文/陳鳴

引言

隨著時(shí)代進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平的提高，數(shù)字化媒體不斷出現(xiàn)，并對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了重要影響。在新環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的少兒社也面臨著新的挑戰(zhàn)，主要是因?yàn)閿?shù)字化媒體對(duì)紙質(zhì)圖書產(chǎn)品造成了嚴(yán)重沖擊，對(duì)以往的盈利模式產(chǎn)生了重大影響，因此，進(jìn)行專業(yè)少兒社數(shù)字轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，是其新的發(fā)展方向。

1.數(shù)字化對(duì)專業(yè)少兒社的主要影響

1.1 對(duì)內(nèi)容提供主體的影響

在科技時(shí)代背景下，不僅出現(xiàn)了很多網(wǎng)上書店，而且也有一大部分圖書館將紙質(zhì)讀物轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)庫，其中包括少兒讀物，為少兒閱讀提供了極大的便利性。例如，亞馬遜擁有大量的讀物，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)少兒讀物產(chǎn)生了一定影響。再如，中國移動(dòng)閱讀基地也提供了大量的電子讀物。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益普及的今天，搜索引擎的使用更加頻繁，少兒可以查找不同類型的數(shù)字閱讀內(nèi)容。與此同時(shí)，在數(shù)字化背景下，少兒對(duì)閱讀內(nèi)容的來源有了自主多元的選擇，這些都嚴(yán)重威脅著傳統(tǒng)專業(yè)少兒社的地位，對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。

1.2 對(duì)發(fā)布與銷售方式的影響

在新時(shí)期，有越來越多的平臺(tái)加入了閱讀市場(chǎng)，例如亞馬遜，并且一些電商也逐漸步入電子書市場(chǎng)，例如當(dāng)當(dāng)、京東等，逐漸形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。并且這些平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量不斷提高，如圖1所示，其各書城的到貨時(shí)間已經(jīng)有比較明確的規(guī)定，符合現(xiàn)代人們的閱讀需求。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)庫得到了有效運(yùn)用，對(duì)做強(qiáng)傳統(tǒng)出版的電子商務(wù)平臺(tái)有一定的促進(jìn)作用?，F(xiàn)階段，發(fā)布與銷售方式的改變，使專業(yè)少兒社面臨新的難題和挑戰(zhàn)，促使其不斷變革和轉(zhuǎn)型。

圖1 各書城到貨時(shí)間

2.制約專業(yè)少兒社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要因素

2.1 缺乏創(chuàng)新，思想觀念落后

缺乏創(chuàng)新是專業(yè)少兒社數(shù)字化轉(zhuǎn)型難最主要的制約因素之一。在數(shù)字化時(shí)代背景下，很多少兒社的思想觀念是比較落后的，還受傳統(tǒng)經(jīng)營理念的影響，嚴(yán)重阻礙了少兒社的進(jìn)步和發(fā)展[1]。在思想上的誤區(qū)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是觀望等待，在一定程度上對(duì)數(shù)字技術(shù)這種新事物具有一種抵抗心理，并且認(rèn)為它是高深莫測(cè)的，不敢去嘗試、去應(yīng)用。雖然一些專業(yè)少兒出版社認(rèn)識(shí)到了數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，但是仍然將希望寄托在合作者的身上，所以，很難獲取優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化資源；二是面對(duì)新技術(shù)，少兒社的反應(yīng)是比較遲鈍的，低估了數(shù)字化的力量，或者認(rèn)為專業(yè)少兒出版地位根深蒂固，是傳統(tǒng)出版的最后一塊樂土，其危機(jī)意識(shí)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的意識(shí)都不強(qiáng)。

2.2 目標(biāo)不明確，版權(quán)隱患存在問題

從當(dāng)前專業(yè)少兒社轉(zhuǎn)型情況來看，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有一定的盲目性。主要是因?yàn)閿?shù)字化媒體的嚴(yán)重沖擊，使很多少兒社亂了步伐，在沒有做好相關(guān)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了各種各樣的問題。

另外，在數(shù)字化環(huán)境下，還存在著版權(quán)隱患的問題，該問題具體表現(xiàn)在三方面：一是大規(guī)模盜版侵權(quán)成為主要公害之一，不利于創(chuàng)造良好的轉(zhuǎn)型環(huán)境；二是由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，版權(quán)的專業(yè)性難以得到保證；三是紙質(zhì)圖書的數(shù)量比較大，難以確保所有書籍都具有相應(yīng)的數(shù)字版授權(quán)。以上這些問題都是制約專業(yè)少兒出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要因素，影響了少兒社對(duì)數(shù)字資源的掌握。

2.3 人才匱乏問題

專業(yè)少兒社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)相關(guān)人才提出了更高的要求，不僅要具備豐富的專業(yè)知識(shí)，而且還要熟練掌握數(shù)字化技術(shù)。但從當(dāng)前人才發(fā)展情況來看，十分缺乏復(fù)合型人才，很難與數(shù)字化技術(shù)商對(duì)接，并且在轉(zhuǎn)型過程中也會(huì)遇到各種各樣的難題，不利于順利轉(zhuǎn)型。例如，當(dāng)前存在著多種數(shù)字出版的文本格式，如，CEB、PDF、PDG等，很多時(shí)候需要進(jìn)行格式的轉(zhuǎn)化，這時(shí)相關(guān)人員需要利用相應(yīng)的軟件，如將PDF轉(zhuǎn)化為CAD格式，可以下載并安裝如圖2所示的軟件，這樣才能以最快的速度進(jìn)行轉(zhuǎn)化。如果專業(yè)少兒社缺乏優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)人才，會(huì)極大地制約數(shù)字出版的發(fā)展，很難將出版與數(shù)字化技術(shù)融合在一起。

2.4 贏利模式的問題

雖然傳統(tǒng)出版的商業(yè)模式比較完善，但數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，使以往商業(yè)模式的弊端不斷暴露。但數(shù)字出版由于是一種全新的出版業(yè)態(tài)，現(xiàn)階段還沒有形成完備的贏利模式，因此，很難確保目前少兒社資產(chǎn)保值與增值，對(duì)以往的經(jīng)濟(jì)效益也造成了不良影響。同時(shí)，很多專業(yè)少兒社過于重視眼前的利益，將人力、物力都投入到了紙質(zhì)圖書的開發(fā)中，而忽視了對(duì)新贏利模式的探索，不利于少兒社的長遠(yuǎn)發(fā)展，也無法與數(shù)字時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。

3.專業(yè)少兒社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效對(duì)策

3.1 積極創(chuàng)新，獲取高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容資源

創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂。在專業(yè)少兒社發(fā)展中，唯有不斷創(chuàng)新，才能為少兒社發(fā)展提供不竭的動(dòng)力，使其以更完美的姿態(tài)迎接數(shù)字化時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。同時(shí)，內(nèi)容、技術(shù)和渠道是少兒社發(fā)展最關(guān)鍵的因素。在這三大因素中，內(nèi)容的地位是不可小視的，并起到了基礎(chǔ)性作用。主要是因?yàn)闊o論是技術(shù)還是渠道都是為其內(nèi)容服務(wù)的，所以，在專業(yè)少兒社數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該對(duì)其內(nèi)容的改變加以重視，并且始終堅(jiān)守內(nèi)容這個(gè)核心競爭力，不斷豐富內(nèi)容，使用優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容資源，不僅能夠吸引更多的人，為其提供良好的體驗(yàn)，而且還有利于提高自身的影響力，樹立良好的形象，為自身長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。為了充分發(fā)揮內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，需要進(jìn)一步提高內(nèi)容集成能力，以便高效地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另外，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新也是十分重要的，尤其是要確保數(shù)字內(nèi)容是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的。為了不被時(shí)代所淘汰，還應(yīng)該注重對(duì)數(shù)字化媒體的合理運(yùn)用，盡可能將新時(shí)期的數(shù)字化內(nèi)容與各種傳媒形式有機(jī)結(jié)合起來，以便滿足閱讀者的需求，推動(dòng)專業(yè)少兒社不斷進(jìn)步和發(fā)展[2]。

3.2 明確目標(biāo)，制定科學(xué)合理的轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃

當(dāng)前，數(shù)字閱讀逐漸成為重要的閱讀方式之一，并且深受人們的喜愛與歡迎。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的專業(yè)少兒社的地盤不斷被蠶食，以往生機(jī)勃勃的景象逐漸消失，而數(shù)字化成為了少兒社轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。因此，專業(yè)少兒社應(yīng)該對(duì)自身進(jìn)行合理的定位，把握好機(jī)遇，最好趁著數(shù)字出版社尚未形成最終格局之際，明確自身未來的發(fā)展方向，根據(jù)實(shí)際情況合理制定目標(biāo)，做到盡早規(guī)劃。在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，專業(yè)少兒出版社應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的不足，同時(shí)也應(yīng)該注重自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，可以根據(jù)差異化競爭的要求，樹立合理的目標(biāo)，并對(duì)數(shù)字出版增長點(diǎn)的尋找加以重視。另外，還要對(duì)數(shù)字化時(shí)代有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展方向，制定數(shù)字化條件下轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體規(guī)劃，不斷對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行數(shù)字化改造。

3.3 注重對(duì)數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)

人作為專業(yè)少兒社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要主體，其綜合素質(zhì)與能力對(duì)轉(zhuǎn)型是否成功具有重要影響。因此，對(duì)數(shù)字化出版人才培養(yǎng)是十分必要的。而且在轉(zhuǎn)型過程中，不管是對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行數(shù)字化改造，還是進(jìn)行數(shù)字出版領(lǐng)域的開發(fā)，都離不開人才的支持。所以，在專業(yè)少兒社轉(zhuǎn)型升級(jí)中需要進(jìn)一步加大人才的培養(yǎng)力度，努力建立一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。

圖2 PDF轉(zhuǎn)換CAD轉(zhuǎn)換器

從當(dāng)前專業(yè)少兒社來看，其大多數(shù)少兒社信息化程度都偏低，并且數(shù)字化專業(yè)技術(shù)人才比較少，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)少兒社向數(shù)字化少兒社轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。為了更好地面對(duì)挑戰(zhàn)，改變以往出版社的被動(dòng)地位，需要造就數(shù)字化出版人才，一方面要注重?cái)?shù)字化人才的引進(jìn)，另一方面需要做好相關(guān)的培訓(xùn)工作，如圖3所示，以便形成高質(zhì)量人才隊(duì)伍，為成功轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定良好的基礎(chǔ)。要想提高自身在市場(chǎng)中的地位，需要擁有至少兩個(gè)方面的人才：一方面在掌握IT技術(shù)的基礎(chǔ)上，還要具有數(shù)字產(chǎn)品編輯的能力；另一方面是擁有純技術(shù)的人才，這樣才能有效保證相關(guān)軟件和硬件正常運(yùn)行。而且在當(dāng)今社會(huì)中，所有的競爭歸根結(jié)底都是人才的競爭，在專業(yè)少兒社中，只有擁有高質(zhì)量的數(shù)字人才才能使自身占據(jù)有利的地位。

圖3 數(shù)字人才培訓(xùn)班

3.4 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)人們生活與社會(huì)發(fā)展都產(chǎn)生了重要影響。因此，專業(yè)少兒社要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也需要了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代化信息技術(shù)的特點(diǎn)，可以用先進(jìn)的技術(shù)挖掘自身的資源優(yōu)勢(shì)，提升自身競爭實(shí)力[3]。同時(shí)，為了給廣大少兒帶來良好的體驗(yàn)，還需要不斷提高服務(wù)質(zhì)量。這也需要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)匮由旆?wù)，以便滿足家長與少兒的需求，提高其滿意度。例如，網(wǎng)絡(luò)具有互動(dòng)的特點(diǎn)，因此可以與少兒進(jìn)行互動(dòng)和交流，促使少兒能夠?qū)ι賰荷绠a(chǎn)生一種親切感，調(diào)動(dòng)少兒的積極性。同時(shí)，在專業(yè)少兒社轉(zhuǎn)型過程中，還可以以此為切入點(diǎn)，逐漸改變以往內(nèi)容提供商的角色，為少兒提供更好的服務(wù)，進(jìn)而打造由多種技術(shù)運(yùn)營商掌控的綜合平臺(tái)。另外，建立一個(gè)少兒互動(dòng)閱讀社區(qū)也是十分重要的，為了充分發(fā)揮該社區(qū)的優(yōu)勢(shì)，可以集多種功能為一體。如發(fā)布功能、銷售功能、互動(dòng)功能等，既能滿足少兒不同的需求，又創(chuàng)新了贏利模式，對(duì)經(jīng)濟(jì)利潤的提高具有重要作用。除此之外，專業(yè)少兒社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，還要注重其它市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的拓展，以便將數(shù)字化少兒社做大做強(qiáng)。例如，通過市場(chǎng)調(diào)研，可發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?，因此專業(yè)少兒社可以合理利用這一優(yōu)勢(shì)，將自己的產(chǎn)品主題與網(wǎng)絡(luò)游戲有機(jī)結(jié)合起來，不但能夠進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響，而且還能在很大程度上帶來跨媒體效益，為專業(yè)少兒社可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。

3.5 探索新的數(shù)字化商業(yè)模式

數(shù)字媒體對(duì)出版社發(fā)展產(chǎn)生著巨大影響。從當(dāng)前全國出版社發(fā)展情況來看，有90%的出版社已經(jīng)涉足數(shù)字出版，在不斷的發(fā)展中，逐漸形成了新的商業(yè)模式，其模式類型有多種，并且彌補(bǔ)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的不足[4]。例如，運(yùn)營平臺(tái)是最主要的商業(yè)模式之一，為其經(jīng)營活動(dòng)開展提供了有利條件。再如，教育類網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫的建立等都屬于新的商業(yè)模式，不僅方便經(jīng)營管理，而且還有利益增加經(jīng)濟(jì)效益。因此，傳統(tǒng)專業(yè)少兒社為了提高經(jīng)濟(jì)效益，也需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極更新思想觀念，勇于對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行全面改造，使其與時(shí)俱進(jìn)，滿足現(xiàn)代人們的需求。例如，可以發(fā)揮信息技術(shù)的管理作用，對(duì)少兒讀物出版流程進(jìn)行規(guī)范和管理；再如，還可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)圖書分銷系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)和完善，對(duì)圖書物流進(jìn)行改造，既能從根本上提高圖書的銷售效率，又有利于促使流通效率不斷提高，進(jìn)而促進(jìn)自身又好又快的發(fā)展，促使經(jīng)濟(jì)效益最大化。

結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，專業(yè)少兒出版社面臨新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨新的挑戰(zhàn)，為了更好地發(fā)展必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，也就是要逐漸向數(shù)字化模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。不僅要明確目標(biāo)與定位，制定科學(xué)合理的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)力度，而且還要加快積聚與創(chuàng)新，盡可能獲得高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容資源，并積極探索數(shù)字化商業(yè)模式，同時(shí)還要不斷拓展服務(wù)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，以便滿足新時(shí)期人們的需求，對(duì)專業(yè)少兒社數(shù)字化成功轉(zhuǎn)型具有重要意義。