（滕州日?qǐng)?bào)社，山東 棗莊 277500）

一、引言

信息時(shí)代的新媒體與傳統(tǒng)舊媒體相對(duì)，主要通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及各移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行信息傳遞，為群眾提供具有時(shí)效性的信息和數(shù)據(jù)。數(shù)字媒體的發(fā)展使得固有的傳媒形式獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，與此同時(shí)，這種豐富的媒體形式也使得紙媒體遭遇到了挑戰(zhàn)，甚至是困境。為了突破和進(jìn)步，紙媒體必須要尋求一條與新媒體融合發(fā)展的道路，在融合中吸收新媒體中先進(jìn)的成分，應(yīng)用于自身的改良與創(chuàng)新，幫助自身走出困境，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

二、媒體融合創(chuàng)新新聞傳播途徑

（一）媒體的多元化

過去我們獲取信息的方式主要是通過電視、廣播和報(bào)紙，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體更加依靠于網(wǎng)絡(luò)，近幾年智能手機(jī)以及4G、5G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量也出現(xiàn)了顯著的增加，手機(jī)成為了普通人獲取信息資源的重要途徑，任何人都能夠通過一部手機(jī)，了解到世界各地的新聞，再由自己傳播出去，這就是互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在。互聯(lián)網(wǎng)直播、微信公眾號(hào)、微博大V都是網(wǎng)民們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，他們甚至影響了如今的新聞導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因其便捷性、時(shí)效性、娛樂性等特點(diǎn)，深受大眾們的喜愛，人們?cè)跐撘颇幸渤蔀榱司W(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和生產(chǎn)者。新聞不再被那些新聞工作者和媒體機(jī)構(gòu)所掌控，可以說受眾也融入了媒體的行列。

（二）接收終端統(tǒng)一化

既然媒體出現(xiàn)了融合趨勢(shì)，就少不了接收端的有機(jī)結(jié)合，比方說電視和電腦、電視和手機(jī)，只要通過網(wǎng)絡(luò)連接，電視就也能成為網(wǎng)絡(luò)信息的載體，附加上網(wǎng)絡(luò)，任何終端都能作為一臺(tái)電腦來使用，比如說我們隨身攜帶的智能手機(jī)。接收端的統(tǒng)一使得新聞的傳播更加豐富多彩，過去的任何一種媒體都存在著很大的局限性，難以符合時(shí)代發(fā)展的需要，而新媒體的應(yīng)用，集合了文字、圖片、視頻、音頻多種功能，緩解了傳統(tǒng)媒體的乏味，更富有娛樂性，創(chuàng)造更好的體驗(yàn)感，因此受眾更加廣泛。為了滿足需求，必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，構(gòu)建融合的多媒體平臺(tái)，為受眾提供多樣化的新聞服務(wù)。

（三）傳播渠道多樣化

論壇、貼吧、博客、雜志，到如今的微信、微博、直播，各種各樣的新媒體魚貫而出，呈現(xiàn)出前所未有的豐富態(tài)勢(shì)。除此之外，傳統(tǒng)的紙媒也利用互聯(lián)網(wǎng)做出了自身的努力，比如線上直播、電子報(bào)刊、手機(jī)廣播……豐富了過去的表現(xiàn)形式與傳播渠道，迎合了新時(shí)代網(wǎng)民的需求，更重要的是，通過網(wǎng)絡(luò)的連接，網(wǎng)民可以隨時(shí)在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，媒體就可以了解到群眾的想法，這也是一種及時(shí)的反饋。

（四）傳播內(nèi)容豐富化

互聯(lián)網(wǎng)中的資源取之不盡用之不竭，傳播速度也是飛速的，方方面面的信息都在網(wǎng)絡(luò)上聚集。一個(gè)小地方的普通人發(fā)生的事情，就可能占領(lǐng)了頭條和熱搜，網(wǎng)絡(luò)讓這個(gè)世界變得四通八達(dá)。同時(shí)，新媒體更加個(gè)性化，每個(gè)人可以根據(jù)自己的愛好選擇信息，網(wǎng)絡(luò)上推送的新聞也是根據(jù)不同人的搜索記錄設(shè)置的。

（五）組織方式一體化

傳統(tǒng)媒體和新媒體早已向著一個(gè)方向共生，在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，不同媒體之間的鴻溝再逐漸被填平，呈現(xiàn)出了統(tǒng)一組織的方式。很多媒體公司，早就把電視臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊集中在一起經(jīng)營(yíng)，這樣在新聞制作中，又能多個(gè)方面資源互通共享，只是模式不同而已，化競(jìng)爭(zhēng)為合作，才能夠?qū)崿F(xiàn)更大程度上的營(yíng)利。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合成為大勢(shì)所趨

傳統(tǒng)媒體的歷史悠久，經(jīng)歷了一段時(shí)間的演變，掌握了市場(chǎng)的脈搏，具有很強(qiáng)的權(quán)威性，資源面也更加豐富，但其自身存在局限性，比如說字?jǐn)?shù)、時(shí)間、表現(xiàn)方式上都有很大的限制，這就使得新聞的報(bào)道難以做到詳細(xì)。由于新聞撰寫和發(fā)布之間還有時(shí)間的間隔，也相對(duì)會(huì)缺乏時(shí)效性。

而新媒體擺脫了時(shí)間和空間的限制，能很及時(shí)地發(fā)布一手新聞，也能及時(shí)得到群眾的反饋，了解受眾的想法，從而多角度呈現(xiàn)事件本身。但由于網(wǎng)絡(luò)的無拘無束，信息也比較冗雜，新聞事件真假難分，就難以得到大眾的信服，所以傳統(tǒng)紙媒仍然是許多人獲取新聞事件的首要途徑，在新聞傳播中的地位不可替代。

應(yīng)對(duì)時(shí)代的需要，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在加速融合，很多報(bào)刊也做到了線上，很多電視臺(tái)新聞節(jié)目也發(fā)展了線上直播，融合的趨勢(shì)顯而易見。傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)了自身的不足，也充分考慮到了與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，使受眾群體擴(kuò)展到了青少年隊(duì)伍中，進(jìn)一步體現(xiàn)自己的引導(dǎo)力，通過創(chuàng)新迸發(fā)出更大的活力。我們可以體會(huì)到傳統(tǒng)媒體為提高在網(wǎng)絡(luò)上的影響力所做出的努力，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引更多人關(guān)注紙質(zhì)報(bào)刊或者電臺(tái)。

但由于一些媒體的傳統(tǒng)形式，在努力與新媒體融合時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一系列的不適應(yīng)的現(xiàn)象。許多官方的傳統(tǒng)傳媒平臺(tái)，想要走向網(wǎng)絡(luò)，就必須嘗試更加通俗化、娛樂化，才能夠吸引更多人的目光。在這個(gè)融合的過程中，一定要進(jìn)行明確的定位，鎖定受眾群體，才能有針對(duì)性地進(jìn)行信息傳播。需要注意的是，不能再走過去單純靠廣告營(yíng)利的老路子，要盡可能地在新媒體中獲得收入，通過數(shù)字化的建設(shè)盡可能地提高新聞采寫的質(zhì)量。

四、探究媒體融合背景下，報(bào)紙新聞采寫如何轉(zhuǎn)型

要促進(jìn)報(bào)紙媒體的新聞在融合時(shí)代有進(jìn)一步發(fā)展，我們身為新聞工作者，要具有前衛(wèi)的思想，及時(shí)更新思維模式，對(duì)自己的工作進(jìn)行定位，做新媒體時(shí)代的新聞編輯者。

（一）培養(yǎng)綜合思維

現(xiàn)代新聞工作對(duì)個(gè)人的綜合能力要求很強(qiáng)，可以說是集合了多種職業(yè)，如文字編輯、攝影攝像、直播和報(bào)道……記者成了綜合媒體人，現(xiàn)場(chǎng)采訪中更多地用到了電腦和手機(jī)設(shè)備。在新聞內(nèi)容方面，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，重中之重就是要做好新聞內(nèi)容，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們對(duì)新聞內(nèi)容更加重視，在選材上也有著更規(guī)范的要求。媒體工作者更想學(xué)會(huì)甄別各種信息，提供有價(jià)值的新聞，體現(xiàn)新聞的專業(yè)可靠性。

（二）加強(qiáng)群眾互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體的主要問題之一，在于缺少互動(dòng)性，群眾只是信息的接收方，媒體就很難得到群眾的反饋信息。這一點(diǎn)不在于技術(shù)，而重在思維，在新聞采寫的過程中，記者要重視起群眾采訪的環(huán)節(jié)，盡可能地增加互動(dòng)的機(jī)會(huì)，才能從群眾的角度看問題。這不僅僅是為了得到更多的留言和響應(yīng)，更重要的是通過議題，考慮到群眾所想。

（三）提高新聞技術(shù)

在各種媒體相互融合的時(shí)代，不同的媒體之間都存在著技術(shù)和傳播方式上的差異，各自的針對(duì)點(diǎn)也不相同，對(duì)同樣的一個(gè)新聞熱點(diǎn)，在選材、角度、表達(dá)方式上都有差異性，這就對(duì)新聞采寫者提出了很高的要求。我們的新聞工作者，不能只局限于新聞內(nèi)容的提供，更要學(xué)會(huì)應(yīng)變，了解各種媒體的特征，在文字編輯、攝像和視頻剪輯中都要做出有差異性的報(bào)道。

（四）不斷突破創(chuàng)新

要想讓我們的新聞?dòng)刑攸c(diǎn)，有競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多媒體中脫穎而出，傳統(tǒng)媒體更要重視創(chuàng)新的力量，通過創(chuàng)新加強(qiáng)與新媒體的共融，達(dá)到合作共贏的效果。首先，我們的內(nèi)容要足夠新穎，能夠奪人眼光，我所說的內(nèi)容創(chuàng)新不僅僅是設(shè)置一個(gè)新的議題，開展一個(gè)新的模塊，更重要的是對(duì)記者的創(chuàng)新力提出高要求，記者的報(bào)道要更加深刻，把新聞質(zhì)量放在首位。在追求新聞時(shí)效性的同時(shí)，不能忽視新聞的內(nèi)涵和質(zhì)量，深刻剖析事件本身，探索本質(zhì)問題，這才是我們新聞工作的主要目的。追求實(shí)效仍是我們的重點(diǎn)工作，這也是新聞的意義，更是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一大挑戰(zhàn)。

五、結(jié)束語

縱觀當(dāng)今媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，融合已經(jīng)成了大趨勢(shì)，新媒體與舊媒體之間有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作，想要在這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代脫穎而出，就要試著從多角度、多形式開展新聞工作。無論是哪一種媒體，當(dāng)前首要任務(wù)是要準(zhǔn)確定位，廣泛收集資源，匯聚更多受眾，在海量信息中尋找群眾想得到的，保留著一份質(zhì)疑去積極創(chuàng)新，做客觀真實(shí)的新聞，提高自身的專業(yè)性。