基于線上線下模式的衡陽(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)創(chuàng)新

黃澤群

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，線上線下的發(fā)展模式成為社區(qū)商業(yè)服務(wù)的新形式，帶給社區(qū)居民前所未有的體驗(yàn)。當(dāng)前，衡陽(yáng)“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)”還處于發(fā)展階段，其發(fā)展模式與商業(yè)服務(wù)體系都有待創(chuàng)新，因此，該文主要基于線上線下模式對(duì)衡陽(yáng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)創(chuàng)新展開探究與討論。

關(guān)鍵詞：商業(yè)服務(wù) 社區(qū)商業(yè) 創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）01（a）-0-02

社區(qū)商業(yè)作為一種相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)，伴隨著社區(qū)的產(chǎn)生而存在于人們的周圍，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的線上銷售與線下實(shí)體，創(chuàng)新性地為社區(qū)人們的商業(yè)需要而服務(wù)，成為社會(huì)發(fā)展的潮流[1]。

1 互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的內(nèi)容

1.1 互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代一種的新業(yè)態(tài)，其利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，起到發(fā)展經(jīng)濟(jì)、催生經(jīng)濟(jì)的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)模式主要是將傳統(tǒng)的社區(qū)商業(yè)和社區(qū)服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，讓網(wǎng)上商場(chǎng)與線下實(shí)體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上與線下的同步發(fā)展。這種結(jié)合在基于信息通信技術(shù)及平臺(tái)體系之上構(gòu)建了一個(gè)商業(yè)服務(wù)系統(tǒng)，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中優(yōu)化資源配置，集成服務(wù)優(yōu)勢(shì)的作用，最終達(dá)到方便人們生活，提升經(jīng)濟(jì)水平的作用。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)是一種跨界融合，其具有資源整合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與重塑結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。具體來說，互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)將社區(qū)商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合起來，以電子信息技術(shù)為手段，利用產(chǎn)品或服務(wù)資源，將市場(chǎng)資源納入到利用電子信息技術(shù)所構(gòu)筑的平臺(tái)中去，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的雙邊互動(dòng)，即實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者的零距離[2]。而且，對(duì)于社區(qū)商業(yè)服務(wù)而言，傳統(tǒng)的以門店為主的粗放型經(jīng)營(yíng)方式，在很大程度上被電子商務(wù)打壓，創(chuàng)新模式與驅(qū)動(dòng)能力難以為繼，而互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)則可以利用互聯(lián)網(wǎng)思維來達(dá)到變革的目的，從而創(chuàng)新發(fā)展模式，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。此外，社區(qū)商業(yè)服務(wù)作為城市商業(yè)中的重要組成部分，以社區(qū)商業(yè)為突破點(diǎn)，促進(jìn)城市商業(yè)的發(fā)展，能夠突破原有的商業(yè)模式，發(fā)展時(shí)下以互聯(lián)網(wǎng)+為模式的經(jīng)濟(jì)主體，對(duì)于供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革具有重要意義。

2 創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的意義

對(duì)于現(xiàn)代社區(qū)商業(yè)服務(wù)而言，基于線上線下的電子商務(wù)是伴隨網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展而興起的一種新事物，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)有以下幾方面的意義。首先，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)可以拓展市場(chǎng)，為社區(qū)商家創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與發(fā)展?jié)摿Α；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用，加快了社區(qū)商家產(chǎn)品與服務(wù)的宣傳方式，使其能夠更加快捷地利用互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品或服務(wù)的折射范圍擴(kuò)展到整個(gè)社區(qū)乃至臨近社區(qū)，從而方便輻射地區(qū)人們的生活。尤其是在打造B2C為代表的社區(qū)商場(chǎng)時(shí)，已然成為社區(qū)商家參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與角逐的突破口。其次，在商業(yè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷加劇之下，城市商業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)瓶頸，如何提高商業(yè)服務(wù)的附加值成為當(dāng)下商業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)+模式的興趣，為社區(qū)商業(yè)服務(wù)找到了一個(gè)最佳的前行方向，利用線上銷售與線下實(shí)體的形勢(shì)，拓展社區(qū)服務(wù)人群，使社區(qū)住戶位于“生活半小時(shí)”的圈子之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)商家與社區(qū)人們的無縫對(duì)接。最后，人類社會(huì)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，行業(yè)發(fā)展也需要?jiǎng)?chuàng)新，作為傳統(tǒng)商業(yè)，社區(qū)商業(yè)服務(wù)面對(duì)的人群沒有發(fā)展變化，但客戶群體的價(jià)值與理念卻在不斷進(jìn)步，因此，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+形勢(shì)下的社區(qū)商業(yè)服務(wù)，是行業(yè)發(fā)展的需要，同時(shí)也是客戶群體的需要。

3 線上線下模式的衡陽(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)創(chuàng)新策略

衡陽(yáng)作為長(zhǎng)江中游城市群的組成之一，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)不但影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，更關(guān)系到長(zhǎng)江中游城市群的組建與驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展。2017年，衡陽(yáng)市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3132.48億元的成績(jī)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)大好，為新興的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)，在城市商業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)新社區(qū)商業(yè)服務(wù)發(fā)展模式成為重心。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的理念創(chuàng)新

發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性才能摒棄落后的傳統(tǒng)思維，達(dá)到創(chuàng)新的目的，在基于線上線下模式的衡陽(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的創(chuàng)新過程中，理念創(chuàng)新是基礎(chǔ)。首先，堅(jiān)持以人為本，人是社區(qū)的核心構(gòu)成，在提供以互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的同時(shí)，以方便人們生活為前提，樹立一種服務(wù)思想，平衡線上銷售與線下資源的需求與供給，強(qiáng)化社區(qū)商業(yè)的服務(wù)理念，從而打造一個(gè)和諧的社區(qū)商業(yè)環(huán)境。其次，針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維，適時(shí)對(duì)社區(qū)商業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)，培育社區(qū)商業(yè)的服務(wù)品牌，將商業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)多元化與功能一體化通過互聯(lián)網(wǎng)推向大眾，從而擴(kuò)大商業(yè)范圍，吸引更多的受眾。最后，敢于挑戰(zhàn)，突破舊有桎梏，當(dāng)前衡陽(yáng)市區(qū)以“鄰里中心”為代表的配套體系集購(gòu)物餐飲、休閑娛樂、教育健身于一體，是互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的產(chǎn)物，但是，鄰里中心的使用與推廣卻不甚如意，因此，需要打破以往的推廣經(jīng)驗(yàn)，可以在意識(shí)理念領(lǐng)域內(nèi)著手，比如以社區(qū)積分的服務(wù)形勢(shì)推廣系統(tǒng)使用等。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的智慧創(chuàng)新

城市是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，社區(qū)是其最基本的組成部分，因此，以社區(qū)為經(jīng)濟(jì)區(qū)域的商業(yè)服務(wù)自然而然成為城市商業(yè)的有機(jī)部分。當(dāng)前衡陽(yáng)智慧城市的打造，提升了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智慧社區(qū)的改造，與此同時(shí)，基于線上線下模式的衡陽(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)智慧創(chuàng)新提上議事日程。互聯(lián)網(wǎng)+智慧社區(qū)商業(yè)服務(wù)主要以為社區(qū)居民提升安全、高效與便捷的商業(yè)服務(wù)為己任，通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的搭建與“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的規(guī)劃，將人工智能應(yīng)用于社區(qū)商業(yè)服務(wù)之中，簡(jiǎn)單來說，智慧社區(qū)商業(yè)服務(wù)創(chuàng)新集家居、商圈、醫(yī)療、金融、教育與生活于一體，同時(shí)接入政務(wù)大廳、公共服務(wù)等社會(huì)訊息，打造一個(gè)無所不能的服務(wù)體系，構(gòu)建智慧型的社區(qū)商務(wù)環(huán)境，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)便利的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)內(nèi)容。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)的體系創(chuàng)新

衡陽(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)商業(yè)服務(wù)與其他城市發(fā)展一致，主要是以線下實(shí)體為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)的線上優(yōu)勢(shì)形成的一種商業(yè)模式，在創(chuàng)新的過程中，構(gòu)建體系創(chuàng)新成為關(guān)鍵。首先，立足于全方位的渠道體系創(chuàng)新，從供給鏈渠道展開深挖，針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下社區(qū)商業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，擬定新的營(yíng)銷供應(yīng)體系，以品牌與口碑為基礎(chǔ)，贏得社區(qū)市場(chǎng)的好評(píng)，從而挖掘潛在客戶。而且，對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的供給，也可以創(chuàng)新附加效應(yīng)，以附加值贏得回頭客。其次，利用線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合線下市場(chǎng)資源，構(gòu)建完整的社區(qū)商業(yè)體系。完善線上網(wǎng)站與平臺(tái)的搭建，及時(shí)更新產(chǎn)品數(shù)據(jù)，尤其是信息化的時(shí)代里，掌握信息就意味著大量資源的獲得，有必要結(jié)合時(shí)下流行的新媒體提高線上平臺(tái)的知名度，推進(jìn)線下資源的銷售，擴(kuò)展社區(qū)商業(yè)服務(wù)的買方市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1] 沈奎.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，城市社區(qū)超市的發(fā)展機(jī)遇——走進(jìn)供銷大集酷鋪·田林店[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2016（25）：62-65.

[2] 陳邦武.從文本到人本：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的體驗(yàn)出版[J]. 編輯之友，2017（12）：19-22.