摘要：文字是千變?nèi)f化的，具有各種各樣的形態(tài)，表現(xiàn)著它們獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)涵和象征意義。想要將文在形態(tài)應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，首先要對(duì)文字有所了解，之后在美學(xué)的角度上對(duì)其進(jìn)行賞析，保證它能夠通過(guò)創(chuàng)新進(jìn)行改造，和現(xiàn)代的時(shí)尚觀念相結(jié)合，不落后于時(shí)代。

關(guān)鍵詞：文字形態(tài);現(xiàn)代;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

商品想要獲得更多的商業(yè)價(jià)值，外包裝是非常重要的。在選購(gòu)商品時(shí)，人們通常會(huì)重視對(duì)商品的第一印象。除此之外，外包裝還對(duì)商品起著一種保護(hù)作用，能夠確保商品不會(huì)受到損害。在對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，文字是必不可少的。它能夠?qū)τ谏唐返母黝愋畔ⅲ热缯f(shuō)生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等進(jìn)行準(zhǔn)確的表述，讓人們順利地對(duì)商品有了初步的了解。

文字是歷史文化的載體，通過(guò)它，我們可以見(jiàn)證人類的演變歷程。它的存在本身就作為一種美，具有著獨(dú)特的魅力。可以對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊，展現(xiàn)出它的風(fēng)采。文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的位置。

一、文字的類型

從宏觀的角度上來(lái)進(jìn)行分析，可以將包裝文字劃分成我們?nèi)粘Ｊ褂玫钠胀?、基礎(chǔ)性的文字，可以展示出相關(guān)資料的文字、用于推廣的文字和一些可以起到裝飾作用的字體等[1]。

二、在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字形態(tài)的應(yīng)用

伴隨著人類經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們?cè)桨l(fā)追求物質(zhì)享受，商品的種類層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。想要在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中吸引到消費(fèi)者，這就需要設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的能力，設(shè)計(jì)出既能夠生動(dòng)的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特征又能夠展現(xiàn)出新穎獨(dú)特的風(fēng)格的作品，滿足社會(huì)的需要，使消費(fèi)者愿意去購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意到對(duì)于文字進(jìn)行的設(shè)計(jì)和編排工作[2]。發(fā)揮出文字的功能，傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品的信息，讓消費(fèi)者能夠感受到設(shè)計(jì)者對(duì)商品所傾注的感情。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)文字的筆畫(huà)做出適當(dāng)?shù)膭h減，將文字進(jìn)行重新組合，結(jié)合書(shū)法中文字的形象，融合各具特色的字符，展現(xiàn)出不同的風(fēng)格。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中使用文字，要確保文字是能夠被辨認(rèn)出來(lái)的，能夠被理解的。所以，在對(duì)文字進(jìn)行使用時(shí)，要保障外包裝中的文字不僅僅可以介紹商品，還可以美觀地對(duì)商品進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)一步的獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

三、在利用文字形態(tài)來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要遵守的原則

在將文字融入到商品外包裝時(shí)，文字排放的比較雜亂，不知道在講什么，讓消費(fèi)者一頭霧水?；蛘呤俏淖值呐帕须m然比較板正，但是呈現(xiàn)出的仍然是毫無(wú)新意的字體形式，展現(xiàn)出的內(nèi)容沒(méi)輕沒(méi)重，嚴(yán)重降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[3]。

為此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)應(yīng)該按照以下原則來(lái)進(jìn)行：第一，要確保文字可以被辨認(rèn)出來(lái)，能夠準(zhǔn)確地展示出商品的信息，讓消費(fèi)者能夠輕易地了解到這個(gè)商品的類型、屬性特征等。第二，要對(duì)文字進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)。有部分商品的外包裝所應(yīng)用的文字比較的混亂，讓消費(fèi)者對(duì)該商品的第一印象就很糟糕，消費(fèi)者了解不到這個(gè)商品的信息，也沒(méi)有什么購(gòu)買該商品的想法，導(dǎo)致商品賣不出去，大量的囤積。在對(duì)商品的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意無(wú)論文字是以什么風(fēng)格進(jìn)行展示的，不管它是漢字、還是數(shù)字、還是英文都應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一處理，讓消費(fèi)者能夠感覺(jué)到干凈、利落。第三，要注意創(chuàng)新。在對(duì)商品進(jìn)行外包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，想要在琳瑯滿目的商品中引起消費(fèi)者的注意，就必須要具備獨(dú)特的風(fēng)格，展現(xiàn)出它的個(gè)性。這就要求設(shè)計(jì)師要具有創(chuàng)新思維，不斷地在設(shè)計(jì)中融入時(shí)尚元素。讓消費(fèi)者能夠被吸引，購(gòu)買甚至向別人推薦商品。

四、在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于文字形態(tài)進(jìn)行的創(chuàng)新

（一）對(duì)字體進(jìn)行了美化，使字體變得更加形象

通過(guò)各種方法來(lái)對(duì)文字進(jìn)行裝飾，使文字在原本的基礎(chǔ)上更加美觀，能夠更加生動(dòng)的表達(dá)出文字的含義。比如說(shuō)，將圖形應(yīng)用到文字之中，使文字不再是傳統(tǒng)的板板正正、一撇一捺，而是變得更加活潑、有趣。

1、可以對(duì)文字進(jìn)行替換，在原本統(tǒng)一的形態(tài)下增加某些文字或者是圖案來(lái)取代原本文字中的某些構(gòu)成，是文字變得更具沖擊力、更有魅力，給人一種視覺(jué)上的享受[4]。

2、可以適當(dāng)?shù)貙?duì)原本的文字形態(tài)做出截?cái)啵诓挥绊懸馑急磉_(dá)的情況下，使外包裝中的文字更加個(gè)性化。

3、可以在布局排版時(shí)，將文字以某種規(guī)律進(jìn)行錯(cuò)開(kāi)，使文字既能表現(xiàn)出商品的信息，又能夠感覺(jué)到一種凌亂的美感。

4、可以人工的隨意書(shū)寫(xiě)。由于電腦、手機(jī)等設(shè)備的出現(xiàn)，人們很少會(huì)再用手書(shū)寫(xiě)文字，手寫(xiě)體會(huì)給人一種親切的感覺(jué)，讓人感覺(jué)得真實(shí)。

5、可以注意字體的筆畫(huà)構(gòu)成，對(duì)橫豎等結(jié)構(gòu)進(jìn)行處理，加粗橫線，對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行刪減，在字體中變現(xiàn)出情感，更加細(xì)致的去展現(xiàn)商品。

（二）在進(jìn)行編排時(shí)要使用合理的字體

第一，外包裝的大小是一定的，要在有限的空間內(nèi)，展現(xiàn)出商品的信息，確保消費(fèi)者能夠辨別出商品的主次消息，就要在編排的過(guò)程中合理的使用文字，將主要信息放置在最為突出的位置，將其和其他的信息做出區(qū)分，從而吸引消費(fèi)者的眼球。

第二，要注意文字之間的協(xié)調(diào)性。在進(jìn)行文字編排的過(guò)程中，要關(guān)注文字的虛實(shí)、各個(gè)文字之間的距離、文字是大還是小、字是直的還是彎的，在分清主次的情況下達(dá)成字體之間的協(xié)調(diào)，并且要符合人們進(jìn)行閱讀的習(xí)慣。

（三）借助一些進(jìn)行繪圖的工具來(lái)處理文字

隨著科技的發(fā)展，電腦中存在著對(duì)于字體進(jìn)行多種處理，可以將字體變得花樣繁多的繪圖工具[5]?？梢越柚L圖工具來(lái)對(duì)文字進(jìn)行處理，使文字能夠展現(xiàn)的更具風(fēng)格，增加文字的趣味性。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注意盡量讓文字保持原本的意義來(lái)對(duì)信息進(jìn)行展示。

五、總結(jié)

想要售賣商品，最主要的就是要讓消費(fèi)者了解到商品，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。而在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)使用文字，就能夠最直觀的介紹商品。為此，要注重在進(jìn)行商品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于文字的設(shè)計(jì)，讓文字不再僅僅是一種信息媒介，而是一種美的象征，是一種情感的傳遞。這要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將時(shí)尚元素融入文字中，不斷地創(chuàng)新，使文字既能具有自己的代表意義，又能夠煥發(fā)新的活力，展現(xiàn)出文字獨(dú)特的魅力。

參考文獻(xiàn)：

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