汽車新玩家如何突出重圍

皮納特

4月12日，Polestar 2亮相上海黃浦江畔，這款中級豪華純電動高性能轎跑車正式登陸中國市場。

這個新品牌并非從零開始。其是由沃爾沃汽車集團(tuán)和浙江吉利控股集團(tuán)共同擁有的高性能電動汽車品牌，雙方為Polestar傾注了心血。Polestar將享有沃爾沃汽車的技術(shù)工程協(xié)同優(yōu)勢，并得益于沃爾沃強大的規(guī)模效應(yīng)支持。

Polestar 2采用了獨特的五門快背式車身造型，線條充滿力量，設(shè)計感十足。中國售價從人民幣29.8萬元起，上市后的第一年率先為用戶提供的是售價為人民幣46萬元的Polestar 2首發(fā)版車型。

現(xiàn)在，中國已成為全球最大的電動汽車市場，不過，新能源車市場占有率仍不高，是一片藍(lán)海。

Polestar中國區(qū)總裁吳震皓瞅準(zhǔn)了豪華電動車市場賽道，他對筆者表示，Polestar產(chǎn)品力十足。新車無論續(xù)航里程，還是科技感受等都極具魅力，消費者無需在喜好間徘徊猶豫，完全可以兼得。

少即是多。后消費主義時代，消費者作別了傳統(tǒng)繁復(fù)的外在奢華，轉(zhuǎn)向內(nèi)在的體驗與高級感。

作為高性能轎跑車，Polestar 2的關(guān)鍵指標(biāo)絕不含糊。72千瓦時的電池組及前后雙電機(jī)，讓Polestar 2目標(biāo)續(xù)航里程可達(dá)500公里（NEDC工況），其擁有 408 馬力的最大動力及 660 牛米的最大扭矩，百公里加速只需4.7秒。

據(jù)悉，Polestar 2計劃于2020年初開始量產(chǎn)，并于上半年開始交付。位于中國浙江臺州的路橋工廠進(jìn)行制造，并供應(yīng)全球市場。該工廠由吉利投資，沃爾沃負(fù)責(zé)運營，以便保證品質(zhì)。

消費者對出行伴侶汽車有著更多的追求和期待。Polestar 2是全球首批搭載標(biāo)準(zhǔn)化安卓系統(tǒng)作為車內(nèi)信息娛樂系統(tǒng)的車型之一，它基于完整的底層安卓系統(tǒng)開發(fā)，為應(yīng)用程序與車內(nèi)功能之間創(chuàng)建了一個自由、開放、可靠的數(shù)字化平臺。

不止于此，上海車展期間，沃爾沃汽車正式宣布與華為達(dá)成雙方針對中國市場的戰(zhàn)略合作。作為創(chuàng)新先鋒，Polestar將在其首款純電動高性能轎跑Polestar 2的智能車載互聯(lián)系統(tǒng)中，率先引入華為應(yīng)用市場及相關(guān)“智能互聯(lián)”服務(wù)。

Polestar首席執(zhí)行官Thomas Ingenlath表示：“作為品牌的首款純電動車型，Polestar 2的發(fā)布意義非凡。極簡美學(xué)的視覺呈現(xiàn)、高性能的駕駛樂趣、數(shù)字化生活的無縫銜接，新車型將純粹、先鋒、高性能的品牌理念以更為奪目的方式呈現(xiàn)在大家眼前?！?/p>

2019年4月12日，筆者與Polestar中國區(qū)總裁吳震皓進(jìn)行了訪談，圍繞Polestar產(chǎn)品定位、品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新服務(wù)體系等展開交流。

Q：Polestar未來鎖定的競爭對手是誰？在中高價位的電動汽車上，Polestar如何與特斯拉競爭？

A：Polesta的產(chǎn)品力很強，作為定位豪華的電動汽車品牌，我們在續(xù)航里程、科技感受等方面更具魅力，消費者無需為選擇我們而委屈自己的愛好。目前，市場上可選擇的豪華電動汽車很少，Polestar 2對消費者極具吸引力。在相似的價格區(qū)間內(nèi)，產(chǎn)品力能超越特斯拉Model 3，且在設(shè)計和品質(zhì)方面更具優(yōu)勢。

Q：Polestar 2在科技感上有哪些獨特體驗？

A：Polestar 2可以實時在線服務(wù)，可緊急呼叫、遠(yuǎn)程控制等。同時，用戶用手機(jī)應(yīng)用就可輕松解鎖車輛；啟動裝置與座椅融為一體，讓用戶在坐上駕駛座的瞬間，就能即刻啟動車輛，無需鑰匙與按鍵。

在智能互聯(lián)方面，Polestar 2是全球首批搭載標(biāo)準(zhǔn)化安卓系統(tǒng)作為車內(nèi)信息娛樂系統(tǒng)的車型之一，它基于完整的底層安卓系統(tǒng)開發(fā)，為應(yīng)用程序與車內(nèi)功能創(chuàng)建了一個自由、開放、可靠的數(shù)字化平臺?；谠鷳B(tài)安卓操作系統(tǒng)我們與移動互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴強強聯(lián)合，打造更適合中國用戶使用習(xí)慣的車機(jī)系統(tǒng)。最終，我們希望用戶在車內(nèi)做到和手機(jī)類似的體驗，能和手機(jī)深度互動。

Q：Polestar牽手谷歌，會產(chǎn)生哪些協(xié)同效應(yīng)？

A：Polestar并非簡單地與谷歌做定制服務(wù)，而是谷歌開發(fā)車機(jī)操作系統(tǒng)的首個應(yīng)用案例。該平臺適配APP應(yīng)用將更加廣泛。Polestar 2跨界合作領(lǐng)軍企業(yè)，致力對中國市場需求打造量身定制的人機(jī)交互服務(wù)：比如Polestar與高德地圖合作，共同開發(fā)新能源車型專屬的地圖導(dǎo)航，包括可視化的當(dāng)前電量行駛里程地圖區(qū)域、沿途充電智能規(guī)劃、充電樁信息集成等；基于科大訊飛技術(shù)的車載智能語音助手，擁有應(yīng)對車內(nèi)復(fù)雜音場的高識別能力，實現(xiàn)車內(nèi)功能的智能語音控制，解放用戶雙手；車載阿里人工智能實驗室的天貓精靈，讓用戶可以進(jìn)行車輛遠(yuǎn)程控制、智能家居互聯(lián)以及獲得更多阿里生態(tài)體系中的便利生活服務(wù)；Polestar還將為用戶帶來擁有豐富選擇的應(yīng)用程序商店。

Q：Polestar 2何時量產(chǎn)交付？

A：Polestar 2計劃于2020年初量產(chǎn)，上半年啟動交付。Polestar 2將在中國浙江臺州的路橋工廠制造，供應(yīng)全球市場。路橋工廠由吉利投資，沃爾沃負(fù)責(zé)運營，遵循嚴(yán)格、高水平的制造標(biāo)準(zhǔn)與品控管理，確保每一臺Polestar 2都具備卓越的品質(zhì)，為第一時間交付于用戶提供高效保障。

Q：作為一款電動車，Polestar的核心性能如何？

A：以電池為例，324個電芯組成了Polestar 2的長續(xù)航里程電池，電芯安裝進(jìn)27個電池模塊再排布為電池組，NEDC工況下的目標(biāo)續(xù)航里程可達(dá)500公里。安全性同樣優(yōu)異，高剛性的電池槽將電池全面密封，基本在一些極端的碰撞環(huán)境下仍可保持電池不受到任何的傷害、碰撞，確保電池的安全，保證電池的耐久性。大家也不用擔(dān)心電池壽命，無論是電池電芯技術(shù)還是整個電池管理，Polestar都處在行業(yè)領(lǐng)先地位。

Q：Polestar后續(xù)產(chǎn)品是怎樣的？為什么選擇先做轎車？

A：Polestar 3應(yīng)該是一款SUV。首選轎車切入市場，是因為和Polestar高性能特征比較吻合。不管是SUV還是轎車，Polestar在意的是以設(shè)計語言為指導(dǎo)，完美融合于造型與技術(shù)。比如Polestar 2掀背造型增大了行李箱空間；線條自信而充滿力量，充滿設(shè)計感。

我們不會出于討巧去做SUV，優(yōu)化市場份額。在電動車市場，尤其高端豪華領(lǐng)域還是藍(lán)海，我們無需費力取悅每一個小細(xì)分市場。

Q：如何看待Polestar與沃爾沃之間的關(guān)系？

A：Polestar有不少源于沃爾沃的技術(shù)或者靈感，我們引以為傲。同時，我們也別具特點：雖然雙方皆有北歐設(shè)計理念，但Polestar強調(diào)極簡美學(xué)，整車細(xì)節(jié)異于沃爾沃。雙方對于技術(shù)和高性能的追求也不同，Polestar 2高性能版里有？hlins避震器和Brembo剎車卡鉗。？hlins的產(chǎn)品非常高端，公司幾乎不與整車廠合作，專供后裝市場，用于賽車或高端車；出于對Polestar的信任才做到前裝領(lǐng)域。Polestar不是需要低調(diào)的品牌，個性鮮明，希望消費者基于對美、設(shè)計和技術(shù)的慧眼獨具，自豪地使用我們的產(chǎn)品。

Q：Polestar如何布局自身充電網(wǎng)絡(luò)？

A：中國的充電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，沒有必要自建充電網(wǎng)絡(luò)。Polestar選擇與曹操出行合作，集成眾多充電樁服務(wù)商的支付系統(tǒng)，已經(jīng)涵蓋或者覆蓋相當(dāng)一大部分的充電企業(yè)和充電網(wǎng)絡(luò)。借此，讓用戶可以在Polestar專屬的手機(jī)應(yīng)用程序中，一鍵掃碼控制充電、完成支付，享受快捷便利的充電體驗。

Q：Polestar經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實踐性的意義有哪些？

A：Polestar未來會建立獨立汽車零售的網(wǎng)絡(luò)，叫Polestar Space。它有許多特點：第一，價格信息透明，消費者無需比價，經(jīng)銷商無需貼錢賣車。第二，Polestar Space非常注重消費者體驗，希望消費者在一個更加輕松、愉悅的環(huán)境里，完全按照自己節(jié)奏了解、探索產(chǎn)品。如有問題，可隨時向?qū)I(yè)人員尋求解答。第三，Polestar Space選址在城市的中心商圈，保證品牌良好運營，也讓人們來去更加方便。此外，我們還在做很多大膽的嘗試。

中國首家Polestar Space零售體驗店將于2019年三季度正式開業(yè)。預(yù)計到2020年，Polestar將在中國11座城市開出20家Polestar Space，約占全球規(guī)劃的三分之一。