（山西省平陸縣廣播電視臺，山西 運(yùn)城 044300）

當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為人們信息傳播的主流工具，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺、微信、微博以及各類短視頻軟件也成為年輕人了解世界以及娛樂的主要平臺。廣播電視媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，新媒體環(huán)境要求廣播電視編輯必須做出改變，提升廣播電視媒體以及節(jié)目的競爭力和影響力。

一、新媒體環(huán)境下的主體和受眾變化

（1） 主體形式和內(nèi)容變化。新媒體環(huán)境下，無論是娛樂節(jié)目還是新聞節(jié)目都出現(xiàn)了不同的形式，其內(nèi)容也更為貼近人們的生活。梨視頻、抖音以及各大視頻網(wǎng)站推出的新聞節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝等節(jié)目在很大程度上擠占了廣播電視節(jié)目的市場，導(dǎo)致其收視率下降。新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目不再是受眾單一的信息獲取渠道，受眾有了更多的選擇。廣播電視節(jié)目形式和內(nèi)容的變化無疑對廣播電視編輯提出了更高的要求，多變的內(nèi)容要求其掌握多方面的知識并熟練運(yùn)用各類媒體編輯軟件，部分能力不足的廣播電視編輯出現(xiàn)了前所未有的危機(jī)感。

（2） 受眾需求變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的主流受眾是60后、70后，但是現(xiàn)在80后以及90后成為媒體的主流受眾。相較于傳統(tǒng)媒體的受眾，新媒體受眾的需求發(fā)生了顯著變化，相較于對新聞大事的關(guān)注，他們更愿意觀看能夠讓他們放松身心的節(jié)目；相較于大篇幅的新聞報(bào)道，他們更傾向于言簡意賅的短視頻播報(bào)；相較于沒有后話的電視節(jié)目，他們更喜歡有跟蹤報(bào)道有回應(yīng)的電視節(jié)目。受眾需求的變化是新媒體環(huán)境下的重要變化，也是廣播電視編輯不得不面對的現(xiàn)實(shí)。

二、新媒體環(huán)境下的廣播電視編輯主體意識和受眾意識

（1） 推進(jìn)融媒體模式的構(gòu)建和發(fā)展。新媒體環(huán)境下，廣播電視編輯應(yīng)該積極轉(zhuǎn)換思維，推進(jìn)融媒體模式的構(gòu)建和發(fā)展。在這一情況下，要求廣播電視編輯自覺提升自身融媒體素養(yǎng)，能夠適應(yīng)廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下所做出的改變。當(dāng)前，很多電視臺或者電視劇都在微博上開通了官方賬號，利用其宣傳自己的節(jié)目；同時(shí)，很多廣播電視節(jié)目也展開了微信、抖音等多個(gè)平臺的宣傳，加強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的聯(lián)系，融媒體模式構(gòu)建已經(jīng)初見成效。在此背景下，廣播電視編輯應(yīng)該提升自身編輯能力，能夠根據(jù)不同媒體平臺上的信息傳播特點(diǎn)有意識和有針對性地進(jìn)行編輯。例如，在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目編輯過程中就應(yīng)該相對嚴(yán)肅認(rèn)真，在微信平臺上就應(yīng)該多利用圖片以節(jié)省人們的閱讀時(shí)間，在微博以及其他娛樂平臺上就應(yīng)該提升其話題引領(lǐng)力。通過融媒體模式的構(gòu)建和發(fā)展，廣播電視編輯可以有效提升編輯能力，也能夠以此推動(dòng)廣播電視節(jié)目與當(dāng)下時(shí)代接軌，更為符合當(dāng)下審美和價(jià)值傾向，無形中也有助于提升廣播電視節(jié)目的引導(dǎo)力和競爭力。

（2） 構(gòu)建媒體矩陣，滿足多樣化的受眾需求。新媒體環(huán)境下的受眾需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，既有中年人對嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的節(jié)目的需求，也有著年輕人對創(chuàng)新節(jié)目的需求，更有小孩子對益智節(jié)目的需求。為此，廣播電視編輯應(yīng)該推進(jìn)媒體矩陣的建設(shè)，以此滿足不同受眾的需求。廣播電視編輯在節(jié)目編輯過程中應(yīng)該樹立受眾意識，明確節(jié)目的開發(fā)與創(chuàng)新需要圍繞受眾展開，從受眾偏好入手才能在新媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展。廣播電視編輯還應(yīng)該推動(dòng)節(jié)目反饋機(jī)制的構(gòu)建，通過微博賬號、微信公眾號等社交平臺，收集受眾的意見。然后以此為基礎(chǔ)改進(jìn)節(jié)目編輯與設(shè)計(jì)，與受眾在新媒體環(huán)境下形成良性的信息互動(dòng)，更好地迎合受眾的需求。

（3） 明確節(jié)目定位，提升節(jié)目品牌號召力和影響力。新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目數(shù)量激增，如何在諸多節(jié)目中吸引受眾，又如何在諸多節(jié)目中獲得忠實(shí)觀眾，都是廣播電視編輯人員需要考慮的問題。新媒體環(huán)境下廣播電視編輯應(yīng)該樹立主體意識，明確節(jié)目定位，以此提升節(jié)目品牌號召力和影響力。在廣播電視節(jié)目編輯過程中，相關(guān)人員應(yīng)該選擇一個(gè)明確的定位和主題，然后在編輯過程中不斷明確這一主題，無論是在傳統(tǒng)媒體上的編輯還是在新媒體平臺上的編輯，都應(yīng)該圍繞這一主題。例如《快樂大本營》的節(jié)目編輯主題始終定位在“快樂”上，在微博宣傳過程中也始終圍繞這一主題。這樣一來，能夠通過節(jié)目定位的一貫性，逐步提升節(jié)目的品牌號召力和影響力，提升其在新媒體環(huán)境下的媒體競爭力，使得其在諸多電視節(jié)目中脫穎而出。

三、結(jié)語

時(shí)代的車輪從未停歇，新媒體環(huán)境的出現(xiàn)也是歷史的選擇。面對新舊媒體的沖擊和碰撞，廣播電視編輯應(yīng)該積極推進(jìn)融媒體模式在廣播電視媒體中的運(yùn)用，應(yīng)該提升自身主體意識和受眾意識。新媒體環(huán)境下廣播電視主體形式多元化，內(nèi)容也變得更接地氣，受眾的需求也隨著90后的加入日益多樣化。面對這種情況，廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目編輯時(shí)，還應(yīng)該著眼于多樣化的受眾需求，極力推進(jìn)媒體矩陣的建設(shè)，提升廣播電視媒體信息化編輯水平和能力。除此之外，找準(zhǔn)電視節(jié)目的定位并堅(jiān)持下去，是廣播電視編輯需要堅(jiān)持的準(zhǔn)則，只有擁有明確定位的廣播電視節(jié)目才能夠在節(jié)目泛濫的新媒體環(huán)境下沖出重圍，發(fā)揮其應(yīng)有的號召力和影響力。新媒體環(huán)境下，最為關(guān)鍵的還是在廣播電視主體意識和受眾意識支撐下，提升其自身的編輯素養(yǎng)和能力。