張曉迪

【摘 要】標(biāo)志在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中具有舉足輕重的地位，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心部分，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，其展示空間得以拓展。標(biāo)志逐漸向多元化、動(dòng)態(tài)化和多維化的方向轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣發(fā)展的現(xiàn)代化局面。通過(guò)多形態(tài)標(biāo)志視覺(jué)呈現(xiàn)方法及多形態(tài)標(biāo)志的發(fā)展前景等方面對(duì)數(shù)字媒體和多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行理性研究，旨在為設(shè)計(jì)者提供標(biāo)志設(shè)計(jì)思路，并提醒設(shè)計(jì)者理性對(duì)待這一發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】多形態(tài)標(biāo)志；視覺(jué)呈現(xiàn)；前瞻

中圖分類號(hào)：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）12-0123-02

logo設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，是信息表達(dá)的一種符號(hào)。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)受到了動(dòng)態(tài)的、多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。人們的視覺(jué)觀念隨著科技的進(jìn)步也在逐步提高，因此尋求一種感官和形式上的創(chuàng)新與趣味，不斷探索新時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)法，成為了一種潮流。這種設(shè)計(jì)形式打破了單一圖形和色彩的局限性，演變成為一系列多樣的符號(hào)。

一、 數(shù)字媒體與多形態(tài)Logo

數(shù)字媒體是一種把感覺(jué)媒體——可以通過(guò)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等媒介感受，和表示媒體即以編碼表示感覺(jué)媒體的媒介，作為能指信息的載體，即“以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體”。

多形態(tài)logo是標(biāo)志在視覺(jué)應(yīng)用上眾多拓展的一種，指以一個(gè)形態(tài)為母體突破標(biāo)志在形、色或構(gòu)成方式等方面固定的視覺(jué)構(gòu)架，與其他元素產(chǎn)生多形態(tài)關(guān)系，無(wú)論是靜態(tài)呈現(xiàn)還是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，都具有格式塔的“變調(diào)性”。多形態(tài)logo不僅具備一般意義上標(biāo)志的特征，還具備多形態(tài)、靈動(dòng)性、統(tǒng)一性、趣味性、可延展性等獨(dú)特的特征，適用于同品牌不同宣傳需求。

二、多形態(tài)Logo表現(xiàn)形式探究

電子技術(shù)的發(fā)展使多形態(tài)logo設(shè)計(jì)成為可能。多形態(tài)logo以形式廣、可變性強(qiáng)、多形態(tài)的視覺(jué)特征吸引著受眾，其視覺(jué)呈現(xiàn)為以下6種形式：

（一）風(fēng)格統(tǒng)一、形式多樣

這一類多形態(tài)logo因其廣泛的適用性而成為當(dāng)下最常見(jiàn)、運(yùn)用最廣泛的表現(xiàn)形式之一。圖1為安大略藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的品牌形象設(shè)計(jì)，風(fēng)格統(tǒng)一且敘述完整，平面化的建筑布局以十字交叉的方形呈現(xiàn)。右邊的方框中可以填充各種各樣的圖形，一種未知的不確定性油然而生。這種統(tǒng)一性風(fēng)格不僅使整體性更為鮮明深刻，而且強(qiáng)化了標(biāo)志系列性的感受。

（二）元素統(tǒng)一，組合多樣

這類logo是將元素進(jìn)行不同排列組合，共同構(gòu)成品牌形象。圖2是葡萄牙的某博物館的logo。由于這座博物館的外觀本身比較特殊，角度感很強(qiáng)。為了呼應(yīng)這座“多變”的建筑物外觀，設(shè)計(jì)師將標(biāo)志設(shè)計(jì)為多種形態(tài)。不過(guò)單看其中某一個(gè)，總感覺(jué)缺乏一點(diǎn)美感，不過(guò)整體來(lái)看給人一種強(qiáng)烈視覺(jué)吸引力。

（三）形態(tài)不同，紋理相同

這類logo是指形態(tài)不同，紋理相同。即不同形的同系列填充物構(gòu)成的系列l(wèi)ogo 如Gogol頻道的logo（圖3）。Gogol頻道的logo設(shè)計(jì)在線條設(shè)計(jì)紋理和外在整體表現(xiàn)狀態(tài)相同的基礎(chǔ)上改變了logo的顏色和形態(tài)。它大膽突破傳統(tǒng)logo設(shè)計(jì)的圖形與顏色不可變性，表現(xiàn)形式更加靈動(dòng)。

（四）局部統(tǒng)一、形態(tài)多樣

這是多形態(tài)系列化logo設(shè)計(jì)中最具挑戰(zhàn)性的一類表現(xiàn)形式：在局部統(tǒng)一圖形基礎(chǔ)之上著重強(qiáng)調(diào)了自由發(fā)揮的那部分形態(tài)。此系列多形態(tài)logo表現(xiàn)為：共同形狀的基礎(chǔ)上，又各具特色。如圖4Juice數(shù)字營(yíng)銷公司的logo，其logo均為水滴和圖形類元素，但元素之間呈現(xiàn)方式使得系列標(biāo)志設(shè)計(jì)在構(gòu)成形式、版式編排上呈現(xiàn)出靈活多樣、豐富多變的表現(xiàn)形式，個(gè)性鮮明有趣的同時(shí)又確保了系列標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)上要求的多樣性與次序性、整體性和統(tǒng)一性。

（五）形態(tài)統(tǒng)一、背景多樣

這一類多形態(tài)logo的表現(xiàn)特點(diǎn)是標(biāo)志適用于不同的版式、背景及場(chǎng)合，但其本身形態(tài)和顏色固定不變。以圖5美國(guó)的 MTV標(biāo)志為例，此時(shí)標(biāo)志“MTV”因其靈活性，成為展示多姿多彩背景圖像的窗口，與電視頻道豐富多變的視覺(jué)刺激相呼應(yīng)。此時(shí)的標(biāo)志除承擔(dān)識(shí)別功能外，更充當(dāng)了一種表意豐富的說(shuō)明類圖像，傳達(dá)某種主旨精神。

（六）形態(tài)相同，元素多樣

圖6是俄羅斯旅游局全新的視覺(jué)形象。這款logo的靈感來(lái)自 20 世紀(jì)早期俄羅斯抽象繪畫的主要流派：至上主義。人們可以在這些幾何圖形上找到俄羅斯地圖上對(duì)應(yīng)的主要地區(qū)。俄羅斯旅游局全新的視覺(jué)形象脫離于常規(guī)依賴地標(biāo)的表達(dá)方式，幾何元素的采用讓整套視覺(jué)擁有極其廣闊的應(yīng)用可能?？傊@類多形態(tài)logo是固定形態(tài)，元素的構(gòu)成則因時(shí)、因地而異。在多樣性與靈動(dòng)性表達(dá)的時(shí)候又不失其統(tǒng)一性。

三、多形態(tài)logo設(shè)計(jì)前瞻

多形態(tài)logo設(shè)計(jì)基于一種完善、合理的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，通過(guò)營(yíng)造統(tǒng)一的氛圍，將企業(yè)形象的內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致。正如呂迪·鮑爾所述：“這并不是用新的符號(hào)代替舊的符號(hào)，而是創(chuàng)造出一種集遺產(chǎn)與新穎于一體的視覺(jué)環(huán)境?！蓖瑫r(shí)，作為品牌設(shè)計(jì)的一種全新趨勢(shì)，多形態(tài)logo設(shè)計(jì)可以使企業(yè)形象從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

（一）設(shè)計(jì)理念的多元化

一個(gè)好的設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)的精髓所在，它賦予作品文化內(nèi)涵與意義。可以說(shuō)，沒(méi)有理念的支撐，設(shè)計(jì)作品就沒(méi)有靈魂的軀體。標(biāo)志從傳統(tǒng)的靜態(tài)發(fā)展到今天的動(dòng)態(tài)及“多形態(tài)”，它們的設(shè)計(jì)理念也相應(yīng)發(fā)生著一定變化，事實(shí)證明，在數(shù)字媒體下標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的多元化已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）設(shè)計(jì)類型的多樣化

標(biāo)志類型的增加，使因類型單一而造成logo形式單調(diào)得到改觀。這無(wú)論對(duì)設(shè)計(jì)師還是客戶來(lái)說(shuō)都是一件有利的事，因?yàn)殡p方的選擇與需求空間都得到了有效的滿足與擴(kuò)展。我們知道標(biāo)志的本質(zhì)是傳播信息，數(shù)字媒體的發(fā)展為設(shè)計(jì)師提供了廣闊的發(fā)揮空間，使logo類型滿足于實(shí)際需要。

總之，多形態(tài)logo具有傳統(tǒng)標(biāo)志所無(wú)法比擬的靈活性和延展性。設(shè)計(jì)理念的多元化與設(shè)計(jì)類型的多樣化，迎合了新時(shí)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。但這并不意味著“多形態(tài)”logo完美無(wú)缺，如“多形態(tài)”logo因其展示形式對(duì)媒體的要求較高，因此相對(duì)傳統(tǒng)logo宣傳成本比較高，同時(shí)多種視覺(jué)應(yīng)用很大程度上挑戰(zhàn)了人們對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)志的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。如果沒(méi)有掌握多形態(tài)logo的設(shè)計(jì)核心，它只是一堆獨(dú)立且毫無(wú)意義的圖案。

多形態(tài)Logo的設(shè)計(jì)表現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維模式，延伸了標(biāo)志的內(nèi)涵和意義。其多形態(tài)化的意義在于它創(chuàng)造了一種因需而變、與發(fā)展相適應(yīng)的視覺(jué)語(yǔ)言。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的多形態(tài)化必將成為未來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨向。當(dāng)然，筆者并未否定傳統(tǒng)標(biāo)志的品牌傳達(dá)力，一些經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的傳統(tǒng)品牌標(biāo)志，以其經(jīng)典性同樣給人們留下深刻印象。

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