方崴

摘要：互聯(lián)網(wǎng)眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)創(chuàng)新模式之一，在整合社會(huì)資源方面已顯出相當(dāng)?shù)牧α?。公共文化從業(yè)者，從公共文化的公益性出發(fā)，積極探索文化眾籌的模式，找出適合自身發(fā)展的道路，為改善公共文化供需服務(wù)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)眾籌;公共文化;文化眾籌

中圖分類號(hào)：G249.20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0231-02

一、前言

近年來，國(guó)家對(duì)公共文化服務(wù)領(lǐng)域給與高度重視，圖書館、博物館、文化館等單位承擔(dān)著大量社會(huì)公共文化服務(wù)工作，是文化服務(wù)均衡化建設(shè)的主力軍。當(dāng)前，文化服務(wù)創(chuàng)新以各種方式出現(xiàn)，文化眾籌作為其中一種方式，逐步出現(xiàn)在大眾的視野中，根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》、《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意卿等文件提到的“加快推進(jìn)公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)”、“發(fā)揮各類市場(chǎng)主體作用。鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌”等內(nèi)容，在新形勢(shì)下，依托互聯(lián)網(wǎng)的眾籌服務(wù)模式作為文化創(chuàng)新服務(wù)模式被提及。公共文化單位大量的群眾文化活動(dòng)、培訓(xùn)、閱讀服務(wù)等服務(wù)內(nèi)容都可以通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌來進(jìn)行，對(duì)增進(jìn)群眾參與、提升服務(wù)效能有很好的促進(jìn)作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展

從古到今，眾籌的作為一種整合資源來完成某件事的社會(huì)運(yùn)作模式被社會(huì)各個(gè)層面所采用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給與了眾籌更多新的內(nèi)涵。國(guó)外以2009年創(chuàng)立的美國(guó)最大的眾籌平臺(tái)Kickstarter為代表的眾籌網(wǎng)站如春筍般涌現(xiàn)，除了綜合性眾籌平臺(tái)類型，眾籌平臺(tái)也更向?qū)ｉT化、特色化平臺(tái)類別發(fā)展。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)眾籌從2011年起步，2014年被稱為“眾籌元年”，國(guó)內(nèi)最早的眾籌網(wǎng)“點(diǎn)名時(shí)間”于2011年7月上線，2013至今，國(guó)內(nèi)幾大電商先后涌入眾籌市場(chǎng)，淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌、小米眾籌等眾籌平臺(tái)紛紛成立。據(jù)眾籌家《2018年11月中國(guó)眾籌行業(yè)月報(bào)》統(tǒng)計(jì)，截至2018年11月底，我國(guó)處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的眾籌平臺(tái)共有185家，其中股權(quán)型平臺(tái)有61家，權(quán)益型平臺(tái)有61家，物權(quán)型平臺(tái)有27家，綜合型平臺(tái)有25家，公益型平臺(tái)有11家。眾籌模式正在顛覆現(xiàn)有的各行業(yè)形態(tài)，滲透進(jìn)文化、互聯(lián)網(wǎng)、公益、娛樂、制造業(yè)等各行各業(yè)。

三、國(guó)內(nèi)文化眾籌開展

目前，淘寶眾籌、京東眾籌、陶夢(mèng)網(wǎng)、摩點(diǎn)網(wǎng)、音悅眾籌等平臺(tái)都包含諸如音樂、出版、動(dòng)漫、影視類與文化相關(guān)的眾籌板塊。文化行業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)大型眾籌平臺(tái)成功的項(xiàng)目案例也不在少數(shù)，如2016年9月12日，好妹妹樂隊(duì)在京東眾籌發(fā)起了“自在如風(fēng)”北京工體萬人演唱會(huì)的眾籌項(xiàng)目，在短短5天時(shí)間內(nèi)籌得超過200萬元資金，盡管距離眾籌結(jié)束還有30多天，但所籌金額己超額完成目標(biāo)，普通人傳統(tǒng)渠道無法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想可以快速實(shí)現(xiàn)。

文化產(chǎn)品眾籌區(qū)別于普通物質(zhì)產(chǎn)品眾籌，更多的是反映人們的精神消費(fèi)層面需求，文化產(chǎn)品眾籌的受眾也是有特殊的群體分類，以往由于渠道的限制，大眾在文化產(chǎn)品建設(shè)的參與上是極不均衡的，文化供需雙方無法形成有效對(duì)接，從上述個(gè)案我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式己被國(guó)內(nèi)各社會(huì)文化機(jī)構(gòu)和個(gè)人所認(rèn)識(shí)，借助大型商業(yè)眾籌平臺(tái)發(fā)起文化眾籌成功率大大增加，大型商業(yè)平臺(tái)的用戶流量，平臺(tái)服務(wù)流程的完善性、安全性保證了互聯(lián)網(wǎng)文化眾籌可以快速達(dá)成，互聯(lián)網(wǎng)眾籌的出現(xiàn)很好促進(jìn)了文化供需兩端的對(duì)接。但當(dāng)前國(guó)內(nèi)文化眾籌案例多以個(gè)體、商業(yè)群體眾籌為主，公共文化眾籌案例鮮見。

四、公共文化眾籌

公共文化眾籌主要目的是通過眾籌服務(wù)模式將政府、社會(huì)、組織、大眾等資源匯聚，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)或產(chǎn)品的一種新模式，公共文化眾籌的開展，可以彌補(bǔ)公共財(cái)政和資源的缺口，同時(shí)也可以調(diào)動(dòng)社會(huì)和個(gè)人參與公共文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)建設(shè)社會(huì)的廣泛參與性。這種建設(shè)模式也契合政府倡導(dǎo)的向社會(huì)力量購(gòu)買公共文化服務(wù)“自下而上、以需定供”的互動(dòng)式、菜單式服務(wù)方式。

當(dāng)前，公共文化類行政事業(yè)單位在文化眾籌服務(wù)開展上都有所嘗試，其中建設(shè)模式各不相同，可以借鑒。

案例一，為了實(shí)現(xiàn)讓鄉(xiāng)村孩子看戲的愿望，2018年初，九江市文化館向社會(huì)發(fā)出“助鄉(xiāng)村孩子看戲——兒童劇《尋找》愛心巡演”眾籌倡議。通過書畫拍賣、團(tuán)體和個(gè)人捐助等方式，得到來自社會(huì)各界的200多名愛心人士的支持，最終籌集到36萬元演出經(jīng)費(fèi)。在九江市文化廣電新聞出版局的統(tǒng)籌下，在九江各縣（市、區(qū)）委宣傳部、文廣新局的配合下，兒童劇《尋找》劇組先后赴武寧、修水、都昌等11個(gè)縣（市、區(qū)）演出18場(chǎng)。

案例二，2017年，上海市文化嘉定云增設(shè)文化眾籌模塊，在國(guó)內(nèi)公共文化服務(wù)領(lǐng)域，率先嘗試自建眾籌平臺(tái)開展眾籌服務(wù)，從2018年12月7日數(shù)據(jù)來看，其平臺(tái)眾籌內(nèi)容主要包含演出、講座、展覽、培訓(xùn)、賽事、親子、讀書、影視等類型，平臺(tái)上線以來共發(fā)布眾籌項(xiàng)目221個(gè)，眾籌成功項(xiàng)目179個(gè)，眾籌中項(xiàng)目6個(gè)，眾籌失敗項(xiàng)目36個(gè)，眾籌項(xiàng)目成功占比為81%，失敗占比為16%。平臺(tái)眾籌籌資每份有小金額的10元.20元，也有較大金額的240元，回報(bào)方式主要以活動(dòng)參加、培訓(xùn)班參加資格、文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物回饋等。

公共文化類行政事業(yè)單位在眾籌開展上，還相對(duì)比較稚嫩，目前從一些案例來看還存在諸多問題。下面就公共文化眾籌的一些特征加以分析：

1.眾籌發(fā)起人，大致分為單位眾籌與個(gè)人眾籌發(fā)起人，目前公共文化服務(wù)單位在眾籌開展上，大多以單位眾籌為主，由于機(jī)制體制存在限制，眾籌項(xiàng)目案例偏少，開展效果卜無法從規(guī)模上評(píng)估。文化嘉定云的眾籌建設(shè)是國(guó)內(nèi)百個(gè)在公共文化眾籌服務(wù)模式的突破案例，是對(duì)目前公共文化體制機(jī)制的創(chuàng)新，其運(yùn)作方式參照大型商業(yè)眾籌平臺(tái)，在眾籌發(fā)起人上突破以往以單位為主體的眾籌方式，通過提供平臺(tái)的方式，為個(gè)人、文化社團(tuán)組織、商家等提供眾籌服務(wù)，各類眾籌發(fā)起人可在平臺(tái)上發(fā)起眾籌活動(dòng)向群眾募資，在促進(jìn)公眾參與公共文化建設(shè)上，效果初顯。

2.眾籌平臺(tái)的選擇，在眾籌平臺(tái)選擇上，公共文化服務(wù)單位對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還相對(duì)比較遲緩，眾籌項(xiàng)目的開展主要是通過微博、微信，個(gè)別有自建平臺(tái)?；緵]有利用當(dāng)前主流眾籌平臺(tái)開展眾籌，如京東眾籌、淘夢(mèng)網(wǎng)等，這些都是比較成熟且適合公共文化服務(wù)單位開展項(xiàng)目的平臺(tái)。沒有規(guī)范化、大流量的眾籌平臺(tái)支持，公共文化眾籌方式自然五花八門，無可復(fù)制性，且眾籌成功率較低，眾籌周期長(zhǎng)。自建平臺(tái)的，相對(duì)功能比較單一，平臺(tái)用戶流量小，眾籌份額一般沒有大幅超額的現(xiàn)象。

3.眾籌內(nèi)容，公共文化服務(wù)單位眾籌項(xiàng)目多以公益性為主，如九江文化館眾籌的“《尋找》愛心巡演項(xiàng)目”，更多是基于公共文化服務(wù)需求，通過眾籌形成項(xiàng)目，為公眾提供公共文化服務(wù)。

4.眾籌金額，眾籌項(xiàng)目在眾籌資金管理上，公共文化服務(wù)單位也逐步意識(shí)自身體制的局限性，眾籌資金管理的安全上有一定考慮和做法。

5.眾籌回報(bào)，公共文化服務(wù)單位眾籌項(xiàng)目由于公益性質(zhì)，不能給與支持者以股權(quán)、債權(quán)、紅利等回報(bào)，在建設(shè)回報(bào)上更多是讓支持者能參與到公共文化建設(shè)中來，實(shí)現(xiàn)公共文化的共建共享。公共文化眾籌，每個(gè)項(xiàng)目所表現(xiàn)的回報(bào)也豐富多樣，群眾文化活動(dòng)類眾籌回報(bào)可以是門票、紀(jì)念品的回報(bào)，文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌可以是產(chǎn)品的回報(bào)，圖書館公益活動(dòng)眾籌可以使感謝信、榮譽(yù)證書的發(fā)放等，回報(bào)的方式由眾籌項(xiàng)目的眾籌內(nèi)容所決定，回報(bào)的力度也是鼓勵(lì)大眾參與支持的重要因素。

五、結(jié)語

目前，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，文化服務(wù)模式的創(chuàng)新將極大推動(dòng)公共文化的發(fā)展，公共文化服務(wù)單位應(yīng)充分利用新技術(shù)、新模式，大膽創(chuàng)新文化服務(wù)模式，公共文化眾籌還處在初級(jí)階段，肯定存在或多或少的問題，作為互聯(lián)網(wǎng)諸多創(chuàng)新服務(wù)模式的眾籌當(dāng)下是有效整合各類社會(huì)資源的手段之一，在整合社會(huì)資源方面己顯出相當(dāng)?shù)牧α俊９参幕瘡臉I(yè)者應(yīng)公共文化的公益性出發(fā)，積極探索文化眾籌的模式，在眾籌內(nèi)容、平臺(tái)選擇、回報(bào)方式、支持人群應(yīng)該有更深入了解和分析，找出適合自身發(fā)展的道路，為改善公共文化供需服務(wù)。

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