張芳 魏際英

【中圖分類號】G210.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）10-0220-02

“真正有意義、有價值的訊息不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)，它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！边M(jìn)入新時代，隨著我國海外利益拓展的需求，中國軍隊與世界各國軍隊的各種交流、互動、聯(lián)合行動呈增加態(tài)勢，“一帶一路”倡議等都需要相應(yīng)傳播為其提供配合。

一、媒體融合傳播環(huán)境對我軍戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動性的新要求

媒體融合下的傳播，是一個社會系統(tǒng)與信息系統(tǒng)相互作用共同演化的過程，宏觀層面呈現(xiàn)出系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的非線性及信息傳播過程的動態(tài)多變性，微觀層面則暗含信息傳播個體屬性的異質(zhì)性和行為的不確定性。

在互動、多向的傳播方向中明確傳播主要方向和敏感領(lǐng)域。目前，我周邊安全環(huán)境復(fù)雜，傳播不僅存在國內(nèi)和國外、友好和敵對等方向，很多方向敏感。把握傳播的方向性，創(chuàng)造影響國際社會的積極性輿論和正面信息，贏得國際社會的普遍認(rèn)同和理解，十分有助于我軍事戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動性的提升。

在移動、全程的傳播過程中把握傳播特殊時段的時局性。媒體融合下的傳播要加強(qiáng)重點時期、特殊時間等尤為敏感和迫切時期的掌控，這是加大傳播力度、找準(zhǔn)切入點、尋找對手弱點和缺陷、爭取國際輿論和國內(nèi)外民眾支持的最佳時期，也是進(jìn)行高密度、高強(qiáng)度、高質(zhì)量的傳播，搶占輿論制高點的最佳時期。

在多元、混雜、大眾的傳播主體中開展大眾廣泛參與的戰(zhàn)略傳播。媒體融合時代傳播是“大眾參與”的傳播，輿論爭奪具有全民、全域和全時特點，要團(tuán)結(jié)各類傳播主體通過各種信息平臺和媒介，參與到傳播中來，利用政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，把有利我的信息向外部傳遞出去。

以敘述性傳播在受眾的主動性認(rèn)知中提升傳播效果。媒體融合時代，受眾具有主動自主認(rèn)知信息的特點，敘述成為贏得傳播主動權(quán)的關(guān)鍵手段，采用敘述的方法，可以體現(xiàn)傳播的多樣性和包容性，不僅有利于擴(kuò)大我軍傳播主動權(quán)，還可以強(qiáng)力展示我強(qiáng)大綜合國力、戰(zhàn)爭潛力和軍事實力，有助于形成傳播威懾力。

二、增強(qiáng)我軍事戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動性建設(shè)的對策建議

以敘述爭取傳播主動權(quán)，以大國責(zé)任維護(hù)傳播進(jìn)取性。我軍事戰(zhàn)略傳播要在堅持對等、拒絕凌駕、堅持中國永不稱霸、永不擴(kuò)張的大國承諾的基礎(chǔ)上，以敘述爭取傳播的主動權(quán)，并以積極的大國責(zé)任維護(hù)傳播的進(jìn)取性，堅持傳略傳播的思想輸出、信仰傳播和溝通和文化價值觀交流，避免激烈對抗。

把握戰(zhàn)略傳播的系統(tǒng)性，完善傳播結(jié)構(gòu)。要在傳播種獲得所有相關(guān)受眾對具體政策或活動的認(rèn)知、理解和支持，還要確保信息的一致性、響應(yīng)的快速性、闡述的準(zhǔn)確性、效果的可測性、平臺的多樣性以及傳播的調(diào)整性；更要明確政治層面的職能定位以及軍事能力需求，在制度上建立一種協(xié)調(diào)機(jī)制。

尊重媒體融合態(tài)勢下傳播的客觀規(guī)律，突出并優(yōu)化傳播效果。要深入分析和整合傳播主體和傳播客體間的關(guān)系，以實現(xiàn)相互配合協(xié)同，達(dá)到1+1>2的效果；要針對戰(zhàn)略傳播效果導(dǎo)向型的精準(zhǔn)化，嚴(yán)密策劃，將具體目標(biāo)細(xì)化為具體戰(zhàn)術(shù)傳播任務(wù)，必要時，甚至要進(jìn)一步細(xì)分受眾，開展分眾傳播。

三、軍事戰(zhàn)略傳播進(jìn)取性和主動性下的我軍傳播運(yùn)用

隨著作戰(zhàn)空間向認(rèn)知空間躍進(jìn)，我軍也需要以更加積極地進(jìn)取性和主動性運(yùn)用傳播。

利用整體制勝效應(yīng)，用戰(zhàn)略傳播定位、塑造、展示我軍形象。塑造我軍形象的主體除黨所領(lǐng)導(dǎo)的國家和軍隊宣傳機(jī)構(gòu)以外，還有國際友人、受援社會各界群眾、關(guān)心關(guān)注國防建設(shè)的民眾等。要著眼全球輿論格局，綜合運(yùn)用傳播的整體制勝效應(yīng)，使我軍形象上更有吸引力、道義上更有感召力、輿論上更有說服力。

遵循傳播規(guī)律，用戰(zhàn)略傳播引導(dǎo)我軍國際軍事話語權(quán)。軍事話語權(quán)是國家實力在軍事領(lǐng)域的外在表現(xiàn)和集中呈現(xiàn)，要善于利用傳播引導(dǎo)話語權(quán)，充分貼近受眾制定傳播策略，確定傳播內(nèi)容、形式；要善于利用議題引導(dǎo)話語權(quán)，并不斷向廣度和深度推進(jìn)。

發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，利用戰(zhàn)略傳播促進(jìn)我軍建設(shè)和發(fā)展。媒體融合背景下，可以依托信息傳播迅速、快捷以及參與度廣的優(yōu)勢，將其作為改進(jìn)軍隊管理模式進(jìn)而提升領(lǐng)導(dǎo)力的新型工具，及時了解官兵思想及心理動態(tài)，并制定應(yīng)對策略，改進(jìn)我軍管理模式，提高管理效益，促進(jìn)我軍建設(shè)和發(fā)展。

總之，媒體融合背景下，我們要切實加強(qiáng)戰(zhàn)略傳播能力建設(shè)，有效地將傳播力轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)斗力，這也是信息化全媒體時代對戰(zhàn)斗力生成模式轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新性貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].上海：商務(wù)印書館，2000年，46頁.

[2]逯記選.心戰(zhàn)之巔的光芒：現(xiàn)代戰(zhàn)爭中的認(rèn)知域作戰(zhàn)研究[M].沈陽：白山出版社，2012：1

作者簡介：

張芳（1972-），女，山東青州人，回族，博士，副教授，研究方向：軍事理論。