張博

【摘要】本文透過(guò)拼多多產(chǎn)生的背景，深入分析了拼多多的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以期加深對(duì)拼多多的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)。

【關(guān)鍵詞】拼多多 經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

【中圖分類號(hào)】F724.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2019）10-0248-02

一、拼多多產(chǎn)生的背景

拼多多是一種移動(dòng)電商平臺(tái)。那么拼多多是如何產(chǎn)生的呢？這與電子商務(wù)的發(fā)展是分不開(kāi)的。

我國(guó)的電子商務(wù)起源于20世紀(jì)90年代，但那個(gè)時(shí)候只是作為一種概念存在，比如易趣。

伴隨而來(lái)的是電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式的不斷探索發(fā)展，出現(xiàn)了B2B 、B2C等商業(yè)應(yīng)用方向，相應(yīng)的出現(xiàn)了眾多電子商務(wù)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)向縱深層次發(fā)展的同時(shí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始投入到其中。但好景不長(zhǎng)，利益往往使人們失去判斷，盲目行動(dòng)，2001年開(kāi)始，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入低潮階段。隨著2003年支付寶的出現(xiàn)，提供了網(wǎng)上交易的資金保障能力，破除了困擾消費(fèi)多年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不信任的顧慮，徹底釋放了國(guó)人的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱情和購(gòu)買力，同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的升級(jí)，特別是智能手機(jī)的應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了深度的普及，人們更加意識(shí)到電子商務(wù)的跨時(shí)空和不受地域限制的優(yōu)勢(shì)，一些極具代表性的電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)生并影響著人們的日常工作與生活。拼多多，在2015年9月正式上線，通過(guò)人以群分和聚合性需求的模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的C2B的模式。之后，拼多多依托著本身獨(dú)特的模式，迅速成為上海規(guī)模最大的電商平臺(tái)之一。

二、拼多多的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

從2015年9月到2018年7月，不到三年的時(shí)間，“三億人都在使用”的拼多多已經(jīng)正式上市，這是一個(gè)奇跡，但在其中也蘊(yùn)含著很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

（一）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的積極面

1.帶動(dòng)三四線城市的消費(fèi)

在我國(guó)，三四線城市的民眾數(shù)量是非常龐大的。而拼多多，主要是圍繞著三四線城市的消費(fèi)群體，極大帶動(dòng)了低線城市的消費(fèi)潛力。三四線城市，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的落后，發(fā)展水平是滯后的，長(zhǎng)期的消費(fèi)水平，較一二線城市來(lái)說(shuō)是非常落后的。但近幾年，隨著國(guó)家政策的扶持和新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四線城市消費(fèi)的潛力開(kāi)始慢慢釋放，尤其是“小鎮(zhèn)青年”對(duì)于生活?yuàn)蕵?lè)和消費(fèi)的追求在改善，逐漸開(kāi)始接觸網(wǎng)購(gòu)，成為了消費(fèi)的主力軍。拼多多，憑借著物美價(jià)廉的大眾商品，受到三四線城市民眾追捧的同時(shí)，也帶動(dòng)了其消費(fèi)的升級(jí)。

2.培育了大批中小企業(yè)

拼多多，是以消費(fèi)者為中心，將娛樂(lè)與分享這兩個(gè)理念都應(yīng)用于電商運(yùn)營(yíng)中。消費(fèi)者通過(guò)與家人、朋友和同事等發(fā)起拼單后，就能夠低價(jià)購(gòu)買到理想中的商品。而拼單就意味著有大量的訂單，而豐厚的訂單使拼多多能夠直接與供應(yīng)廠商合作對(duì)話，討論定制訂單，這在一定程度上也培育了大批中小企業(yè)。中小企業(yè)大多數(shù)面臨融資難、產(chǎn)品單一等問(wèn)題，但拼多多在“社交+電商”的全新模式下實(shí)現(xiàn)了滾雪球的效應(yīng)。

3.分享經(jīng)濟(jì)模式的要求

我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，而分享經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)體的發(fā)展模式吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者并被廣為接納。分享經(jīng)濟(jì)基于“使用而不占用”和“不使用即浪費(fèi)”的兩個(gè)核心理念，將閑散的社會(huì)資源等實(shí)現(xiàn)合理化的配置，以達(dá)到供需的平衡。普通的電商只是利用低價(jià)營(yíng)銷來(lái)吸引用戶，而拼多多是一個(gè)帶有分享經(jīng)濟(jì)理念的電商平臺(tái)，它利用拼單來(lái)實(shí)現(xiàn)客單價(jià)的降低。拼單，其實(shí)就是一種分享經(jīng)濟(jì)。用戶看到心儀的產(chǎn)品后分享給其他人，既能夠低價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品又能夠體驗(yàn)多樂(lè)趣的“拼拼拼”。

（二）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的消極面

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，指的就是在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的不匹配、不和諧的關(guān)系。而拼多多的出現(xiàn)，更凸顯了這一現(xiàn)象。拼多多，以三四線城市的消費(fèi)人群為主，這是因?yàn)?，他們的消費(fèi)能力是有限的，只能選擇自己能接受的價(jià)格而買到自己能接受的品質(zhì)。從本質(zhì)上來(lái)看，這體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性。

2.電商經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖突性

拼多多，靠得是低價(jià)，甚至是許多類似“小米新品”、“創(chuàng)維先鋒”的產(chǎn)品。但是，我國(guó)是在一個(gè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的時(shí)代，拼多多是消費(fèi)降級(jí)的產(chǎn)物，更體現(xiàn)出電商經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的矛盾性。如果電商經(jīng)濟(jì)追求的是讓過(guò)剩的和低下的產(chǎn)能獲得生存的機(jī)會(huì)，那么對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)是不公平的，更是不利的。另外，拼多多也顯現(xiàn)出電子商務(wù)創(chuàng)新不足的問(wèn)題，而且長(zhǎng)期依賴低價(jià)消費(fèi)只會(huì)增加惡性競(jìng)爭(zhēng)，不能給予實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能，更無(wú)法支撐我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化。

三、總結(jié)

拼多多，是在電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過(guò)娛樂(lè)和社交兩者的結(jié)合，從而讓更多的用戶發(fā)起和親朋好友等的拼團(tuán)來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品的一種新模式。它的出現(xiàn)，反映出我國(guó)的一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，有積極的一面，也有消極的一面，我們要正確認(rèn)識(shí)這些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更要對(duì)拼多多有正確的認(rèn)知。只有這樣，才能真正促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]木芯.拼多多：1億人的選擇與質(zhì)疑[J]，商界：評(píng)論2017（10）：88-91

[2]陳晴.“電商黑馬”拼多多如何做到便宜有好貨[J]，中國(guó)商界2018（6）