習(xí)近平論“建設(shè)全媒體”

陳力丹

2019年1月25日上午，習(xí)近平帶領(lǐng)中共中央政治，局同志來(lái)到人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈，把中央政治局集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。學(xué)習(xí)采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式進(jìn)行。在學(xué)習(xí)過程中，習(xí)近平發(fā)表了重要講話。他指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！边@是他繼5年前提出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”、描繪我國(guó)傳媒戰(zhàn)略發(fā)展藍(lán)圖之后，再次詳盡論證我國(guó)媒體下一步的戰(zhàn)略發(fā)展藍(lán)圖。

一、習(xí)近平論證“建設(shè)全媒體”思路的回顧

2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（此文件2015年3月31日正式發(fā)布，4055字），并就此發(fā)表了223個(gè)字的講話。在這次講話里，習(xí)近平作為黨的總書記，首次提出要“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，也就是說，他把媒體融合發(fā)展視為遵循規(guī)律的具體行動(dòng)。針對(duì)當(dāng)時(shí)媒體普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維的問題，他提出“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”的要求;針對(duì)當(dāng)時(shí)媒體新舊編輯部普遍貌合神離的問題，他要求“一體發(fā)展”，“在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合”。

循著這個(gè)思路，他在以后關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ?、網(wǎng)絡(luò)工作的多次講話里，檢查這方面工作的落實(shí)情況，并依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展動(dòng)向，不斷豐富著關(guān)于媒體融合發(fā)展的思想。

2016年2月19日，習(xí)近平主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。會(huì)上他批評(píng)一些媒體人思想跟不上形勢(shì)，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，“左手一只雞，右手一只鴨”，沒有實(shí)現(xiàn)融合。他強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體、合二為一。

2016年4月19日，習(xí)近平主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)，要求在踐行新發(fā)展理念上先行一步，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福國(guó)家和人民。

2016年10月9日，習(xí)近平在中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表講話，要求加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新，朝著建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)不懈努力。

2017年12月8日，習(xí)近平在中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表講話，要求審時(shí)度勢(shì)、精心謀劃、超前布局、靜主動(dòng)，深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開放共享。

2018年4月20日，習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上發(fā)表講話，強(qiáng)調(diào)信息化為中華民族帶來(lái)了千載難逢的機(jī)遇，必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效。

2018年8月21日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表長(zhǎng)篇講話，指出：“我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！?/p>

2018年10月31日，習(xí)近平在中央政治局第九次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表講話，要求推動(dòng)我國(guó)新一代人工智能健康發(fā)展，加強(qiáng)政務(wù)信息資源整合和公共需求精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

二、習(xí)近平進(jìn)一步提出了“建設(shè)全媒體”的新要求

2019年1月25日，習(xí)近平在人民日?qǐng)?bào)新媒體大廈的講話進(jìn)一步提出了“建設(shè)全媒體”的新要求，適時(shí)抓住了全媒體化這一世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，全面論證了在新的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，我國(guó)建設(shè)全媒體的任務(wù)，內(nèi)容要求和未來(lái)發(fā)展。他說：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展?！边@是習(xí)近平第二次使用“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”這三個(gè)詞組。

2013年8月19日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上第一次以黨的總書記的身份發(fā)表關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹v話。在這次講話中，他提出要“找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)順勢(shì)而為”，并要求要遵循傳播規(guī)律。這次將這3個(gè)詞組運(yùn)用到“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展”，仍然屬于遵循傳播規(guī)律的范疇，側(cè)重點(diǎn)是遵循媒體形態(tài)發(fā)展的規(guī)律，更為高屋建瓴。

“全媒體”不再是以往簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體和新媒體的兩者合一，而是所有接收、表達(dá)的方式和形態(tài)完全一體化，即習(xí)近平所說：打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。就此，他指出：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

具體而言，他提及“發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，要求積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端”。這里的“兩全一多”，即是全媒體的宏觀呈現(xiàn)。

習(xí)近平還論證了全媒體的表現(xiàn)和傳播特征，提出“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”。這里他談到的“四全”媒體和信息的“三無(wú)”，概括得頗為精辟，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)“浸潤(rùn)傳播”的解讀，需要逐一加以論證。

1842年馬克思曾論證過自由報(bào)刊的“三無(wú)”，即“自由報(bào)刊是國(guó)家精神，它可以推銷到每一間茅屋，比物質(zhì)的煤氣還便宜。它無(wú)所不及，無(wú)處不在，無(wú)所不知”。那時(shí)的報(bào)刊還遠(yuǎn)不及現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息這樣真正無(wú)處不在、無(wú)所不及，但馬克思設(shè)想了未來(lái)媒體發(fā)展的前景。如今，信息依附的載體已經(jīng)以虛擬情境為主，信息的表達(dá)方式也無(wú)限多樣化了。因而習(xí)近平可以用全程、全息、全員、全效來(lái)定義媒體;信息的“三無(wú)”中多了一項(xiàng)與“全員媒體”對(duì)應(yīng)的“無(wú)人不用”，而馬克思談到的“無(wú)所不知”因?yàn)橐呀?jīng)是必要前提而不能作為特點(diǎn)了。

三、習(xí)近平論“建設(shè)全媒體”的六個(gè)方面的要求

如何建設(shè)全媒體，達(dá)到“四全”“三無(wú)”的媒體境界？習(xí)近平從以下六個(gè)方面提出了落實(shí)的要求。

第一，仍然是他在2014年提出的要求，但更加具體化了，即“堅(jiān)持一體化發(fā)展方向”。他肯定了人民日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，要求“通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能”。

媒體融合一體化，眼見為實(shí)的初步成果是電子閱報(bào)欄。習(xí)近平來(lái)到人民日?qǐng)?bào)新媒體大廈，首先到9層觀看電子閱報(bào)欄的功能演示，這是目前媒體一體化的一個(gè)窗口。在電子閱報(bào)欄歷史一欄中，他看到早先街頭的報(bào)紙閱報(bào)欄，不禁說：“以前我經(jīng)過那里，也會(huì)停一停，看看當(dāng)天的報(bào)紙?！倍F(xiàn)在的電子閱報(bào)欄，已經(jīng)是全媒體了，報(bào)連著屏，屏連著端。點(diǎn)擊一篇報(bào)道，就會(huì)彈出相關(guān)視頻、圖片、動(dòng)畫等多媒體內(nèi)容。習(xí)近平關(guān)切地詢問“什么內(nèi)容最受歡迎”“誰(shuí)負(fù)責(zé)安裝”“收不收費(fèi)”……

目前在全國(guó)各地這種閱報(bào)欄投入使用的有2萬(wàn)個(gè)，日均影響受眾近千萬(wàn)人，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的樓宇數(shù)字新聞媒體。習(xí)近平詳細(xì)了解了電子閱報(bào)欄的內(nèi)容建設(shè)、受眾興趣以及運(yùn)營(yíng)模式等情況，對(duì)這一做法給予了充分肯定。

習(xí)近平通過觀看電子閱報(bào)欄，給“一體化發(fā)展”以及“放大一體效能”提供了一種樣板。這一樣板的發(fā)展前景和可能遇到的問題，應(yīng)該是學(xué)界的研究話題。

第二，習(xí)近平注意到目前移動(dòng)媒體主導(dǎo)輿論宣傳的趨勢(shì)，提出“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略”，以便保證思想的引領(lǐng)。習(xí)近平在人民日?qǐng)?bào)新媒體大廈參觀過程中，多次提及移動(dòng)媒體“俠客島”，這顯然是他有意推舉的一個(gè)典型。

“俠客島”是2014年創(chuàng)辦的人民日?qǐng)?bào)海外版旗下的新媒體品牌。它堅(jiān)持守正持中立場(chǎng)，以時(shí)政新聞解讀為主業(yè)，在微信、微博、門戶網(wǎng)站、資訊客戶端等多個(gè)媒體平臺(tái)落地，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、文風(fēng)清新。2017年9月20日，“俠客島”被新華社視為“中央主要媒體打造的微博微信公眾號(hào)”的典型。習(xí)近平觀看人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄時(shí)問人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善：“‘俠客島是你們辦的吧？”在融媒體工作室，習(xí)近平聽取幾個(gè)公眾號(hào)的介紹，唯有“俠客島”匯報(bào)工作時(shí)，他說了一句：“我經(jīng)常看。”

“俠客島”受到習(xí)近平的青睞，在于它體現(xiàn)了習(xí)近平提倡的“時(shí)度效”要求。它能夠在第一時(shí)間解讀重大熱點(diǎn)新聞事件，及時(shí)傳播黨中央精神。它站位高、領(lǐng)會(huì)深、把握準(zhǔn)，能將“高大上”的時(shí)政話題變成“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。它善于尋求“最大公約數(shù)”，廣泛凝聚社會(huì)共識(shí)，既堅(jiān)持原則立場(chǎng)，又力求理性客觀。該公眾號(hào)的成功，在于其體制機(jī)制的創(chuàng)新，其人員來(lái)自不同的部門，以興趣為導(dǎo)向自愿結(jié)合，打破部門科層制，海外版編委會(huì)給予了他們很大空間，從而把新聞生產(chǎn)力解放了出來(lái)。有鑒于此，“俠客島”的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)界研究總結(jié)。

第三，習(xí)近平在2018年中央政治局第九次集體學(xué)習(xí)時(shí)說，人工智能要運(yùn)用到社會(huì)發(fā)展的所有領(lǐng)域，因而他提出了“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)分發(fā)、接收、反饋中”的任務(wù)。

現(xiàn)在的人工智能理論上可以擁有智能感知，通過裝配在終端上的各類傳感器提高數(shù)據(jù)收集質(zhì)量，其智能識(shí)別和學(xué)習(xí)能力的分析系統(tǒng)，可以幫助媒體有效挖掘大數(shù)據(jù)中最有價(jià)值的信息。人工智能具有可視化的智能展示功能，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）、混合現(xiàn)實(shí)（Mix Reality）、影像現(xiàn)實(shí)（Cinematic Reality）技術(shù)等。但在具體使用上，涉及較多的技術(shù)問題、職業(yè)倫理問題，甚至法律問題。這方面的探索，將是一個(gè)較長(zhǎng)的過程。

習(xí)近平在這里強(qiáng)調(diào)的是“探索”人工智能的運(yùn)用，說明他對(duì)此持積極而謹(jǐn)慎的態(tài)度。這就如美國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾2018年在《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中所言：“AI是人類正在研究的最重要事物之一。其意義比電或火更加深遠(yuǎn)……我們已經(jīng)學(xué)會(huì)利用火造福人類，但我們也必須克服它的缺點(diǎn)……AI十分重要，但我們必須保持警惕?！币?yàn)槿斯ぶ悄茉倬埽彩菣C(jī)械的。唯有思維著的人的精神，才是地球上最美麗的花朵（恩格斯語(yǔ)）。

第四，鑒于我國(guó)媒體分布的多層級(jí)和多樣化，從上至下推廣媒體融合需要處理各種關(guān)系，于是，習(xí)近平要求“統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系”，形成“協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。根據(jù)2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議的精神，在中央和省級(jí)媒體融合已有成果的基礎(chǔ)上，下一步的任務(wù)是做好縣級(jí)媒體融合。

第五，鑒于新媒體急速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，對(duì)媒體的管理跟不上形勢(shì)，管理缺乏可操作的標(biāo)準(zhǔn)，“沒有規(guī)定客觀標(biāo)準(zhǔn)”。習(xí)近平針對(duì)這些情形，再次要求“全媒體傳播要在法治軌道上運(yùn)行”，“依法加強(qiáng)新興媒體的管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗”。讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)，是習(xí)近平在2013年8月19日的講話中提出的，如何通過法治手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，還有較多的問題需要解決。

在技術(shù)管理方面，習(xí)近平意識(shí)到大數(shù)據(jù)可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不等于全數(shù)據(jù)真數(shù)據(jù)，需要全面獲得數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀性考察。數(shù)據(jù)不能說話，需要借助一系列算法在數(shù)據(jù)中挖掘出意義;算法不等于判斷，從數(shù)據(jù)世界進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的過程。因而習(xí)近平指出：“要全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

第六，根據(jù)人民日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，習(xí)近平提出先有規(guī)劃、從上至下的融合思路，他要求“抓緊做好項(xiàng)層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖”。這是從一個(gè)點(diǎn)向四周漫開的融合方式，是穩(wěn)妥有序的做法。

在具體內(nèi)容上，習(xí)近平要求“主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容”，起到引領(lǐng)作用。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)主流媒體的引領(lǐng)作用，就在于我們有些媒體的文章不夠真實(shí)客觀。人民網(wǎng)2018年7月2日至4日，曾以“文風(fēng)無(wú)小事”為總標(biāo)題發(fā)表了3篇文章，文章的按語(yǔ)指出：“近期“跪求體哭暈體嚇尿體等浮夸自大文風(fēng)頻現(xiàn)，消解了媒體公信力，污染了輿論生態(tài)，扭曲了國(guó)民心態(tài)，不利于成風(fēng)化人、凝聚人心、構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間?！钡谝黄恼逻€寫道：“這些雄文的共性，一無(wú)事實(shí)骨架，二無(wú)內(nèi)容血肉，三無(wú)思想含量，徒有浮躁外殼，經(jīng)不起一點(diǎn)風(fēng)吹日曬。要知道，文章不會(huì)因?yàn)楦】涠錾?，?guó)家也不會(huì)因?yàn)樽源蠖儚?qiáng)?！?/p>

為什么會(huì)發(fā)生這樣的媒體現(xiàn)象，這難道不是學(xué)界應(yīng)該研究的接地氣的適當(dāng)話題嗎？

參考文獻(xiàn)：

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[3]馬克思恩格斯全集：第1卷[M].北京：人民出版社，1995：120.

[4]人民網(wǎng).文章不會(huì)寫了嗎？中國(guó)人不自信了嗎？文風(fēng)是小事嗎？??? [EB/OL.http：//wemedia.ifng.cono/6789871/wemedia.shtml.