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      手機疊中諜

      2019-03-25 05:33:50麻策
      財經(jīng)天下周刊 2019年5期
      關(guān)鍵詞:京東方三星攝像頭

      麻策

      一場奇觀

      西班牙巴塞羅那世界移動通信大會上,華為終端和三星終端的展臺人滿為患。兩個展臺緊挨著,中間只隔著一條過道。左邊擺著華為最新發(fā)布的Mate X,右邊放著三星的Galaxy Fold。

      兩款手機都是折疊屏,都支持5G,也都被鎖在玻璃柜里,只可遠觀不可褻玩。一個屏幕往外翻,一個屏幕往內(nèi)疊,同類產(chǎn)品,兩家公司,兩種技術(shù)方案。

      兩個玻璃展柜都被人群圍了一層又一層,所有人都想近距離一睹倆手機的芳容。摸是不可能讓摸了,這么貴的手機就隔著玻璃看看吧。

      貴到什么程度?再稍微添點錢,就可以買兩臺iPhone XS Max。但高手過招點到為止,誰也沒想掏出真家伙來。把大殺器封在柜子里,最多也就起個威懾作用。

      華為的訴求很簡單,它的目標是手機市場的老大。想做老大就得做表率,折疊屏手機自是不能讓人搶了風頭。三星的邏輯也不復雜,它既是手機企業(yè),也是屏幕廠商,左手一支機,右手一塊屏,一石二鳥,無往不利。

      這兩大高手巴展奇遇,無論如何都得論論劍了。這邊三星喊了一嗓子:我叫你一聲你敢答應嗎?

      那邊華為自然答應了。不僅如此,被叫到的、沒被叫到的都一塊答應了。這就形成了本屆巴展的“折疊屏奇觀”。

      來參加巴展的OPPO,原計劃是只亮5G手機的。OPPO副總裁沈義人甚至自曝家底,說春節(jié)后他們主動將已經(jīng)打完樣的折疊屏手機雪藏起來,因為“沒有達到足夠的、真的成為一個成熟商業(yè)化產(chǎn)品的價值”。

      話音剛落,不到一天時間,因為華為Mate X掀起的折疊屏熱潮一度蓋過了5G風頭,沈義人又趕緊在微博上亮出了被雪藏的OPPO折疊屏手機,“如果真想要的請轉(zhuǎn)發(fā)……人足夠多的話可以考慮是否要‘量產(chǎn)。”這個微博還獲得友商小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰的點贊。

      商場如戰(zhàn)場。尤其是在這種既能秀肌肉刷存在感又能受到全球矚目的舞臺上,你應該做的就是——無論對手做什么,你都不缺席。

      雷軍不解風情

      大會開幕那天,巴塞羅那陽光明媚。北京地鐵早高峰一般的人群,齊刷刷地涌向同一個場館。這是一年一度的移動科技盛會,所有人都為最尖端的通信技術(shù)和終端產(chǎn)品而來,很少有人在意早晨罷工的地鐵和場館外抗議生活被打擾的人群。

      巴展辦了一屆又一屆,影響力沒有削減。畢竟,除了足球,這是當?shù)氐囊淮蠼?jīng)濟來源。

      如你所知,5G是今年家家必談的大趨勢,但如果你能在此基礎上錦上添花,加上“折疊”的概念,那全世界的閃光燈毫無疑問都會被你吸引過來。

      這和每個人看不看好、喜不喜歡、買不買折疊屏手機都沒關(guān)系。換個角度來看,玻璃柜里陳列的是手機,承載的可能是不遠萬里前來觀展的人們的期待。人人都希望看到不一樣的。就像情人節(jié),你不能千篇一律每年都送巧克力吧。

      一味批評折疊屏手機是噱頭的人,生活中八成也是鋼鐵直男。展會和發(fā)布會的區(qū)別,就像愛情和婚姻。如果是發(fā)布會,人們自然希望看到實用耐用、沒有太多瑕疵、消費得起的產(chǎn)品。但展會,人們更希望看到的是未來的可能性,哪怕這種可能看上去不切實際。

      “肯定賣不掉?!币粋€臺灣腔的中年男子圍觀了兩個玻璃展柜后,對同行的朋友說。“你仔細看看那個手機的邊緣,反光能看到瑕疵。”

      “這么貴,估計還容易碎。”他的朋友顯然更關(guān)心這種折疊屏幕的手機究竟該如何貼膜。

      折疊屏手機引發(fā)了激烈討論。消費者有顧慮,大佬也趕來潑冷水。

      沒湊熱鬧的聯(lián)想CEO楊元慶在巴塞羅那說:“很多廠商依然在做PPT產(chǎn)品,都放在玻璃罩子里,我不知道是讓產(chǎn)品跟客戶隔得遠一點,還是怕客戶知道了真實的體驗。”

      湊了熱鬧的TCL和OPPO,也都表示折疊屏手機現(xiàn)在還不成熟,想象空間有限。在巴展上展示了多種折疊方案的TCL全球銷售與市場中心總經(jīng)理李紹康稱,折疊屏手機只能等,生態(tài)還未建立,屬于試驗階段。OPPO副總裁沈義人則說,短期內(nèi)沒有商用折疊屏產(chǎn)品的考慮。

      雖然小米幾個月前展示過一臺雙折疊屏手機,但雷軍還是公開說過:“折疊屏手機的量產(chǎn)性還不夠好,因為里面電池少得可憐。”

      這些都是何等人物啊,他們比一般人看得更明白。必須承認,折疊屏手機目前還不成熟,要是成熟了的話,也就不用鎖在玻璃柜子里。

      不成熟歸不成熟,話說回來,把屏幕像翻蓋手機一樣疊起來是未來的趨勢嗎?可能是,也不一定。但不試試怎么知道不是呢?誰都不敢第一個吃螃蟹,怎么發(fā)現(xiàn)蟹黃呢?

      盡管現(xiàn)在的折疊屏手機很多地方深受詬病,比如價格昂貴、軟件應用少、電池容量小、屏幕壽命存疑,有的看起來還不如翻蓋手機。但作為吃瓜群眾,還是不要吝嗇掌聲,向這些大膽吃螃蟹的企業(yè)致敬。

      至于誰會甘愿花費超過2000歐元的價格購買還存在諸多不確定性的折疊屏手機,也不是我們需要琢磨的問題。按華為全球營銷副總裁黃家文的說法,總有愿意花錢體驗新技術(shù)的嘗鮮派。

      即使大部分人都不會買,也不代表不期待。

      在小米巴塞羅那發(fā)布會末段,當小米高管提到“One more thing”的時候,臺下很多人興奮地從座位上站了起來,他們本以為小米也會應景地發(fā)布一款折疊屏手機,相機都齊刷刷地舉起來了,但最終等來的卻是一臺LED燈。于是,很多人又失望地坐回去了。

      外界人稱直男的雷軍,在巴展上還是沒能解一回風情。

      誰的折疊夢中有錦鯉?

      折疊屏火前一年,全球智能手機廠商都在經(jīng)歷掙扎之旅。市場增速放緩,出貨量走跌,整個手機行業(yè)處在創(chuàng)新的窘境。廠商只能不斷在攝像頭和屏幕上做文章,已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)讓人眼前一亮的產(chǎn)品了。

      市場需要新的刺激,折疊屏肩負起了重任。國產(chǎn)柔性屏廠商柔宇科技去年10月?lián)屜韧瞥隽巳蚴卓钫郫B屏手機。柔宇對于消費者來說,還是一個陌生臉,它為此操辦了一場聲勢浩大的發(fā)布會,但之后市場反響平平,沒能掀起多大的浪花。

      這次換了華為三星一起上陣。三星說4月要發(fā)售,華為說不僅6月要發(fā)售,還要挑戰(zhàn)單月超過十萬臺的銷售目標。沖著這款手機的價格,這也不算是小規(guī)模了。

      折疊屏手機受到廣泛關(guān)注,背后受益的都是產(chǎn)業(yè)鏈上游的那些企業(yè),顯而易見的是柔性屏幕供應商。

      發(fā)布會之后,作為華為OLED柔性屏供應商的京東方股價隨即漲停。過去一段時間,OLED概念股板塊整體走高,京東方、維信諾、深天馬漲勢兇猛。

      其中,京東方可謂拔得頭籌。京東方董事長王東升是國產(chǎn)液晶面板行業(yè)開山級的人物,但從沒享受過同級別該有的待遇。因為面板研發(fā)生產(chǎn)投入資金龐大、盈利前景難料,連年的巨虧讓京東方和王東升的日子一直不好過。

      已年過60歲的王東升雖傾注了自己的全部心血,但卻在資本市場挨罵最多?!白罾щy的時候過去了”,王東升經(jīng)常把這句話掛在嘴邊。據(jù)報道,京東方虧損最多時接近百億元,被外界稱為“燒錢王”,股票更是被憤怒的股民評為“垃圾股”。

      2017年京東方成為全球出貨量最大的屏幕廠商,電視、手機和筆記本的最大供應商都被它包了,市場份額超過25%,似乎該揚眉吐氣了。

      但在代表未來的OLED屏上,京東方還需要一場大戰(zhàn)來站穩(wěn)腳跟。OLED屏大部分份額還被三星占著,甚至有人說去年全球柔性OLED屏幕訂單的95%都握在三星手里。

      京東方命里不缺錦鯉,華為絕對是最大的一條。在2018年第三季度,華為選擇京東方作為其旗艦機Mate 20 Pro的第一供應商。華為這么做頗有深意。之前HTC剛剛爬上智能手機巔峰的時候,三星突然給它斷了貨?,F(xiàn)在,同樣沖擊全球第一寶座的華為肯定要吸取前車之鑒。

      傍上華為的京東方可能會走上快車道。近期據(jù)報道,京東方的柔性AMOLED良率取得較大突破,成本有望在年底低于三星,同時還取得了蘋果柔性OLED面板供應商資格。業(yè)內(nèi)認為,蘋果也一直寄望更多的供應商來擺脫對三星屏幕的依賴。

      除了屏幕廠商,受益的估計也少不了攝像頭企業(yè)。多攝像頭設計已然成為一種趨勢,雖然華為Mate X只配備了3個攝像頭,但激進的三星為Galaxy Fold搭載了6個,另外,在巴展上亮相的非折疊屏手機諾基亞9,機身背面也采用了5個攝像頭的恐怖設計。

      你說折疊屏手機是創(chuàng)新也好炒作也罷,產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始跟著升級。業(yè)內(nèi)預計,到2021年,折疊屏手機出貨量有望達到千萬級別。整個產(chǎn)業(yè)鏈從屏幕、轉(zhuǎn)軸、軟板、電池到貼膜、保護套都將迎來一波新的升級。真到那時,軟件開發(fā)者們,可能也要加班趕制折疊屏版的應用程序了。

      所以,折疊屏手機來了,你看,誰笑得最燦爛?誰在哭泣?

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