秦天

如今信息傳播速度快，人們樂(lè)于借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享日常生活、獲取娛樂(lè)信息等。很多熱門網(wǎng)絡(luò)無(wú)形之中帶動(dòng)了旅游行業(yè)和商品買賣的發(fā)展。本文以西安為例，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析方法，分析研究了旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，為人們促進(jìn)西安旅游行業(yè)的發(fā)展提供參考。

引言

長(zhǎng)期以來(lái)，旅游流問(wèn)題一直是國(guó)內(nèi)外研究者關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。旅游流指的是在一個(gè)特定的區(qū)域，相同或近似的旅游需求引起旅游者集體空間移動(dòng)的現(xiàn)象。旅游流除了代表客流量外，還代表了信息流、物流等方面。引起旅游流的客觀因素有很多，如季節(jié)、氣候變化、旅游區(qū)價(jià)格漲落、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字足跡等，此外，也受旅游者的資金、信息、文化和物質(zhì)等需求的影響。把握旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，有利于人們對(duì)西安旅游產(chǎn)品開發(fā)方向進(jìn)行確定，對(duì)旅游線路合理進(jìn)行規(guī)劃。

一、西安旅游區(qū)及旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（一）西安旅游區(qū)概況

西安是中國(guó)四大古都之一，具有深厚的歷史文化和眾多的文物古跡遺址，并享有“天然歷史博物館”之稱。西安地處陜西省境內(nèi)，依山傍水，四季分明，氣候溫暖、濕潤(rùn)，是最佳的旅游目的地之一，春秋兩季是旅游最適合的季節(jié)。西安境內(nèi)有眾多的旅游風(fēng)景區(qū)，十大旅游景點(diǎn)中外馳名。其中，秦始皇兵馬俑是世界八大奇跡，并與大雁塔等一同被列為《世界遺產(chǎn)名錄》。5A級(jí)風(fēng)景名勝古跡大雁塔有著一千多年的歷史，是西安的特色標(biāo)志。大雁塔旁的大唐芙蓉園是皇家御苑，其設(shè)計(jì)創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。西安東側(cè)的華清池是著名的文化旅游景區(qū)，歷代皇帝都曾在此修建過(guò)別苑，景區(qū)內(nèi)的園林風(fēng)光美不勝收。此外，還有黃巢堡國(guó)家森林公園、西安城墻、碑林、驪山國(guó)家森林公園和翠華山國(guó)家山崩地質(zhì)公園等。西安地處中國(guó)陸地版圖中心和中西部的結(jié)合部，是西北地區(qū)通往其他地市的必經(jīng)之路。西安也是全國(guó)干線公路網(wǎng)中最大的節(jié)點(diǎn)城市之一。這些條件都促進(jìn)了西安旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及構(gòu)建思路

城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)指旅游者在不同旅游地點(diǎn)之間產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，并建立各種旅游流關(guān)系的總和，反映了旅游活動(dòng)的空間狀態(tài)、屬性和相互之間的關(guān)系，其是城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖及實(shí)體之間、點(diǎn)線之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)。城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建思路大致可分為以下幾方面。首先，確定旅游網(wǎng)絡(luò)范圍和節(jié)點(diǎn)，即確定旅游的省市區(qū)和旅游景點(diǎn)。其次，確定旅游流網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，就是說(shuō)通過(guò)研究旅游者在各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的流動(dòng)關(guān)系來(lái)確定，旅游者所經(jīng)過(guò)的所有旅游景點(diǎn)之間形成了旅游流的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。再次，通過(guò)對(duì)旅游者的采訪搜集整理旅游流網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)。最后，根據(jù)數(shù)據(jù)整理出城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖。從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖中可以看出歷史博物館、大雁塔北廣場(chǎng)、回民街、兵馬俑、華清池和鐘鼓樓等6個(gè)節(jié)點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)中的核心點(diǎn)。說(shuō)明這些地區(qū)是旅游者最關(guān)注和喜愛(ài)的旅游景點(diǎn)。

二、西安旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征分析

（一）網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)特征

網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)特征主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、密度、凝聚子群以及核心邊緣幾方面。首先，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及密度分析。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模取決于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的數(shù)量的多少;網(wǎng)絡(luò)密度則是各旅游節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系的反映。網(wǎng)絡(luò)密度越高說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)中旅游節(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)越多，各景點(diǎn)之間的旅游路線就越多，旅游網(wǎng)絡(luò)效果就越好。從繪制的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖可知，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)間聯(lián)結(jié)的效果不好，不夠緊密，這說(shuō)明西安的整體旅游線路缺乏，旅游路線的緊密性只存在于較少節(jié)點(diǎn)之間。

其次，凝聚子群分析。凝聚子群指網(wǎng)絡(luò)中行動(dòng)者之間的子集合關(guān)系。這種關(guān)系相對(duì)具有緊密、直接、積極等特性。分析這種關(guān)系是為了清楚旅行者對(duì)旅游線路組合的選擇。通過(guò)各個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)的實(shí)際情況，可以分析出不同節(jié)點(diǎn)群之間的密度關(guān)系。由此總結(jié)出西安有4條子結(jié)構(gòu)聯(lián)系比較緊密，具有一定的凝聚特征。其中以兵馬俑、大雁塔、古城墻、歷史博物館等為代表的節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系密度最大，形成了緊密的聯(lián)結(jié)，線路的組合頻率相對(duì)較高。

最后，核心邊緣分析。旅游節(jié)點(diǎn)處于整個(gè)旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心或者邊緣，一方面是由其自身地理位置和吸引力決定，另一方面受周邊旅游節(jié)點(diǎn)的帶動(dòng)影響。通過(guò)核心邊緣分析總結(jié)出西安的核心區(qū)節(jié)點(diǎn)有15個(gè)，其他幾區(qū)處于邊緣和依附的地位。各區(qū)之間的聯(lián)系不夠緊密，核心區(qū)節(jié)點(diǎn)對(duì)邊緣區(qū)的旅游帶動(dòng)能力較弱。

（二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)特征

網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)特征體現(xiàn)了中心性，表現(xiàn)在程度中心性、接近中心性、中間中心性等幾方面。中心性標(biāo)明了旅游節(jié)點(diǎn)的空間結(jié)構(gòu)位置，反映了處于中心位置的節(jié)點(diǎn)對(duì)其他節(jié)點(diǎn)的影響和支配效果。程度中心性分為內(nèi)向和外向2個(gè)層面。在集聚點(diǎn)、核心點(diǎn)反映出的內(nèi)向性的程度中心度高。旅游者從某一個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)去往另一個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)為外向程度中心性。接近中心性測(cè)試了旅游節(jié)點(diǎn)接近中心點(diǎn)的距離，距離越短中心度越高，受其他點(diǎn)影響的程度越小;衡量了旅游者在旅游點(diǎn)間移動(dòng)的通暢性和有效性。中間中心性是一個(gè)旅游點(diǎn)對(duì)其他旅游點(diǎn)的控制和依賴度。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，西安回民街、歷史博物館、兵馬俑、古城墻和大雁塔等幾處旅游點(diǎn)的各項(xiàng)參數(shù)值最高，網(wǎng)絡(luò)中心性更高。

三、旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議

（一）注重門戶城市旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象提升

門戶城市對(duì)旅游者有著很強(qiáng)的影響力。將門戶城市建設(shè)好，做好旅游的宣傳工作，對(duì)于整個(gè)城市的旅游發(fā)展都有著很好的推動(dòng)作用。因此，在進(jìn)入西安的各個(gè)重要通道要建立完善的旅游引導(dǎo)和宣傳體系，在旅游比較熱門的區(qū)域重點(diǎn)凸顯西安的歷史文化和地方特色。同時(shí)，還要做好城市的建設(shè)工作，保證為游客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和最佳的旅游體驗(yàn)。在客流量的高峰期，注意社會(huì)治安的管理和旅游垃圾的處理工作，打造安全、整潔的城市環(huán)境，使游客能夠幫助城市在網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進(jìn)行圖文或者視頻媒體的宣傳，帶動(dòng)西安旅游整體的發(fā)展。

（二）完善區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

完善區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作，可以加強(qiáng)各個(gè)旅游點(diǎn)之間的聯(lián)系，更好地帶動(dòng)邊緣旅游點(diǎn)的發(fā)展，另外，還可以使旅游者的旅行成本降低，提高城市的宣傳和吸引力。在此基礎(chǔ)上要以五大旅游節(jié)點(diǎn)為核心，將其他區(qū)域的旅游點(diǎn)加入到五大旅游節(jié)點(diǎn)的旅游線路中，優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)，使核心旅游節(jié)點(diǎn)得到建設(shè)和完善，從而加快邊緣旅游節(jié)點(diǎn)發(fā)展。西安作為旅游的核心城市，應(yīng)重點(diǎn)對(duì)其城市內(nèi)部的各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)、旅游配套設(shè)施和旅游產(chǎn)品的開發(fā)等工作進(jìn)行完善。旅游流具有時(shí)間性、空間性和移動(dòng)性的特點(diǎn)，人們要重點(diǎn)把握旅游流的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征，在政策和價(jià)格等方面提升西安在旅游流高峰時(shí)期的吸引力，促進(jìn)西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）構(gòu)建新的旅游空間體系

在現(xiàn)有的旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，要構(gòu)建新的旅游空間體系。結(jié)合地理空間、旅游特色、凝聚子群，以五大核心點(diǎn)為中心，構(gòu)建旅游示范區(qū)域;并加強(qiáng)西安與周邊城市的聯(lián)系，帶動(dòng)周邊秦嶺、渭河流域等旅游業(yè)的同步發(fā)展;突破傳統(tǒng)的宣傳模式，提高區(qū)域影響力，宣傳城市的特色風(fēng)俗和飲食，如西安的摔碗酒、泡饃等在媒體上都得到了廣泛的宣傳，帶動(dòng)了上萬(wàn)人慕名而來(lái)，從而帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人們可以借鑒這些成功的例子，提高對(duì)西安各大旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳能力，讓更多的人了解西安，了解西安的歷史文化和西安的文物古跡。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上數(shù)據(jù)可知，西安旅游流網(wǎng)絡(luò)密度不高，旅游線路之間聯(lián)系不夠緊密，旅游點(diǎn)相互臨近，分層狀態(tài)明顯，網(wǎng)絡(luò)中心旅游點(diǎn)對(duì)周邊旅游點(diǎn)的帶動(dòng)能力不強(qiáng)。西安突出的旅游優(yōu)勢(shì)在于回民街、兵馬俑、古城墻等五大核心旅游點(diǎn)，其構(gòu)成了西安旅游點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)中心區(qū)域。隨著旅游不斷網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，利用數(shù)據(jù)對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比分析，可以有效地對(duì)旅游線路進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整，刺激旅游者消費(fèi)。

（作者單位：武漢東湖學(xué)院）