新媒體環(huán)境下期刊創(chuàng)新思維探索

何鄭燕

摘 ?要 ?媒體融合發(fā)展是信息時(shí)代背景下媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合。傳統(tǒng)期刊在新媒體環(huán)境下，需要以創(chuàng)新的思維理念，面向新時(shí)代新環(huán)境的挑戰(zhàn)做出積極的應(yīng)對(duì)，以獲得新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和持久的生命力。文章以《知識(shí)就是力量》雜志為例，介紹其在新媒體環(huán)境下，以媒體融合發(fā)展思路為指引，在創(chuàng)新思維方面的探索與實(shí)踐。

關(guān)鍵詞 ?跨界融合;融媒體發(fā)展;《知識(shí)就是力量》雜志

中圖分類號(hào) ?G232.1 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0073-02

近年來(lái)，媒體融合發(fā)展受到黨和國(guó)家的高度重視。2019年1月，習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展特別提到：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！薄懊襟w融合發(fā)展”“全媒體”是新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵詞?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的高容量，新聞形式的豐富度，人們獲取方式的便捷性，都是傳統(tǒng)報(bào)刊媒體難以比擬的。根據(jù)北卡羅來(lái)納大學(xué)的研究，從2004年至2018年，美國(guó)共有近2000家地方性報(bào)紙停業(yè)或被合并。而在2019年元旦前后，我國(guó)也集中出現(xiàn)了《北京晨報(bào)》《京郊日?qǐng)?bào)》《黑龍江晨報(bào)》等報(bào)刊的?？D(zhuǎn)型①。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)刊經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新思維決定了報(bào)刊的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新思維是推陳出新、求新求變的思維方式。習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出：“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，也是中華民族最深沉的民族稟賦。在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝?！痹谛乱惠喛萍几锩拇蟪敝?，誰(shuí)能占據(jù)創(chuàng)新的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能搶得發(fā)展先機(jī)、贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)②。傳統(tǒng)報(bào)刊品牌在融媒體發(fā)展探索的道路上，是否具備創(chuàng)新思維也意味著是否能抓住了新時(shí)代的機(jī)遇。

《知識(shí)就是力量》自2014年1月改版以來(lái)，創(chuàng)新思維圍繞跨界融合刊媒互動(dòng)和用戶思維打造產(chǎn)品等方面，著力于探索面向青少年的全媒體科普平臺(tái)融合發(fā)展之道。

1 ?跨界融合，以刊媒互動(dòng)打造精品科普期刊

品牌

《知識(shí)就是力量》雜志創(chuàng)刊于1956年，作為一本見證新中國(guó)科技成長(zhǎng)歷程的科普老牌期刊，通過(guò)在媒體融合發(fā)展之路的探索，在新時(shí)代煥發(fā)出了蓬勃的生命力。雜志入選2017年度、2018年度“全國(guó)少年兒童喜愛的百種優(yōu)秀報(bào)刊”，入選2018年度“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，入選2018年度中文科技期刊精品建設(shè)計(jì)劃，并從全國(guó)5 000多家期刊中脫穎而出，被國(guó)家新聞出版廣電總局推薦為第三屆 “全國(guó)百?gòu)?qiáng)科技期刊”并榮獲“首都民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步先進(jìn)集體”稱號(hào)。

內(nèi)容是支撐起這些榮譽(yù)的基礎(chǔ)。對(duì)于讀者來(lái)講，《知識(shí)就是力量》是一份科普紙刊，但又不僅僅是一份傳統(tǒng)科普紙刊，具體表現(xiàn)在內(nèi)容規(guī)劃和內(nèi)容建設(shè)的跨界融合兩個(gè)方面。

在內(nèi)容規(guī)劃上，《知識(shí)就是力量》雜志除了及時(shí)傳播最具價(jià)值的科學(xué)進(jìn)展和科學(xué)思想之外，還著重實(shí)現(xiàn)科學(xué)、文化與藝術(shù)的跨界融合。21世紀(jì)，跨界已是創(chuàng)新者應(yīng)具備的思維。Steam教育、跨界融合、交叉學(xué)科、通識(shí)學(xué)習(xí)，這些層出不窮概念也在影響著《知識(shí)就是力量》的一代讀者。響應(yīng)時(shí)代的聲音，《知識(shí)就是力量》在跨界融合上做出了很多有益的嘗試。比如在欄目設(shè)計(jì)上，2018年“生活解碼”欄目與中國(guó)民俗學(xué)會(huì)合作“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科普”將自然科學(xué)與人文科學(xué)巧妙結(jié)合取得良好的反響。而《知識(shí)就是力量》的經(jīng)典欄目 “藝術(shù)與科學(xué)”則是自2014年起，通過(guò)音樂(lè)、建筑、歌唱、繪畫、舞蹈、雕塑等各種藝術(shù)形式，分析藝術(shù)與科學(xué)密不可分的關(guān)系。

除了在紙刊方面，《知識(shí)就是力量》雜志還將眼光瞄準(zhǔn)了新興的有聲市場(chǎng)。近年來(lái)有聲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶利用碎片化時(shí)間聽書的趨勢(shì)不斷上升，科普類音頻目前需求量較大，而其中以移動(dòng)端的需求最為明顯?！吨R(shí)就是力量》雜志以多年的科普內(nèi)容資源積累，聯(lián)合電臺(tái)著名主持人、科學(xué)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)以及科學(xué)小主播，打造“知力微電臺(tái)”將科學(xué)知識(shí)與科學(xué)原理融進(jìn)故事中，采用音頻形式，通俗易懂，趣味性強(qiáng)，形式新穎，與時(shí)俱進(jìn)，便于公眾理解接受，提升公民科學(xué)素質(zhì)，將紙刊內(nèi)容與新媒體深度融合，更是科普期刊跨界融合發(fā)展的體現(xiàn)。

在內(nèi)容建設(shè)上，《知識(shí)就是力量》以雜志為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體平臺(tái)推出的“科學(xué)隨手拍”刊媒互動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了媒體融合的深度發(fā)展。近年來(lái)，小視頻以雨后春筍之勢(shì)蓬勃發(fā)展，新浪微博、微信、騰訊新聞等各客戶端專門開設(shè)視頻頻道，獲得社會(huì)大眾和青少年的青睞。正能量科普內(nèi)容的傳播對(duì)于引導(dǎo)青少年樹立對(duì)科學(xué)的興趣和熱愛尤為重要。青少年是接觸新生事物較快的群體，對(duì)于像小視頻這類的新生媒體接受能力強(qiáng)。《知識(shí)就是力量》抓住這個(gè)熱點(diǎn)，推出“科學(xué)隨手拍”刊媒互動(dòng)活動(dòng)，征集青少年的科學(xué)創(chuàng)想、科學(xué)實(shí)驗(yàn)及探究性學(xué)習(xí)視頻，在節(jié)假日之前推出征稿主題，吸引了一大批青少年科學(xué)粉絲參與投稿，通過(guò)新媒體平臺(tái)的傳播，為用戶提供呈現(xiàn)才藝的平臺(tái)，不僅為國(guó)內(nèi)的學(xué)生提供發(fā)表機(jī)會(huì)，也吸引了海外留學(xué)生參與投稿，通過(guò)貼近讀者，進(jìn)而擴(kuò)大《知識(shí)就是力量》品牌在青少年群體中的影響力。

2 ?跨界融合，以用戶思維打造多形態(tài)產(chǎn)品

用戶思維，是指在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問(wèn)題，是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，人們的閱讀方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)圖文閱讀，已經(jīng)衍伸出了聽書、看小視頻等多種模式的閱讀方式。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，唯有具備用戶思維，知道用戶想要什么，喜歡什么，才能打造出滿足需求的產(chǎn)品。

《知識(shí)就是力量》雜志肩負(fù)面向青少年普及科學(xué)文化和科學(xué)精神的使命，規(guī)劃產(chǎn)品也充分站在用戶的角度，突破傳統(tǒng)模式，跨界融合，打造多形態(tài)產(chǎn)品。

中國(guó)科技近年來(lái)所取得的巨大成就，與許多科學(xué)家的忘我奮斗和奉獻(xiàn)精神分不開。黃大年、南仁東、鐘揚(yáng)等科學(xué)家為科學(xué)事業(yè)鞠躬盡瘁的事跡感召著許多人?？茖W(xué)家精神正是激發(fā)青少年努力學(xué)習(xí)的力量。中國(guó)科協(xié)黨組書記、常務(wù)副主席懷進(jìn)鵬指出，“中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代的科學(xué)精神應(yīng)有新的使命。在大科學(xué)時(shí)代，在我國(guó)科技創(chuàng)新開始由跟跑為主，轉(zhuǎn)向更多領(lǐng)域并跑、領(lǐng)跑的時(shí)候，我們需要有務(wù)實(shí)求真、永無(wú)止境的探索精神。心有大我、至誠(chéng)報(bào)國(guó)的中國(guó)科學(xué)家精神需要弘揚(yáng)宣傳，更需要一代代人來(lái)傳承發(fā)揚(yáng)，以推動(dòng)我國(guó)建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。”

以《知識(shí)就是力量》全媒體平臺(tái)力推的《大美·中國(guó)女科學(xué)家》為例，該項(xiàng)目集結(jié)了一批在現(xiàn)代做出重大科技貢獻(xiàn)的中國(guó)女科學(xué)家，記錄她們的事跡，講述她們的求學(xué)、成長(zhǎng)經(jīng)歷、為科研做的努力、為培養(yǎng)新人付出的心血，為中國(guó)科技事業(yè)發(fā)展做出的卓越貢獻(xiàn)。希望通過(guò)她們的事跡，激發(fā)廣大讀者，尤其是青少年的科學(xué)興趣，點(diǎn)亮科學(xué)夢(mèng)想，走進(jìn)科學(xué)殿堂，實(shí)現(xiàn)自己的人生追求。

該項(xiàng)目的策劃，充分結(jié)合了習(xí)總書記提到的：“要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，運(yùn)用各類文化形式，生動(dòng)具體地表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的?！?/p>

為了更好地調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾的閱讀興趣，滿足讀者不同梯度的閱讀需求，提升閱讀體驗(yàn)，擴(kuò)大傳播效果。項(xiàng)目創(chuàng)新性地以“圖書+音頻+視頻”的方式呈現(xiàn)中國(guó)女科學(xué)家的風(fēng)采，讀者可掃描書中二維碼進(jìn)入收聽與觀看。圖書是整個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，在對(duì)每位女科學(xué)家進(jìn)行采訪和整理資料時(shí)，就將音頻和視頻的制作采集計(jì)劃進(jìn)行了融合。在音頻的錄制上，邀請(qǐng)了北京電臺(tái)知名主持人小雨姐姐作為科學(xué)主播，牽手科學(xué)小主播，共同完成互動(dòng)音頻節(jié)目的錄制。在視頻的錄制上，則由人民網(wǎng)“智者有言”欄目對(duì)女科學(xué)家進(jìn)行采訪，最終形成了“圖書+音頻+視頻”的全媒體出版模式，以讀者以全方位的閱讀體驗(yàn)。2019年3月，該項(xiàng)目正式上線，聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、今日頭條等媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，取得了良好的社會(huì)反響。

五年來(lái)，《知識(shí)就是力量》雜志社致力于搭建科普全媒體平臺(tái)，用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)習(xí)近平總書記要求的“茍日新，日日新，又日新”。雜志社努力探索“傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展”，踏上了科普信息化的新征程，成為中國(guó)科協(xié)科普信息化的踐行者之一，構(gòu)建了“知識(shí)就是力量”品牌體系，在探索之路上，不斷努力思考新辦法、尋找新出路、創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)、開創(chuàng)新局面。

注釋

人民網(wǎng)研究院《面對(duì)報(bào)業(yè)?？F(xiàn)象 可用改革思維來(lái)解讀》2019年01月09日08：19 ?人民網(wǎng)-傳媒頻道。

②《習(xí)近平用典》創(chuàng)新篇 人民網(wǎng)-理論頻道。