傳統(tǒng)媒體的融合策略分析
——以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例

苗義程 貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院

在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，是各大主流媒體融合發(fā)展的目標(biāo)，而融合發(fā)展的關(guān)鍵便是媒體轉(zhuǎn)型和媒體融合，這是一個(gè)由淺入深、循序漸進(jìn)的過(guò)程，也是打造具有傳播力、影響力、公信力的新型媒體的必經(jīng)之路。

在此背景下，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)便是踐行融合發(fā)展腳步中的典型代表。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在近幾年遵從國(guó)家戰(zhàn)略，首先檢討自身、銳意改革加強(qiáng)各個(gè)部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)合作；然后發(fā)力新媒體領(lǐng)域，加強(qiáng)區(qū)域影響力，通過(guò)“兩微一端等新媒體平臺(tái)再次融合；2019年，貴報(bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)始媒體融合的縱向發(fā)展，與當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)合并……一系列的發(fā)展策略促成了貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型壯大，下面分階段詳細(xì)分析：

一、貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簡(jiǎn)述

貴州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以《貴州日?qǐng)?bào)》作為中心，向外輻射并精準(zhǔn)定位各個(gè)領(lǐng)域，先后創(chuàng)辦了《貴州都市報(bào)》《西部開(kāi)發(fā)報(bào)》《貴安新區(qū)報(bào)》《新聞窗》《能源新觀察》《貴州全域旅游》《生態(tài)文明新時(shí)代》《貴商》《藏天下》等多種類(lèi)型的報(bào)刊和雜志，針對(duì)不同的受眾給予相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。貴州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)同時(shí)發(fā)力新媒體領(lǐng)域，現(xiàn)今擁有移動(dòng)新聞客戶(hù)端“今貴州”；微信公眾號(hào)和微博共計(jì)30 多個(gè)，其中以“貴州日?qǐng)?bào)”“政前方”“貴景網(wǎng)”等微信公眾號(hào)為主，發(fā)展勢(shì)頭良好；還擁有今貴州新聞網(wǎng)、貴州都市網(wǎng)、爽爽貴陽(yáng)網(wǎng)、金黔物流網(wǎng)、西部開(kāi)發(fā)網(wǎng)等網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端。

其中，創(chuàng)刊于1949年11月28日的《貴州日?qǐng)?bào)》為中共貴州省委機(jī)關(guān)報(bào)，是貴州省覆蓋面最為廣泛的綜合性日?qǐng)?bào)，記錄了貴州省發(fā)展進(jìn)步的整個(gè)過(guò)程。2017年1月1日，《貴州日?qǐng)?bào)》全新改版，伴隨著“追求思想的光芒和泥土的芳香”的辦報(bào)理念，邁向發(fā)展的新階段。同時(shí)，貴州日?qǐng)?bào)在輿論引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、文化產(chǎn)業(yè)等方面重點(diǎn)突擊，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，逐漸發(fā)展成為西南地區(qū)具有影響力的媒體集團(tuán)。

二、全媒體全面發(fā)展

在發(fā)展過(guò)程中，由于新媒體環(huán)境的變幻莫測(cè)以及融媒體發(fā)展的大趨勢(shì)下，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)并未在同互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在與其他省級(jí)媒體的對(duì)比分析中也發(fā)現(xiàn)自身的新聞傳播與交互系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)方面不足，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、新聞信息匯聚、傳播與互動(dòng)，為受眾提供多渠道和多樣化的新聞體驗(yàn)方面還存在短板，這都是新媒體發(fā)展的漏洞。

然后，貴報(bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)始發(fā)力新媒體領(lǐng)域，“今貴州”新聞客戶(hù)端屬于里程碑式的一步。2015年11月5日，隨著"今貴州"手機(jī)新聞客戶(hù)端正式上線，以"今貴州"APP 為龍頭的貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體矩陣正式推出，為貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)適應(yīng)媒體融合發(fā)展、促進(jìn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。據(jù)悉，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所有稿件首發(fā)“今貴州”app，并在之后進(jìn)行進(jìn)一步審核、編輯、精簡(jiǎn)，轉(zhuǎn)至貴報(bào)全媒體平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，各部門(mén)各領(lǐng)域媒體提煉后再進(jìn)行多次分發(fā)，效率倍增。根據(jù)貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)、董事長(zhǎng)趙宇飛表示：2017年7月，“今貴州”新聞客戶(hù)端下載量已經(jīng)突破80 萬(wàn)。

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為融匯報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端“四位一體”的全媒體集團(tuán)。

三、融合發(fā)展的縱深化

2019年初，貴州省委全面深化改革委員會(huì)第一次會(huì)議審議了貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)整體合并及融合發(fā)展實(shí)施方案等重大改革事項(xiàng)，將黨報(bào)和黨刊合并融合，極大程度上實(shí)現(xiàn)了媒體融合縱深發(fā)展的新階段，鞏固壯大了貴州省新聞?shì)浾撽嚨亍?/p>

在此基礎(chǔ)上，完全融合的黨報(bào)黨刊融媒體發(fā)展之路并未停止，今貴州新聞客戶(hù)端與當(dāng)代貴州新聞客戶(hù)端整合改版升級(jí)為“天眼新聞”客戶(hù)端，綜合雙方的人員配置、采編能力和技術(shù)支持，旨在建立具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。

隨后，天眼新聞開(kāi)始了強(qiáng)化合作、對(duì)外傳播之路。2019年3月與澎湃新聞簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在采編內(nèi)容生產(chǎn)、傳播產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、政務(wù)服務(wù)拓展、新聞報(bào)道內(nèi)容分發(fā)等方面開(kāi)展廣泛合作，走出一條東西部主流融媒體集團(tuán)合作共贏的新路。

另一方面，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極響應(yīng)縣級(jí)融媒體建設(shè)戰(zhàn)略，針對(duì)不同地區(qū)不同重點(diǎn)的策略，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和技術(shù)支援，扎實(shí)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，積極落實(shí)貴州省委省政府印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的總體方案》，力求在2020年前縣級(jí)融媒體建成率達(dá)到100%。

四、總結(jié)

未來(lái)，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也將會(huì)開(kāi)啟新的征程。對(duì)內(nèi)開(kāi)始加強(qiáng)內(nèi)部人員的管理培訓(xùn)，以應(yīng)對(duì)融合背景下全媒體記者的需要；對(duì)外開(kāi)始組建有國(guó)際傳播力的團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)自己的對(duì)外專(zhuān)屬媒體建設(shè)，通過(guò)對(duì)外合作和自身建設(shè)來(lái)獲得更好的傳播渠道，使自身區(qū)域形象的傳播速度更加迅速、傳播范圍更加廣泛。