百家國企齊聚新華社研討品牌建設(shè)

張飛龍

3月28日，百家央企等企業(yè)代表齊聚新華社，在“2019國企品牌傳播沙龍”上探討品牌建設(shè)與傳播。本次研討活動由國務(wù)院國資委新聞中心、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。

與會人士普遍認(rèn)為，國有企業(yè)應(yīng)為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略作出積極貢獻(xiàn)，品牌建設(shè)離不開傳播，媒體力量至關(guān)重要。

新華社副社長兼秘書長劉正榮介紹稱，新華社通過整合豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫力量，推出“民族品牌工程”服務(wù)體系，為一批世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供的一對一專業(yè)服務(wù)已取得階段性成效。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均認(rèn)為，我國近年來加強(qiáng)品牌價值理論研究，參與品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)研制，取得了重要的突破和成果。

國務(wù)院國資委新聞中心主任毛一翔表示，國有企業(yè)是自主品牌建設(shè)的主力軍。像新華社這樣的全媒體機(jī)構(gòu)，可以為中國品牌走向世界鋪路架橋。

中國名牌雜志社總編輯周志懿表示，在打造品牌方面，國企首先需要建立自己的官方傳播體系，其次需要建立“為我所用”的傳播矩陣，最后要善于挖掘和用好媒體資源。

在活動現(xiàn)場，光明日報原副總編輯劉偉、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長才大穎、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授博士生導(dǎo)師沈陽分享了關(guān)于國企品牌建設(shè)的最新研究成果。中國移動通信集團(tuán)、中國大唐集團(tuán)、中國石化集團(tuán)、中國能源建設(shè)集團(tuán)等企業(yè)代表圍繞“品牌傳播中的媒體力量”進(jìn)行交流。