夏驥

摘要：隨著移動終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字移動媒體視覺媒介向即時、互動的、超文本街接的傳播形態(tài)發(fā)展，信息從發(fā)布到接收再到反饋都呈現(xiàn)出新的面貌表現(xiàn)出交互式、全球化的新傳播特征，新媒體應(yīng)運而生。而新媒體融合了數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)與設(shè)計藝術(shù)，為藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新注入了更多的靈感與活力，使藝術(shù)設(shè)計的視覺語言更加豐富，手段更加多元化，極大地擴展了藝術(shù)設(shè)計方向的應(yīng)用領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：新媒體;藝術(shù)設(shè)計

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0161-01

新媒體是一個相對的概念，進入21世紀互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體盛行，就有人提出了新媒體的概念。近幾年，大量互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司投入媒體行業(yè)，為傳統(tǒng)媒體和個人提供媒體平臺，自媒體得到迅速擴張，媒體行業(yè)出現(xiàn)了“融媒體nxa全媒體”等概念，為了滿足社會快節(jié)奏的生活，符合人們碎片化閱讀的習(xí)慣，為藝術(shù)設(shè)計帶來的機遇和挑戰(zhàn)，新媒體也廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域。

一、藝術(shù)設(shè)計與媒介發(fā)展的關(guān)系

藝術(shù)設(shè)計的是通過作品傳遞視覺信號，從而達到傳遞信息的為目的的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變，設(shè)計的形態(tài)、范圍與空間不斷拓展，每一次技術(shù)與媒體的變革都賦予其新的活力與內(nèi)涵，它隨著人類的發(fā)展而不斷發(fā)展，也是人類走向文明的標志。

由此可見，藝術(shù)設(shè)計從工業(yè)革命到信息技術(shù)發(fā)展，一直和社會科技發(fā)展有著密切的聯(lián)系。信息化時代，媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，每一次變革都改變著傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的形態(tài)和表現(xiàn)形式，藝術(shù)設(shè)計除了體現(xiàn)著所處時代特征，其領(lǐng)域隨著科技的進步而不斷拓展，當然新媒體不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體這樣的平臺上，科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，媒體的形態(tài)也在飛速發(fā)展，新媒體也在廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計各個領(lǐng)域。

二、藝術(shù)設(shè)計在新媒體時代的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計是以某種目的為先導(dǎo)的，通過運用符號、文字、圖案、色彩、排版等專業(yè)技巧將其巧妙的融合，將作者的思想以圖片或圖像等可視的藝術(shù)形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響作為設(shè)計目的。例如一個產(chǎn)品希望得到更好的宣傳和推廣，從品牌標志、產(chǎn)品外觀，宣傳海報、展示網(wǎng)站，微信版式等等，都需要藝術(shù)設(shè)計來展現(xiàn)。

藝術(shù)設(shè)計是社會發(fā)展的產(chǎn)物，服務(wù)于社會需求，無論商業(yè)廣告還是理念宣傳，都是直接為社會服務(wù)的，社會發(fā)展需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)新創(chuàng)意活動，從而產(chǎn)生商業(yè)價值與藝術(shù)價值，它有別于藝術(shù)的個人或部分群體性欣賞范圍。

三、藝術(shù)設(shè)計在新媒體時代的發(fā)展創(chuàng)新

（一）新媒體的蓬勃發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計提供更多實現(xiàn)手段

藝術(shù)設(shè)計在原有的基礎(chǔ)上，有了更多的發(fā)布平臺，表現(xiàn)形式也逐步改變，與新技術(shù)和新表現(xiàn)形式的結(jié)合，更具綜合性。即時通訊技術(shù)的發(fā)展，讓微信、微博這樣工具類媒體出現(xiàn)，相應(yīng)的排版、圖文制作、攝影、攝像等APP不斷涌現(xiàn)，讓藝術(shù)設(shè)計制作變得更加簡單，易操作，視頻3D技術(shù)的成熟，VR、AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷發(fā)展，讓原本平面的視覺語言通過一定的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿傲Ⅲw的畫面，觀看體驗更加震撼。這些新事物的出現(xiàn)讓藝術(shù)設(shè)計擁有更多創(chuàng)新的空間，為設(shè)計師的設(shè)計構(gòu)想提供了更多的實現(xiàn)可能?？梢哉f藝術(shù)設(shè)計從平面化向全視覺發(fā)展跨入了一個嶄新的階段。

（二）新媒體的互動性為藝術(shù)設(shè)計注入新的活力

新媒體更多利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)，最為明顯的特點是有更多的展示維度，無論靜態(tài)、動態(tài)還是可以操作互動，都可以通過更多廣闊的平臺進行發(fā)布，例如微信、微博作為即使發(fā)布平臺，具有強大的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能，在其連結(jié)、融入、互動、轉(zhuǎn)化、呈現(xiàn)的過程中，受眾者可以參與其中，與介質(zhì)及他人進行互動，帶給人們一種嶄新的體驗活動。而互動性的視覺體現(xiàn)的是一個創(chuàng)造性的設(shè)計，在設(shè)計理念上，要求設(shè)計者必須將信息進行精確的整合，使受眾者無論以何種方式、何種狀態(tài)接觸或參與到作品中，這都是設(shè)計者所要構(gòu)想創(chuàng)造的設(shè)計內(nèi)容。

（三）新媒體的發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造了更加廣闊的領(lǐng)域

新媒體的發(fā)展，讓藝術(shù)設(shè)計更好的融入到人們的生產(chǎn)生活當中，藝術(shù)設(shè)計一直都是科技發(fā)展的產(chǎn)物，在新媒體時代，藝術(shù)設(shè)計伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷擴延自己的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。新的傳播渠道，新的表現(xiàn)形式，新的設(shè)計軟件不斷激發(fā)藝術(shù)設(shè)計的神經(jīng)，啟發(fā)設(shè)計師思維，改變設(shè)計模式和傳播模式，為設(shè)計創(chuàng)新注入了更多的靈感和活力。新媒體將與藝術(shù)設(shè)計相融合，兩者相互依存、相互作用、共同發(fā)展。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，作為相對概念的新媒體也會不停的更新?lián)Q代，對藝術(shù)設(shè)計的影響也會隨著科技飛發(fā)展發(fā)聲變革，科學(xué)與藝術(shù)在未來也將共同作用于我們的生活，未來的藝術(shù)設(shè)計也將是令人期待、值得探索的嶄新領(lǐng)域。

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