曾經(jīng)的品牌之都

2005年11月，經(jīng)中共中央宣傳部批準(zhǔn)，經(jīng)濟日報社在全國開展了“2005中國品牌經(jīng)濟城市推選展示活動”，經(jīng)專家評審和全國范圍的投票推選，青島獲得“中國品牌之都”稱號。全國副省級城市中同樣獲此榮譽的僅有一家，寧波。

56年品牌磨礪

獲得“中國品牌之都”稱號，絕非一朝一夕可以達成。翻開青島的品牌事業(yè)史可以看出，從1949年到2005年的56年間，青島市一直都在致力于品牌經(jīng)濟的發(fā)展。

新中國成立到20世紀(jì)80年代初期，青島品牌經(jīng)濟發(fā)展處于制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的奮斗創(chuàng)業(yè)階段，盡管該時期工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)大起大落的特征，品牌經(jīng)濟發(fā)展具有明顯的計劃經(jīng)濟體制管理色彩，但總體來看，青島品牌經(jīng)濟發(fā)展在新中國工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展史上依然具有重要的地位，許多在新中國工業(yè)史上具有標(biāo)志性和重大影響力的工業(yè)產(chǎn)品均由青島市的企業(yè)制造出來。比如在紡織領(lǐng)域，當(dāng)時的青島市和上海市、天津市被合譽為中國工業(yè)發(fā)展的“上青天”。

“青島的品牌經(jīng)濟起步是很早的?！鼻鄭u最早的中華老字號品牌春和樓董事長沈健基在接受《中國名牌》記者采訪時表示，“在改革開放之前的那段時間里，青島市在近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展過程中形成了精益品牌意識，像大金鹿牌自行車、摩輪牌縫紉機、金錨牌手表等在當(dāng)時都是名牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞?！?/p>

提到青島品牌史，不能不提青島啤酒。

作為當(dāng)時青島輕工業(yè)的代表，青島啤酒當(dāng)時的動作可謂超前。1972年尼克松訪華之后，青島啤酒便一直試探性地進入美國市場?，F(xiàn)今在青島啤酒博物館內(nèi)，還有一張美國前總統(tǒng)老布什在美國和青啤員工偶遇時留下的珍貴照片。在青啤3次代表中國啤酒登上美國消費者協(xié)會組織的啤酒大賽領(lǐng)獎臺后，青啤便徹底征服了美國的廣大消費者。

1984年是青島發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點。國務(wù)院決定進一步開放14個沿海港口城市，青島市名列其中，但是與其它城市相比，青島市的資源優(yōu)勢并不突出，如何扭轉(zhuǎn)資源薄弱的劣勢，成為擺在青島面前的一大問題。而擁有近百年歷史的青島啤酒在國際市場上拓展取得的巨大成功，讓青島意識到了品牌的力量。

品牌意識崛起

為了發(fā)揮和凸顯青島市的優(yōu)勢，青島決定以品牌為抓手，盡快形成一批具有青島特色且能夠在國內(nèi)外市場上擴大影響力的本土名牌。

1984年，《1984—1990年重點產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》出臺，青島從各行業(yè)提出的181種產(chǎn)品中，確定了57種在當(dāng)時具有一定優(yōu)勢的產(chǎn)品作為青島市工業(yè)及其產(chǎn)品的未來發(fā)展方向，以此帶動相關(guān)產(chǎn)品和行業(yè)的發(fā)展。在一系列的政府措施下，通過企業(yè)的努力，青島啤酒、海爾冰箱、海信電視和雙星鞋等產(chǎn)品都在較短的時間里聲名遠(yuǎn)播。

20世紀(jì)80年代，時任青島電冰箱總廠廠長的張瑞敏曾在一次采訪中表示：“在物質(zhì)短缺的年代，即使是有些缺陷的冰箱，在市場上依然會有眾人搶購?！钡珡埲鹈粽J(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)乎用戶體驗以及品牌形象的樹立，處理缺陷產(chǎn)品必須“當(dāng)機立斷”。1985年4月，張瑞敏帶領(lǐng)他的干部職工，掄起大錘砸壞了76臺“問題冰箱”，成為中國品牌事業(yè)史上的一個標(biāo)志性事件。“有缺陷的產(chǎn)品就是廢品”的管理理念被提出，質(zhì)量品牌概念自此漸漸在國人心目中扎根。

1986年前后正是中國女排以昂揚的斗志在世界排壇上連連奪冠、取得輝煌戰(zhàn)果的時期。時任雙星集團總裁兼黨委書記的汪海每當(dāng)中國女排出戰(zhàn)世界大賽時，都會守在電視機前觀看。當(dāng)看到排球女將們腳上穿的是日本“美津濃”鞋時，出于對中國女排的熱愛，汪海頓感內(nèi)疚。在一次廠領(lǐng)導(dǎo)班子會議上，汪海說：“女排的姑娘們奮斗拼搏，給咱中國人爭臉，卻要穿日本的運動鞋……我們雙星人一定要創(chuàng)造自己的品牌！”在這樣的決心下，汪海帶領(lǐng)“雙星”在100天的時間內(nèi)建造了一座高檔運動鞋分廠，并為女排特制了一批紅色排球鞋。汪海的誠意感動了本不接受任何企業(yè)饋贈的女排，“雙星”的名號也隨著女排的“鐵榔頭”在中國運動鞋行業(yè)打響。

金花時代

因品牌打造而獲得巨大的成就，并沒有讓青島就此滿足。在“重商文化”和“工業(yè)基因”的影響下，青島市開始了打造“金花”產(chǎn)品的新階段。

1989年，青島市政府頒發(fā)了《關(guān)于開展日用工業(yè)產(chǎn)品爭創(chuàng)“青島金花”活動的通知》，市政府專門成立了“青島金花”創(chuàng)評活動領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)“青島金花”的創(chuàng)評工作，并制訂了一套嚴(yán)格規(guī)范的爭創(chuàng)“金花”活動的方法、程序、宣傳及獎勵辦法。1992年，青島市由評選單一型號的“金花”產(chǎn)品擴展到評選“金花”系列產(chǎn)品，先后舉辦了4次較大規(guī)模的創(chuàng)“金花”展評展銷活動，組織240個企業(yè)的2300種產(chǎn)品參展，到1993年共認(rèn)定“金花”產(chǎn)品31個。

“青島金花”名牌戰(zhàn)略的實施，標(biāo)志著青島市工業(yè)發(fā)展由重點發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向名牌發(fā)展戰(zhàn)略，開辟了富有青島特色的品牌發(fā)展之路。其中，活動中評選出的海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪成為享譽國內(nèi)外的“五朵金花”。

“青島金花”活動所帶來的影響是巨大的。活動后第一批全國質(zhì)量獎共5個，青島獲得3個。到1992年，全市有78種產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量獎，海爾冰箱、海信彩電以及澳柯瑪冰柜開始享譽全國。

青島市從此刻開始朝著“品牌之都”揚起船帆。

從1994年起，青島市在全市工業(yè)企業(yè)中開展了“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌”活動，實施新一輪工業(yè)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展計劃。

該計劃的提出，造就了一批在全國同行中極具實力的名牌產(chǎn)品與企業(yè)。

截至2005年底，青島市擁有獲全國質(zhì)量管理獎的企業(yè)5個，居全國同類城市前列。青島自那時起成為了知名品牌和優(yōu)秀企業(yè)家較為集中的城市。這對提升城市整體形象，增強核心競爭力起到重要作用。大企業(yè)相對集中、名牌較多的“青島現(xiàn)象”，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。青島市被媒體稱為中國名牌產(chǎn)品和企業(yè)的聚集地。