董鵬 劉志華 鄭習全 趙鑫楠

[摘 要] 隨著社會經(jīng)濟與文化的發(fā)展，人們與網(wǎng)絡的聯(lián)系日益密切，手機的普及以及網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡紅人在我們的生活中無處不在。通過對網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)的對比分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展中面臨著監(jiān)管系統(tǒng)不完善，成本高、風險大、變現(xiàn)周期長，不良風氣盛行以及大量資本的涌入造成產(chǎn)業(yè)虛浮、紊亂等問題，提出了完善相關法律法規(guī)，加強機制內(nèi)部的自我規(guī)范，加強政府及社會的監(jiān)督，提高大資本的進入壁壘以及網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)推進等措施，并研究了網(wǎng)紅經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢。

[關鍵詞] 網(wǎng)紅經(jīng)濟;粉絲經(jīng)濟;監(jiān)管

[中圖分類號] F06[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）02-0135-02

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡紅人的簡稱，是指在網(wǎng)絡社交媒體平臺上聚集大量的粉絲資源，具有一定知名度的人。網(wǎng)紅經(jīng)濟就是指這些網(wǎng)紅將自己的粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的商業(yè)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了文字時代的網(wǎng)絡紅人、圖文時代的網(wǎng)絡紅人以及寬頻時代的網(wǎng)絡紅人三個階段，它隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展特征。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟當前發(fā)展中存在的問題

（一）監(jiān)管系統(tǒng)不完善

網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新興的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展十分迅猛。由于新興時期沒有外界條件對其約束，所以它的發(fā)展是無法預料的。在實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的同時也要實現(xiàn)社會共同的效益，因此需要對其進行約束和監(jiān)督。而就目前的現(xiàn)實狀況來說，顯然有關網(wǎng)紅經(jīng)濟的法律法規(guī)并不健全。網(wǎng)紅經(jīng)濟是通過網(wǎng)紅來進行營銷進而盈利，而對網(wǎng)紅、網(wǎng)絡的監(jiān)督與監(jiān)管不完善的問題一直是重點難點，網(wǎng)絡具有即時性、虛擬性，不單是網(wǎng)紅經(jīng)濟，其他網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡監(jiān)督力度也存在這一問題。而對于網(wǎng)紅，有平臺、公司的協(xié)議或者合同，但是對其約束的力度也不是立竿見影。網(wǎng)紅違約或者違法的現(xiàn)象屢見不鮮，都是事后諸葛亮，問題發(fā)生了，網(wǎng)紅惡劣的行為對他人、對社會造成實質(zhì)性的影響后才會受到一些處罰。同時，國家對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的征稅課稅制度也是不健全的，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的征稅客體、征稅標準都有待商榷。

（二）成本高、風險大、變現(xiàn)周期長

網(wǎng)紅的生命周期難以保證一直是個難題。但是值得關注的是，無論是網(wǎng)生內(nèi)容還是網(wǎng)紅，大致都可以套用如下公式評估其商業(yè)價值：“商業(yè)價值=變現(xiàn)能力×生命周期”。變現(xiàn)能力又可以細分為：輿論價值、廣告價值、粉絲價值三部分。網(wǎng)紅經(jīng)濟的存在離不開粉絲，但是隨著大量資本的涌入和網(wǎng)紅門檻降低，使得大量玩家投身到網(wǎng)紅經(jīng)濟中，都希望做網(wǎng)紅IP商業(yè)化的生意，導致了網(wǎng)紅流量成本大幅度提高。這就意味著這樣的粉絲型內(nèi)容雖然流量大，但同時也冒著非常高的風險，粉絲的忠實度、內(nèi)容的持續(xù)性以及變現(xiàn)的周期都沒有辦法保證。

（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟不良風氣盛行

網(wǎng)紅經(jīng)濟是粉絲經(jīng)濟的深化與升級，網(wǎng)紅本身的人格魅力會為其增加人氣。而對于網(wǎng)紅來說，粉絲就是一切，人氣就是金錢。網(wǎng)紅通過本身的號召或者品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力實現(xiàn)變現(xiàn)。而在現(xiàn)如今的社會中，一些網(wǎng)紅為了炒作和吸引眼球，以惡搞為手段，來積攢網(wǎng)絡人氣，增加流量，以此滿足其個人的出名需求，甚至有些網(wǎng)紅走色情擦邊球和炫富的路線，不管是在視頻平臺抑或是直播平臺經(jīng)常會有一些網(wǎng)紅、主播在利益驅(qū)動下為了嘩眾取寵，跨越社會和道德底線，在網(wǎng)絡直播等社交平臺上發(fā)布不雅照片、視頻，進行自殘、過度惡搞等違背社會主流價值觀的現(xiàn)象，滿足了部分人審丑、娛樂、刺激、偷窺和臆想等心理，但卻無法被主流文化所接受，因此也被市場大眾所詬病和唾棄。這不僅對自己是一種不負責任的體現(xiàn)，而且也會對他人的三觀、社會的風氣產(chǎn)生惡劣的影響。

網(wǎng)紅的炒作、刷單和數(shù)據(jù)造假也是網(wǎng)絡經(jīng)濟的另一個頑疾。為了成名，網(wǎng)紅和經(jīng)紀公司走歪門邪道，雇傭炒作團隊去收買了大量水軍。這些人在推手團隊的帶領下，一次注冊多個賬號，在一個帖子下發(fā)表許多矛盾和有爭議性的觀點，甚至互相謾罵吸引眼球，以此來增加影響力和粉絲。

（四）大量資本的涌入造成產(chǎn)業(yè)虛浮、紊亂

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代下誕生的新興產(chǎn)業(yè)。它的誕生早已擺脫了傳統(tǒng)的價格及產(chǎn)量機制作用下的報酬遞減，真正的實現(xiàn)了由網(wǎng)絡組織作用下的報酬遞增。正是由于這樣，大量的資本涌入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。商家不顧一切的吸引客戶，導致“網(wǎng)紅經(jīng)濟”進入門檻低，內(nèi)容低水平化，經(jīng)濟秩序一片混亂。資本的逐利性很好的解釋了“網(wǎng)紅經(jīng)濟飛速發(fā)展的部分原因”。投資者看中“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展前景，致使大量資本注入。投資者包裝網(wǎng)絡紅人目的就是想讓網(wǎng)絡主播積攢一定的人氣，為自己創(chuàng)造更大的價值。由于大部分的主播初期過于依賴雄厚資本力量來完成她的成長，這就使得“網(wǎng)紅經(jīng)濟”易受到資本投資者的影響，尤其是不良的大資本家，容易導致經(jīng)濟秩序的紊亂。

二、促進網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的對策

（一）完善相關法律法規(guī)

一個新興的產(chǎn)業(yè)若是沒有合理的規(guī)范那么它就會失去正確的前進方向，從而加速衰退，縮短產(chǎn)業(yè)的生命周期，甚至會導致一個充滿潛力的產(chǎn)業(yè)“早夭”。因此需要完善有關網(wǎng)紅經(jīng)濟的法律法規(guī)，從而保證其健康發(fā)展。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)涉及到征稅納稅、公司制度、網(wǎng)紅行為、流量變現(xiàn)等等許多方面，但是這樣的新興產(chǎn)業(yè)很容易產(chǎn)生法律的漏洞，可能導致有不法分子鉆空子從而非法盈利非法經(jīng)營，這對于市場經(jīng)濟是沒有利處的。一方面法律要規(guī)范制約一些非法的網(wǎng)紅孵化或者網(wǎng)紅經(jīng)紀公司，加強網(wǎng)絡虛擬的監(jiān)管和實體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督，保證國家經(jīng)濟利益。另一方面以法律法規(guī)來約束網(wǎng)紅和平臺行為，保證其運營手段正當，預防某些網(wǎng)紅通過不正當言論行為影響粉絲或者受眾，從而危害社會正常秩序，這是一定要從法律層次制止這種現(xiàn)象來保證網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

（二）加強網(wǎng)紅經(jīng)濟機制內(nèi)部的自我規(guī)范

網(wǎng)紅經(jīng)濟機制內(nèi)部常常會出現(xiàn)一些侵犯到他人隱私、名譽權(quán)以及違規(guī)廣告的行為，更有甚者，甚至公開網(wǎng)絡傳播不良信息來吸金，這種不良風氣嚴重影響了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”機制內(nèi)部的自我平衡。雖然新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網(wǎng)絡直播平臺聯(lián)合發(fā)布了《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，要求每一位主播都要進行實名認證，并受到直播視頻保存時限等條件約束，在一定程度上加強了行業(yè)自律，但是，并沒有針對以上行為提出系統(tǒng)全面的建議，獎懲制度也不夠完善。網(wǎng)絡經(jīng)濟平臺應該建立一個全面的監(jiān)督系統(tǒng)，將該系統(tǒng)與網(wǎng)紅綁定，利用當代科技對網(wǎng)紅經(jīng)濟進行“一對一”式監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，平臺將給予網(wǎng)紅本身嚴厲懲罰，嚴重情況將勒令網(wǎng)紅退出直播平臺。

（三）加強政府及社會的監(jiān)督

建立完善的法律法規(guī)，最終還是需要政府強有力的監(jiān)督和廣泛的社會監(jiān)督。政府中主管網(wǎng)絡信息產(chǎn)業(yè)的是工信部，這就需要工信部對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鼓勵發(fā)展的積極政策的同時，更加注重對它的制約和監(jiān)督，制定一些產(chǎn)業(yè)標準和產(chǎn)業(yè)規(guī)范。當然也不僅僅是工信部，政府監(jiān)督是要全面協(xié)調(diào)的，各個部門互相配合從而增加效率。團結(jié)廣大人民群眾的力量，充分發(fā)揮社會監(jiān)督的作用，目前我國社會監(jiān)督體系包括社會組織監(jiān)督、社會輿論監(jiān)督和人民群眾監(jiān)督三個方面，尤其是要發(fā)揮人民群眾監(jiān)督的作用。因為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)紅作為個體來通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與粉絲互動，監(jiān)督具有一定的隱蔽性，那么粉絲作為直接關系一方是可以進行監(jiān)督和舉報的，而且效率是很高的，從而形成對網(wǎng)紅、平臺、產(chǎn)業(yè)良好的氛圍促進其發(fā)展。

（四）提高大資本對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)的進入壁壘

網(wǎng)紅經(jīng)濟廣闊的市場，深厚的潛力，迅速的發(fā)展程度以及最重要的變現(xiàn)和盈利能力吸引了很多投資商的目光。不可否認這是網(wǎng)紅經(jīng)濟本身的產(chǎn)業(yè)獨特的亮點和優(yōu)勢，但是同時在市場經(jīng)濟自由競爭平等共利的大背景下也讓很多市場投機者有機可圖。大量的資本涌入暫時來看是對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)有好處的，能夠促進經(jīng)濟的發(fā)展，加快行業(yè)的成熟度，但是不少的投機者并不是沖著產(chǎn)業(yè)本身潛力真心投資的，而是以謹慎態(tài)度來觀望，一旦市場出現(xiàn)波動或許只是一點不好的勢頭都會讓投機者停住腳步。一旦企業(yè)資金鏈斷裂那么企業(yè)有很大的幾率會衰敗，從而會對整個產(chǎn)業(yè)造成很大的影響，尤其是新興產(chǎn)業(yè)。所以應該提升行業(yè)的準入壁壘，接受市場上信譽強、實力雄厚的大資本來對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)投資，增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，避免泡沫的產(chǎn)生。

（五）網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)推進

互聯(lián)網(wǎng)的日新月異以及消費者的消費好感的邊際遞增效應提示我們網(wǎng)紅經(jīng)濟內(nèi)容持續(xù)更新才能夠迎合當今網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的浪潮。網(wǎng)紅定期與觀眾互動并推出自己的作品，讓自身時刻保持新鮮感，保證自身內(nèi)容的持續(xù)性，這樣才不會被互聯(lián)網(wǎng)的時代浪潮所淘汰。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

（一）規(guī)模、范圍不斷擴大

在以生產(chǎn)為主的社會中，資源的稀有不能滿足人們多方面的需求;而在消費盛行的現(xiàn)在，社會資源不僅能夠滿足人們多方面的需求，更可以滿足人們個性化的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人們的需求不只滿足于簡單的物質(zhì)方面。網(wǎng)紅也有機會更好的展示自己，根據(jù)粉絲的需求生產(chǎn)用戶喜歡的產(chǎn)品，讓定制不再只屬于高級人士，而是每一位消費者，這就不斷擴大了網(wǎng)紅經(jīng)濟的范圍和規(guī)模。

（二）職業(yè)化、專業(yè)化

就傳統(tǒng)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”2.0和3.0時代而言，大多以圖片自黑以及微博視頻搞怪形式吸睛來賺取粉絲;當網(wǎng)紅經(jīng)濟進入當代4.0時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟不再是惡俗、奇葩的代名詞了。有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2018年網(wǎng)紅大多以80后、90后為主，其中網(wǎng)紅受教育水平大約有63%在大學本科及以上。從發(fā)布星座漫畫的同道大叔，到王思聰?shù)摹?0后”女友淘寶網(wǎng)店店主雪梨再到融資1200萬元的“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬，新時期的網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)邁向了多元化，專業(yè)化的發(fā)展之路。隨著互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)展，網(wǎng)絡技術(shù)的進步，網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟將會邁進職業(yè)化進程。

（三）虛擬人格化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步讓用戶對新奇事物的好奇欲望得到了滿足，粉絲們不僅僅局限于真實的人，開始將一部分注意力放在虛擬的“人”和形象上，洛天依、初音未來、小愛同學、一禪小和尚等虛擬人物已經(jīng)逐漸崛起為新的網(wǎng)紅。相比于現(xiàn)實人物，這些虛擬人物具有其特有的可塑性和趣味性，大大增加了自身的傳播速度和認知程度。而其自身形式和內(nèi)容的多樣性也賦予了其強大的營銷能力，網(wǎng)紅的虛擬人格化逐漸發(fā)展成為一種新趨勢。

（四）多平臺化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，不同的內(nèi)容領域出現(xiàn)了眾多的平臺，也因此導致了網(wǎng)紅依靠單一平臺走紅的方式無法跟上市場的節(jié)奏，再加上流量成本的上漲，網(wǎng)紅在適合自身內(nèi)容及優(yōu)勢的多個平臺同時上傳自己的作品，以吸引更多不同使用習慣的粉絲的關注。這如今也成為了網(wǎng)紅們來提高自身網(wǎng)絡影響力、擴大自身優(yōu)勢和節(jié)省流量成本的新趨勢。

（五）產(chǎn)生“網(wǎng)紅經(jīng)濟+”的產(chǎn)業(yè)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟是粉絲經(jīng)濟的深度發(fā)展，但與粉絲經(jīng)濟不同的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟回歸了“人”的本質(zhì)，粉絲們可以與自己喜歡的網(wǎng)紅互動，并從中感受到溫暖、快樂，網(wǎng)紅能夠利用這一點直接刺激粉絲的購買欲望。網(wǎng)紅利用自身優(yōu)勢和網(wǎng)絡影響力與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以網(wǎng)紅為核心，以自媒體和電商為變現(xiàn)渠道，逐漸形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟+服裝業(yè)”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟+零售業(yè)”等“網(wǎng)紅經(jīng)濟+”的產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)、流通到消費的全面升級。

網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新興產(chǎn)業(yè)充滿了潛力和朝氣，它的發(fā)展是勢不可擋的，到如今它已經(jīng)在中國逐漸規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化，對中國大眾、中國經(jīng)濟產(chǎn)生越來越重要的影響。雖然發(fā)展過程中存在一些不可避免的消極因素和問題，但是隨著制度的完善，對其還是要持積極的態(tài)度，相信并支持網(wǎng)紅經(jīng)濟朝著光明的方向發(fā)展。

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