陳婧?洪燕云　陳浩冉　李欣

目前，文化與旅游融合發(fā)展趨勢向好，常州青果巷歷史文化街迎來了新的發(fā)展契機。本文針對青果巷文化與旅游融合發(fā)展存在的問題提出了一系列解決措施，為青果巷文化與旅游的發(fā)展提出一些建議。

引言

青果巷是常州古老街巷之一。始建于明萬歷年（1581年）前，當時運河由文亨橋入西水關(guān)，經(jīng)東西下塘，穿城后出東水關(guān)蜿蜒向東。青果巷面臨城區(qū)運河段，當時船舶云集，是南北果品集散地，沿岸開設(shè)備類果品店鋪，舊有“千果巷”之稱?！冻Ｖ葙x》云：“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陳?！焙筮\河改道，巷名仍保留至今。常州方言“千”“青”難辨，才有了現(xiàn)在的“青果巷”。青果巷，因八桂堂而聞名天下。

一、青果巷文化與旅游融合發(fā)展問題分析

（一）文化保護形式單一，政府疏于管理

青果巷要發(fā)揮旅游景區(qū)的自身特點，讓旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣性，吸引更多的游客，同時，要達到使景觀具有觀賞、娛樂、參與和互動相互貫通的整體效果。從目前的現(xiàn)狀看，青果巷歷史文化街區(qū)，各小景點未實現(xiàn)融匯貫通，形式較為單一，主要以單純的觀賞為主，為游客提供游玩的項目極少，可見，旅游資源的開發(fā)缺少當?shù)鼐用竦娜谌耄率沟酱颂幱瓮娴挠慰筒荒芘c當?shù)鼐用襁M行互動，從而導(dǎo)致旅游業(yè)績一直無法上升。

（二）民眾的保護意識薄弱

民眾的保護意識的高低主要由其受教育水平?jīng)Q定。筆者在青果巷的實地調(diào)研中，用方差分析研究數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)程度，其中，以受訪者文化程度為自變量，以對青果巷了解程度為因變量，研究游客文化程度的不同是否會影響其對青果巷了解程度。目前，我國尚處于社會主義初級階段，民眾的受教育水平不太高，所以當?shù)鼐用駞⑴c青果巷保護的熱情不高，只有少數(shù)受過高等知識教育的居民才愿意參與文化景觀的保護活動中來。

（三）缺少旅游文化專業(yè)人才

青果巷歷史文化街區(qū)文化與旅游的融合發(fā)展，具有典型的專業(yè)性，因此離不開相應(yīng)的專業(yè)人才的支持。這些人不僅要對青果巷歷史文化街區(qū)的底蘊有一定的認知，而且還要能夠?qū)ξ幕糜萎a(chǎn)業(yè)進行經(jīng)營管理。但是，從目前來看，常州市在旅游文化專業(yè)人才建設(shè)上面，仍然存在問題。

二、青果巷文化五旅游融合發(fā)展對策

（一）加強政府職能管理

1.頒布相應(yīng)的政策

政策法規(guī)是各行各業(yè)的指路標，旅游行業(yè)也不例外。青果巷歷史文化街區(qū)作為常州市政府管轄的一個免費對外公開的旅游景區(qū)，內(nèi)含眾多歷史文化旅游景點，文化建筑急需得到保護。

2.增加財政的投入

青果巷作為一個免費的對外公開的景區(qū)，不像其他營利性景區(qū)一樣可以收取門票作為修繕的費用。所以，政府應(yīng)定期給予青果巷歷史文化街區(qū)財政補貼，這樣可以有效地保證景區(qū)內(nèi)歷史文化旅游景點能夠及時得到修繕。

3.把文化景觀保護情況納入地方政府的績效考核中

筆者認為創(chuàng)新管理制度的重要一點就是把保護情況納入地方政府的績效考核中。在現(xiàn)階段，政府仍然是景區(qū)文化與旅游融合發(fā)展的主導(dǎo)力量，決定了保護方向、保護政策、保護方式等重大問題。因此，將文化景觀保護納入地方政府的績效考核中，能夠引起地方政府的警惕，使其更用心地保護歷史文化，從而促進文化與旅游更好地融合發(fā)展。

（二）保留景觀的原真性，避免在發(fā)展中對景觀造成破壞

1.保持景區(qū)的原真性，減少偽造景觀

筆者認為，歷史才是青果巷旅游文化的靈魂。所以在文化景觀的保護中，人們應(yīng)當盡量減少偽造景觀，反對肆意大拆大建，在修復(fù)的過程中，用料必須嚴格選用傳統(tǒng)材料，如清水制造的紅磚和青磚等，從而保證景觀的整體統(tǒng)一性，將青果巷歷史文化街區(qū)恢復(fù)成為古香古色的原有景象。

2.小規(guī)模漸進式開發(fā)

青果巷歷史文化街區(qū)文化與旅游融合發(fā)展過程中要做到循序漸進，不能強力推進，堅決杜絕破壞性開發(fā)活動，因為破壞性開發(fā)活動是毀滅旅游景區(qū)發(fā)展前景的自毀行為。

3.運用現(xiàn)代科技保護青果巷景觀

隨著科技的發(fā)展，科學技術(shù)手段日新月異。目前，傳統(tǒng)的保護方式已經(jīng)遠遠落后于現(xiàn)代科學技術(shù)的保護方式。所以，人們對青果巷的文化景觀進行保護時可以運用新的科技手段，例如，可以添加VR技術(shù)的運用，讓游客帶上VR眼鏡設(shè)備，使其可以實地在古街感受古代商市云集、行人商人來來往往的氛圍。

（三）打造青果巷特色，樹立青果巷品牌

1.融入常州本地特色文化

坐落于青果巷的每一處旅游景點，其自身的文化特色要與當?shù)氐闹苓叚h(huán)境相匹配，并且要能夠發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。如可以融入常州的節(jié)慶文化、嫁娶文化、飲食文化等特色文化，這種賦予青果巷旅游景點以文化魅力的方法可以讓青果巷在區(qū)域旅游資源同質(zhì)化的浪潮中脫穎而出，從而使青果巷旅游市場得到拓寬。

2.正確定位，加大宣傳

良好的品牌意識對一個企業(yè)來說具有不可預(yù)想的價值，它是產(chǎn)品實現(xiàn)品牌價值的有效途徑，是引領(lǐng)企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。以蘇州平江路歷史文化街區(qū)為例，其憑借其豐富的歷史遺跡和人文景觀，營造了“都市水巷”韻味的體驗性旅游氛圍。因此，提高品牌意識，加強品牌建設(shè)是企業(yè)產(chǎn)品走向成功的必然要求。

（四）提升居民的保護意識

保護青果巷的方法應(yīng)該是多元化的，社會各界應(yīng)該以政府的號召為指導(dǎo)準則，參與到保護工作中來。青果巷應(yīng)努力提升城鎮(zhèn)居民的參與意識，使其為共同保護文化景觀而奮斗。志愿者協(xié)會是一個可以讓居民有自我認同感和歸屬感的組織，所以青果巷應(yīng)成立志愿者協(xié)會，并鼓勵各地居民踴躍參加。此外，還可定期開展培訓(xùn)和值班活動，讓居民切身參與到保護活動中，通過這種方式，讓居民在愉快的氛圍中保護青果巷。

（五）加快引進和培養(yǎng)人才

青果巷應(yīng)制定相對優(yōu)越的政策吸引那些具有核心創(chuàng)新意識的高素質(zhì)人才，特別是那些具有發(fā)展眼光的人才前來就業(yè)。需要注意的是，吸引人才是一方面，留住人才則是更為重要的一方面。所以青果巷要為人才創(chuàng)造優(yōu)越的創(chuàng)新創(chuàng)意平臺，使其能施展自己的才華。同時，還應(yīng)制定全面合理的人才晉升機制，以及有效的激勵制度，從而保證不僅引得來，而且留得住人才，這樣文化與旅游融合以及后續(xù)的發(fā)展才會有源源不斷地動力。另外，青果巷可以多多舉行有關(guān)創(chuàng)新創(chuàng)意類的活動、比賽，這樣不僅可以發(fā)現(xiàn)人才、吸引人才，而且還能夠給這些堅持創(chuàng)新的人才以鼓勵;還可以培養(yǎng)具備多種能力的實用型人才，并且可以通過政企合作培育更多有創(chuàng)意的創(chuàng)新人才;還可以擇優(yōu)讓一部分人才先出國進行學習深造，學習引進國外緊跟潮流、富有創(chuàng)意的文化理念。

（作者單位：江蘇理工學院）