張舒雅 王松濤

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116052）

一、廣東省箱包出口貿(mào)易現(xiàn)狀

2018年，我國(guó)箱包行業(yè)出口貿(mào)易保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年1-2月廣東出口箱包98.1億元人民幣，比去年同期（下同）增長(zhǎng)14.8%。去年4月以來(lái)，廣東箱包月度出口值持續(xù)高位運(yùn)行，已連續(xù)11個(gè)月維持在40億元以上。2月出口40.9億元，同比增長(zhǎng)76.7%，環(huán)比下降21.7%，占全國(guó)出口總值的36.2%。

以上數(shù)據(jù)表明廣東省在箱包出口貿(mào)易上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，總體發(fā)展水平仍在前進(jìn)，廣東省的龍頭地位還在發(fā)揮著一定的帶頭作用。箱包貿(mào)易出口雖然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，但其增長(zhǎng)速度開始逐漸放緩。

（一）出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

廣東省箱包生產(chǎn)材料豐富、勞動(dòng)力密集、品牌較多等因素，具有款式新、價(jià)格低、檔次高等特點(diǎn)。因此，在全國(guó)箱包出口比重較大，優(yōu)勢(shì)較為明顯。

從出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2012-2017年，廣東省出口箱包的產(chǎn)品種類變動(dòng)相對(duì)穩(wěn)定，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，商務(wù)包及旅行箱的出口需求得到有效增長(zhǎng)。2018年，廣東省商務(wù)包、雙肩包、斜挎包、旅行箱的市場(chǎng)占比分別為19.9%、23%、23.5%、27%，商務(wù)包及旅行箱出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)趨向，斜挎包的市場(chǎng)份額開始有所下降。

圖1 2018年廣東省出口箱包產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)比例圖

從出口的品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，近幾年廣東省箱包行業(yè)的CR5和CR10呈現(xiàn)出緩慢上升的狀態(tài)。2018年，箱包的CR5市場(chǎng)占有率達(dá)到12.2%，CR10上升至16.3%.廣東省出口的箱包品類仍以休閑功能的平價(jià)品牌為主，占據(jù)品牌類別比的45.3%，而高端知名品牌僅占10.7%。相比于國(guó)外的出口格局，廣東省的品牌辨識(shí)度還在較低水平。（注：CR5和CR10為箱包行業(yè)市場(chǎng)集中度）

（二）出口企業(yè)結(jié)構(gòu)

廣東省箱包出口的企業(yè)類型多以外商投資企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)為主。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，廣東省箱包出口外商投資企業(yè)高達(dá)35.2億美元，增長(zhǎng)36.1%,占同期廣東省總值的43.9%；同期，私營(yíng)企業(yè)出口28.5億美元，增長(zhǎng)18.3%,占同期總值的41.1%。大多企業(yè)目前面臨著一些品牌建設(shè)的難題，這也導(dǎo)致企業(yè)難以轉(zhuǎn)變依靠小型加工廠進(jìn)行出口貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)模式。近年來(lái)，廣東省的箱包產(chǎn)業(yè)過(guò)多以低價(jià)、品量成為出口優(yōu)勢(shì)，而隨著企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的難適應(yīng)性，在箱包的設(shè)計(jì)性、品牌層面仍存在著巨大市場(chǎng)空缺，箱包出口企業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)的生存問(wèn)題。

（三）出口貿(mào)易方式

2018年，廣東省以一般貿(mào)易方式出口箱包約98.9億美元，大幅增長(zhǎng)31.2%，占中國(guó)箱包出口總值的64.2%；同期，以加工貿(mào)易方式出口34.8億美元。其中，來(lái)料加工占比35.8%，來(lái)樣加工占比39.7%，增長(zhǎng)7.8%。2019年1季度，我國(guó)以一般貿(mào)易方式出口箱包23.4億美元，廣東省出口的箱包占全國(guó)箱包出口總值的63.2%；同期，以加工貿(mào)易方式出口5.6億美元，一般貿(mào)易方式增長(zhǎng)3.4%，加工貿(mào)易方式下降12.9%。

圖2 2018年廣東省箱包出口貿(mào)易方式

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣東省的箱包出口貿(mào)易中，一般貿(mào)易方式出口比重較大，加工貿(mào)易方式逐漸下降。由此可見，廣東省的箱包出口方式開始對(duì)利潤(rùn)較低的加工貿(mào)易方式減少，更加傾向于附加價(jià)值更高的一般貿(mào)易，尋求更高利益的制造業(yè)出口突破點(diǎn)。

（四）出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2017年廣東省對(duì)美國(guó)箱包出口總額為48.58億美元，占比重27.4%；對(duì)歐盟出口總額為48.33億美元，占比重26.21%；對(duì)日本出口總額為15.67億美元，占比重9.87%；對(duì)中國(guó)香港出口總額為8.95億美元，占比重8.28%。

2018年廣東省箱包的出口市場(chǎng)主要以歐美市場(chǎng)為主。其中，對(duì)東盟的市場(chǎng)出口量呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2018年，廣東省箱包對(duì)歐盟出口總額近45.3億美元；對(duì)美國(guó)出口總額為33.3億美元；對(duì)日本出口總額為12.6億美元，同比占比分別增長(zhǎng)18.6%、16.2%和17.7%。

綜上所述，廣東省想爆出口主要面向的市場(chǎng)仍以美國(guó)、歐盟及日本為主，這三大市場(chǎng)占據(jù)廣東箱包出口貿(mào)易市場(chǎng)總值的61.5%。據(jù)此可見，廣東的箱包出口市場(chǎng)過(guò)于集中，仍存在著很大的發(fā)展空間。

二、廣東省箱包出口貿(mào)易存在的問(wèn)題

（一）出口產(chǎn)品類型缺乏創(chuàng)新

箱包的出口類型多以一些平價(jià)化的產(chǎn)品為主，其品牌附加價(jià)值較低，生產(chǎn)的利潤(rùn)也因此較低。在產(chǎn)品的創(chuàng)新力度上，不僅僅是產(chǎn)品形式本身的功能及外表等創(chuàng)新，也缺乏品牌創(chuàng)新性建設(shè)，因此也造成了產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。

通過(guò)分析廣東省箱包出口數(shù)據(jù)，廣東省箱包出口以傳統(tǒng)單肩包、斜挎包為主要產(chǎn)品類型，今年隨著旅游業(yè)及商業(yè)的快速發(fā)展，為商務(wù)包及旅行箱包等產(chǎn)品帶來(lái)了一些上升空間。但以目前的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)來(lái)看，廣東省箱包出口的產(chǎn)品以價(jià)格及產(chǎn)量為出口優(yōu)勢(shì)，相應(yīng)的附加價(jià)值較低，且仍缺乏一定的創(chuàng)新力度，品牌意識(shí)理念較低，箱包的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在外部環(huán)境的變化下，全球范圍內(nèi)開始注重類似于健康、環(huán)保等品質(zhì)需求，消費(fèi)者對(duì)箱包的環(huán)保品質(zhì)及設(shè)計(jì)理念報(bào)以更加重視的態(tài)度。因此，廣東省的箱包出口面臨著品質(zhì)轉(zhuǎn)型等問(wèn)題，對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也需要依靠一定的技術(shù)能力及創(chuàng)新理念來(lái)達(dá)到產(chǎn)品的新一輪發(fā)展。

（二）出口企業(yè)缺乏創(chuàng)造力

在廣東省箱包貿(mào)易出口企業(yè)的主力中，多以外商投資企業(yè)及私營(yíng)企業(yè)為主。這些企業(yè)的規(guī)模和容納的員工數(shù)量有一定的限制，生產(chǎn)方式都是固定的流水線。箱包出口的大幅度占比都來(lái)自于這兩種企業(yè)形式，一定程度上形成了企業(yè)壟斷，并導(dǎo)致行業(yè)準(zhǔn)入的難度提高，箱包行業(yè)的企業(yè)活力也受到抑制。其中多數(shù)小型箱包企業(yè)的規(guī)模難以形成，行業(yè)的市場(chǎng)行情被大頭所掌握，且中小企業(yè)的融資問(wèn)題仍然是小微企業(yè)走起來(lái)的一大限制性因素，這些都?jí)阂至讼浒隹谛⌒推髽I(yè)的創(chuàng)新力。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面都需要更加符合市場(chǎng)行情的理念及意識(shí)，一個(gè)更加開放的市場(chǎng)更能激發(fā)出市場(chǎng)的活力及創(chuàng)造力。行業(yè)的規(guī)則相對(duì)較多，小企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額難以對(duì)行業(yè)走向起一定的參考作用，企業(yè)通常在面臨產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造上都沒(méi)有與大型企業(yè)相抗衡的市場(chǎng)目標(biāo)，也難以獲取到海外市場(chǎng)的出口現(xiàn)況，創(chuàng)新理念難以落實(shí)到行業(yè)的有效實(shí)施。

（三）出口貿(mào)易方式單一

在箱包出口貿(mào)易方式調(diào)查中，顯而易見的是廣東省箱包出口貿(mào)易逐漸從加工型貿(mào)易轉(zhuǎn)向一般貿(mào)易。從所占比例來(lái)看，一般貿(mào)易開始占據(jù)行業(yè)出口貿(mào)易方式的大頭，加工型貿(mào)易的形式開始轉(zhuǎn)弱并逐漸開始被取代。廣東省箱包出口貿(mào)易方式在未來(lái)形勢(shì)下逐漸變得單一，也開始注重更加具有附加價(jià)值的一般貿(mào)易。而在國(guó)際進(jìn)出口貿(mào)易方式下，箱包出口的貿(mào)易方式僅占其中一兩種，生產(chǎn)形式出現(xiàn)單一形式，盡管一般貿(mào)易具有相比于加工型貿(mào)易更高的附加價(jià)值，但企業(yè)對(duì)加工型貿(mào)易的生產(chǎn)方式探究較少，沒(méi)有挖掘其中的利益性因素，導(dǎo)致出口加工形式呈現(xiàn)出單一模式，利益較集中。除了一般型貿(mào)易與加工型貿(mào)易，類似于補(bǔ)償貿(mào)易、代銷貿(mào)易等其他形式的占比較少，箱包出口貿(mào)易方式較為單一。

（四）出口市場(chǎng)過(guò)于集中

廣東省箱包出口貿(mào)易面對(duì)的市場(chǎng)以歐美和日本為主。以市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品要獲得更大的銷量，可以采取細(xì)分化市場(chǎng)原則和市場(chǎng)專業(yè)化的產(chǎn)品定位。箱包的出口市場(chǎng)主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家，通常為了滿足主要目標(biāo)市場(chǎng)需求，企業(yè)會(huì)對(duì)箱包的出口產(chǎn)品進(jìn)行特殊定位。從地域范圍來(lái)看，除了歐美、日本市場(chǎng)，廣東省的箱包出口仍沒(méi)有發(fā)展到韓國(guó)、新加坡等其他市場(chǎng)，且對(duì)東南亞地區(qū)一些具有其他層次需求的國(guó)家仍未設(shè)置市場(chǎng)調(diào)研的方向。因此，廣東省箱包的出口市場(chǎng)過(guò)于集中化，要適應(yīng)全球化經(jīng)濟(jì)，就要擴(kuò)大全球范圍的市場(chǎng)份額。

三、促進(jìn)廣東省箱包出口貿(mào)易的建議

（一）積極創(chuàng)新，加強(qiáng)質(zhì)量管理

廣東省箱包出口貿(mào)易要加大產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，針對(duì)市場(chǎng)需求的獨(dú)特性定位，要擴(kuò)大未來(lái)潛在的市場(chǎng)需求走向，迎合大眾口味，獲取更加新穎的創(chuàng)造理念，并根據(jù)箱包的功能性進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)及創(chuàng)新。創(chuàng)新是一大發(fā)展需求，產(chǎn)品本身需要被賦予更加獨(dú)特的包裝、定位、形式，以及辨識(shí)度更高的附加品牌價(jià)值。從產(chǎn)品出發(fā)，要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研、提升功能效用、符合時(shí)下新潮，樹立獨(dú)特的品牌價(jià)值。

對(duì)于箱包出口品質(zhì)的監(jiān)管是出口行業(yè)的一大口碑需求。廣東省箱包出口貿(mào)易在以低價(jià)、銷量取得市場(chǎng)效益的同時(shí)，要注重對(duì)箱包品質(zhì)的建設(shè)及監(jiān)管；在以性價(jià)比獲取產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品的品質(zhì)需求。

（二）增強(qiáng)企業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力

在同一行業(yè)下，不同企業(yè)擁有的核心競(jìng)爭(zhēng)力不同。每家企業(yè)在獲取市場(chǎng)行情的同時(shí)，也要根據(jù)企業(yè)的自身資源及技術(shù)進(jìn)行企業(yè)自我定位，找到最適合企業(yè)發(fā)展的貿(mào)易形式。廣東省箱包企業(yè)出口的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，要增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要做到提升企業(yè)的獨(dú)特性，樹立企業(yè)的品牌理念，加強(qiáng)員工素質(zhì)培訓(xùn)和企業(yè)凝聚力建設(shè)，提高企業(yè)活力和創(chuàng)造力，挖掘企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（三）調(diào)整貿(mào)易出口方式

廣東省箱包行業(yè)目前的貿(mào)易出口方式較為單一，多以一般貿(mào)易為主，其次是加工型貿(mào)易。而對(duì)于其他的貿(mào)易出口方式仍存在著很大的空缺。渠道的選擇方式很大程度決定著產(chǎn)品出口的利潤(rùn)獲取量。企業(yè)想要擴(kuò)大箱包行業(yè)的市場(chǎng)份額，就要拓寬出口的方式和渠道，集合利益的增長(zhǎng)點(diǎn)，以不同的方式出口箱包。箱包貿(mào)易出口可以在以一般貿(mào)易為基礎(chǔ)的原則上，轉(zhuǎn)變加工型貿(mào)易的原先型利益獲取方式，通過(guò)以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的方式進(jìn)行一定的貿(mào)易方式升級(jí)，找尋補(bǔ)償貿(mào)易、代銷貿(mào)易等新型貿(mào)易方式的突破點(diǎn)，調(diào)整相應(yīng)的貿(mào)易出口方式。

（四）開發(fā)新型交易市場(chǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入發(fā)展，廣東省箱包貿(mào)易出口現(xiàn)階段面向的市場(chǎng)過(guò)于集中，行業(yè)需要擴(kuò)大市場(chǎng)細(xì)分，尋求更加適合箱包出口產(chǎn)品定位的新型市場(chǎng)，找到市場(chǎng)現(xiàn)存的潛在需求，根據(jù)供需原則增加產(chǎn)品的出口供給。在原有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，根據(jù)廣東省箱包出口產(chǎn)品的特性以及需求匹配度，擴(kuò)大全球范圍內(nèi)的目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，開發(fā)更具針對(duì)性地定位產(chǎn)品及營(yíng)銷對(duì)策，形成更加獨(dú)特的出口箱包，從而擴(kuò)大全球范圍內(nèi)的出口市場(chǎng)，形成新型的交易市場(chǎng)。

四、結(jié)論

本文以廣東省箱包出口貿(mào)易為研究對(duì)象，從出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易方式及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面來(lái)進(jìn)行了剖析，發(fā)現(xiàn)其存在著產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足、貿(mào)易方式單一以及出口市場(chǎng)集中等問(wèn)題，并得出廣東箱包出口貿(mào)易要進(jìn)行持續(xù)性發(fā)展，就要積極創(chuàng)新、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，增強(qiáng)企業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)整貿(mào)易出口方式，開發(fā)新型交易市場(chǎng)的對(duì)策建議。