■關(guān)開亮 陶 虹

得益于編輯運營團隊堅持緊跟新聞熱點、及時發(fā)聲、持續(xù)創(chuàng)新文風(fēng)以及與用戶積極互動等舉措，新華社微信公號已經(jīng)成為新華社影響力最大的內(nèi)容出口之一，也是重大報道的“主戰(zhàn)場”之一。今年全國兩會期間，新華社微信公號緊抓時、度、效，準(zhǔn)確、安全地完成了報道任務(wù)。筆者作為全程參與者，在此分享一些經(jīng)驗與感受。

嚴(yán)守安全關(guān)，力?？煊嵨⑿牌脚_首發(fā)

新聞是真實性和時效性的統(tǒng)一，具體到兩會報道，突出一點就是要又準(zhǔn)又快地推送快訊。“權(quán)威發(fā)布”和“受權(quán)發(fā)布”一直是新華社的職責(zé)所在，此類通稿也是新華社微信公號的重要內(nèi)容來源。兩會期間是“權(quán)威發(fā)布”密集發(fā)布期，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺，微信公號對時效性的要求可謂是爭分奪秒。基于此，微信團隊按照發(fā)稿目錄嚴(yán)格制定精確到分的發(fā)稿計劃。在兩會期間，準(zhǔn)確推送快訊四十余條，瀏覽量達數(shù)百萬?！读?xí)近平看望參加政協(xié)會議的文藝界社科界委員》《習(xí)近平參加內(nèi)蒙古代表團審議》等快訊是重中之重，在同相關(guān)部門密切溝通后，保證了此類快訊全部為微信平臺首發(fā)，推送時間均早于人民日報、央視新聞等其他央媒微信公號。

3月5日上午，十三屆全國人大二次會議開幕。微信編輯團隊提前對2019年政府工作報告進行了全方位、立體化解讀報道。在總理作完報告后，第一時間推送《提氣！實在！政府工作報告這些內(nèi)容直抵人心》一稿，全面梳理政府工作報告中提振精神、催人奮進的語句，“政府干的，都應(yīng)是人民盼的”“我們要盡力為群眾救急解困、雪中送炭”等話語得民心、接地氣，本身又極具傳播力，推送后閱讀量很快達到10萬+。而對外交部長王毅答記者問這一廣受關(guān)注的節(jié)點，微信團隊再次提前準(zhǔn)備，在記者會直播期間，編輯抓住中美貿(mào)易戰(zhàn)和孟晚舟事件這兩個當(dāng)下廣受用戶關(guān)心的話題，先后推送快訊《王毅談孟晚舟案》《王毅：與中國“脫鉤”，就是與機遇“脫鉤”，與未來“脫鉤”》。會后，又第一時間以文字直播為基礎(chǔ)，整理推送稿件《擲地有聲！王毅這些話入情入理》，同樣獲得良好的傳播效果。

兩會期間，新華社微信審發(fā)流程堅持“四審一?！?，發(fā)稿必須由編輯初審、簽發(fā)人復(fù)審、值班副總編輯再審、部門領(lǐng)導(dǎo)終審，在注重時效的同時，嚴(yán)守安全底線，防范差錯。

加強策劃，讓兩會報道生動且有溫度

除了快訊等“硬新聞”，新華社微信也發(fā)揮接地氣、活潑生動的特點，策劃了一系列兩會“軟報道”。

兩會前夕，新華社微信公眾號策劃并推送文章《這個制度確立65年了！它是新中國的歷史，也是未來……》，稿件將時光拉回到65年前的第一次全國人民代表大會第一次會議，回顧了老一輩領(lǐng)導(dǎo)人為新中國建設(shè)發(fā)展嘔心瀝血、夙興夜寐的歷史，從人民代表大會制度作為我國根本政治制度的正式確立謳歌人民當(dāng)家作主的偉大意義。

文章以習(xí)近平總書記“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”收筆，體現(xiàn)出人民至上的理念以及人民代表大會這一制度在65年后益顯的千鈞力量，激發(fā)廣大網(wǎng)友共鳴。稿件推送后閱讀量快速達到10萬+，數(shù)千網(wǎng)友點贊留言，共青團中央等微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)也達到10萬+閱讀。

有網(wǎng)友評論說：“人民代表大會制度確立了人民當(dāng)家作主。相信有中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持中國特色社會主義道路，我們的國家距偉大復(fù)興會越來越近?！?/p>

《這六張躍動的卡片，就是我們的2018！》《這20張躍動的卡片，就是我們的2019！》等產(chǎn)品則是與新媒體中心融媒體部合作，以可視化動圖為載體，生動準(zhǔn)確地解讀政府工作報告。產(chǎn)品提煉了政府工作報告重點內(nèi)容，從國內(nèi)生產(chǎn)總值、經(jīng)濟發(fā)展、新興產(chǎn)業(yè)、改革開放、脫貧攻堅、民生保障等方面“曬”出過去一年的成績單以及今年的工作目標(biāo)和任務(wù)，將枯燥的數(shù)據(jù)與動圖相結(jié)合，畫面清晰明了、內(nèi)容生動易懂，吸引讀者關(guān)注，讓受眾輕松讀懂政府工作報告。

對社內(nèi)重點產(chǎn)品進行“微信化”改造

“到什么山上唱什么歌”，微信平臺有其自身獨特的傳播規(guī)律，用戶也有特定的內(nèi)容偏好。同樣的稿件在微信公號上發(fā)布，只要對其進行“微信化”改造，在傳播力上往往能收到事半功倍的效果。

新媒體中心在今年兩會期間進行了大膽創(chuàng)新，全球首位AI女主播正式上崗，首次開展5G手機全鏈條直播報道，首次使用智能AR直播眼鏡進行直播等等，令人眼前一亮。

以首次使用智能AR直播眼鏡進行直播為例，微信推送《又見直播“利器”！新華社記者又添“智慧眼”》文中使用大量GIF動圖，“心好累”“就是這么高！大！上！”“厲害叉會腰”“看我期待的眼神”等網(wǎng)民常用的表情包穿插其中，生動又傳神，趣味十足。此外，還巧妙地套用了受眾熟知的宣傳語，如“有了它，走到哪里拍哪里，媽媽再也不用擔(dān)心我的肩膀會疼了！”再加上留言區(qū)的互動，拉近了與受眾的距離。

由此可見，即便是一些宏大、嚴(yán)肅的題材，也可以通過輕巧、柔軟的方式去呈現(xiàn)，也能成為爆款。