媒體融合背景下出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展策略分析

車(chē)東林

摘 要 媒體融合是新時(shí)期出版業(yè)發(fā)展的重要環(huán)境，也是促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要立足點(diǎn)。在新的媒體環(huán)境之下，媒體融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，推進(jìn)了出版業(yè)的新發(fā)展。文章立足出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀，分析了媒體融合下出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的條件，并在此基礎(chǔ)之上，從挖掘內(nèi)容資源、拓展數(shù)字化發(fā)展路徑、增強(qiáng)互動(dòng)融合能力、提高精準(zhǔn)定位等方面，具體闡述了媒體融合背景下出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 媒體融合；出版業(yè)；數(shù)字化；轉(zhuǎn)型發(fā)展；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0166-02

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇，同時(shí)也面臨發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中構(gòu)建具有自身特色的傳播體系，成為新時(shí)期出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要出發(fā)點(diǎn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠從傳播載體、出版形態(tài)等方面，為出版業(yè)提供新的發(fā)展模式，能夠滿足日益分化的受眾群體，也可以保障信息傳播的有效性。因此，媒體融合是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的立足點(diǎn)，應(yīng)從“融合”中創(chuàng)設(shè)發(fā)展的新環(huán)境，促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展又好又快推進(jìn)。本文從出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，就如何立足媒體融合，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，做了如下具體闡述。

1 媒體融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造條件

新媒體時(shí)代的到來(lái)，拓展了傳統(tǒng)媒介傳播模式，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的推進(jìn)，依托于新媒體的載體平臺(tái)，同時(shí)也立足傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性，為新時(shí)期的發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好條件。從實(shí)際而言，媒體融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，提供了所需的條件，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。因此，從實(shí)踐而言，媒體融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展所創(chuàng)造的有利條件，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 技術(shù)融合：夯實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的技術(shù)條件

出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的立足點(diǎn)，在于技術(shù)條件的構(gòu)建，以更好地發(fā)揮媒體融合效應(yīng)。首先，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提供載體平臺(tái)，進(jìn)一步為出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供技術(shù)保障；其次，指尖上的信息傳播及瀏覽模式，決定了新媒體平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版業(yè)提供新的傳播機(jī)制，建立數(shù)字化、全媒體印書(shū)出版模式。為此，在新媒體融合的背景之下，出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展實(shí)現(xiàn)了多渠道、多終端的技術(shù)體系，提高了數(shù)字化發(fā)展的技術(shù)水平；再次，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破8億，龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體，決定了出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，應(yīng)立足新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建數(shù)字化傳播平臺(tái)，以更好地適應(yīng)新的媒介環(huán)境，滿足受眾群體的閱讀需求。

1.2 產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合：拓展出版業(yè)數(shù)字化作業(yè)模式

當(dāng)前，媒體融合促進(jìn)了出版業(yè)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，是傳統(tǒng)出版物與新媒體“聯(lián)姻”的重要方面。新媒體為資產(chǎn)貢獻(xiàn)、信息傳播提供了多元化的載體平臺(tái)。在不同的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓、數(shù)字化出版物的發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的同步進(jìn)行，適應(yīng)了當(dāng)前快節(jié)奏的信息傳播時(shí)代。此外，傳統(tǒng)媒體逐漸在媒體融合中，嘗試新的領(lǐng)域發(fā)展?！笆謾C(jī)報(bào)”“數(shù)字報(bào)”“新聞客戶端”等產(chǎn)品，成為出版業(yè)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合的集中體現(xiàn)，也更好地促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展效率。如，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)植根于媒體融合的時(shí)代背景，將傳統(tǒng)報(bào)紙幾大板塊“重慶日?qǐng)?bào)”“重慶晨報(bào)”“重慶商報(bào)”“重慶晚報(bào)”在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的基礎(chǔ)之上，著力打造成以上游新聞、上游財(cái)經(jīng)App為主，各媒體微信公眾號(hào)為輔的多個(gè)媒體終端發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的多元化融合，獲得了良好的社會(huì)效益。

1.3 市場(chǎng)融合：促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)創(chuàng)新

在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版行業(yè)，依托媒體融合環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的多元融合。首先，在產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合的視域之下，促進(jìn)了出版業(yè)的試產(chǎn)融合，在O2O模式、電商模式之下，實(shí)現(xiàn)了出版業(yè)與市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，提高了出版業(yè)的發(fā)展面。近年來(lái)，地方報(bào)業(yè)集團(tuán)以市場(chǎng)融合為導(dǎo)向，在媒體融合的引導(dǎo)之下，逐步建立起了數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的服務(wù)機(jī)制，形成了從信息整合發(fā)布，到貼近民生百態(tài)、提供個(gè)性化服務(wù)，充分發(fā)揮出版業(yè)在轉(zhuǎn)型服務(wù)領(lǐng)域的主動(dòng)性。因此，市場(chǎng)融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了條件，同時(shí)也讓出版業(yè)植根民生、服務(wù)百姓生活，創(chuàng)新服務(wù)模式中適應(yīng)新的媒體環(huán)境。

2 媒體融合背景下出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，也是新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要方式。出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)充分發(fā)揮媒體融合的效能，為新時(shí)期出版業(yè)發(fā)展提供良好的內(nèi)外條件。以媒體融合為導(dǎo)向，植根于內(nèi)容資源的挖掘，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的內(nèi)部環(huán)境，并通過(guò)新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的外部基礎(chǔ)，促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。在筆者看來(lái)，媒體融合背景下，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展仍有待進(jìn)一步推進(jìn)，發(fā)展之路應(yīng)從以下幾個(gè)方面鋪設(shè)：

2.1 以媒體融合為導(dǎo)向，挖掘內(nèi)容資源

從傳播媒介而言，出版業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，為出版業(yè)的發(fā)展提供了新方向。如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中，構(gòu)建具有出版業(yè)特色的數(shù)字內(nèi)容資源，要求轉(zhuǎn)變資源形態(tài)，發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，在巨大的新媒體空間，形成更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，出版業(yè)要堅(jiān)持以媒體融合為導(dǎo)向，發(fā)揮新媒體的資源及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供資源保障。出版業(yè)立足內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)，以更好地應(yīng)對(duì)激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)；其次，以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)出版業(yè)，在內(nèi)容資源的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性，決定了其在媒體融合中，具獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)依托媒體融合的大環(huán)境，在內(nèi)容資源的挖掘中，構(gòu)建數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好條件。以“人民日?qǐng)?bào)”為例，在媒體融合的背景之下，充分發(fā)揮“人民日?qǐng)?bào)”權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的媒體優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容資源的挖掘中，形成更具社會(huì)影響力的新聞報(bào)道。從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，到數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)兼顧了新舊媒體之優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了媒體融合下的新發(fā)展。因此，媒體融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有利條件，也進(jìn)一步拓展了內(nèi)容資源的傳播面，適應(yīng)了新的環(huán)境條件。

2.2 以新媒體為載體，拓展數(shù)字化發(fā)展路徑

在新媒體時(shí)代，多樣化的傳播途徑要求傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)審視新的環(huán)境，拓展數(shù)字化發(fā)展路徑，以更好地適應(yīng)新的環(huán)境。為此，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展要以新媒體為載體，在互動(dòng)融合中夯實(shí)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)條件。首先，以新媒體為載體，拓展數(shù)字化傳播路徑，實(shí)現(xiàn)線上、線下互動(dòng)式傳播。如微信、微博、抖音等社交媒體，逐漸成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域，數(shù)字出版物的深入發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了在線數(shù)字化出版物的創(chuàng)新發(fā)展。其次，以新媒體作為拓展數(shù)字化發(fā)展的重要手段，在互動(dòng)融合中，更好地形成有利條件，促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有序開(kāi)展。再次，細(xì)分市場(chǎng)，拓展出版業(yè)的市場(chǎng)輻射力。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出版業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中將更多的資源投入數(shù)字出版市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益，更符合當(dāng)前出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展要求。

2.3 提高定位精準(zhǔn)性，增強(qiáng)互動(dòng)融合能力

定位要精準(zhǔn)，互動(dòng)融合能力要提升，這是媒體融合背景下出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求。對(duì)于出版業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)過(guò)程，需要在現(xiàn)有發(fā)展模式的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)定位數(shù)字出版市場(chǎng)，在與新媒體的融合中更好地發(fā)揮媒介效能，形成新的發(fā)展環(huán)境。一是要立足市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，適應(yīng)新時(shí)期多媒體融合發(fā)展的格局。面對(duì)日益細(xì)分的市場(chǎng)，數(shù)字化出版應(yīng)面向受眾群體，提高出版物的市場(chǎng)契合度。如，凡客誠(chéng)品在細(xì)分的市場(chǎng)環(huán)境之下，以年輕群體為主體，在市場(chǎng)精準(zhǔn)定位中，鎖定年輕一代，獲得了良好的市場(chǎng)效應(yīng)，這充分說(shuō)明市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，能夠更好地形成媒介效能，促進(jìn)更好地互動(dòng)融合；二是新媒體有媒介傳播優(yōu)勢(shì)，出版業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)，在融合發(fā)展中增強(qiáng)互動(dòng)融合能力，提高融合發(fā)展的效應(yīng)。如，《江南都市報(bào)》媒體融合背景之下，樹(shù)立媒介融合的現(xiàn)代理念，將優(yōu)勢(shì)新聞內(nèi)容投放到互聯(lián)網(wǎng)，并搭建移動(dòng)App端，能夠進(jìn)一步提高新聞投送的精準(zhǔn)性，也能夠基于用戶的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)新聞信息私人定制，更好地滿足受眾群體的實(shí)際需求。？

3 結(jié)論

綜上所述，媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，也是傳統(tǒng)媒介行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的立足點(diǎn)。傳統(tǒng)出版業(yè)在媒體融合中，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，是基于時(shí)代發(fā)展環(huán)境，立足自身媒介優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的重要保障。在本文探討中，媒體融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有利條件，在新的媒介環(huán)境中，出版業(yè)應(yīng)以媒體融合為導(dǎo)向，挖掘內(nèi)容資源，提升媒體在專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；以新媒體為載體，拓展數(shù)字化發(fā)展路徑，并在提高定位精準(zhǔn)性中，增強(qiáng)互動(dòng)融合能力。

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