莫笑君

得益于自媒體的發(fā)展，生活里天天熱點(diǎn)不斷，隨隨便便一篇咪蒙體就能瞬間突破10W+。別看爆文層出不窮，卻依然讓很多自媒體人難以望其項(xiàng)背。怎樣才能炮制一篇刷屏爆文？這其中有何套路？古人早在課本里給了我們答案。

標(biāo)題字要少

要少到什么程度呢？《氓》，才一個(gè)字，翻譯過(guò)來(lái)就是《致渣男》。光速祭出核心內(nèi)容，直奔主題。去翻翻《詩(shī)經(jīng)》，三百多個(gè)標(biāo)題幾乎都是兩到四個(gè)字。

我們很少看到長(zhǎng)篇累牘的爆文，實(shí)在太長(zhǎng)，還會(huì)改為漫畫(huà)。速讀時(shí)代，幾乎所有爆款都在追求言簡(jiǎn)意賅。拿情侶發(fā)合影為例，幾年前流行“我們”，如今進(jìn)化為“官宣”，換湯不換藥，但字?jǐn)?shù)就是沒(méi)變。不信？那么請(qǐng)問(wèn)“抽刀斷水水更流，舉杯消愁愁更愁”這句詩(shī)出自哪里？咦，答不出來(lái)吧，這是李白的《宣州謝眺樓餞別校書(shū)叔云》。瞧，字多的標(biāo)題是多么不好記，要是李白命其為《消愁歌》，我不信有人記不住。

這方面，有位當(dāng)代文學(xué)大師為我們樹(shù)立了典范。他的一首詩(shī)，標(biāo)題只有兩個(gè)字，而正文卻比標(biāo)題還短，這便是北島先生著名的詩(shī)——《生活》，全詩(shī)僅有一個(gè)字：網(wǎng)。北島寫(xiě)這首詩(shī)時(shí)，難道夢(mèng)見(jiàn)了今天人們頭頂將布滿wi—fi信號(hào)？可見(jiàn)爆款學(xué)得好，不僅有望成為文學(xué)經(jīng)典，還可以預(yù)言未來(lái)。

情節(jié)要曲折

文案要火，必須會(huì)講故事。來(lái)看看作為“中國(guó)文學(xué)史上第一部長(zhǎng)篇敘事詩(shī)”的《孔雀東南飛》是怎么講好一個(gè)狗血故事的吧。

第一階段，初級(jí)宅斗。青銅小媳婦對(duì)戰(zhàn)黃金婆婆，智斗不成反被爆。小媳婦劉蘭芝利用弱勢(shì)者的同理心，欲擒故縱地寫(xiě)信給老公，說(shuō)：“在你家做人好難啊，你趁早把我送回娘家吧！”本想靠正話反說(shuō)，撒嬌求抱抱，沒(méi)成想男主是個(gè)“媽寶”設(shè)定，幾回合下來(lái)斗不過(guò)老娘，還真把劉蘭芝送回了娘家。弄假成真玩到脫，成為本文第一大轉(zhuǎn)折。

第二階段，進(jìn)階言情。祭出瑪麗蘇標(biāo)配，男女主角見(jiàn)面，互訴衷腸，約定就算天各一方也要繼續(xù)做彼此的天使。讀到這里我們發(fā)現(xiàn)，古人一千多年前就對(duì)“瑪麗蘇”手到擒來(lái)了：劉蘭芝前一天還哭哭啼啼，和焦仲卿道別后的第二天就瞬間化身“精妙世無(wú)雙”的“女神”，和蔡依林新專(zhuān)輯里唱“看不見(jiàn)我的美，是你瞎了眼”形成“神仙默契”，婆媳戰(zhàn)斗升級(jí)成20版。

第三階段，高階互撕。劉蘭芝被休回家后，馬上有人來(lái)提親，一提還提倆，全是官二代，完美演繹都市離異女性精彩逆襲之旅，渾然南北朝版《我的前半生》。得知消息的前男友火速趕來(lái)，誰(shuí)知含淚再見(jiàn)競(jìng)成“吐槽大會(huì)”：先是男主諷刺女主“恭喜嫁入豪門(mén)哦”，接著神補(bǔ)刀“你變心我完全可以理解，反正女人本來(lái)就容易變心，我自己去死好了。”這一頓騷操作氣得女主忍不住說(shuō)“You jump，I jump！”成為全文第三大轉(zhuǎn)折。

最后迎來(lái)超喪結(jié)局，女主受愛(ài)情和道德雙重折磨，大婚之日果斷跳池。前男友目的達(dá)成，跟著“自掛東南枝”。愛(ài)玩雙標(biāo)的長(zhǎng)輩這才后悔了，于是要求將兩人合葬，成就一出亡羊補(bǔ)牢的愛(ài)情悲劇。

結(jié)尾要反轉(zhuǎn)

結(jié)尾反轉(zhuǎn)是對(duì)全文劇情的提振，有時(shí)候，如果做不到全程跌宕起伏，那么結(jié)尾大反轉(zhuǎn)也能讓故事絕地逢生。南北朝時(shí)期，作為與《孔雀東南飛》并駕齊驅(qū)的另一部長(zhǎng)篇敘事詩(shī)——《木蘭詩(shī)》，可算得上是中國(guó)文學(xué)史上最有名的結(jié)局反轉(zhuǎn)型作品。全詩(shī)就是以“木蘭是女郎”這一核心創(chuàng)意來(lái)構(gòu)思故事的，既寫(xiě)征兵、又寫(xiě)戰(zhàn)場(chǎng)，做足了鋪墊，才把包袱一股腦兒抖開(kāi)。

古人的每一招都暗藏爆款基因，那么回到當(dāng)下，有沒(méi)有一次性把這些套路都用上并成功出位的作品呢？還真有。今年春節(jié)期間刷爆全網(wǎng)的《小豬佩奇過(guò)大年》預(yù)告片《啥是佩奇？》就是集上述大成于一體的標(biāo)桿！

先看標(biāo)題。就四個(gè)字：啥是佩奇？問(wèn)題雖短，卻無(wú)異于《名偵探柯南》里的“兇手到底是誰(shuí)？”《小蝌蚪找媽媽》里的“小蝌蚪的媽媽到底長(zhǎng)啥樣？”成為整個(gè)故事的核心線索。接著看情節(jié)，五分鐘時(shí)間里，爺爺為了弄清“啥是佩奇”鬧出了許多笑話，終于弄明白原來(lái)“佩奇是豬”。最后便是升華全片、造就爆款的反轉(zhuǎn)式結(jié)局：大家都以為爺爺這樣?xùn)|拼西湊地打聽(tīng)信息，怎么可能搞清小豬佩奇這個(gè)二次元形象？可偏偏，爺爺用老家的吹風(fēng)機(jī)，輔以螺母零件和電焊技術(shù)，愣是手工打造出一個(gè)硬核版小豬佩奇！其神似度，讓人目瞪口呆！為了滿足兒孫的愿望，笨拙的老人摸著石頭過(guò)河，用愛(ài)創(chuàng)造了最樸素的奇跡！所有笑點(diǎn)在反轉(zhuǎn)中全部化作汩點(diǎn)，爆款就這樣誕生了。