杜娟靈， 王永進(jìn)

(北京服裝學(xué)院 服裝藝術(shù)與工程學(xué)院，北京 100029)

目前，科技作為服裝領(lǐng)域的引擎撼動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)，帶來深刻而巨大的變革，因此在未來，服裝與科技的融合發(fā)展必然是一種主流趨勢(shì)。人們一直在追求視覺上的更高享受，目前VR,AR等技術(shù)容易造成人們視覺疲勞，同時(shí)引起頭疼、惡心等不適感，而基于全息技術(shù)的3D顯示因?yàn)槠錈o(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)走入大眾視野，廣泛應(yīng)用于舞臺(tái)表演、商業(yè)廣告等方面[1]。3D圖像顯示技術(shù)已經(jīng)從基于雙目視差的立體顯示發(fā)展為IT和藝術(shù)融合的全息影像顯示[2]。有關(guān)3D全息影像技術(shù)的研究受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，其中涉及服裝的應(yīng)用主要有時(shí)裝秀場(chǎng)、櫥窗陳列和服裝設(shè)計(jì)3方面[3-6],然而圍繞整個(gè)服裝領(lǐng)域應(yīng)用的具體研究并不多見。所以文中通過介紹3D全息影像技術(shù)概念和原理，歸納總結(jié)國(guó)內(nèi)外服裝領(lǐng)域應(yīng)用現(xiàn)狀，并提出該技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中存在的主要問題和發(fā)展前景，為促進(jìn)科技在服裝行業(yè)的應(yīng)用提供新思路。

1 3D全息影像技術(shù)的概念和原理

1.1 概念

1947年英國(guó)著名物理學(xué)家丹尼斯·加博爾(GABOR D)[7]首次提出全息術(shù)(holography)成像概念，利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像。全息在希臘語(yǔ)中意為信息的全部記錄。真正的全息影像不通過任何介質(zhì)，從地平線上的空氣中顯示出影像，且觀看角度可以隨意變換，體驗(yàn)者可以在三維立體畫面之中穿梭自如[8]。但目前還沒有出現(xiàn)直接通過空氣而不通過其他介質(zhì)呈現(xiàn)影像的技術(shù)，所以人們看到的絕大多數(shù)全息技術(shù)，都是借用全息理念的偽全息，即3D全息影像技術(shù)。它是一種裸眼3D技術(shù)，觀眾無(wú)需佩戴眼鏡即可看到人或物的立體影像，具有風(fēng)格迥異的表現(xiàn)手法、三維立體的空間和絢麗真實(shí)的色彩感受。

1.2 原理

表1為3D全息影像技術(shù)類別。

表1 3D全息影像技術(shù)類別

“佩珀?duì)柣孟蟆惫夥瓷湓頌椋?5°鏡面把水平光源反射成豎直的,使光線平行進(jìn)入視野范圍,而大腦無(wú)法追蹤到光線來源,便會(huì)產(chǎn)生視覺停留效應(yīng),從而認(rèn)為看見的影像懸空于前方[9]，具體如圖1所示?！癏olo膜”投影技術(shù)就是將現(xiàn)實(shí)三維制作的影像與顯示介質(zhì)的透明效果相結(jié)合，形成的全息影像[10]。Kino-mo公司在CES 2016展示的Hypervsn 3D全息投影設(shè)備，主要由芯片、磁鐵、發(fā)光二極管(LED)技術(shù)及螺旋槳葉片投影機(jī)整合而成；葉片轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)能投射出效果逼真的3D全息影像[11]?？諝馔队凹夹g(shù)則根據(jù)海市蜃樓的原理，將圖像投射在水蒸氣上，由于分子震動(dòng)的不均衡，從而形成具有較強(qiáng)立體感的圖像。自由空間立體顯示是將圖像投射在高速旋轉(zhuǎn)的鏡子上產(chǎn)生的3D立體影像。全息激光術(shù)原理是氮?dú)夂脱鯕庠诳諝庵猩㈤_時(shí)，混合成的氣體變成灼熱的漿狀物質(zhì)，并在空氣中形成短暫的3D圖像[12]。

圖1 “佩珀?duì)柣孟蟆痹鞦ig.1 Schematic of "Pepper's ghost"

2 3D全息影像在服裝領(lǐng)域應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 秀場(chǎng)活動(dòng)

表2為3D全息影像技術(shù)在服裝秀場(chǎng)上的應(yīng)用，此類應(yīng)用是最早也是最多的。早在2006年，亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)就在其秋冬系列秀場(chǎng)燈光熄滅后，在金字塔型玻璃罩中呈現(xiàn)出虛無(wú)縹緲的凱特·莫斯 (MOSS K)人像，震撼收?qǐng)觥哪且院?，全息技術(shù)進(jìn)入時(shí)尚展會(huì)。2011年拉夫勞倫(Ralph Lauren)為慶祝其在英國(guó)啟動(dòng)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，憑借建筑學(xué)的光影射技術(shù)創(chuàng)造出8 min全息圖像投影到旗艦店，引發(fā)媒體的廣泛稱贊，從而用150萬(wàn)成本收獲7億美元銷售額，這就是“科幻生意”的操作模式[13]。英國(guó)著名奢侈品牌巴寶莉(Burberry)為慶祝北京旗艦店開業(yè)舉辦全息時(shí)尚展，整場(chǎng)秀僅6位模特，卻能夠如移形換影般留下令人驚嘆的畫面，同時(shí)通過線上直播向世界推廣巴寶莉品牌及其所特有的英倫風(fēng)范。2016年阿姆斯特丹時(shí)裝周上，服裝設(shè)計(jì)師SLOOTEN A J聯(lián)手視覺創(chuàng)意師、秀導(dǎo)、藝術(shù)家及模特等一同創(chuàng)作，雖然在表演中有錯(cuò)位的失誤，但整場(chǎng)時(shí)裝秀把服裝的靈魂以可視化方式呈現(xiàn)，啟發(fā)人們應(yīng)該像對(duì)待摯友般對(duì)待他們的衣服，以節(jié)省資源、時(shí)間、空間等，保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)[14]。2017年美國(guó)新秀麗(Samsonite)在北京以舞蹈與3D全息影像結(jié)合的方式震撼發(fā)布年輕化品牌戰(zhàn)略，倡導(dǎo)多元化高品質(zhì)的生活方式。波司登在2018春夏新品發(fā)布會(huì)上首度采用全息攝影與數(shù)碼影像技術(shù)結(jié)合的方式，旨在提升品牌形象[15]；2018春夏上海高級(jí)定制周秀場(chǎng)也使用該技術(shù)增強(qiáng)了T臺(tái)表演的可看性與感染力。不過當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多只是以影像展示的方式將影像以投影的方式投射在全息背景中。

表2 服裝秀場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)用情況

2.2 服裝設(shè)計(jì)

從全息概念中汲取靈感或借用全息材料應(yīng)用于時(shí)尚界的案例屢見不鮮，尤其是針對(duì)服裝面料和色彩部分。圖2為3D全息影像技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用。2001年設(shè)計(jì)師約翰·加利亞諾(GALLIANO J)推出全息機(jī)理的機(jī)車夾克，荒誕的裝扮卻一舉成為當(dāng)時(shí)流行嘻哈風(fēng)尚的代表作。其圖案借鑒全息防偽特有的光澤和特效，采用全息壓膜技術(shù)制成，并進(jìn)行涂層處理，堪稱經(jīng)典嘗試。瑪麗·卡特蘭佐(Mary Katrantzou)倫敦春夏高級(jí)成衣部分作品的設(shè)計(jì)理念來自于廢棄鈔票，通過借鑒全息防偽技術(shù)抵制印花仿制[16]，具體效果如圖2(a)所示。鐳射金屬箔面料是利用光之間的干涉原理，在傳統(tǒng)金屬色基礎(chǔ)上幻彩出七彩霓虹色，形成具有豐富金屬光澤且質(zhì)感立體的全息色[17]。2013年馬克·雅可布(Marc Jacobs)推出了全息亮片粉色連衣裙、全息銀色護(hù)腿，斯特拉·麥卡特尼(Stella Mc-Cartney)推出全息彩虹色手提包，都是從全息技術(shù)中獲取靈感后對(duì)面料進(jìn)行改造；2018春夏馬丁·馬吉拉(Maison Margiela)高級(jí)定制展現(xiàn)了聚氨酯對(duì)相機(jī)閃光燈的反應(yīng)以及全息材料波卡點(diǎn)和中國(guó)提花機(jī)分層時(shí)所產(chǎn)生的迷幻全息漸變效果[18]，具體如圖2(b)所示。2011年大連工業(yè)大學(xué)王智森教授及其科研團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)的《一種全息化服裝設(shè)計(jì)方法》專利[19]，其步驟簡(jiǎn)述為：靜態(tài)數(shù)據(jù)的測(cè)量、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的測(cè)量、個(gè)人動(dòng)態(tài)環(huán)境分析、服裝款式設(shè)計(jì)、靜態(tài)3D仿真、動(dòng)態(tài)3D仿真、仿真比較、最佳數(shù)據(jù)和效果的輸出。該專利以全息為理念，保證了用于服裝設(shè)計(jì)中的人體數(shù)據(jù)的全面性與完整性。

2.3 櫥窗展覽

2006年拉夫勞倫在其紐約門店首次啟用互動(dòng)式可購(gòu)買櫥窗，得到了媒體的追捧。日本NANO UNIVERSE在透明櫥窗空間里展示“真人”穿著服裝的效果，似真似假、似實(shí)似虛，拉近與消費(fèi)者的距離。法國(guó) EMPREINTE體驗(yàn)店 L'Atelier全息櫥窗每晚定時(shí)播放魔法內(nèi)衣秀，穿著新品內(nèi)衣的仿真立體影像營(yíng)造了全新的品牌感官體驗(yàn)。土耳其VAKKO門店內(nèi)，行人路過櫥窗時(shí)會(huì)觸發(fā)感應(yīng)帶，識(shí)別攝像頭會(huì)自動(dòng)將信號(hào)傳輸?shù)较到y(tǒng)，系統(tǒng)透過影像與特制玻璃將漂浮的圖像和室內(nèi)陳列效果呈現(xiàn)給觀眾。阿迪達(dá)斯作為游擊營(yíng)銷代表，賣場(chǎng)設(shè)有大量全息設(shè)備，還曾將法國(guó)隊(duì)守門員形象投影在櫥窗上吸引大眾[20]。2017年，英國(guó)高級(jí)連鎖百貨公司Harvey Nichols用LED照明燈和全息背景打造彩虹色櫥窗。國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品靜態(tài)展示大多采用全息柜[21]，具體如圖3所示。2018年12月香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在香港舉辦了首個(gè)大型全息投影時(shí)裝展覽，將全息投影、服裝實(shí)物及LED模特展示3者結(jié)合，全方位體現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)想與最終成品。將全息技術(shù)融入到服裝展示中，可以使服裝由被選擇變?yōu)橹鲃?dòng)吸引消費(fèi)者的視覺關(guān)注點(diǎn)，從而更好地傳遞品牌和商品信息。

圖2 3D全息影像技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用Fig.2 Application of 3D holographic image technology in fashion design

圖3 3D全息影像展柜Fig.3 3D holographic image display cabinet

3 目前應(yīng)用存在的主要問題

3.1 制作成本偏高

全息技術(shù)起源于國(guó)外，在國(guó)內(nèi)因舞臺(tái)表演和演唱會(huì)等方式漸漸被人們熟知，所以作為一種新興技術(shù)，在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段。從目前市場(chǎng)來看，金字塔四棱錐或“之”字形影像設(shè)備由于成本相對(duì)較低，在中小型場(chǎng)景展示中得到廣泛應(yīng)用；而高亮度設(shè)備影像機(jī)(LCD/LED屏幕)、全息膜(全息幕)、特效燈光和影像融合軟件等因成像效果存在優(yōu)劣差異，價(jià)格浮動(dòng)范圍較大，同時(shí)專業(yè)人士制作內(nèi)容的成本也很高。

3.2 技術(shù)手段繁瑣

目前的影像技術(shù)必須有介質(zhì)，由圖像發(fā)射源(影像設(shè)備)射出光線，然后在某種材料(幕)上還原成圖像，但缺點(diǎn)是無(wú)法在可移動(dòng)的背景或媒介上做到圖像的穩(wěn)定準(zhǔn)確。很多背景圖案的設(shè)計(jì)要由專業(yè)人士進(jìn)行前期籌劃、拍攝制作以及大量的后期處理；人物全息影像的表現(xiàn)則顯得更加復(fù)雜，所有人物的動(dòng)作、樣態(tài)、語(yǔ)言都要提前進(jìn)行錄制，再經(jīng)過后期的剪輯和編排制作而成[22]。

3.3 認(rèn)知及內(nèi)容創(chuàng)新不足

由于表現(xiàn)手法多樣，媒體和大眾對(duì)3D全息影像技術(shù)的原理尚不清晰，普遍存在濫用“全息”概念的現(xiàn)象。但隨著技術(shù)的完善和成本的下降，3D全息影像技術(shù)的應(yīng)用會(huì)越來越普及。在沒有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)時(shí)，基于品牌自身發(fā)展特點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)意十分關(guān)鍵，需避免單純地炫耀技術(shù)而導(dǎo)致大眾審美疲勞以及營(yíng)銷策劃失敗。先進(jìn)的技術(shù)在服裝領(lǐng)域應(yīng)用中只是一種手段，是為了更好地提供產(chǎn)品和服務(wù)。

4 未來前景展望

全息影像技術(shù)的應(yīng)用前景非常廣泛。參照3D全息影像技術(shù)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用方式，可探索其在服裝領(lǐng)域的發(fā)展前景。

4.1 線下引流

目前消費(fèi)市場(chǎng)商品豐富，人們選擇多樣。有些商家選擇基于移動(dòng)位置服務(wù)(location based service，LBS)推送優(yōu)惠券或小禮品信息，但人們可能對(duì)此不感興趣或因被打擾而產(chǎn)生反感情緒，僅憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知去理解商品也會(huì)產(chǎn)生很大誤差，所以需要突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維。如今年西班牙品牌ZARA利用AR全息技術(shù)助力Studio系列，用手機(jī)掃描櫥窗內(nèi)特定圖像，模特就會(huì)以連續(xù)影像形式逼真地顯現(xiàn)在屏幕上。利用裸眼三維立體圖像的新穎感、炫酷感和沉浸感，在店鋪櫥窗或前端展示區(qū)增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊，迎合人們對(duì)新事物的獵奇心理，提升店鋪流量。此外，借助全息動(dòng)畫講述品牌故事會(huì)更富有感染力，即使不進(jìn)店也會(huì)形成良好的品牌認(rèn)知和口碑，從而向線上引流。

4.2 互動(dòng)體驗(yàn)

顧客體驗(yàn)很大程度上是促成購(gòu)買的主要因素?；?dòng)可以讓顧客掌握更多主動(dòng)權(quán)，享受更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也可讓消費(fèi)者在玩樂中獲取各種商品信息。裸眼立體圖像的展現(xiàn)不會(huì)引起視覺上的不良反應(yīng)，可增強(qiáng)生動(dòng)性和趣味性，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

店鋪的試衣區(qū)可增設(shè)全息秀場(chǎng)，讓試穿新品的顧客或前來探店的博主記錄下體驗(yàn)感受，并附圖評(píng)論上傳社交或電商平臺(tái)，從而將線上流量引到線下。具體應(yīng)用時(shí)應(yīng)考慮成本、時(shí)間和顧客體驗(yàn)度，如周末節(jié)假日人流較多時(shí)，會(huì)員積分或訂單優(yōu)惠滿額才可以享受。此外，設(shè)計(jì)師可利用全息人像技術(shù)，以數(shù)字化人像全息圖傳達(dá)新品的靈感來源、面料色彩的選用等設(shè)計(jì)理念，與會(huì)員粉絲“面對(duì)面”交流，再通過網(wǎng)絡(luò)直播擴(kuò)散影響力，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的誕生過程。

4.3 陳列展示

單調(diào)雷同的展示方式往往很難引起顧客對(duì)服裝的關(guān)注。3D 全息影像逼真的立體效果正好可以展示服裝面料和做工細(xì)節(jié)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)層次感，使消費(fèi)者對(duì)服裝全面理解，同時(shí)激發(fā)他們的潛在購(gòu)買欲望。

目前全息餐廳、全息婚禮等為服裝領(lǐng)域的場(chǎng)景化提供借鑒。在特定場(chǎng)景中的潛在消費(fèi)需求是營(yíng)銷的觸發(fā)點(diǎn)。店鋪是品牌宣傳和售賣商品的場(chǎng)所，通過場(chǎng)景化的陳列會(huì)讓服裝本身展現(xiàn)更為美好的狀態(tài)，并呈現(xiàn)出穿著的場(chǎng)合，提供搭配方法，滿足消費(fèi)者的某種生活向往，加深記憶點(diǎn)；場(chǎng)景化的拍照區(qū)可以滿足顧客購(gòu)物時(shí)記錄分享的需求。但搭建場(chǎng)景需各種特制道具和施工工藝，而且要根據(jù)季節(jié)、產(chǎn)品等頻繁進(jìn)行變化，所以道具無(wú)法得到重復(fù)利用，會(huì)造成資源浪費(fèi)，增加成本。而3D全息影像場(chǎng)景可以不受道具尺寸和現(xiàn)實(shí)事物的限制，完全根據(jù)品牌自身需要靈活、快速地打造各類場(chǎng)景。

綜上所述，3D全息技術(shù)在服裝銷售中的應(yīng)用可以形成一個(gè)閉環(huán)的價(jià)值鏈，具體如圖4所示。品牌形象的建立與傳播通過設(shè)計(jì)、制造最終體現(xiàn)在“終端”——為顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)上，所以品牌為其顧客營(yíng)造的整體體驗(yàn)感受對(duì)品牌價(jià)值有著決定性的影響。

圖4 3D全息影像在服裝銷售中應(yīng)用的閉環(huán)價(jià)值鏈Fig.4 Closed-loop value chain of 3D holographic image applied in clothing sales

5 結(jié)語(yǔ)

3D全息影像技術(shù)作為一種裸眼3D顯示技術(shù)，在服裝領(lǐng)域最先應(yīng)用于秀場(chǎng)舞臺(tái)以營(yíng)造氛圍，也可用于服裝細(xì)節(jié)的動(dòng)靜態(tài)展示，該技術(shù)給服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了顛覆性的變革。雖然3D全息影像技術(shù)還存在成本高、技術(shù)手段繁雜、認(rèn)知不足等問題，但是其三維立體的感官體驗(yàn)無(wú)可比擬。隨著技術(shù)的發(fā)展和完善，3D全息影像技術(shù)將在引流互動(dòng)、陳列展示和品牌營(yíng)銷等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的普及。3D全息影像技術(shù)能夠探索服裝的深層藝術(shù)魅力，提高商品成交量，向消費(fèi)者提供更高水準(zhǔn)的服務(wù)，讓品牌長(zhǎng)久停留在人們的記憶中。這些都將使3D全息影像技術(shù)成為未來服裝發(fā)展中不可或缺的元素。