摘要：圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受矚目的視覺中心。圖形作為一種視覺語言，它以自己獨有的方式傳遞信息。圖形語言作為視覺設計中的重要表現(xiàn)元素，在設計展示中占有重要的地位。本文旨在對設計展示中的圖形語言演繹及運用進行研究，選題首先分析圖形語言及在設計展示中的演繹過程，從中總結(jié)圖形的特點及在設計展示中現(xiàn)有的應用現(xiàn)狀。目的在于通過對圖形語言表現(xiàn)設計中的應用現(xiàn)狀及其必要性和作用的論述，去探索平面廣告設計中圖形語言所帶來的審美價值和應用價值。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告;表現(xiàn)及應用

一、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

圖形創(chuàng)意是將圖形簡約化、立體化展示，與平面廣告相結(jié)合，將信息快速表達，給人們以視覺沖擊力，使其更易理解和認知。它不是一種單純的符號，而是一種可以用于審美的裝飾品。和語言的視覺方式不同，圖形可以用復制和變形等手法進行信息的視覺傳播。圖形最突出的特點是易于識別和個性突出，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品信息化、視覺化、藝術(shù)化等視覺語言特征。圖形是企業(yè)文化與品牌形象的整體而簡練的概括。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式

（一）利用具像圖形導向性以表達具像

正負形的處理是圖形設計中創(chuàng)造空間的常用手法之一。除了對圖形進行處理之外，對文字、色彩等要素進行設計也是創(chuàng)造空間的方法。對圖形和文字的大小變化或者進行透視處理，對色彩進行深淺的變化等，都可以在平面上產(chǎn)生空間的視覺效果。一切事物都無法擺脫空間視覺的影響，因此保持空間的立體穩(wěn)定成為了平面設計最基本的要求。人們通過對自然界中成功應對重心的案例的觀察逐漸形成了一套與之相聯(lián)系的審美觀念——重心、均衡與穩(wěn)定。

在一個統(tǒng)一的構(gòu)成設計中，通過不同區(qū)域視線的變化，劃分出不同的空間。這樣既劃分了空間又把大小空間相連，使視野開闊，讓人沒有空間狹小的感覺，更符合人的心理感受。這樣做也豐富了空間層次，利用對空間的劃分、延續(xù)與融合，使構(gòu)成設計在空間中產(chǎn)生豐富的變化，使空間互相滲透，增加了空間的整體感和層次感，使空間更適合人的視覺和心理需求。

（二）利用具像圖形導向性形成秩序美

二維設計通過色彩、肌理、點、線、面、立體的變化和平面空間的限定，綜合各類關系要素，如材料、技術(shù)、構(gòu)造、功能等，使各種設計圖案成為人們腦海中的視覺圖像。

在圖2中，加菲貓身上的深黃色雖然占的面積比例小，但是在色相之間地對由于突出了白色的沙發(fā)，而白色的沙發(fā)與深黃色的加菲貓形成了強烈的色相對比，也使得空間變得虛化，電影的名字和宣傳的相關信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字樣采用加菲貓同色系的黃色抒寫出來，占的篇幅不多，但是在深藍色的虛化背景之下顯得空間感格外的清晰。雖然加菲貓的四肢在畫面中只占極小的面積，卻形成絕對的空間視覺中心，色系的對比運用顯得十分巧妙，從而突出了加菲貓的銀幕形象。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用----以本人創(chuàng)作的作品《都市牧場》為例

（一）圖形的選用

都市牧場想呈現(xiàn)的不僅僅是一個單獨的平面設計，而是在符合商業(yè)設計的營利性原則的同時還要創(chuàng)造出文化價值和視覺上的藝術(shù)品位。

用精美圖形吸引顧客眼球的同時也必須注意在產(chǎn)品特色上做好文章，例如，都市牧場是本人2019年接的一個廣告任務，該創(chuàng)意得到商家的好評，采用并投入批量生產(chǎn)。

都市牧場針對的消費族群多為年輕人，所以此次設計中我選擇裝飾性較強，色彩艷麗的西瓜圖案搭配獨特造型的盒子來作為都市牧場的外包裝，讓顧客在首次接觸產(chǎn)品時，便會被色彩艷麗和造型可愛的都市牧場吸引目光，留住腳步，使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出，以精美的外形作招牌，延伸產(chǎn)品價值。

（二）色彩與圖形的搭配

色彩對于人類而言是不可或缺的言語藝術(shù)，萬物因為色彩而鮮活斑斕，所以在圖形設計上，正確運用色彩的心理效應不僅可以引導人的情緒，也為商家?guī)砩鐣?jīng)濟效益。所以在設計之前，應該針對人群進行適用調(diào)查，充分了解都市牧場的圖形用途和性能，考慮色彩心理學的影響，再合理地進行色彩搭配。一個優(yōu)秀的廣告設計師會用自己獨特的審美方式，促使都市牧場外圖形的主題深化，從而達到信息準確的傳達的目的。

本人在設計都市牧場圖形的色彩時，充分考慮年輕人的情感因子，使年輕人在色彩上產(chǎn)生活潑的心理效應。五彩繽紛的暖色系色彩帶來的心理效應是活潑、熱情、朝氣和溫暖，這與當下年輕人積極向上的氛圍相契合，體現(xiàn)出年輕人對新鮮、美味、趣味、玩樂的追求。此款圖形大膽地將暖色調(diào)的色彩混搭在一起，以明度強烈的紅色和綠色為主打色，以飽滿的色彩明度吸引人的眼球，色彩相近的粉紅色和橘色起到襯托的作用，而藍綠色則起到協(xié)調(diào)和緩沖的作用。而都市牧場產(chǎn)品最重要的“都市牧場”這個字用紫色底紋白色字體寫在最上面，達到宣傳品牌的作用。

（三）創(chuàng)意造型設計

1、標志

本人此次的設計理念運用鏤空西瓜造型，外圍水滴延伸，造型包圍產(chǎn)品名稱，異形結(jié)構(gòu)賦予創(chuàng)意，迎合了年輕消費群體的審美，色彩絢麗、可愛的標志無形中拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離。

2、圖形

圖形上采用一些有生命力及感召力的鮮活元素，如卡通手繪水果圖案等。結(jié)合西瓜、嘴唇等手繪圖，根據(jù)不同口味的呈現(xiàn)以俏皮圖形為主，清晰地展現(xiàn)了醒神、脫困的屬性，使消費者一目了然。以精美的外形作招牌，延伸產(chǎn)品價值。

3、字體

字體設計對產(chǎn)品而言具有著重要的作用，令人眼前一亮的字體結(jié)構(gòu)設計能夠促進產(chǎn)品的銷量提升，本次設計的都市牧場平面廣告設計均采用現(xiàn)代藝術(shù)字體，突顯清新、活潑、醒目。

四、結(jié)論

此次設計的都市牧場圖形策劃創(chuàng)意，不僅在平面廣告設計運用上保留原有圖案的信息傳遞、交流、識別，同時也強調(diào)了緩解壓力、醒神、脫困的裝飾價值。突顯了平面廣告設計的內(nèi)在文化價值，是視覺與傳達、文化與藝術(shù)、內(nèi)涵與形式的綜合體現(xiàn)。圖形的創(chuàng)意藝術(shù)手法已經(jīng)越來越廣泛的運用在現(xiàn)代平面廣告設計中，隨著社會的文明發(fā)展以及產(chǎn)品信息的多樣性，圖形創(chuàng)意的優(yōu)點將越來越充分地展示出來，未來將在平面廣告設計中有著廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻：

[1]史華艷.圖形視覺元素在平面設計中的應用[D].吉林：吉林大學，2018.

[2]楊正中.淺析圖形元素在平面設計中的應用[J].美術(shù)教育研究，2018（24）.