（沈陽廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽 110004）

廣播生活服務(wù)類節(jié)目是廣播節(jié)目的一類重要節(jié)目，主要是為大眾提供生活類服務(wù)的節(jié)目，不僅有美食節(jié)目、汽車節(jié)目，還有親子節(jié)目、醫(yī)療保健等類的節(jié)目，為受眾提供生活常識(shí)，消費(fèi)常識(shí)、生活小竅門等，能引導(dǎo)受眾建立健康的積極的科學(xué)的生活理念。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的變化，智能手機(jī)、自媒體、音頻APP等不斷興起，改變了傳統(tǒng)的單一的廣播播放節(jié)目的形式，廣播的受眾大量流失，生活服務(wù)類節(jié)目更是面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，廣播生活服務(wù)類節(jié)目要想挽留受眾，讓廣播生活服務(wù)類節(jié)目在種類繁多、內(nèi)容有趣的音頻中有一片立足之地，就需要明確自身的缺點(diǎn)，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，取長補(bǔ)短，積極創(chuàng)新[1]。

一、新媒體融合環(huán)境廣播生活服務(wù)類節(jié)目存在的問題

（一）同質(zhì)化

在新媒體融合環(huán)境下，隨著新媒體的發(fā)展，手機(jī)APP等的發(fā)展，廣播生活服務(wù)類的節(jié)目存在的問題越來越明顯，同質(zhì)化就是其中的一個(gè)問題。同質(zhì)化不僅在于播出形式的單一化，還在于播出內(nèi)容的同質(zhì)化，往往是一種形式的節(jié)目火了以后，各個(gè)電臺(tái)就開始模仿這類節(jié)目，而同質(zhì)化的節(jié)目內(nèi)容必然導(dǎo)致受眾審美產(chǎn)生疲勞，最終流失受眾。

（二）質(zhì)量不過關(guān)

生活類節(jié)目內(nèi)容繁多，既有美食節(jié)目，又有汽車類的節(jié)目，親子節(jié)目、醫(yī)療保健類的節(jié)目等，呈現(xiàn)出一種內(nèi)容繁多卻雜亂無章的特點(diǎn)，主持人主持質(zhì)量不過關(guān)，知識(shí)匱乏，思維落后等缺點(diǎn)顯露無遺，讓本來就處境艱難的廣播服務(wù)類節(jié)目的境況更是雪上加霜。

（三）娛樂化

不可置疑的是，隨著融媒體的發(fā)展，廣播生活服務(wù)類的受眾流失了大半，且受眾的年齡多呈高齡化的發(fā)展，為了解決這種情況，改善廣播生活服務(wù)類節(jié)目的處境，電臺(tái)也進(jìn)行了積極的自救實(shí)踐，如為了贏得年輕受眾的青睞，往往將生活類的節(jié)目導(dǎo)向娛樂化，雖然生活類節(jié)目不排除娛樂化，但是過度的娛樂包裝只會(huì)降低節(jié)目的水準(zhǔn)，甚至出現(xiàn)語言低俗的情況，不利于節(jié)目的發(fā)展。

（四）播出形式限制其受眾數(shù)量

傳統(tǒng)的廣播生活服務(wù)類節(jié)目播出的形式主要是廣播，而且播出時(shí)間較為固定，相比于手機(jī)APP等靈活性明顯較差。而如今年輕一代們主要的獲取信息的方式是手機(jī)APP，這就使得傳統(tǒng)的廣播生活服務(wù)類的節(jié)目流失絕大部分的受眾，而且現(xiàn)在人們工作壓力較大，多是抽出碎片化的時(shí)間去瀏覽節(jié)目、新聞，在這種背景下，傳統(tǒng)的節(jié)目播出方式播出時(shí)間必然會(huì)存在明顯的問題。

二、新媒體融合環(huán)境廣播生活服務(wù)類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）播出方式創(chuàng)新

根據(jù)上述所分析可得知，播出形式較為固定，播出時(shí)間較為固定是傳統(tǒng)的廣播的一大缺陷，是流失受眾的一大重要原因。因此為了改善這一窘境，廣播節(jié)目在播出的時(shí)候應(yīng)該創(chuàng)新播出的方式，充分利用新媒體的形式創(chuàng)新播出方式，依托大數(shù)據(jù)的背景，實(shí)施廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，同時(shí)，還可以利用直播、短視頻、云視頻等形式播出，創(chuàng)新播出的靈活性，擴(kuò)大影響力。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目除了播出時(shí)間固定、收聽時(shí)間固定、播出形式單一外，缺乏與受眾的互動(dòng)也是一個(gè)重要的問題，互動(dòng)不僅指的是交流互動(dòng)脫離受眾的生活，與受眾的總體需求相去甚遠(yuǎn)。生活類節(jié)目首先應(yīng)該保證其內(nèi)容是生活，其次應(yīng)該保證其生活內(nèi)容是與受眾密切相關(guān)的生活是受眾們關(guān)心的生活或者他們遺忘的生活，針對(duì)這一問題，節(jié)目編采人員應(yīng)該采取積極的措施予以改善，可以通過增加線下交流活動(dòng)、留言活動(dòng)，使得節(jié)目的影響不僅停留在節(jié)目中，還可以隨著受眾們的自我分享得以無限延伸，得以擴(kuò)展，此外，應(yīng)該認(rèn)真調(diào)查分析受眾真心喜歡的是什么，真正需要的是什么，讓節(jié)目的內(nèi)容更加貼近生活，貼近受眾需要的生活。

（三）創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，以質(zhì)量為王

由上可知，目前同質(zhì)化是廣播電視生活節(jié)目的一個(gè)重要的問題，已經(jīng)成為廣播電視節(jié)目重點(diǎn)關(guān)注的問題，甚至在一定意義上影響著廣播電視生活節(jié)目的存亡。針對(duì)這一點(diǎn)，需要明確的是，同質(zhì)化、跟風(fēng)并不是生活類節(jié)目應(yīng)該走的路徑，而是應(yīng)該大膽的創(chuàng)新，節(jié)目制作人應(yīng)該擺正自己的心態(tài)，避免盲目跟風(fēng)，而是應(yīng)該在跟風(fēng)潮流中走出自己的道路，需要明白的是，沒有永遠(yuǎn)火的題材，只有永遠(yuǎn)火的內(nèi)容，平時(shí)應(yīng)該深入群眾，積極觀察，打造人們真正需要的、有用的內(nèi)容。

三、結(jié)語

總之，融媒體時(shí)代的到來，既給廣播生活服務(wù)類節(jié)目帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又是一種機(jī)遇，融媒體時(shí)代是百川爭先涌流的時(shí)代，廣播類節(jié)目應(yīng)該學(xué)會(huì)把握機(jī)會(huì)，找出自己的缺點(diǎn)，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，學(xué)習(xí)融入大時(shí)代的方法，爭取在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新、提高節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，讓節(jié)目更加貼合人們的生活，更加具有價(jià)值。