淺析5G時代新媒體下的公益?zhèn)鞑?/h1>
2019-03-22 21:51:58鮑獻(xiàn)棗莊市山亭廣播影視臺
傳播力研究 2019年5期
鮑獻(xiàn) 棗莊市山亭廣播影視臺
隨著5G 時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)從最初的通訊載體，變?yōu)闃?gòu)建全新人際網(wǎng)絡(luò)的快車，抖音、微博、直播、微信公眾號等新媒體的興起，正改變著人們接收消息的習(xí)慣。新媒體以其多聯(lián)性、自發(fā)性、廣泛性、多元性特征，在一系列公益事件中發(fā)揮強(qiáng)大的作用，新媒體與公益結(jié)合趨勢銳不可當(dāng)。
說到結(jié)合，首先就不能不說傳統(tǒng)媒體和新媒體的嫁接。很多省級衛(wèi)都在和新媒體融合發(fā)展，有的已經(jīng)早早邁出了第一步，但成功典范屈指可數(shù)。值得一提的是湖南芒果衛(wèi)視，它在2008年成立，在沒有模板可參的發(fā)展道路上，自己摸索，最終以金鷹網(wǎng)旗下的媒體互動平臺形式登場，在2019年又成立了以游學(xué)、旅行為主題的芒果文旅，通過視頻直播、點播的形式，融合了網(wǎng)絡(luò)和電視各自的特色，實現(xiàn)了新媒體視聽服務(wù)大融合。芒果衛(wèi)視的公益宣傳也是非常精彩，采用主持人、明星強(qiáng)大陣容，打造公益團(tuán)隊，雖然摻加著廣告元素，但做到了公益與收益的強(qiáng)強(qiáng)綁定。
一、新媒體公益?zhèn)鞑サ墓π?/h2>
說起公益宣傳活動，一般往往通過“你傳我，我傳他”式的人際關(guān)系，由主流媒體進(jìn)行傳播。而網(wǎng)絡(luò)的提速，在一個虛擬的時空交際中構(gòu)建出了一種新的關(guān)系，不需要面對面，更不需要借助廣播、電視、報紙等媒介。新媒體傳播漸漸成為趨勢，網(wǎng)民都可以是公益活動的倡導(dǎo)者、發(fā)起人、參與者，在不斷的互動、分享、傳播中，公益理念得到了可持續(xù)的傳播。
2019年中央電視臺的尋找被拐兒童的相關(guān)欄目是新媒體公益?zhèn)鞑サ臉O好案例，該活動并通過公安部新聞發(fā)布會以及新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行前期宣傳，而是錄制了相關(guān)的公益視頻放在CCTV 主頁上，同時轉(zhuǎn)載到騰訊、新浪、微信等新媒體平臺，許多網(wǎng)民對被拐兒童持續(xù)關(guān)注也是自發(fā)性的，大家都希望看到兒童與親人團(tuán)聚。網(wǎng)絡(luò)營造的公益宣傳氛圍起到了極大的推動作用，加上當(dāng)日的直播，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體最完美的配合。
二、新媒體時代的公益
近年來，4G、5G 網(wǎng)絡(luò)為新媒體創(chuàng)造了傳播平臺，數(shù)字媒體、手機(jī)、VR 等媒介成了廣泛的傳播手段。歐美雜志對新媒體的定義為“全民的傳播”，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的時效性、互動性極強(qiáng)，而且全民都是傳播者，制造信息的成本低廉，相當(dāng)于免費，每個人都可以在抖音、微信朋友圈、微博等平臺進(jìn)行傳播，在特定人群中關(guān)注熱度和影響力非常強(qiáng)烈。
新媒體環(huán)境下的公益有以下特點：
(一)多聯(lián)性。新媒體傳播必須是雙向的，尤其網(wǎng)絡(luò)傳播，在公益?zhèn)鞑ブ锌梢约皶r得到受眾的互動與反饋，并引起主動的第二次傳播，同時，成發(fā)散狀傳播，信息的接收者也可以變?yōu)閭鞑フ?，對信息具有轉(zhuǎn)發(fā)甚至補(bǔ)充的權(quán)力，多聯(lián)性極強(qiáng)。
(二)自發(fā)性?；谛旅襟w的多聯(lián)互動性特征，受眾對公益?zhèn)鞑サ男畔⒕哂羞x擇權(quán)。在傳播中，受眾可以從受眾，也變?yōu)閰⑴c者，傳播者，身份互換起來非常自由，不同的身份對傳播都會有顯著的外在和內(nèi)在影響。
(三)廣泛性。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，速度的提升，使新媒體覆蓋的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，提供的公益?zhèn)鞑キh(huán)境更加適合，并且降低了傳播互動以及制作的成本。
(四)多元性。新媒體公益?zhèn)鞑?，以圖文聲像多種表現(xiàn)形式在手機(jī)軟件的簡單剪輯和包裝下，通過微信朋友圈、公眾號、直播平臺等可以積極運作，全方位宣傳，達(dá)到更佳的傳播效果。
三、傳統(tǒng)媒體時代的公益
傳統(tǒng)媒體中，公益事業(yè)往往是通過公益性質(zhì)的廣告、節(jié)目的形式，在廣播電視、報紙、雜志進(jìn)行宣傳。以廣播電視的傳播為例，該類公益?zhèn)鞑ヒ劳械氖请娨暸_、廣播電臺長期以來所積淀起的公信力，然而其公益價值需要建立在電視、廣播按時循環(huán)播放。但是該類公益宣傳往往缺乏創(chuàng)新意識，導(dǎo)致公益理念不能達(dá)到想要的效果。而且，4G 時代的時候，多數(shù)受眾選擇了手機(jī)，電視、廣播不再具有公益廣告所需要的收視收聽率，廣告投放入不贏出。
相對省級媒體，縣市區(qū)衛(wèi)視的公益?zhèn)鞑ルm然起步比較晚，但也都開始嘗試著向新媒體的靠攏，手機(jī)臺實現(xiàn)了直播，同時推出相應(yīng)的服務(wù)。微信二維碼、微博直播，公眾號發(fā)布，這樣觀眾就能參與到電視和廣播的公益節(jié)目互動中。在一定程度上，探索出了自己的路子。當(dāng)下許多地方電視臺也開始做出改革。像山東省壽光電視臺，他們每天在微信公眾平臺上發(fā)布地方公益事業(yè)，緊扣百姓關(guān)注，內(nèi)容和形式都很吸引人，當(dāng)?shù)赜嗛喌娜藬?shù)顯著增多，一篇文章的瀏覽量從最開始的幾百到現(xiàn)在的普遍三四萬，公眾號影響力不斷增強(qiáng)，不僅給電視臺擴(kuò)大了受眾群體，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。
如果把網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑澐謺r代，那么2G 時代是短信時代，3G 就是圖片時代，4G 是視頻時代，5G 將是VR 互動參與時代和公益全盛時代。政府、公益組織、電視臺、廣播電臺、報社等是公益事業(yè)最強(qiáng)有力的宣傳發(fā)動者，更是公益活動的組織引導(dǎo)者，具有豐富的資源和公信力，所以無論時代如何改變，他們依然是公益?zhèn)鞑ブ黧w，而且在新媒體環(huán)境下，人人參與，人人互動，公益?zhèn)鞑ジ枰辛Φ慕M織力量和正確的引導(dǎo)力量，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合模式比較適合當(dāng)下的公益活動，5G 時代的傳播技術(shù)與主持公道的公益宣傳，互不可缺，新媒體必將強(qiáng)有力地推動公益事業(yè)向健康和快速的方向發(fā)展，詮釋5G 時代公益?zhèn)鞑サ囊饬x。
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說到結(jié)合，首先就不能不說傳統(tǒng)媒體和新媒體的嫁接。很多省級衛(wèi)都在和新媒體融合發(fā)展，有的已經(jīng)早早邁出了第一步，但成功典范屈指可數(shù)。值得一提的是湖南芒果衛(wèi)視，它在2008年成立，在沒有模板可參的發(fā)展道路上，自己摸索，最終以金鷹網(wǎng)旗下的媒體互動平臺形式登場，在2019年又成立了以游學(xué)、旅行為主題的芒果文旅，通過視頻直播、點播的形式，融合了網(wǎng)絡(luò)和電視各自的特色，實現(xiàn)了新媒體視聽服務(wù)大融合。芒果衛(wèi)視的公益宣傳也是非常精彩，采用主持人、明星強(qiáng)大陣容，打造公益團(tuán)隊，雖然摻加著廣告元素，但做到了公益與收益的強(qiáng)強(qiáng)綁定。
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(一)多聯(lián)性。新媒體傳播必須是雙向的，尤其網(wǎng)絡(luò)傳播，在公益?zhèn)鞑ブ锌梢约皶r得到受眾的互動與反饋，并引起主動的第二次傳播，同時，成發(fā)散狀傳播，信息的接收者也可以變?yōu)閭鞑フ?，對信息具有轉(zhuǎn)發(fā)甚至補(bǔ)充的權(quán)力，多聯(lián)性極強(qiáng)。
(二)自發(fā)性?；谛旅襟w的多聯(lián)互動性特征，受眾對公益?zhèn)鞑サ男畔⒕哂羞x擇權(quán)。在傳播中，受眾可以從受眾，也變?yōu)閰⑴c者，傳播者，身份互換起來非常自由，不同的身份對傳播都會有顯著的外在和內(nèi)在影響。
(三)廣泛性。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，速度的提升，使新媒體覆蓋的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，提供的公益?zhèn)鞑キh(huán)境更加適合，并且降低了傳播互動以及制作的成本。
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如果把網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑澐謺r代，那么2G 時代是短信時代，3G 就是圖片時代，4G 是視頻時代，5G 將是VR 互動參與時代和公益全盛時代。政府、公益組織、電視臺、廣播電臺、報社等是公益事業(yè)最強(qiáng)有力的宣傳發(fā)動者，更是公益活動的組織引導(dǎo)者，具有豐富的資源和公信力，所以無論時代如何改變，他們依然是公益?zhèn)鞑ブ黧w，而且在新媒體環(huán)境下，人人參與，人人互動，公益?zhèn)鞑ジ枰辛Φ慕M織力量和正確的引導(dǎo)力量，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合模式比較適合當(dāng)下的公益活動，5G 時代的傳播技術(shù)與主持公道的公益宣傳，互不可缺，新媒體必將強(qiáng)有力地推動公益事業(yè)向健康和快速的方向發(fā)展，詮釋5G 時代公益?zhèn)鞑サ囊饬x。
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