（威海市廣播電視臺(tái)，山東 威海 264200）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展、廣泛應(yīng)用，新媒體異軍突起，通過(guò)即時(shí)性與交互性打破電視媒體的傳統(tǒng)線性傳播，讓老百姓有更大的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊，電視新聞收視率下降、廣告下滑、受眾流失。雖然電視民生新聞注意選擇平民化的題材、體現(xiàn)傳播的及時(shí)性與服務(wù)性，在電視新聞界高速發(fā)展，但其依舊存在不足，特別是在新媒體時(shí)代，電視民生新聞的內(nèi)容略顯陳舊、交互性不足、采編團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不高等問(wèn)題日益突出。只有與新媒體融合才能解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。

一、基于新內(nèi)容提高新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力

電視民生新聞在近幾年慢慢進(jìn)入瓶頸期，普遍面臨題材瑣碎化、內(nèi)容同質(zhì)化、形式娛樂(lè)化等現(xiàn)狀。電視媒體應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)到自己在做快餐新聞方面不是新媒體的對(duì)手，應(yīng)立足本土資源，挖掘地方特色，向老百姓傳播更多他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，體現(xiàn)民生新聞的貼近性，增強(qiáng)親和力，更好地滿足老百姓多層次的、全方位的新聞信息需求。一方面，提升思想性，因?yàn)殡娨暶襟w要在新媒體的時(shí)代背景下持久發(fā)揮影響力，就不能止步于一般的新聞報(bào)道，應(yīng)選取社會(huì)意義重大、社會(huì)影響力重大的題材，弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，做到有思想、有觀點(diǎn)、有深度，傳播與社會(huì)主流價(jià)值觀相符的民生新聞。另一方面，突出民本取向，以低視角、小切口對(duì)經(jīng)濟(jì)、時(shí)政等新聞?lì)}材進(jìn)行平民化處理，擴(kuò)大引導(dǎo)老百姓理性思考的空間，體現(xiàn)更有深度的文化內(nèi)涵[1]。例如要全面聚焦大眾普遍關(guān)注的社保、醫(yī)保、就業(yè)、教育、住房、食品等內(nèi)容，權(quán)威解讀國(guó)家出臺(tái)的新政策，在新媒體的支持下找到老百姓真正感興趣的、關(guān)系他們切身利益的信息。

二、依托新媒體增強(qiáng)新聞傳播的交互性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目通常利用節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾，但迅猛發(fā)展的新媒體使網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、手機(jī)短信等的應(yīng)用越來(lái)越普及，成為電視和觀眾之間的有效溝通手段[2]。所以電視媒體在民生新聞傳播中應(yīng)依托新媒體增強(qiáng)節(jié)目的交互性，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如威海電視臺(tái)民生新聞節(jié)目《直播威?！饭?jié)目過(guò)去和受眾互動(dòng)的方式以熱線為主，反饋也局限于熱線或節(jié)目，而新媒體的推廣應(yīng)用使得該節(jié)目建立網(wǎng)絡(luò)粉絲群、手機(jī)短信平臺(tái)，并開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)，總粉絲多達(dá)10萬(wàn)人。針對(duì)每一期民生新聞節(jié)目選擇熱點(diǎn)，設(shè)置互動(dòng)話題，如針對(duì)“撞傷癌癥病人應(yīng)怎么計(jì)算醫(yī)藥賠償”設(shè)置微博互動(dòng)話題“被撞的癌癥病人聲稱自己癌細(xì)胞因此擴(kuò)散，大家怎么看？”，這樣的話題增強(qiáng)電視民生新聞和受眾之間的互動(dòng)，并且這些新聞在通過(guò)審片之后第一時(shí)間上傳到微博和微信公眾號(hào)和頭條號(hào)，把互動(dòng)提前，就好像節(jié)目預(yù)告一樣引人入勝，促使更多受眾等待播出電視民生新聞。

正因?yàn)殡娨暶襟w與新媒體融合，運(yùn)用新媒體技術(shù)讓民生新聞節(jié)目和受眾的交互渠道更直接、更豐富，這種多渠道交互在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代有助于電視媒體推介新聞、獲取線索、創(chuàng)新節(jié)目、增進(jìn)和核心受眾的聯(lián)系。與此同時(shí)，增強(qiáng)交互性使得電視民生新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的單純發(fā)言人轉(zhuǎn)變?yōu)轳雎?tīng)者、發(fā)言人的結(jié)合體，可以與受眾平等交流、互動(dòng)，了解受眾的想法與觀點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整民生新聞的傳播策略，最大限度提高傳播效果。

三、打造好民生新聞的全媒體采編團(tuán)隊(duì)

在新媒體環(huán)境里，電視民生新聞與新媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)人才支撐，電視媒體過(guò)去的信息收集——拍攝——剪輯——播出的流程無(wú)法繼續(xù)滿足受眾的多樣化視聽(tīng)需求，陳舊采編模式也難以突破電視民生新聞缺乏時(shí)效性的短板，唯有打造優(yōu)秀的全媒體采編團(tuán)隊(duì)，提高隊(duì)伍綜合素質(zhì)，促使電視媒體人加速轉(zhuǎn)型，才能讓民生新聞和新媒體無(wú)縫銜接。那么電視媒體要先培養(yǎng)掌握全媒體采編技術(shù)并且可以獨(dú)立負(fù)責(zé)文字、圖片、音頻、視頻的采集發(fā)布的復(fù)合型人才，使其能勝任電視民生新聞的日常選題和采編、播報(bào)等業(yè)務(wù)，承擔(dān)報(bào)道突發(fā)重大事件的責(zé)任。另外，電視媒體人要掌握好新媒體技術(shù)的應(yīng)用和營(yíng)銷策劃、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，提升全媒體制播技能，在媒體融合發(fā)展的浪潮下提升電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)思維由數(shù)字化時(shí)代衍生而來(lái)，存在注重產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶互動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)新迭代等特征，電視媒體人必須努力培育自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，善于運(yùn)用新媒體開(kāi)展各項(xiàng)工作[3]。例如在電視民生新聞的前期策劃上要基于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)選擇和受眾喜好更貼近、需求更符合的新聞選題，通過(guò)內(nèi)容的定制與推送服務(wù)，滿足他們的信息需求；在采集民生新聞素材時(shí)要善于引導(dǎo)受眾生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和受眾進(jìn)行良性互動(dòng)；在制播環(huán)節(jié)要重視電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)的資源整合，通過(guò)多種渠道宣傳節(jié)目，重組電視民生新聞業(yè)務(wù)流程，整合資源，把傳統(tǒng)的傳播功能轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)功能。

總而言之，電視民生新聞在新媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，最重要的就是挖掘自身優(yōu)勢(shì)，積極迎接挑戰(zhàn)、牢牢把握機(jī)遇，借助新媒體的力量更新民生新聞內(nèi)容，提高競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)增強(qiáng)新聞傳播的交互性，打造優(yōu)秀的全媒體采編團(tuán)隊(duì)，為電視民生新聞的傳播與發(fā)展提供可靠保障，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)向前，開(kāi)辟新天地。