王嵐嵐

摘要：2018年，國內廣播市場面臨著轉型。頻率調整更加精細，瞄準垂直市場與年輕人；節(jié)目創(chuàng)新目標日益明確，致力培育音頻IP；新媒體模式日趨成熟，車聯(lián)網(wǎng)廣播方興未艾；廣播經(jīng)營壓力增大，亟待開拓新方向；人才選拔不拘一格，表現(xiàn)力強的主持人受青睞；探索行業(yè)聯(lián)合，實現(xiàn)共享、共生、共贏。

關鍵詞：國內廣播 轉型 媒體融合

2018年，國內廣播市場面臨著挑戰(zhàn)與轉型。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首次發(fā)布的《中國廣播及音頻應用發(fā)展報告（2018）》顯示，廣播仍然是規(guī)模最大的媒體之一，全國廣播接觸率為30.73%，合計聽眾規(guī)模為4.2億。全國一至三線城市中，音頻接觸率超過45%，呈上升趨勢；在整個音頻行業(yè)，廣播仍是收聽主體，占比超過70%。總的來說，隨著收聽終端升級，廣播收聽市場呈現(xiàn)出提質增效、品質化、年輕化的發(fā)展趨勢。

頻率調整更加精細，瞄準垂直市場與年輕人

2018年3月26日，珠海廣播傳媒有限公司以“變”為主題的改版啟播發(fā)布會舉行，經(jīng)過全新改版的FM95.1、FM87.5、FM91.5三套頻率上線，顯得更專業(yè)、更時尚、更具品味。6月6日，南京廣電新電臺FM96.6開播，瞄準南京新銳青年群體，致力于為年輕人提供咨詢和服務。6月15日，山東旅游廣播開播。9月12日，鄭州交通廣播開播。9月16日，全國首家慈善公益廣播——江西慈善公益廣播揭牌成立，10月1號正式上線《善濟江西》《久久愛愛心籌》《善款追蹤》等新節(jié)目。

節(jié)目創(chuàng)新目標日益明確，致力培育音頻IP

在4G時代，每個人都變成了媒體，而5G時代，廣播將不止于傳媒的角色?？萍紴閺V播音頻行業(yè)帶來更大發(fā)展空間，也提供了廣播節(jié)目創(chuàng)新的全新方向。國家廣播電視總局公布的2018年每季度“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單”顯示，這些獲獎的廣播電視節(jié)目有兩個共同特點：一是堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，弘揚主流價值、講好中國故事；二是大力實施融合傳播，再造廣播電視節(jié)目創(chuàng)意、策劃、制作、宣發(fā)、營銷、播出體系和流程，包括社交互動，提高受眾黏性；深挖內容資源，碎片化傳播；臺網(wǎng)一體化，線上線下傳播。

除了傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式的創(chuàng)新，廣播媒體對于短音頻節(jié)目方面的生產(chǎn)也更上臺階，并注重音頻IP的培育。9月，以“5G時代的聲音盛宴”為主題的“2018中國聲音大會”在上海舉行，匯聚廣播、音頻、互聯(lián)網(wǎng)以及相關產(chǎn)業(yè)的業(yè)界精英，音頻節(jié)目大熱的勢頭可見一斑。第十四屆“東方暢想”全球華語廣播短音頻創(chuàng)新大賽大力扶持、孵化具有市場潛力和強勢IP特質的優(yōu)秀短音頻產(chǎn)品。湖南廣播電視臺廣播傳媒中心正式啟動“芒果音頻IP養(yǎng)成計劃”，未來一年將投入100萬元種子基金扶持音頻產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)作團隊。廣西人民廣播電臺與今日頭條達成全面戰(zhàn)略合作，未來雙方將在加強版權內容保護、深度發(fā)掘優(yōu)質內容、運用短視頻打造廣播電臺欄目和主持人IP等方面合作，共創(chuàng)內容傳播新形態(tài)。

新媒體模式日趨成熟，車聯(lián)網(wǎng)廣播方興未艾

從2014年中央提出融合發(fā)展戰(zhàn)略，媒體融合在2018年進入第五個年頭。從相加到相融，從理念轉為行動，從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，媒體融合正向“深水區(qū)”挺進。國內廣播媒體在新媒體方面的探索，集中表現(xiàn)在以下四個方面：

第一，打造“中央廚房”與“可視化直播室”，為新媒體發(fā)展提供硬件支撐。1月22日，浙江金華廣電融媒體“中央廚房”啟用，指揮調度中心、新聞采集中心、編輯分發(fā)中心、技術研發(fā)中心、產(chǎn)品運營中心等五大中心各司其職。3月18日，天津廣播數(shù)字大廈啟用，包括廣播新聞中心、網(wǎng)絡和媒資中心、指揮中心和節(jié)目播出區(qū)、采編策劃及綜合辦公區(qū)等。8月13日，國內首家廣播街景融媒體演播室“山東廣播街景融媒體演播室”啟用，山東文藝廣播、音樂廣播實現(xiàn)融媒化24小時播出，實現(xiàn)所有廣播直播節(jié)目的網(wǎng)絡多終端直播化。

第二，深耕微博微信平臺，運作模式日趨成熟。2018年起，澤傳媒與國家廣播電視總局發(fā)展研究中心新媒體研究所共同研究并發(fā)布廣播電視移動傳播系列榜單。榜單由原創(chuàng)微博（微信）傳播度、綜合傳播度、活躍度、關注度四項二級指標構成，權重依次為45%、25%、20%、10%。央廣中國之聲、國際臺環(huán)球資訊廣播、浙江交通之聲等屢次入圍。9月28日，“2018中國廣播創(chuàng)新融合案例”發(fā)布，央廣網(wǎng)《習聲回響》、阿基米德M店等10個案例獲得“2018中國廣播創(chuàng)新融合十佳案例”?！读暵暬仨憽反蛟炝税瑘D解、H5、微視頻、數(shù)據(jù)庫、小程序等的全媒體產(chǎn)品矩陣；阿基米德M店有效勾連主播與內容，探尋融媒體時代廣播廣告增量空間。

第三，試水車聯(lián)網(wǎng)廣播市場，探索車載新空間。1月18日舉行的“萌駕VIT計劃”主題萌駕新品發(fā)布會上，中央人民廣播電臺音頻客戶端“中國廣播”搭載東軟“萌駕云平臺”，成為萌駕車聯(lián)網(wǎng)平臺合作伙伴，數(shù)十萬部精品音頻節(jié)目將通過“萌駕云平臺”進入長安、吉利等國內眾多汽車品牌。5月15日，山東交通廣播與福建車媒通網(wǎng)絡科技有限公司簽約，雙方就廣電車聯(lián)網(wǎng)項目暨廣電車盒子產(chǎn)品在山東的推廣運營簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

此外，廣播媒體還不斷探索廣播與大數(shù)據(jù)、人工智能技術的結合方式。3月28日，國內首家廣播受眾大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室在長沙揭牌，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心與電子科技大學簽約共建“智慧廣播技術研究”聯(lián)合實驗室，圍繞廣播受眾大數(shù)據(jù)研究及應用、廣播新媒體技術創(chuàng)新等領域開展“高校+媒體”協(xié)同創(chuàng)新。海南音樂廣播椰子FM使用科大訊飛的AI技術，打造二次元虛擬主播“萌音小妹”，成為海南首個智能主播。

廣播經(jīng)營壓力增大，亟待開拓新方向

進入媒體轉型的新時代，傳統(tǒng)廣播媒體在經(jīng)營中尋求突圍。央視市場研究數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，廣播媒體的廣告刊例花費增加10.0%，但廣告時長的降幅同比略微擴大至1.3%。

另有CTR媒介智訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，投放廣播廣告的行業(yè)隨消費趨勢而變，傳統(tǒng)廣播廣告的金主房地產(chǎn)、汽車和金融行業(yè)經(jīng)歷著調整，更多新消費趨勢行業(yè)，諸如汽車后市場、裝修、旅游、餐飲、教育和App等紛紛涌入。廣播媒體正吸引新的品牌試水投放。