基于鄉(xiāng)村振興的群眾文化活動品牌構(gòu)建

黃穎鋒

摘要：近年來，云浮市文化部門大力挖掘培育鄉(xiāng)風文明，實施文化惠民樂鄉(xiāng)工程，開展農(nóng)村群眾自編、自導、自演、自我組織的“農(nóng)村春晚”，云浮農(nóng)村春晚已成為云浮推動鄉(xiāng)村文化振興、培育鄉(xiāng)風文明的重要抓手，文章就如何具體開展農(nóng)村春晚提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;群眾文化;活動;品牌構(gòu)建;農(nóng)村春晚

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0191-02

一、前言

黨的十九大把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家戰(zhàn)略提到黨和政府工作的重要議事日程上來，提出要堅持農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，推動城鄉(xiāng)一體、融合發(fā)展，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)風文明是推動鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，近年來云浮市文化部門堅持把弘揚社會主義核心價值觀與傳承本地優(yōu)秀文化結(jié)合起來，積極培育文明鄉(xiāng)風，補齊“精神短板”，開展以農(nóng)民群眾為主體的農(nóng)村春晚，為云浮在鄉(xiāng)村振興走在全省前列提供了持續(xù)的精神動力。

二、開展農(nóng)村春晚的重要性

（一）有利于營造基層共享共治的社會治理格局

農(nóng)村春晚的開展，借助農(nóng)耕文化與宗族文化，通過宗親血緣關(guān)系，凝聚了廣大外出鄉(xiāng)賢等社會力量，參與農(nóng)村思想道德建設(shè)，參與當?shù)剜l(xiāng)村文化活動的開展，共同出謀獻策挖掘當?shù)剞r(nóng)耕文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風，營造了鄉(xiāng)村共享共治的社會治理新格局。

（二）有利于推動鄉(xiāng)土文化繁榮

農(nóng)村春晚節(jié)目來源農(nóng)村、出自農(nóng)民生活，用百姓視角、百姓話語、百姓情懷展現(xiàn)鄉(xiāng)景、演繹鄉(xiāng)風、記憶鄉(xiāng)愁、凝聚鄉(xiāng)情、凸顯鄉(xiāng)韻，貼近生活接地氣，鄉(xiāng)情濃郁有特色。農(nóng)村春晚重點體現(xiàn)原生態(tài)特色，致力打造成為一個展現(xiàn)農(nóng)民文化才藝的大平臺、培育農(nóng)村文藝人才的大舞臺，演出內(nèi)容由農(nóng)民群眾自編自導自演，得到了各地群眾的積極響應，村里的藝人、文藝愛好者和外出的鄉(xiāng)賢紛紛將自身的生活趣事、樂事等搬上春晚舞臺，也讓久違了的聲音再次唱響舞臺，讓“草根”有了落腳地。

（三）農(nóng)村春晚成為傳播現(xiàn)代化農(nóng)村精神文明建設(shè)方式

農(nóng)村春晚是一種良好的新型群眾文化活動，其以良好的審美文化能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代化農(nóng)村的真實狀態(tài)，可以塑造群眾文化人格。農(nóng)村春晚是當下農(nóng)村群眾文化的重要體現(xiàn)，其由地方政府支持，融入民間文化，具有高度社會價值和文化價值，是傳播現(xiàn)代化農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要方式。

三、具體實施

（一）規(guī)劃部署

以云浮市2018年農(nóng)村春晚為例，其2017年上半年己著手籌備2018年農(nóng)村春晚有關(guān)工作，以《關(guān)于印發(fā)<云浮市2018年“農(nóng)村春晚”實施方案>的通知》（云文社（2017）159號）為依據(jù)，確定活動主題、名稱、時間、內(nèi)容、組織機構(gòu)、責任分工和實施步驟等內(nèi)容。

（二）策劃編排

云浮的農(nóng)村春晚在策劃編排上采取“手把手”式指導方式，深入到農(nóng)村基層當中，動員村民積極參與，專業(yè)人員深入全市各地采風，了解當?shù)氐奈幕Y源，并根據(jù)各地的風土人情、文化特色等實際情況后指導培訓，節(jié)目質(zhì)量大大提高。節(jié)目以農(nóng)民自編、自導、自演完成，將當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化充分的表現(xiàn)出來，傳遞百姓心聲、傳播社會主義核心價值觀。在節(jié)目的征集上，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在微信、微博、短信等渠道征集農(nóng)村春晚節(jié)目。

此外，在村口、交叉口等人口密集的顯眼位置張貼醒目宣傳海報，通過喇叭、宣傳橫幅、標語、口頭相傳等方式，引起村民們注意。

（三）倡導全員參與、重在參與

云浮的農(nóng)村春晚積極鼓勵民眾參與到其中，不分年齡限制，對有意向參與的民眾給予適當培訓。市、縣、鎮(zhèn)三級文化館（站）骨干成員深入農(nóng)村培訓有參與意愿人員，積極挖掘農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在農(nóng)村春晚表演形式上，上演了山歌、雜技、醒獅、禾樓舞、粵劇折子、地方戲、飄色等絕活，一些非遺項目、民俗技藝、舞蹈等特色節(jié)目也大放異彩。

（四）活動安全保障

云浮市開展農(nóng)村春晚非常重視活動的安全保障。

一是高度重視意識形態(tài)的安全。云浮市的文化部門多次發(fā)文強調(diào)確保意識形態(tài)安全，要求切實把好節(jié)目意識形態(tài)關(guān)，對節(jié)目內(nèi)容嚴格審核，確保意識形態(tài)安全零事故、零風險。

二是落實安全生產(chǎn)和應急工作，督促指導各地加強活動場地的安全消防檢查，及時有效處置突發(fā)事件，確?；顒影踩?、有序。涉及大型群眾性文化活動的，按照《大型群眾性活動安全管理條例》等規(guī)定辦理安全許可，做好活動工作方案、應急預案，落實安全措施，維護現(xiàn)場秩序，做好大型群眾性文化活動審批情況開展備案建檔，演出前播放安全提示，確?；顒影踩行蜷_展。良好的安全保障，確保了活動的順利進行。

四、對鄉(xiāng)村振興的群眾文化活動品牌構(gòu)建的建議

農(nóng)村文化建設(shè)受到國家和政府部門的高度重視，農(nóng)村春晚自身是一種新文化表現(xiàn)形式，應合理開展以鄉(xiāng)村春晚為例的新型群眾文化活動，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，同時表現(xiàn)出當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色，構(gòu)建群眾文化活動品牌。

（一）加強資金投入

對于鄉(xiāng)村的群眾文化活動品牌建立，離不開資金的硬性支持。以農(nóng)村春晚為例，政府部門需要給予農(nóng)民適當?shù)馁Y金支持。農(nóng)村春晚由農(nóng)民自編、自導、自演，農(nóng)民自身受收入水平限制，往往不愿意投入過多資金在農(nóng)村春晚舉辦和參與上，因此政府可以給予其適當資金，引入競爭性“以獎代補”機制，充分發(fā)揮農(nóng)民主體作用，引導各方力量深度參與鄉(xiāng)村文化振興，共同締造美麗鄉(xiāng)村的精神家園。

（二）加強指導

加強指導可以提高農(nóng)村春晚實際品質(zhì)，提高農(nóng)村春晚知名度，培養(yǎng)具有專業(yè)文化技能的人才，使其能夠在作品中融入農(nóng)村發(fā)展的元素，既表現(xiàn)出專業(yè)性的表演技能，又表現(xiàn)出新時期農(nóng)村發(fā)展的新氣象。例如，可以創(chuàng)造貼近農(nóng)民生活的節(jié)目內(nèi)容，采用農(nóng)村常見材料構(gòu)成節(jié)目道具，減少節(jié)目道具資金消耗的同時，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興的群眾文化活動品牌。可以采用毛竹、稻穗、蓮子、青菜等物品設(shè)置節(jié)目和舞臺，以多元化的節(jié)目形式改變農(nóng)村春晚整體質(zhì)量偏低的現(xiàn)狀。

（三）注重創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的靈魂，也是鄉(xiāng)村振興的核心內(nèi)容。在開展群眾文化活動中，也要注重創(chuàng)新元素的合理融入。

以云浮市農(nóng)村春晚為例，云浮文化部門牢固樹立中國文化本質(zhì)是鄉(xiāng)土文化，中華文化的根脈在鄉(xiāng)村這一觀點，從實際出發(fā)，結(jié)合云浮地區(qū)的特色資源和文化底蘊，打造了獨樹一幟的農(nóng)村春晚品牌，這些離不開創(chuàng)新。因此，就必須注重地域差異性，發(fā)掘自身的特點及優(yōu)勢，積極借鑒其他群眾活動舉辦的創(chuàng)新之處，構(gòu)建符合當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展的特色品牌。

五、結(jié)語

綜上所述，對基于鄉(xiāng)村振興的群眾文化活動品牌構(gòu)建是其發(fā)展的重要途徑，建設(shè)良好的群眾文化活動品牌可以使區(qū)域性傳統(tǒng)文化得到更好發(fā)展，促進當?shù)亟?jīng)濟持續(xù)增長。

農(nóng)村春晚作為一種現(xiàn)代化的新型群眾活動，其自身的“接地氣”、“熱鬧”等特性受到廣泛農(nóng)村大眾一致好評，做好農(nóng)村春晚，能夠提高農(nóng)村居民的生活幸福感和滿意度，是我國鄉(xiāng)村振興政策中的重要體現(xiàn)。農(nóng)村文化建設(shè)體現(xiàn)我國社會主義建設(shè)，且對社會主義整體進步具有不可忽視的促進作用。