性別視角下新聞報(bào)道的“女村官”形象研究

徐懷

摘要：女村官是現(xiàn)代化女性群體的縮影，對(duì)于研究性別角色構(gòu)建具有典型意義。因而分析媒體對(duì)女村官的文本描述，更能夠發(fā)現(xiàn)女性傳播存在的問(wèn)題。本文將近三年關(guān)于女村官的新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，解析新聞媒體背后隱藏的性別認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：女村官;性別視角;刻板印象;標(biāo)簽化;性別認(rèn)知;新聞傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）02-0060-03

一、文獻(xiàn)綜述

伴隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際關(guān)于婦女問(wèn)題的關(guān)注，重視農(nóng)村婦女的政治權(quán)力成為一個(gè)十分重要的議題。在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型、實(shí)施基層民主政治制度的大背景下，出現(xiàn)了“女村官”這樣具有中國(guó)特色的女性群體。

另一方面，社會(huì)轉(zhuǎn)型也影響了鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)性別規(guī)范。在“男主外，女主內(nèi)”的語(yǔ)境下，女村官面臨著怎樣的挑戰(zhàn)，成為學(xué)者和媒體們關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)相關(guān)研究領(lǐng)域中，出現(xiàn)了很多關(guān)于女村官的研究調(diào)查，主要集中在以下兩個(gè)方向：

1.女村官的行為研究，圍繞特定的女村官研究領(lǐng)導(dǎo)能力，參政執(zhí)政和治村手段。周珉暉對(duì)部分基層女干部進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)女村官領(lǐng)導(dǎo)力存在架空情況，且隱含后備人才危機(jī)以及參與政治認(rèn)知淡漠等現(xiàn)象[1]。周秀平則從社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)的角度得出結(jié)論，在半熟悉的村莊環(huán)境里，女村官村外異質(zhì)化的社會(huì)交往是形成婦女社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)的最終目標(biāo)[2]。

2.關(guān)于女村官性別角色的思考。如《社會(huì)互動(dòng)視角下女村官的角色困惑和調(diào)適》一文提及，廣大農(nóng)村地區(qū)的女村官在封閉化、熟人化、從眾化、差序化的鄉(xiāng)土社會(huì)里易陷入認(rèn)同困境[3]。

盡管?chē)?guó)外并沒(méi)有女村官的研究，但也有關(guān)于新聞報(bào)道女性議題的研究。

Barbara F. Luebke對(duì)康涅狄格州四家報(bào)紙的8960張男女性照片進(jìn)行角色編碼，發(fā)現(xiàn)在大多數(shù)頁(yè)面和角色中，男性的照片數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女性，新聞聚焦女性的配偶和男性的職業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)，存在性別的刻板印象[4]。

Karen G. Foreit等人同樣研究了報(bào)紙對(duì)男性和女性的不同對(duì)待，得出了類(lèi)似結(jié)果。歸因環(huán)節(jié)中，文章認(rèn)為這些差異受到了新聞故事中的性別偏見(jiàn)操控[4]。

這種新聞中女性議題側(cè)重的研究思路，在國(guó)內(nèi)也與具體的性別現(xiàn)象相結(jié)合。在特定報(bào)紙的個(gè)案研究中，董立揚(yáng)，許春紅則以新京報(bào)為例，發(fā)現(xiàn)媒體在報(bào)道時(shí)傾向于選擇“女性受害者”的新聞事實(shí)，重點(diǎn)突出和“暴力”相關(guān)的新聞議題，影響受眾認(rèn)知[6]。

女村官是現(xiàn)代化女性群體的縮影，對(duì)于研究女性性別認(rèn)同、性別角色構(gòu)建具有典型意義。分析新聞媒體對(duì)于這一角色的文本描述，更能夠發(fā)現(xiàn)媒體對(duì)女性傳播所使用的視角和存在的問(wèn)題。

本文借助慧科數(shù)據(jù)庫(kù)，收集2015年1月到2018年12月近三年關(guān)于女村官的570篇新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，從版面分布、詞句、議題、人物形象四個(gè)方面解析新聞媒體對(duì)女村官這一典型群體的性別語(yǔ)言描述及其背后隱藏的性別語(yǔ)境。

二、新聞框架分析

（一）版面

從版面分布角度看，媒體賦予社情版面地位以突出主題本身的價(jià)值判斷。女村官相關(guān)新聞報(bào)道集中在要聞版、專(zhuān)題版、特別報(bào)道版、經(jīng)濟(jì)版、社會(huì)版5個(gè)版面，議題都與社會(huì)民生緊密相關(guān)，且都分布在報(bào)紙受眾最為關(guān)心的版面，向受眾潛移默化地傳遞了“女村官群體具有重要新聞價(jià)值”這一理念。

（二）議題

除了女村官自身取得的政績(jī)和成就外，通過(guò)重點(diǎn)突出和“家庭”“生活”相關(guān)的議題，從而影響受眾認(rèn)知。

在關(guān)于女村官的議題中，單純描寫(xiě)女村官創(chuàng)業(yè)事跡的報(bào)道不占多數(shù)，更多地是在其中穿插女村官的家庭和私人生活。一些報(bào)道中的女村官一方面以女強(qiáng)人形象出現(xiàn)在村莊治理中，另一方面又以無(wú)私奉獻(xiàn)鄉(xiāng)村而無(wú)法兼顧家人的辛酸、柔弱婦女形象出現(xiàn)。兩種表面上對(duì)立的形象實(shí)際上存在聯(lián)系——部分媒體在報(bào)道中將“女強(qiáng)人”和“傳統(tǒng)持家婦女”這兩個(gè)元素聯(lián)系起來(lái)，并且在文本中反復(fù)應(yīng)用，無(wú)形中強(qiáng)化了受眾的傳統(tǒng)性別認(rèn)知。

三、囿于傳統(tǒng)性別語(yǔ)境的女村官

（一）詞句：對(duì)女村官形象的指代性用語(yǔ)

通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的抓取分析，在女村官形象的描述性詞匯中，“巾幗”一詞出現(xiàn)659次，“娘子軍”一詞出現(xiàn)了23次。以“巾幗”一詞為例，其主要在地方性報(bào)紙和婦女自媒體報(bào)道中被使用，且撰稿人偏好與煽情性的詞句聯(lián)用，如 “巾幗揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)”“不讓須眉的巾幗豪杰”等。地方報(bào)道存在用詞略微夸張、給女村官個(gè)體“戴高帽”的特點(diǎn)。

而在主流媒體的報(bào)道中，“巾幗”一詞出現(xiàn)頻率較少，僅用“女村官”一詞進(jìn)行指代，更多地則放大“90后女村官”等新興群體的脫貧實(shí)績(jī)，如中國(guó)新聞社的《威海90后女村官“畫(huà)說(shuō)”鄉(xiāng)村振興》、法制日?qǐng)?bào)《一肩四擔(dān)數(shù)十載》、中國(guó)青年報(bào)《大學(xué)生村官找到出路了嗎》等。近年來(lái)，主流媒體也出現(xiàn)了淡化“女村官”概念而直接以“村官”指代的趨勢(shì)。對(duì)比之下，主流媒體報(bào)道較少使用富有主觀性的夸張?jiān)~句，更是在標(biāo)題和主體部分淡化“女村官”概念而統(tǒng)稱(chēng)為“村官”，描寫(xiě)手法客觀平實(shí)，沒(méi)有刻意以“女村官”作為噱頭。

指代性詞句的使用，也會(huì)在一定程度上加深受眾對(duì)性別刻板印象的認(rèn)知。如某地方報(bào)有過(guò)如下表述：“小小的村官不好當(dāng)，女村官就更不好當(dāng)……柴米油鹽，每一件事都要管好?！憋@然，媒體存在主觀性?xún)A向，并且缺乏必要的新聞嚴(yán)謹(jǐn)性思考，傳遞出來(lái)的認(rèn)識(shí)觀是值得商榷的。

（二）主題：“標(biāo)簽化”的女村官符號(hào)

綜合新聞報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)，女性形象依然與男性角色緊密“捆綁”。在大多數(shù)地方報(bào)業(yè)的報(bào)道中，女村官并不“獨(dú)立”，記者們偏好于在事跡錄里增加一系列配套符號(hào)，即背后的婚姻家庭?？煽偨Y(jié)為突出傳統(tǒng)道德中的“孝道”：一方面，除了扮演社會(huì)身份外還要承擔(dān)“女兒”的家庭角色，照顧年邁多病的父母，比如金華日?qǐng)?bào)的《十佳女村官見(jiàn)證鄉(xiāng)村平安發(fā)展》;另一方面則突出女村官的“母親”和“妻子”的形象，如某地方日?qǐng)?bào)寫(xiě)道：“當(dāng)村民家里遭遇橫禍，她將正在吃奶的女兒從懷中抱開(kāi)，兩夜一天不回家。當(dāng)丈夫氣得說(shuō)‘別過(guò)了，她說(shuō)‘作為妻子我的心里滿(mǎn)是內(nèi)疚?！?/p>

事實(shí)上，如若媒體將視角匯聚在女村官經(jīng)歷之坎坷，并不是僅有家庭生活這一方面可寫(xiě)，刻意強(qiáng)調(diào)辛酸家庭往事則可能導(dǎo)致報(bào)道主次不分，一定程度上偏離了新聞的客觀性和真實(shí)性原則。

通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的抓取分析，可發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道最常陷入“標(biāo)簽化”的傳播傾向，如下表所示：

標(biāo)簽化其他角色妻子女兒母親網(wǎng)紅女村官婦女領(lǐng)頭人頻數(shù)21667593321

一些報(bào)道也關(guān)注了女村官的婚戀生活。某婦女報(bào)的一則短消息《相約陜西紫陽(yáng)縣給女村官說(shuō)媒》，就對(duì)三位各具特色的男青年與一位女村官相親的活動(dòng)進(jìn)行介紹。

從性別操演的角度看，新聞報(bào)道中的女村官除了執(zhí)政者的形象外，還以“母親”“孝女”“妻子”“待嫁女”等傳統(tǒng)女性符號(hào)出現(xiàn)。部分媒體無(wú)法將女村官作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體進(jìn)行描寫(xiě)，說(shuō)明鄉(xiāng)村和社會(huì)固有的傳統(tǒng)性別規(guī)范仍在制約著女村官形象的建構(gòu)。或許著筆的媒體并沒(méi)有故意標(biāo)簽化的意識(shí)，但無(wú)疑已經(jīng)受到了性別偏見(jiàn)和傳統(tǒng)觀念的影響。

四、現(xiàn)代性別語(yǔ)境下的女村官形象

（一）形象

1.創(chuàng)業(yè)者

通過(guò)對(duì)新聞文本分析和關(guān)鍵詞搜索，“創(chuàng)業(yè)”一詞共出現(xiàn)了1149次。與此相關(guān)的“脫貧”出現(xiàn)333次，“小康”88次。

在2018年報(bào)道中，部分地方媒體已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)報(bào)道女村官的創(chuàng)業(yè)事跡，淡化對(duì)女村官個(gè)人生活的提及。比如吉林日?qǐng)?bào)2018年1月的文章《娘子軍做強(qiáng)富民大文章》雖然存在使用指代性用詞的現(xiàn)象，但重點(diǎn)聚焦在三位女村官在農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的創(chuàng)業(yè)路，凸顯了女村官帶領(lǐng)貧困群眾脫貧的“主心骨”形象，報(bào)道重點(diǎn)分明，不放大細(xì)枝末節(jié)。此類(lèi)報(bào)道可歸結(jié)為“以?xún)?nèi)容取勝的策略”。

摒棄對(duì)女村官私人生活加以贅述，和對(duì)“創(chuàng)業(yè)者”的細(xì)節(jié)刻畫(huà)，更為貼近社會(huì)上對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和指導(dǎo)脫貧的報(bào)道需求。女村官的事跡能在一定程度上使社會(huì)與媒體偏好自動(dòng)模糊女村官與男村官的性別邊界，有利于現(xiàn)代性別語(yǔ)境的傳播。

2.公益人

在收集到的女村官相關(guān)新聞文本中，“公益”一詞出現(xiàn)了248次。報(bào)道中，女村官熱心公益，“身兼多職”，承擔(dān)起公益組織的組建，又帶頭摒棄陋習(xí)，傾聽(tīng)弱勢(shì)群體的維權(quán)訴求等。通過(guò)人物挖掘，媒體向受眾傳遞了新時(shí)代女性的公益品質(zhì)。

媒體傳播一定程度上推動(dòng)了女性話語(yǔ)的表達(dá)。因而，新聞人更應(yīng)注重塑造積極獨(dú)立的女性形象，深度挖掘新時(shí)代女性態(tài)度和新時(shí)代女性公益形象，扭轉(zhuǎn)以往媒體性別傳播誤區(qū)。

（二）現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)策略

不同于以往“男主外、女主內(nèi)”的傳統(tǒng)性別印象，在現(xiàn)代性別語(yǔ)境下，一些媒體也充分挖掘了女村官這一形象在宣傳上發(fā)揮的重要作用。2016年4月，中國(guó)新聞社、江西都市報(bào)等22家主流媒體都報(bào)道了村官歐陽(yáng)風(fēng)扮作“小龍女”在當(dāng)?shù)氐挠筒嘶ㄌ锱臄z而“走紅網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)象。

事實(shí)上，近年來(lái)地方媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手“捧紅”女村官的事例不在少數(shù)，是典型的地方報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)的成功營(yíng)銷(xiāo)。女村官形象與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的“捆綁”和“走紅”，使其不再囿于傳統(tǒng)性別角色，經(jīng)由媒體宣傳不斷“走出去”，更有利于破解社會(huì)對(duì)女性群體的刻板印象。

五、總結(jié)

近年來(lái)在現(xiàn)代性別語(yǔ)境下，媒體對(duì)于女性形象的描寫(xiě)更為多元化，但就從女村官新聞報(bào)道這個(gè)案例看，部分媒體在用詞、選題等領(lǐng)域依然受到傳統(tǒng)性別認(rèn)知的影響，少數(shù)媒體依然以女村官作為噱頭吸引讀者眼球。如何在新聞報(bào)道中規(guī)避標(biāo)簽化的誤區(qū)，發(fā)揮新聞媒介在引導(dǎo)社會(huì)性別輿論的正面作用，還需要媒體從業(yè)者進(jìn)一步探索。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：李婷]