謝婉琳
摘 要:隨著自媒體的高速發(fā)展,自媒體對我國公眾的影響越來越大。在這種情況下,傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對受眾人數(shù)不斷下降的情況,避免虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上猖獗的傳播。就成為了當(dāng)前亟待解決的問題。對此,文章對自媒體、傳統(tǒng)媒體的傳播特性以及二者的互補(bǔ)策略進(jìn)行了相應(yīng)探討。
關(guān)鍵詞:自媒體;傳統(tǒng)媒體;互補(bǔ)
自媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的信息傳播媒體形式,我國自媒體以微信公眾號、微博等等平臺為代表,對傳統(tǒng)媒體造成了重大的影響。反之,傳統(tǒng)媒體對自媒體的影響同樣也是深刻的。在這種情況下,探討二者之間的互補(bǔ)性,有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、自媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響
自媒體產(chǎn)生之前,傳統(tǒng)媒體和受眾之間的互動方式較為單一,通常只能通過信件或者熱線電話進(jìn)行互動。在自媒體出現(xiàn)以后,傳統(tǒng)媒體可以通過微博、微信公眾號等等渠道,高效、便捷的和受眾進(jìn)行溝通。依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢,受眾參與討論互動的積極性有了大幅度提高,在這種情況之下,傳統(tǒng)媒體工作人員的工作職能、工作理念發(fā)生了相應(yīng)的變化,可以說自媒體的出現(xiàn),為傳統(tǒng)媒體指出了一條新的發(fā)展道路,傳統(tǒng)媒體的功能更加多元化。比如,目前大部分電視臺新聞欄目的結(jié)束語,都會讓受眾關(guān)注該欄目或者該電視頻道的微博、微信公眾號,由此可見當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體非常重視自媒體。再比如,人民日報(bào)等等報(bào)刊也都積極的在發(fā)展自媒體,在網(wǎng)絡(luò)上積極的和網(wǎng)友進(jìn)行互動,并且許多網(wǎng)絡(luò)報(bào)道都附上了“網(wǎng)友之聲”等等互動版塊。實(shí)施證明,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下,只要是理念轉(zhuǎn)變的足夠快且步伐邁的足夠大的傳統(tǒng)媒體,都跟上了時(shí)代的發(fā)展步伐,《人民日報(bào)》就是其中的佼佼者,自2013年以來,《人民日報(bào)》就結(jié)合自媒體開始轉(zhuǎn)型,直至今日,《人民日報(bào)》作為一個傳統(tǒng)媒體,在年輕人群體中依舊有著較高的影響力。
“嚴(yán)謹(jǐn)、公正、真實(shí)”是傳統(tǒng)媒體給大多數(shù)受眾的印象,在自媒體出現(xiàn)之前,許多人都通過傳統(tǒng)媒體獲取一些正確、客觀的新聞資訊,但是也正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體這一特點(diǎn),讓追求新穎的年輕人望而卻步。隨著自媒體的高速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)直線下降。為應(yīng)對這一情況,傳統(tǒng)媒體采取的策略就是發(fā)展自媒體渠道,通過微博等等網(wǎng)絡(luò)平臺,讓信息內(nèi)容以及傳播方式更符合現(xiàn)代人民的生活習(xí)慣以及思想認(rèn)知。比如《北京日報(bào)》的網(wǎng)事版,就經(jīng)常轉(zhuǎn)載自媒體發(fā)布的文章、圖片,這就說明傳統(tǒng)媒體對自媒體給予了足夠的認(rèn)可,且傳統(tǒng)媒體希望用這種方式,讓新聞內(nèi)容更貼近現(xiàn)代人民的生活,在《北京日報(bào)》網(wǎng)事版發(fā)布的內(nèi)容中,能夠看到傳統(tǒng)媒體所不具備的民間色彩以及趣味性,這些因素就在一定程度上提升了人們對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度。
二、傳統(tǒng)媒體對自媒體的影響
自媒體的準(zhǔn)入門檻低,自媒體傳播者的群體構(gòu)成較為復(fù)雜,缺乏傳統(tǒng)媒體傳播者所具備的職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)規(guī)范,部分自媒體傳播者為了“流量”,就會傳播一些非客觀或者非真實(shí)的信息資訊,所以自媒體傳播的信息缺失了一定的真實(shí)性、客觀性。在2013版《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》中以2012年全年的100個微博熱點(diǎn)作為研究對象,發(fā)現(xiàn)其中虛假信息的數(shù)量占據(jù)了總數(shù)的1/3。隨著網(wǎng)絡(luò)流量的不斷增值,各種變現(xiàn)機(jī)制的影響,虛假信息、誘導(dǎo)信息成為了自媒體難以根治的頑疾。雖然完善相關(guān)法律、提高自媒體傳播的轉(zhuǎn)入門檻,能夠改善目前存在的問題,但是這些機(jī)制必須經(jīng)過長時(shí)間的使用才能見效,想要短期內(nèi)遏制虛假信息的發(fā)展,就需要借助傳統(tǒng)媒體的公正性、正式性,讓傳統(tǒng)媒體介入自媒體傳播。傳統(tǒng)媒體對某個事件的報(bào)道一般都是及時(shí)、深入且扎實(shí)的,能夠客觀的還原事件的真實(shí)面貌,讓謠言無所遁形。
縱觀近幾年的新聞熱點(diǎn),不難發(fā)現(xiàn)自媒體雖然傳播效率快,發(fā)布信息的速度迅速,但是某條新聞只在自媒體上傳播,而沒有傳統(tǒng)媒體播報(bào)相關(guān)的新聞內(nèi)容,那么該條新聞必定不會造成巨大的社會影響。例如2012年的“微博反腐”事件,傳統(tǒng)媒體在其中就發(fā)揮了重要的導(dǎo)向作用,該事件經(jīng)傳統(tǒng)媒體大規(guī)模深入報(bào)道之后,在自媒體才受到了廣泛的關(guān)注。由此可見,公眾一般會選擇傳統(tǒng)媒體確定時(shí)間的真實(shí)性,然后再通過自媒體獲取事件的額外信息。
此外,傳統(tǒng)媒體能夠深入挖掘新聞的內(nèi)涵價(jià)值,比如2013年一名女孩急需送診,通過微博平臺發(fā)布求助信息之后,警方、網(wǎng)友、交通電臺紛紛伸出了援手,通過多方協(xié)助,女孩成功得到了救治。該事件最初由自媒體平臺發(fā)起,然后經(jīng)過新聞聯(lián)播等等傳統(tǒng)媒體報(bào)道之后,該新聞事件的真實(shí)性得到了確認(rèn),成為了一條弘揚(yáng)正能量的新聞。所以,傳統(tǒng)媒體能夠讓新聞的價(jià)值得以發(fā)酵,讓信息傳播的更為廣泛。
一直以來,自媒體信息都以“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”的詞匯、語句來吸引人們的注意,所以自媒體發(fā)布的言論通常較為情緒化、武斷,含有較強(qiáng)的主觀意識。傳統(tǒng)媒體的言論向來以客觀、真實(shí)著稱,二者的傳播方式以及描繪方式有著明顯的不同,所以傳統(tǒng)媒體介入新聞傳播,能夠起到一定的輿論糾偏作用。并且,越是在復(fù)雜因素較多的自媒體環(huán)境中,傳統(tǒng)媒體的糾偏作用就越明顯,好比社會輿論中的“定海神針”。我國當(dāng)前處于重要的發(fā)展階段,經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化、社會架構(gòu)的變動,多元化的思想觀念搭乘互聯(lián)網(wǎng)這一高速列車在社會上輪番登場,而部分別有用心的不法分子,利用自媒體渠道在網(wǎng)絡(luò)上散布各種誘導(dǎo)、虛假信息,導(dǎo)致人們的思想觀念出現(xiàn)了相應(yīng)的偏差,對社會的穩(wěn)定和諧造成了極其不利的影響。在這種情況之下,人們極其迫切的需要傳統(tǒng)媒體在輿論的海洋中發(fā)揮核心作用。值得稱道的是,以《人民日報(bào)》為代表的傳統(tǒng)媒體,在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中能夠以正面、積極的態(tài)度回應(yīng)自媒體輿論,通過發(fā)布貼近群眾并且蘊(yùn)含社會主義核心價(jià)值觀的信息內(nèi)容,幫助人們糾正錯誤的思想觀念,認(rèn)清虛假現(xiàn)象背后的本質(zhì),讓人們在喧囂的自媒體環(huán)境中保持一顆清醒的頭腦。
三、傳統(tǒng)媒體和自媒體的互補(bǔ)策略
(一)傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)用自媒體
自媒體信息傳播的即時(shí)性、高效性,在信息傳播方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。比如,當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候,目擊者、當(dāng)事人、現(xiàn)場的照片、視頻,就能夠成為人們了解事件的第一手資料,給人們帶來全面、直觀、逼真的感受。同時(shí),自媒體為廣大人民群眾提供了一個開放的發(fā)聲空間,自媒體的開放性、包容性,能夠有效激發(fā)年輕人的創(chuàng)作欲、表達(dá)欲,針對某一個事件,所有人都可以通過自媒體平臺發(fā)出自己的聲音,而這些多元化的信息就豐富了信息資訊的內(nèi)容,讓事件能夠以更全面的方式呈現(xiàn)在公眾眼前。比如,目前部分傳統(tǒng)媒體,在播報(bào)某一個事件的時(shí)候,就會插播一段“網(wǎng)友對此的看法”。對此,傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)用自媒體,拓展新聞播報(bào)的范圍,凸顯新聞播報(bào)的及時(shí)性、全面性。
首先,突發(fā)事件發(fā)生之后,傳統(tǒng)媒體不僅要立刻指派記者進(jìn)行采訪,同時(shí)也要在第一時(shí)間在自媒體平臺上搜尋相關(guān)的信息內(nèi)容,以此來獲取當(dāng)事人、目擊者、現(xiàn)場的寶貴信息。
其次,傳統(tǒng)媒體要建立起日常運(yùn)營機(jī)制,指派專人負(fù)責(zé)運(yùn)營自媒體,在網(wǎng)絡(luò)上搜集相關(guān)的信息內(nèi)容,并且將網(wǎng)絡(luò)上碎片化的信息內(nèi)容進(jìn)行整合,發(fā)掘碎片化信息的內(nèi)在價(jià)值,并且制定相應(yīng)的專欄予以刊載,讓自媒體的傳播優(yōu)勢最大限度發(fā)揮出來。
(二)自媒體如何應(yīng)用傳統(tǒng)媒體
在輿論引導(dǎo)方面,自媒體有著顯著的優(yōu)勢,每當(dāng)弱勢群體受到了侵害,就可應(yīng)用自媒體及時(shí)的發(fā)聲。網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)載,能夠有效讓輿論發(fā)酵,進(jìn)而促使相關(guān)部門及時(shí)解決問題。比如2013年發(fā)生的“導(dǎo)游持械恐嚇游客”,就通過自媒體進(jìn)行傳播,人民群眾將視頻、圖片等證據(jù)發(fā)布到自媒體平臺,迅速的獲得了有關(guān)部門重視。由此可見,自媒體的傳播面相較于傳統(tǒng)媒體更加廣泛。但是傳統(tǒng)媒體的公正性、權(quán)威性卻是自媒體力所不及之處。傳統(tǒng)媒體的信息傳播水準(zhǔn)更高,信息資訊的含金量更高,且傳統(tǒng)媒體對事件的調(diào)查往往更加深入,所以公眾對傳統(tǒng)媒體更加信任。
因此,自媒體傳播就可利用自身強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢,和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公正性結(jié)合起來,以自媒體傳播的“燎原之火”,讓傳統(tǒng)媒體順著不斷上升的熱度,探尋事件的真相,在事件傳播的過程中弘揚(yáng)正確的思想觀念以及優(yōu)秀的文化內(nèi)容。
四、結(jié)語
綜上所述,自媒體和傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢,也存在著一定的問題。在新聞傳播方面,如果能將二者的優(yōu)勢結(jié)合起來,就能有效提高新聞傳播的實(shí)效性,讓新聞傳播成為糾正社會不良現(xiàn)象的正義之風(fēng)。
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