摘要：隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們往往通過旅游來滿足日益增長的物質(zhì)和文化的需要，因此旅游業(yè)日益顯示出它在國民經(jīng)濟中的重要地位。與此同時具有鮮明的地域文化特色旅游紀念品起到了不可忽視的作用。被稱為“海濱平原”的遼寧，歷史悠久，文化古跡遍布整個地區(qū)，現(xiàn)在依舊可以看到上千年歷史的清晰輪廓。本文就遼寧地域文化特色旅游紀念品的創(chuàng)意設(shè)計及與制作進行研究分析。

關(guān)鍵詞：遼寧地域;文化特色;旅游紀念品

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來旅游業(yè)已經(jīng)成為我國幾大產(chǎn)業(yè)之一。傳統(tǒng)旅游業(yè)低投入高產(chǎn)出的時代已經(jīng)過去了，旅游紀念品的銷售成為了旅游業(yè)收入的一部分。因此地域特點、民族文化、品牌構(gòu)建及市場規(guī)范等方面對旅游紀念品十分重要。

一、遼寧地域旅游紀念品的屬性

（一）旅游紀念品的含義

旅游紀念品是指游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝禮品，并讓人銘記于心的紀念品。是能夠反映能旅游景點特色并能夠進行保存或具有收藏價值的商品，同時也是旅游景區(qū)形象設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。

（二）遼寧地域旅游紀念品分類及特色

旅游紀念品隸屬于旅游商品，分為：旅游日用品、旅游食品、土特產(chǎn)品、文物古玩、傳統(tǒng)工藝品以及旅游紀念品。遼寧是一個多民族的省份，全省除漢族以外，還有滿族、蒙古族、回族、朝鮮族、錫伯族等51個少數(shù)民族成分。少數(shù)民族人口絕對數(shù)列全國第五位，主要分布在葫蘆島市綏中縣、興城市，鐵嶺市西豐縣、開原市，錦州市義縣等地。此外遼寧省還是滿族的發(fā)祥地。遼寧獨特的地理位置、豐富的自然條件、悠久的歷史文化、融洽的民族氛圍是遼寧省旅游文化的本源。

二、遼寧地域文化旅游紀念品設(shè)計現(xiàn)狀及問題分析

遼寧省共有9處國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，1處國家歷史文化名城以及35處全國重點文物保護單位，這對旅游紀念品的開發(fā)有巨大的優(yōu)勢和潛力，就旅游紀念品的設(shè)計及制作的現(xiàn)狀和存在問題進行研究分析如下：

（一）缺少創(chuàng)新性：目前許多地方的旅游紀念品外觀和形式較為單一，產(chǎn)品的功能沒有突破和變化，不能激起游客購買欲望;其次，許多紀念品還停留在過去買回家當(dāng)擺件的階段，功能性較少，無法滿足游客多層次的需求。

（二）缺少藝術(shù)性：旅游紀念品的設(shè)計不新穎，直接關(guān)系到游客對景區(qū)的直觀印象以及對紀念品購買欲望，是否能充分展示景區(qū)的地域文化是設(shè)計與制作的關(guān)鍵，要盡量滿足消費者的精神和物質(zhì)需求。

（三）缺乏地域特色：目前遼寧地區(qū)“同質(zhì)化”問題十分嚴重，各個景區(qū)的旅游紀念品過于類似，缺少地域色彩且辨識度不高，無法準確地體現(xiàn)出景區(qū)的內(nèi)涵和文化。

三、對于目前遼寧地域旅游紀念品存在的問題提出建議

遼寧地域旅游紀念品有巨大發(fā)展?jié)摿?，因此要就市場需求和地域文化的傳播進行合理的設(shè)計，利用造型和材料等設(shè)計要素，以多元化的角度整合創(chuàng)新，制作 具有時代發(fā)展特色的設(shè)計作品，提高景區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的同時滿足人們對物質(zhì)和精神文化的需求。旅游紀念品設(shè)計除了具備一般商品設(shè)計的屬性外，還需具有自身的獨特性質(zhì)和要素，對于目前遼寧地域旅游紀念品存在的問題提出以下幾點建議：要具備藝術(shù)性 、地域性 、多樣性。

（一）多樣性：旅游紀念品的多樣性設(shè)計體現(xiàn)在題材、樣式、色彩、文化、價值等方面具有多元化的特征，可滿足游客多層次的需求和喜好，遼寧是一個多民族的省份，同時也起到文化傳播的作用。

（二）藝術(shù)性：旅游紀念品也是一種藝術(shù)品。其藝術(shù)性主要通過線條、色彩、光線效果、布局和對比度等表現(xiàn)審美意境所達到的程度。對旅游紀念品來說藝術(shù)性是極端重要的，沒有藝術(shù)性就沒有藝術(shù)品。內(nèi)容與形式的和諧，真善美的統(tǒng)一，是旅游紀念品藝術(shù)性的最高境界。因此要運用現(xiàn)代審美和角度對旅游紀念品進行設(shè)計，突出其藝術(shù)性。藝術(shù)性愈高，其感染力就愈強，也就愈能發(fā)揮藝術(shù)的社會作用。

（三）地域性：遼寧是一個多民族的省份還是滿族的發(fā)祥地具有濃厚的地域色彩，可以從自然風(fēng)光，歷史淵源，民族文化，民族風(fēng)情等方面進行設(shè)計，內(nèi)容豐富形式多樣，能夠充分反映遼寧地域的文化魅力的同時具有辨識度。強調(diào)區(qū)域文化特征，方便游客對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和歷史文化的認知與理解。

四、總結(jié)

旅游紀念品是當(dāng)?shù)匚幕笳骱吞厥怏w驗，在旅游紀念品設(shè)計中應(yīng)對遼寧地域文化進行挖掘探究，取其精華去其糟粕，要在傳統(tǒng)形式的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使游客不僅可以從旅游紀念品中得到慰藉和紀念，同時也可以憑借它來展示遼寧地域文化的特色。旅游紀念品與遼寧地域文化的結(jié)合還能夠提升其自身的品質(zhì)與內(nèi)涵，滿足游客對旅游紀念品的多層次需求的同時將旅游紀念品變成一種文化符號，成為新時代背景下新的文化傳承途徑。

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作者簡介：范麗娜，遼寧科技學(xué)院;王毅，遼寧科技學(xué)院。