（南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530022）

一、前言

全媒體是一種以媒體發(fā)展為基礎(chǔ)的、產(chǎn)生于信息技術(shù)發(fā)展中的新概念，媒體不再是局限在傳統(tǒng)一對一信息傳播形式，而是同一媒體借助多種傳播方式達(dá)成快速傳播信息的目的。全媒體的出現(xiàn)本就標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，新媒體不僅為信息傳播提供更快的速度，而且大大提高信息傳播的豐富性，對傳統(tǒng)媒體而言，與新媒體結(jié)合是其突破發(fā)展局限的重要途徑。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

（一）傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容上有很大的區(qū)別，目前我國傳統(tǒng)媒體主要傾向于國家政策和新聞內(nèi)容，更加專業(yè)和客觀，也更加嚴(yán)肅，帶有較多的官方色彩，而新媒體作為一種剛興起的新式信息傳遞方式，屬于大眾傳媒，由于信息內(nèi)容較多、信息獲取途徑廣泛、信息處理人員偏向社會化、信息內(nèi)容更偏向于法律范圍內(nèi)的非限制傳播行為，傳播信息更加隨意性，這也間接為新媒體的傳播提供更加迅速的發(fā)展可能性。

（二）傳播渠道

傳統(tǒng)傳媒基本依靠的是點對點的形式，依靠一對一或者是一對多，而且因為本身信息處理的要求更加嚴(yán)格，信息接收、處理、發(fā)布、后期運營等一系列工作流程，需要花費的時間較多，而新媒體就相對快速很多，一方面是由于借助信息化處理手段，處理能力更強，而且信息采集方便，另一方面，信息從接收處理到發(fā)布，個中環(huán)節(jié)基本可以省略不計，直接將內(nèi)容傳遞給信息接收者，省去了大量的資源和時間。

（三）傳播效果

傳統(tǒng)傳媒過于依賴傳播媒介，而且很受時空限制，信息傳遞中最重要的時效性受到影響，而新媒體在信息傳遞中不僅能夠快速傳遞眾多信息同時可以促使更多的信息受眾參與到新媒體的各個環(huán)節(jié)，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)揮言論，通過加強互動，使信息內(nèi)容更加深入挖掘和討論，與此同時，受眾范圍較廣，也能使信息接受度更高。新媒體本身要比傳統(tǒng)媒體受到的限制小，傳播效果自然相對較好。

三、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展困境

隨著全媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境越來越嚴(yán)重，不僅僅受到新媒體的沖擊，本身在信息傳播過程中就已經(jīng)面臨著很多問題。傳統(tǒng)媒體通常是指電視、報紙和廣播，都有一個嚴(yán)重的信息傳遞限制，信息傳遞不及時，往往很多信息通過加工處理到發(fā)布，需要花費很長的時間，而且受眾還會有因自身時間限制錯過的風(fēng)險，信息傳遞順利性無法保證，受眾局限性更大[1]。

新媒體的出現(xiàn)顯而易見會對傳統(tǒng)媒體傳播產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊，首先，新媒體會擠壓傳統(tǒng)媒體信息傳播的市場，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有明顯的優(yōu)勢：傳播速度快，傳播內(nèi)容更加豐富，保證傳播即時性同時傳播時空限制不多，目前基本上大部分的信息接收者都會選擇新媒體而不是傳統(tǒng)媒體；其次，新媒體在傳播信息的同時會將社會中信息傳播標(biāo)準(zhǔn)改變，人們對信息的大眾性以及即時性要求更高，而傳統(tǒng)媒體在這兩方面顯然不具備足夠的競爭力，受眾對傳統(tǒng)媒體的接受度會大大降低，如果傳統(tǒng)媒體沒有革新發(fā)展，基本沒有發(fā)展機會和市場。

（二）新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的巨大機遇

新媒體的出現(xiàn)雖然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的威脅和沖擊，但是媒體傳播本質(zhì)上不是相互對立的，需要的是相互借鑒優(yōu)秀的特質(zhì)，促進(jìn)自身的發(fā)展。全媒體時代就是秉持這樣的發(fā)展理念，鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體相互借鑒優(yōu)點。對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有很多優(yōu)秀技術(shù)需要借鑒，信息傳播速度更快，增加信息關(guān)聯(lián)者之間的聯(lián)系等等，如果傳統(tǒng)媒體能夠借助新媒體信息技術(shù)，提高自身信息傳遞速度，也同樣可以進(jìn)一步突破傳統(tǒng)媒體限制[2]。

四、全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要從兩者信息獲取、內(nèi)容編輯、傳播途徑以及市場平臺全面進(jìn)行融合工作的探究，使信息傳遞兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的共同發(fā)展優(yōu)勢。

（一）信息獲取上的融合，提高關(guān)注度

在信息獲取上，傳統(tǒng)媒體往往會為了保證信息真實客觀、社會關(guān)注、內(nèi)容全面，采用費時費力的獲取方式，而且還要進(jìn)行詳細(xì)核查，導(dǎo)致信息獲取速度會大大降低，并且以傳統(tǒng)模式化方式收集的信息本身對觀眾的吸引力并不高，況且在新媒體高速信息傳播下，很多觀眾就某一信息事件已經(jīng)有了豐富的認(rèn)知，自然對傳統(tǒng)媒體“過時”的內(nèi)容不感興趣。但是新媒體在保證高速的信息傳播中，難免對信息題材內(nèi)容整合上就顯得有些雜亂，導(dǎo)致信息內(nèi)容沒有條理，觀眾難以從中獲得真正的關(guān)注點，而且很多網(wǎng)絡(luò)新詞雖然一經(jīng)出現(xiàn)就大受關(guān)注，但是新媒體經(jīng)濟(jì)效益為主的模式會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上大范圍的同義內(nèi)容，導(dǎo)致觀眾接受度逐漸降低。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合時，要確保整合兩者的優(yōu)勢，比如傳統(tǒng)媒體可以適當(dāng)借助新媒體使用網(wǎng)絡(luò)新詞，以嚴(yán)肅的傳播性質(zhì)借用網(wǎng)絡(luò)新詞必然可以引起更多的關(guān)注度，并建立信息收集的類新媒體模式，縮短信息采集和發(fā)布之間的時長。新媒體在發(fā)展中可以借助傳統(tǒng)媒體的信息采集方式，建立完善的信息收集、處理、分析的采編部門，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體信息處理的有效性，挖掘其中存在的重要信息作為重點傳播內(nèi)容。這里微博就做得很好，超話和熱搜就是借助信息技術(shù)實現(xiàn)關(guān)注點收集策略，在實際應(yīng)用中也確實取得很好的效果。

（二）內(nèi)容編輯上的融合，保證客觀性

內(nèi)容編輯上主要體現(xiàn)在傳遞信息本身真實性客觀性問題，這是信息傳播的重要規(guī)定，但是新媒體信息眾多，而且收集途徑并不規(guī)范，很多信息編輯者為博關(guān)注同樣會采用一些虛假信息，影響惡劣。傳統(tǒng)媒體雖然在信息內(nèi)容編輯中更講究實事求是和客觀嚴(yán)謹(jǐn)，但是信息娛樂性以及信息之外的內(nèi)容發(fā)展中就要局限很多，與觀眾缺乏聯(lián)系和互動，沒有足夠的創(chuàng)新意識，講究模式規(guī)范，導(dǎo)致觀眾對于信息內(nèi)容并沒有關(guān)注的欲望。所以傳統(tǒng)媒體需要借鑒新媒體傳播中要多進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合各種新聞視頻、新聞數(shù)據(jù)等，使觀眾信息內(nèi)容了解更加全面。同時新媒體應(yīng)該完善信息真實性編輯管理制度，對于信息傳遞最應(yīng)該確?？陀^真實，同時多進(jìn)行內(nèi)容深度和廣度的挖掘，不能過于片面，只停留在信息表面[3]。

（三）傳播途徑上的融合，實現(xiàn)豐富性

目前傳統(tǒng)媒體在傳播途徑上還很單一，往往就是以電視節(jié)目形式進(jìn)行，由于電視節(jié)目具有時間和空間上的限制，很多觀眾沒有時間專門收看電視節(jié)目，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在信息傳播的廣度上很是受限。全媒體時代下新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用，可以有效幫助傳統(tǒng)媒體解決這一問題。一方面可以開通微博官網(wǎng)等平臺，建立自己的信息交流站，及時進(jìn)行信息傳播的公告，使更多的人關(guān)注；另一方面借助各種網(wǎng)上視頻媒體進(jìn)行信息播報，比如抖音、快手等軟件，以短小簡單的視頻將部分信息傳遞出來，既滿足一定的觀眾需要，提高他們的關(guān)注度，也能借助這些平臺進(jìn)行自身宣傳工作。另外各種商場、公交站臺、廣場也同樣是信息傳播的重要場所，人流量大，可以借助各種顯示屏進(jìn)行信息播報，進(jìn)一步拓展傳播途徑。

（四）市場平臺上的融合，滿足受益性

媒體行業(yè)隨著社會發(fā)展，市場競爭越來越激烈，而且很多具備雄厚實力與信息傳播有密切關(guān)聯(lián)的行業(yè)逐漸有參與媒體競爭的趨勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合更有其必要性。媒體行業(yè)可以通過建立一站式的信息傳播渠道，從報紙、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起信息傳遞的完整產(chǎn)業(yè)鏈，可以確保媒體行業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)利益的維護(hù)。比如在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，借助手機、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等全面地進(jìn)行推送，并結(jié)合新媒體互動性強的作用，發(fā)揮出與觀眾之間的交流，提高廣告信息傳播的質(zhì)量。

五、結(jié)束語

總而言之，在全媒體時代下，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要作為信息傳播者借助對方的優(yōu)勢和長處，取長補短，結(jié)合創(chuàng)新發(fā)展自己。從信息獲取到市場利益維護(hù)，雖然傳統(tǒng)媒體存在很多局限，但是依舊是新媒體發(fā)展的必要支持和助力，需要進(jìn)一步自我革新，以滿足社會發(fā)展需要。