服裝可持續(xù)消費(fèi)觀分析

和嘉偉， 梁建芳， 彭欣桐， 程婉瑩

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，陜西 西安 710048)

隨著環(huán)境問題的日益凸顯，人們對廢舊紡織品污染的關(guān)注度越來越高。統(tǒng)計資料顯示[1]：目前中國廢舊紡織品累計存量接近1億t，每年有2 600 t舊衣物產(chǎn)生,而廢舊紡織品綜合利用率不到15%。中國回收體系還未健全，廢舊紡織品問題依然突出。要減少服裝垃圾的產(chǎn)生必須從消費(fèi)者的價值觀著手，使其意識到環(huán)保的重要性，才能從根源上減少紡織品垃圾的產(chǎn)生。

為此，科研人員圍繞可持續(xù)消費(fèi)展開了研究。服裝再利用是可持續(xù)理念在服裝領(lǐng)域中的體現(xiàn)，趙萍[2]、金曄等[3]對可持續(xù)消費(fèi)的相關(guān)概念進(jìn)行了總結(jié)與辨析；朱慶華等[4]、劉英[5]通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者擁有良好的可持續(xù)消費(fèi)意識，但并沒有完全轉(zhuǎn)化為行動。然而，已有的研究大多基于廣泛意義上的可持續(xù)消費(fèi)研究，并沒有具體到某個行業(yè)。甘佳虔等[6]通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者“衣不如新,人不如故”的傳統(tǒng)觀念已根深蒂固，加之中國二手服裝市場制度規(guī)范不完善，使得消費(fèi)者對二手服裝產(chǎn)品比較排斥；梁建芳[7]比較分析了國內(nèi)外紡織服裝再循環(huán)利用體系，她認(rèn)為要推進(jìn)中國服裝循環(huán)再利用體系建設(shè)需要改變消費(fèi)者不合理的消費(fèi)觀念，樹立綠色消費(fèi)意識。上述研究說明了消費(fèi)者觀念對可持續(xù)消費(fèi)的影響，但相關(guān)文獻(xiàn)研究中缺少對服裝可持續(xù)消費(fèi)的實(shí)證研究。文中結(jié)合可持續(xù)消費(fèi)觀的特征，通過對消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)觀的調(diào)查分析，為后續(xù)研究提供數(shù)據(jù)支持。

1 研究流程設(shè)計

1.1 調(diào)查對象及方式

以全國范圍內(nèi)的城市居民為調(diào)查對象,考慮到被調(diào)查者地區(qū)分布的多元化, 以及發(fā)放問卷的可行性和可靠性,本次問卷調(diào)查采用的是線上和線下相結(jié)合的方法。

1.2 調(diào)查內(nèi)容

消費(fèi)價值觀是在價值觀指導(dǎo)下人們對消費(fèi)的基本態(tài)度與看法，是價值觀在消費(fèi)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，同時會影響人們的消費(fèi)行為[8]。在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，可持續(xù)消費(fèi)觀作為一種價值觀，深刻影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、習(xí)慣和服裝再利用行為，因此文中調(diào)查內(nèi)容包括服裝再利用、消費(fèi)觀念、服裝消費(fèi)習(xí)慣及服裝可持續(xù)消費(fèi)觀。服裝再利用主要針對消費(fèi)者的舊衣處理方式、再利用意愿、購買意向等進(jìn)行調(diào)研；消費(fèi)觀念依據(jù)文獻(xiàn)[9]將消費(fèi)者劃分為理性型和沖動型兩種類型分別進(jìn)行調(diào)研；消費(fèi)習(xí)慣圍繞消費(fèi)者在服裝消費(fèi)中的購買頻率、服裝使用壽命、環(huán)保等開展調(diào)研；可持續(xù)消費(fèi)觀的測量依據(jù)其概念及特征，分別從公平性、適度性和可持續(xù)性3個方面進(jìn)行調(diào)研。

2 研究內(nèi)容和結(jié)果

2.1 問卷信度與效度檢驗(yàn)

采用SPSS 22.0軟件對問卷進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果見表1。

表1 可靠性檢驗(yàn)

在社會科學(xué)統(tǒng)計調(diào)查中，若克隆巴赫系數(shù)大于0.7，則說明問卷具有良好的可靠性。由表1可以看出，克雷巴赫系數(shù)為0.823，因此問卷具有較高的可靠性。

問卷的效度檢驗(yàn)需要根據(jù)KMO值、Bartlett 球形檢驗(yàn)以及多次旋轉(zhuǎn)后的題項(xiàng)數(shù)進(jìn)行綜合評定。表2為KMO和巴特利特檢驗(yàn)。由表2可以看出，KMO值為0.817，Bartlett球形檢驗(yàn)的顯著水平小于0.05，且在多次旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣中保留的有效題項(xiàng)為30，占總問題數(shù)的85.7%，說明問卷問題能夠很好地反映調(diào)查主題，問卷有效性較高。

表2 問卷有效性檢驗(yàn)

2.2 調(diào)查基本情況

本次調(diào)查于2018年3—5月進(jìn)行,針對全國范圍內(nèi)18歲以上的城市居民，期間累計收到問卷 511 份。經(jīng)篩選，剔除無效問卷后, 得到有效問卷 490份, 有效回收率為87.6%。表3為被調(diào)查者基本信息統(tǒng)計。

表3 被調(diào)查者基本信息統(tǒng)計

由表3可知，本次調(diào)研中消費(fèi)者以90后居多，1969年以前出生的次之；且女性多于男性；學(xué)歷以本科為主，碩士及專科次之。

2.2.1服裝再利用的現(xiàn)狀 問卷內(nèi)容涉及到消費(fèi)者對舊衣物的處理方式、消費(fèi)者對二手服裝的態(tài)度以及對服裝再利用的認(rèn)可度。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，10.6%的被調(diào)查者對服裝再利用認(rèn)可度低，45.3%的認(rèn)可度中等，44.1%的比較認(rèn)可，因此大部分消費(fèi)者對于服裝再利用有較高的認(rèn)知度。

消費(fèi)者舊衣處理方式的統(tǒng)計結(jié)果如圖1所示。由圖1可以看出，消費(fèi)者主要的舊服裝處理方式為放置家中，占比41.8%；其次，慈善捐贈占22.6%，由此說明消費(fèi)者對舊衣回收再利用的意識并不強(qiáng)。

圖1 舊衣處理方式統(tǒng)計Fig.1 Old clothes processing statistics

在消費(fèi)者對服裝二次利用態(tài)度的統(tǒng)計中，只有11.8%的消費(fèi)者表示會經(jīng)常對自己的舊衣物進(jìn)行二次利用；65.7%的消費(fèi)者偶爾會再利用，說明消費(fèi)者對于舊衣物的二次利用的頻率和意識相對較低。

在對二手服裝的態(tài)度調(diào)查中，對于是否會穿二手服裝，有27%的消費(fèi)者表示愿意穿著二手服裝，59.8%的消費(fèi)者拒絕穿著二手服裝；對于是否會購買二手服裝，20.2%的消費(fèi)者表示愿意購買二手服裝，68%的消費(fèi)者拒絕購買二手服裝，僅有3.7%的消費(fèi)者購買過二手服裝。因此，消費(fèi)者對于二手服裝穿著與購買持明顯的拒絕與排斥態(tài)度。

2.2.2消費(fèi)觀念 對消費(fèi)觀念的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，持有理性型消費(fèi)觀念的有253人，占比51.6%；持有沖動型消費(fèi)觀念的有207人，占比42.4%；其他類型消費(fèi)觀念的有30人，占比6%。

2.2.3消費(fèi)習(xí)慣 在消費(fèi)者習(xí)慣的調(diào)查中針對消費(fèi)者的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)、消費(fèi)頻率、服裝使用壽命等問題進(jìn)行了問卷調(diào)查。

分析得出，消費(fèi)者在服裝消費(fèi)中比較注重服裝風(fēng)格和性價比。在服裝消費(fèi)偏好調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)在服裝消費(fèi)中消費(fèi)者對品牌和性價比的關(guān)注程度最高。其中，對服裝價格較敏感的有405人，占比82.7%，這些消費(fèi)者在購買服裝時會選擇與多個同類品牌進(jìn)行綜合比較，進(jìn)而消費(fèi)；在服裝消費(fèi)時更加注重服裝風(fēng)格的消費(fèi)者有387人，占比79%。

圖2為消費(fèi)者購買頻率統(tǒng)計。由圖2可以看出，每年有1～3次服裝消費(fèi)的占28.2%；每年有4～6次的占31.6%；每年有7～9次的消費(fèi)者占17.3%；22.9%的消費(fèi)者每年有10次以上的服裝消費(fèi)。因此，多數(shù)消費(fèi)者每年會進(jìn)行4～6次的消費(fèi)。

圖2 服裝購買頻率統(tǒng)計Fig.2 Purchase frequency statistics

圖3為消費(fèi)者所購服裝的使用壽命統(tǒng)計。由圖3可以看出，服裝平均使用壽命在0.5～1.0 n的有98人，1.0～1.5 n的有150人，1.5～2.0 n的有104人，2.0 n以上的有105人。因此，服裝的平均使用壽命在1.0～1.5 n的居多。

圖3 服裝使用壽命統(tǒng)計Fig.3 Clothing life statistics

在有關(guān)綠色消費(fèi)的統(tǒng)計中，有21%的消費(fèi)者在服裝消費(fèi)中非常注重綠色消費(fèi)，63.5%的會偶爾注重綠色消費(fèi),15.5%的從不注重綠色消費(fèi)；受調(diào)查者中，24.5%的消費(fèi)者經(jīng)常關(guān)注服裝材料是否環(huán)保，52.8%的偶爾關(guān)注服裝材料是否環(huán)保，22.7%的從不關(guān)注是否環(huán)保。由此可見，消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識較弱，日常消費(fèi)中不太注重服裝材料的環(huán)保性。

2.2.4服裝可持續(xù)消費(fèi)觀 公平性是可持續(xù)消費(fèi)觀的顯著特征之一，包含代際與代內(nèi)兩部分含義。被調(diào)查者中對公平性持認(rèn)同觀念的有169人，占比36.4%；比較認(rèn)同的有189人，占比38.6%；不認(rèn)同的有122人，占比24.9%。由此說明消費(fèi)者在服裝消費(fèi)中對公平性的認(rèn)同度較低。

適度性是可持續(xù)消費(fèi)觀的另一個重要特征，體現(xiàn)了個人與社會、環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性。統(tǒng)計結(jié)果表明，對適度性高度認(rèn)同的有290人，占比99.4%和59.2%;152人對其認(rèn)同度一般，占比31%;48人對其認(rèn)同度較低，占比9.8%。由此可見，消費(fèi)者對適度性的認(rèn)同度普遍較高，且明顯高于對公平性的認(rèn)同程度。

可持續(xù)性是可持續(xù)消費(fèi)觀的主要特征之一。統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，對可持續(xù)性高度認(rèn)同的有160人，占比32.7%；中等的有252人，占比51.4%；78人對可持續(xù)性認(rèn)同度較低，占比15.9%。由此可見，消費(fèi)者對可持續(xù)性的認(rèn)同度中等，介于公平性與適度性之間。

綜上所述，消費(fèi)者對可持續(xù)消費(fèi)觀的總體認(rèn)同度還較低。理性型的消費(fèi)觀念對消費(fèi)者影響較大，所以消費(fèi)者對適度性的認(rèn)同度要高于公平性和可持續(xù)性。

3 結(jié)果分析

3．1 年齡對消費(fèi)觀念及消費(fèi)習(xí)慣的影響

通過相關(guān)性分析以及單因素方差檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，年齡對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣有顯著的影響，不同年齡段的消費(fèi)群體在消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣上存在差異以及規(guī)律性變化。

表4為受調(diào)查者基本信息與消費(fèi)觀念的交叉分析。

表4 消費(fèi)觀念和個人信息交叉分析

由表4可以看出，在服裝消費(fèi)中趨于理性的消費(fèi)者總體多于沖動型消費(fèi)者。其中，理性型的消費(fèi)者以90后及1969年以前出生的人居多，70后、80后及00后以沖動型消費(fèi)者居多。不同性別之間，無論男性、女性均以持理性消費(fèi)觀念的居多，但女性持理性消費(fèi)觀念的人數(shù)所占比重大于男性。

年齡與消費(fèi)習(xí)慣均值的關(guān)系如圖4所示。

圖4 年齡與消費(fèi)習(xí)慣均值的關(guān)系Fig.4 Mean age and consumption habits

由圖4可以看出，服裝購買頻率、使用壽命隨著年齡的變化有著明顯變化。隨著年齡的降低消費(fèi)者的購買頻率總體呈上升趨勢， 而服裝的使用壽命則逐步減小。其中，00后服裝的購買頻率最高，同時其服裝的使用壽命也最低。

圖5為消費(fèi)者綠色消費(fèi)均值。

圖5 綠色消費(fèi)均值Fig.5 Green average

由圖5可以看出，注重綠色消費(fèi)的消費(fèi)者同樣注重材料的環(huán)保。其中，90后對綠色消費(fèi)的關(guān)注程度最低，對服裝材料材料的環(huán)保性關(guān)注度也最差，1969年以前出生的消費(fèi)者、00后在服裝消費(fèi)者對綠色消費(fèi)以及材料的環(huán)保性要求最高。

3.2 年齡對可持續(xù)消費(fèi)觀的影響

表5為年齡、學(xué)歷與可持續(xù)消費(fèi)觀的相關(guān)性分析。

表5 相關(guān)性分析

注：*表示p<0.05為顯著相關(guān)；**表示p<0.01為極度顯著相關(guān)。

由表5可以看出，消費(fèi)者的學(xué)歷、年齡對可持續(xù)消費(fèi)觀公平性、適度性、可持續(xù)性有顯著的影響。通過單因素方差進(jìn)一步檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)年齡與公平性、適度性、可持續(xù)性的顯著性值均小于0.05的系數(shù)水平，即年齡對可持續(xù)消費(fèi)觀的3個方面有顯著的影響，而學(xué)歷對只對公平性一項(xiàng)有顯著的影響。故以下以年齡為自變量，通過年齡分析消費(fèi)者對可持續(xù)消費(fèi)觀認(rèn)同度的不同變化。

圖6為年齡與可持續(xù)消費(fèi)觀的單因素方差分析。由圖6可以看出，消費(fèi)者對公平性的認(rèn)同度總體低于適度性和可持續(xù)性，其均值在3.3～3.6之間。其中00后消費(fèi)者對公平性的認(rèn)同度最低，其均值為3.3，而80后對公平性的認(rèn)同度最高，其均值為3.6。

圖6 年齡與可持續(xù)消費(fèi)觀的單因素方差分析 Fig.6 One-way analysis of variance for age and sustainable consumption concept

從適度性曲線可以看出，消費(fèi)者對適度性的認(rèn)同度隨著年齡的降低總體呈下降趨勢。其中1989年之前出生的消費(fèi)者對適度性的認(rèn)同度高，其均值達(dá)4.1，而00后對適度性的認(rèn)同度最低，其均值為3.7。通過與公平性、可持續(xù)性對比發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對適度性的認(rèn)同度要明顯高于兩者。適度性的統(tǒng)計結(jié)果與表3中顯示的結(jié)果相吻合，即持理性消費(fèi)觀念的消費(fèi)者對適度性的認(rèn)同度高于沖動型的消費(fèi)者。

從可持續(xù)性曲線可以看出，消費(fèi)者對可持續(xù)性的認(rèn)同度隨著年齡的降低呈下降趨勢。其中：1969年之前出生的消費(fèi)者對其認(rèn)同度最高，其均值為3.7，而00后對發(fā)展性的認(rèn)同度最低，其均值只有3.26。

4 結(jié)語

1)在服裝消費(fèi)中，理性消費(fèi)逐漸成為主流，但消費(fèi)者對于綠色環(huán)保的關(guān)注程度較低，對服裝材料是否環(huán)保也沒有足夠的重視。由于國內(nèi)對服裝再利用的宣傳力度較弱，消費(fèi)者對于服裝的處理方式并沒有明顯改變，消費(fèi)者衣櫥里閑置的服裝成為隱形垃圾，消費(fèi)者對服裝再利用的意愿較低；同時，消費(fèi)者對于二手服裝也比較排斥，因此消費(fèi)者對可持續(xù)消費(fèi)的意愿較低。

2) 隨著消費(fèi)者年齡的逐漸降低，服裝消費(fèi)的節(jié)奏在逐漸變快；同時，服裝的平均使用壽命逐漸變短，使得廢棄服裝的數(shù)量快速增加。消費(fèi)者對可持續(xù)消費(fèi)觀的總體認(rèn)同度處于中等偏低的水平，不同年齡的消費(fèi)者對可持續(xù)消費(fèi)觀的認(rèn)同度有明顯的差別。