(shí)施的信息獲取操作，從一定程度上便促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合的方式

第一，進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，想要促使傳統(tǒng)媒體及新媒體得到有效的融合，還應(yīng)進(jìn)一步積極推動(dòng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新，使得互聯(lián)互通的整體技術(shù)水平得以提升，進(jìn)一步改善現(xiàn)有媒體技術(shù)基礎(chǔ)，有針對(duì)性的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術(shù)層面的融合環(huán)境。首先，具體實(shí)施融合操作時(shí)，應(yīng)重視借鑒和吸收國(guó)際上的優(yōu)秀融合經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)，節(jié)約技術(shù)研發(fā)成本，少走彎路。其次，注重傳統(tǒng)媒體及新媒體融合的廣度及深度，提升新媒體技術(shù)的改革實(shí)效性及力度，利用多種有效手段，解決好信息技術(shù)中存在的漏洞及隱患性問(wèn)題。例如提升網(wǎng)絡(luò)安全信息防護(hù)質(zhì)量，更好的維護(hù)網(wǎng)民個(gè)人信息安全，以贏得用戶對(duì)媒體融合的信賴和歡迎。

第二，政策引導(dǎo)，提升媒體融合的價(jià)值。媒介融合過(guò)程中，相關(guān)政府監(jiān)管部門應(yīng)充分發(fā)揮政策引導(dǎo)的作用，合理出臺(tái)相應(yīng)鼓勵(lì)政策，積極加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合速度。其次，各級(jí)政府應(yīng)營(yíng)造有利于媒體融合的氛圍，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，積極利用融合平臺(tái)發(fā)聲，用權(quán)威信息為媒體融合創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提供支持，使得兩種不同媒體的融合發(fā)揮出更高的價(jià)值。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合已經(jīng)成為必然，主推媒體融合，不僅有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的攜手共進(jìn)，也有利于提升各種資源的利用率，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)。在具體促進(jìn)其融合的過(guò)程中，針對(duì)融合的特征、動(dòng)能及融合的方式方法加以深入分析，對(duì)傳媒的未來(lái)具有深遠(yuǎn)價(jià)值。