鄧志文

摘 要：“共享”二字在21世紀(jì)十分火熱，“共享經(jīng)濟(jì)”也逐步被應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。在“共享經(jīng)濟(jì)”的理念之下，也拉近了多產(chǎn)業(yè)與“共享經(jīng)濟(jì)”的距離。新時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展則逐漸與“共享經(jīng)濟(jì)”理念走向融合。從兩者融合著手，分析體育產(chǎn)業(yè)與“共享經(jīng)濟(jì)”的融合價(jià)值，提出融合策略，并就兩者融合的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望，以期促進(jìn)新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;體育產(chǎn)業(yè);共享經(jīng)濟(jì);融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80-05? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）04-0048-02

引言

共享經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)蓬勃發(fā)展階段，成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升的重要?jiǎng)恿ΑＷ鳛橐环N全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，受到了各行業(yè)的高度關(guān)注，并紛紛開始摸索和融入到這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)當(dāng)中，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，同樣不例外。新時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨全新的發(fā)展環(huán)境，可以說(shuō)與共享經(jīng)濟(jì)走向融合，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)步入到全新的發(fā)展空間將產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。兩者融合，十分必要。

一、新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“共享經(jīng)濟(jì)”理念的融合價(jià)值

新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與“共享經(jīng)濟(jì)”理念走向融合，其所展現(xiàn)出的價(jià)值主要是從兩個(gè)方面著手，包括體育產(chǎn)業(yè)角度和共享經(jīng)濟(jì)角度，從而最大限度地展現(xiàn)出共享經(jīng)濟(jì)的有效性，為體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供支撐，探究融合策略[1]。

1.從體育產(chǎn)業(yè)角度的價(jià)值分析。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的重要構(gòu)成內(nèi)容，其本身與共享經(jīng)濟(jì)走向融合，所展現(xiàn)出的價(jià)值主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為潛力巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各地有關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)扶植政策的出臺(tái)，使得體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐漸擴(kuò)張，市場(chǎng)化的運(yùn)作取得初步成效，吸引了眾多企業(yè)以及投資人進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來(lái)?？梢哉f(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，都將成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)。市場(chǎng)環(huán)境的改善，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的發(fā)展空間，主體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，也使得體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如體育場(chǎng)館、健身服務(wù)以及體育裝備等等，都符合新時(shí)期人們對(duì)于體育消費(fèi)的需求，并且女性的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)購(gòu)買力在持續(xù)增強(qiáng)，漲幅明顯。其二，公共體育資源供需矛盾存在。經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，所有產(chǎn)品與服務(wù)都是由需求和供給兩個(gè)部分構(gòu)成，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)也同樣如此。在產(chǎn)品的需求層面，近年來(lái)，全民健身運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)得到全面推進(jìn)，人們生活水平的提升有助于體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費(fèi)的需求。這就全面激活了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)，使得體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能夠發(fā)揮更大的作用。但從供給的角度出發(fā)，現(xiàn)階段我國(guó)公共體育資源的建設(shè)并不完善，還處于逐步推進(jìn)的階段，導(dǎo)致公共體育資源的供需矛盾出現(xiàn)。其三，現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)多為體育健身休閑業(yè)和體育競(jìng)賽表演業(yè)，這種模式是體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展模式，但我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育用品業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展不利[2]?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景巨大，發(fā)展空間廣闊。但目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎陷入到一個(gè)發(fā)展“誤區(qū)”當(dāng)中，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程緩慢。隨著近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的支撐，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境在逐步改善，將“共享經(jīng)濟(jì)”的理念融入到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入全新的生命力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。

2.從共享經(jīng)濟(jì)角度的價(jià)值分析。“共享經(jīng)濟(jì)”理念近年來(lái)得到快速的發(fā)展，與體育產(chǎn)業(yè)走向融合，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)效用顯著。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，其本身屬于一種經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)、環(huán)保型產(chǎn)業(yè)、高效型產(chǎn)業(yè)、和諧型產(chǎn)業(yè)。想要與共享經(jīng)濟(jì)走向融合發(fā)展，則需要意識(shí)到共享經(jīng)濟(jì)本身所展現(xiàn)出的價(jià)值。作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，無(wú)論是在發(fā)展方向，還是在發(fā)展前景層面，都將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。究其原因，共享經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)階段的一種全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，而體育產(chǎn)業(yè)則是現(xiàn)階段的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，兩者走向融合，將產(chǎn)生劇烈的化學(xué)反應(yīng)。從共享經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)兩者融合的價(jià)值進(jìn)行剖析，是共享經(jīng)濟(jì)的又一次深度發(fā)展，拓展共享經(jīng)濟(jì)的覆蓋領(lǐng)域，為實(shí)現(xiàn)其快速發(fā)展提供助力[4]。

二、新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“共享經(jīng)濟(jì)”理念的融合發(fā)展策略

1.理念的調(diào)整。在現(xiàn)行的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制下，我國(guó)的公共體育服務(wù)尚處于逐步完善的階段，供需關(guān)系方面并未得到有效解決。在這種大背景下，理念的調(diào)整顯得十分關(guān)鍵。即體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要樹立“共享運(yùn)動(dòng)”的觀念，堅(jiān)持“以人為本，健康第一”的發(fā)展目標(biāo)。這種人本理念下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將全面協(xié)調(diào)好公共體育的供需關(guān)系，倡導(dǎo)通過(guò)人文價(jià)值觀的樹立，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，最終服務(wù)于廣大群眾，達(dá)到公共體育服務(wù)建設(shè)的根本要求和目標(biāo)，為體育資源的共享奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)”理念在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的表現(xiàn)，目的是加快公共體育服務(wù)的深度融合，摸索均等化的發(fā)展空間，真正在體育消費(fèi)的發(fā)展浪潮當(dāng)中，形成體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的理性發(fā)展路徑。理念的調(diào)整，是新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)與“共享經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展的根本所在，決定著行為實(shí)踐[5]。

2.策略的調(diào)整。新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)與共享經(jīng)濟(jì)走向融合發(fā)展，則需要在策略層面做好調(diào)整與優(yōu)化，從當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，策略的構(gòu)建要從以下幾個(gè)層面著手：其一，服務(wù)化。全面提升體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的比重，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)關(guān)注服務(wù)業(yè)的比重，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展。這種服務(wù)化模式的探索，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將產(chǎn)生積極作用。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，2013年我國(guó)體育服務(wù)業(yè)的增加值為746.16億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比例僅為21.45%，雖然近年來(lái)這一比例有所提升，但想要趕上發(fā)達(dá)國(guó)家的60%，還有很長(zhǎng)的一段路要走。對(duì)此，服務(wù)化模式的探索，需要大力發(fā)展健身休閑、競(jìng)賽表演、中介培訓(xùn)以及場(chǎng)館服務(wù)等，摸索全新的發(fā)展業(yè)態(tài)。其二，智能化。體育產(chǎn)業(yè)與“共享經(jīng)濟(jì)”走向融合，實(shí)際上就是與“互聯(lián)網(wǎng)+”走向融合，充分借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶來(lái)的便捷性，開發(fā)體育智能產(chǎn)業(yè)。體育智能設(shè)備市場(chǎng)廣闊，目前已經(jīng)相繼推出一些APP以及智能體育產(chǎn)品，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)。但這些初步的摸索，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言還并不完全[6]?；诖?，要快速推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的信息化、服務(wù)化發(fā)展，與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)等做好深度的融合，并將其有效地運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。其三，網(wǎng)絡(luò)化與技術(shù)化。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，要借助“共享經(jīng)濟(jì)”理念帶來(lái)的全新模式，積極實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化與技術(shù)化的方向探索。競(jìng)賽表演業(yè)的快速發(fā)展，要全面帶動(dòng)電視轉(zhuǎn)播、體育媒體以及體育中介等產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，而此舉同樣也能夠帶動(dòng)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，這些服務(wù)內(nèi)容的提供和優(yōu)化，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言同樣將產(chǎn)生積極的作用。體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作，從騰訊體育以超過(guò)30億元簽下NBA的五年網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)就可以看出，體育賽事的網(wǎng)絡(luò)化和技術(shù)化方向探索十分必要[7]。

三、新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“共享經(jīng)濟(jì)”理念的融合發(fā)展展望

新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)與“共享經(jīng)濟(jì)”理念的融合發(fā)展，必將產(chǎn)生劇烈的化學(xué)反應(yīng)，從研究中就可以看到，想要兩者走向融合，則需要在理念以及策略上提高重視程度[8]。當(dāng)然，“共享經(jīng)濟(jì)”理念勢(shì)必逐步地滲透到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生多方面的影響。未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望，具體從以下幾個(gè)方面著手。

1.共享出行。伴隨著體育旅游的快速發(fā)展，共享出行的理念將得到推動(dòng)，包括共享房車、共享營(yíng)地等等，都將成為“共享經(jīng)濟(jì)”與體育產(chǎn)業(yè)融合的新方向，這種先進(jìn)的共享理念，也將為體育旅游的發(fā)展賦予多元形態(tài)，吸引更多的體育旅游愛好者參與其中。

2.共享空間。這里提到的共享空間，主要是針對(duì)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)而言，作為構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，未來(lái)體育場(chǎng)館的發(fā)展必將朝著智能化、信息化的方向演進(jìn)，通過(guò)場(chǎng)館的共享滿足體育運(yùn)動(dòng)愛好者的基本需求。

3.共享資金價(jià)值。相較于傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，體育金融公司將提供更多的資金配置方式，實(shí)現(xiàn)資金的“共享”，并獲得收益。積極地開發(fā)P2P平臺(tái)，形成以體育產(chǎn)業(yè)為核心的金融模式，是對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的拓展與延伸，值得嘗試。

4.共享知識(shí)/教育。體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于培訓(xùn)需求也將得到全面提升。作為一種新型的培訓(xùn)模式，網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)模式的核心則是共享知識(shí)/教育，使得群眾體育知識(shí)的獲取更便捷，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

5.共享飲食。人們對(duì)于自身健康的重視度提升，共享飲食也將得到推動(dòng)。在這種模式下，強(qiáng)調(diào)的核心是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充，以營(yíng)養(yǎng)的飲食方式，保證飲食健康與體育鍛煉形成協(xié)調(diào)關(guān)系，探索健康的體育鍛煉方式和飲食習(xí)慣。兩者相輔相成，相互促進(jìn)。

6.共享醫(yī)療/健康。在體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展中，健康將成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心。在共享經(jīng)濟(jì)中，共享醫(yī)療和健康，指的是一種現(xiàn)代化的體育培訓(xùn)模式，通過(guò)面對(duì)面的培訓(xùn)來(lái)達(dá)到鍛煉的目的，保證健康。

7.共享物品。這方面強(qiáng)調(diào)的共享經(jīng)濟(jì)核心，則是體育用品的交易。實(shí)現(xiàn)對(duì)于閑置體育用品的交易，最大限度上提高資源的利用率，追求一種商業(yè)模式的多元化狀態(tài)。

8.共享公共資源。在未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，公共體育資源的建設(shè)將得到全面增強(qiáng)，覆蓋面更為廣泛。共享公共資源，實(shí)際上是體育公共服務(wù)的優(yōu)化，為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供助力。

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