摘要：隨著當今世界經濟的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，各個領域的企業(yè)要想在競爭中占據優(yōu)勢，就需要有自身的企業(yè)特色，品牌便成為企業(yè)形象的良好展現。企業(yè)的品牌設計在一定程度上會決定人們對其產品的認知，品牌設計是尤為重要的一個環(huán)節(jié)，許多的品牌設計中就融入了視覺傳達設計。隨著技術的進步，人們的設計理念也有所更新，視覺傳達設計理念的加入也更好的順應了時代的發(fā)展潮流。在此基礎之上，本文主要研究企業(yè)的品牌設計中視覺傳達設計的使用以及隨著進步其理念的一個更新應用，來展現視覺傳達設計對于企業(yè)發(fā)展的重要性。

關鍵詞：企業(yè)品牌設計;視覺傳達設計;更新

在當今視覺傳達設計不斷發(fā)展的時代背景之下，企業(yè)的品牌設計也是呈現多種多樣的形式，消費者的觀念也與以前有所不同，受眾者更加注重視覺上的享受，所以視覺傳達設計在品牌的設計方面就需要特別展示，如何抓住消費者的眼球，從而實現企業(yè)的收益這是企業(yè)需要關注的，企業(yè)的品牌設計涉及的方面有許多，不僅是企業(yè)自身的商業(yè)標識上，更多的是產品的包裝設計上。通過視覺傳達設計的應用，創(chuàng)造出更多的商業(yè)機會。近年來的視覺傳達設計在企業(yè)品牌設計方面的設計理念也是在不斷的突破自身的缺陷，不斷地更新之中。

一、視覺傳達設計的相關概念

視覺傳達，就是指設計者通過一些視覺的符號的綜合應用，然后運用特定的手段融入不同的表現元素，從而借助一定的媒介表達出設計者的理念。本文中所講的設覺傳達設計，就是指設計者通過使用視覺符號來設計一些作品，這些設計需要融入設計師的理念，通過某些特定的手段來實現設計的目的，從而可以達到預期的視覺效果的一種設計過程。視覺傳達設計中既有視覺元素的使用，也有傳達設計的概念的應用，隨著網絡的不斷進步，視覺傳達設計會使用新媒體技術，通過一定的媒介載體來展現，其設計理念、設計方式以及內容都有了一定程度的發(fā)展創(chuàng)新，視覺傳達設計的使用領域也在逐漸擴大。視覺傳達設計的加入多元化的反應方式。

二、企業(yè)品牌設計與視覺傳達設計二者的聯系

品牌設計指的就是一個產品區(qū)別于另一個產品的設計，它實際上指的就是一種直觀的視覺感受，品牌設計與視覺傳達之間聯系密切，視覺傳達設計的使用就是為企業(yè)品牌設計服務的，通過視覺傳達設計，將企業(yè)的品牌理念傳遞給消費者。

（一）視覺傳達設計創(chuàng)建品牌形象

視覺傳達設計可以引導受眾者的心理感受，品牌的最主要目的就是建立自身的良好形象，從而可以使企業(yè)在競爭中占據有利地位，好的視覺傳達設計表達的會是符合大眾心理的，這樣的背景之下就會受到消費者的喜歡與信賴，之后就會成功建立起自身的企業(yè)形象，企業(yè)的知名度也會隨之提高。

（二）視覺傳達設計引導消費走向

品牌意向是指消費者的需求，一個好的品牌設計會使用視覺傳達設計技術來吸引認可，從而可以在眾多的相關行業(yè)之中脫穎而出，引導消費的走向。例如許多的奢侈品，它之所以可以在市場中占據突出位置，就是因為在最開始的品牌設計中它發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，利用好的設計理念，給人們呈現出一種獨特的視覺感受，之后便可以在消費市場上引導消費者的消費走向。

三、品牌設計中的視覺傳達設計理念概述

（一）引領潮流，發(fā)揮自身的建設性

一個好的品牌設計的視覺傳達設計應該是具有建設性的，它的設計理念應該是與時俱進的，與現代潮流密切結合的。尤其是當代的一些快消品牌的設計更是需要與時俱進，從而更好地迎合大眾的消費心理，這樣的視覺呈現才會是受到喜愛的。

（二）環(huán)保理念，倡導綠色

近年來國家大力呼吁保護環(huán)境，節(jié)約資源，所以許多企業(yè)的品牌設計都會突出綠色的概念，主張環(huán)保，這樣既是一種適應國家政策的視覺傳達，同時也具有自身的獨特優(yōu)勢。綠色的理念可以建立起企業(yè)優(yōu)良的形象。企業(yè)在這種品牌文化之下的發(fā)展會受到國家的支持與鼓勵。現代企業(yè)的視覺傳達設計更體現一種環(huán)保的理念。

（三）主張個性，體現人文關懷

傳統(tǒng)的企業(yè)品牌設計只是為了大力宣傳企業(yè)的產品，但是在視覺呈現上缺乏創(chuàng)新，長時間地出現在大眾視野中，會讓人產生視覺疲勞?，F在的企業(yè)品牌設計中視覺傳達設計理念的不斷更新，主張體現個性，讓人們可以在品牌的視覺上看到企業(yè)背后的文化。獨特的視覺給人不一樣的體驗，讓人們不容易厭倦，對企業(yè)可以保持長久的新鮮感。這樣的理念具有難度，不過也是設計師們一直在追求的。

四、結束語

品牌設計中視覺傳達設計理念一直在更新之中，創(chuàng)新不斷，企業(yè)才能保持自身的競爭力，才會有不斷地發(fā)展進步，從而獲得相應的經濟利益。

參考文獻：

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作者簡介：張婷（1978.10-），女，漢族，湖北省襄陽市人，碩士，湖北工業(yè)大學工程技術學院講師，研究方向為視覺傳達。