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      奧德賽銳·混動(dòng)首秀吸睛

      2019-05-29 04:39:41
      世界汽車 2019年5期
      關(guān)鍵詞:雅閣奧德賽混動(dòng)

      4月16日,廣汽本田攜旗下全系車型強(qiáng)勢出擊2019上海國際車展,多款明星車型聯(lián)袂亮相,盡顯年輕科技、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的無限張力。

      本屆車展,奧德賽(ODYSSEY)銳·混動(dòng)上演中國首秀,在公眾面前展現(xiàn)煥然一新的產(chǎn)品魅力,與第十代雅閣(ACCORD)銳·混動(dòng)共同打造廣汽本田混動(dòng)雙子星,成為全場矚目的焦點(diǎn)。雅閣(ACCORD)品牌的另一悍將第十代雅閣(ACCORD)Sport Turbo、A級車實(shí)力擔(dān)當(dāng)新一代凌派(CRIDER)、“SUV雙劍客”冠道(AVANCIER)和繽智(VEZEL),以及新飛度(FIT)紛紛登臺(tái)亮相。與此同時(shí),去年廣州車展發(fā)布的廣汽本田首款純電動(dòng)SUV VE-1也共同出展,完美呈現(xiàn)了廣汽本田豐富強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。

      2019年車市開局,廣汽本田憑借健全的產(chǎn)品矩陣和深厚的品牌底蘊(yùn),以堅(jiān)韌前行、務(wù)實(shí)向上的姿態(tài),為2019車市注入了信心,今年第一季度,廣汽本田全系車型累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量187694輛,同比增長11.4%,穩(wěn)健開局自信向前。

      奧德賽(ODYSSEY)銳·混動(dòng)驚艷首秀

      豐富全擎產(chǎn)品矩陣

      面對多變的車市環(huán)境,廣汽本田始終深刻洞察中國汽車市場的發(fā)展,應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的需求及汽車產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展而動(dòng),持續(xù)革新動(dòng)力平臺(tái)。目前,廣汽本田已形成了自然吸氣、渦輪增壓、混合動(dòng)力和純電動(dòng)的全擎動(dòng)力布局,多元化的產(chǎn)品矩陣滿足了不同階層消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求。

      本次上海車展,國內(nèi)首款油電混動(dòng)MPV奧德賽(ODYSSEY)銳·混動(dòng)首次亮相,新車型繼承了全新日版原裝運(yùn)動(dòng)化外觀,在整體沿襲奧德賽(ODYSSEY)原有高價(jià)值的基礎(chǔ)上,動(dòng)力系統(tǒng)全面革新,采用了首次在MPV上搭載的全新第三代i-MMD混動(dòng)技術(shù),可在極速爆發(fā)超強(qiáng)動(dòng)力的同時(shí)兼具優(yōu)異的燃油經(jīng)濟(jì)性與豐富的駕駛樂趣,百公里5.8L超低綜合油耗,盡顯混動(dòng)MPV運(yùn)動(dòng)個(gè)性和節(jié)油經(jīng)濟(jì)性。此外,新車型在保持原有領(lǐng)先科技配置與舒適空間的基礎(chǔ)上,搭載了Honda發(fā)布的全球首創(chuàng)先進(jìn)技術(shù)——魔術(shù)感應(yīng)門,以及升級的Honda SENSING(安全超感)智能輔助駕駛系統(tǒng)、遠(yuǎn)程發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)等。為用戶“移動(dòng)和生活的進(jìn)化”提供更多新價(jià)值,讓貼心便捷的生活舉手可得。

      奧德賽(ODYSSEY)銳·混動(dòng)的導(dǎo)入,不僅進(jìn)一步豐富了廣汽本田混動(dòng)產(chǎn)品陣營,更為中國MPV市場注入了全新價(jià)值優(yōu)勢。未來,奧德賽(ODYSSEY)銳·混動(dòng)將與新奧德賽(ODYSSEY)聯(lián)合發(fā)力,為MPV目標(biāo)消費(fèi)者提供更多元化、更高價(jià)值感的產(chǎn)品選擇。奧德賽(ODYSSEY)自進(jìn)入中國市場以來,憑借其在MPV市場的全方位領(lǐng)先優(yōu)勢一直深受消費(fèi)者喜愛,今年1—3月以7658輛的累計(jì)銷量穩(wěn)踞行業(yè)前茅,成為引領(lǐng)中國MPV市場的領(lǐng)軍車型。

      奧德賽(ODYSSEY)銳·混動(dòng)將壯大廣汽本田的產(chǎn)品布局,推動(dòng)全系車型實(shí)現(xiàn)更亮眼的市場目標(biāo)。其中,人氣重磅車型第十代雅閣(ACCORD)、新一代凌派(CRIDER)和新飛度(FIT)的銷量成績尤為搶眼。第十代雅閣(ACCORD)憑借顛覆平庸的設(shè)計(jì)、激發(fā)駕馭激情的操控和創(chuàng)新先進(jìn)的智能科技等產(chǎn)品力,持續(xù)圈粉年輕消費(fèi)者,1—3月累計(jì)銷量達(dá)52879輛,同比增長14.9%。搭載第三代i-MMD混合動(dòng)力系統(tǒng)的第十代雅閣(ACCORD)銳·混動(dòng)也以強(qiáng)大科技實(shí)力與環(huán)保節(jié)能魅力備受青睞,1—3月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量6401輛,繼續(xù)領(lǐng)跑中高級混動(dòng)轎車市場。

      新一代凌派(CRIDER)憑借型酷運(yùn)動(dòng)的外觀、寬大舒適的駕乘空間,及優(yōu)異的燃油經(jīng)濟(jì)性收獲更多消費(fèi)者芳心,1—3月累計(jì)銷量達(dá)36755輛,同比勁增43.8%?!捌矫癯蹽K5”新飛度(FIT)依然不負(fù)眾望,1—3月實(shí)現(xiàn)銷量38066輛,同比大漲84.4%。“先鋒潮流SUV”繽智(VEZEL)在同級市場持續(xù)散發(fā)魅力,1—3月實(shí)現(xiàn)銷量27035輛。值得一提的是,繽智(VEZEL)多年來不斷開展藝術(shù)營銷舉措,5年累計(jì)獲得60萬藝術(shù)潮人熱捧。今年繽智還將強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力,推出搭載Sport Turbo動(dòng)力的車型,圈粉更多年輕藝術(shù)潮人。

      全方位強(qiáng)化企業(yè)體質(zhì) 致力于實(shí)現(xiàn)“三個(gè)喜悅”

      中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,汽車消費(fèi)升級的速度隨之加快,車市競爭愈發(fā)激烈??简?yàn)面前,廣汽本田始終與時(shí)代同頻共振,高瞻遠(yuǎn)矚提前布局未來,應(yīng)時(shí)代之需升級品牌力。全新品牌口號“讓夢走得更遠(yuǎn)”,以嶄新的品牌形象加強(qiáng)與新時(shí)代年輕消費(fèi)者的溝通,開啟了廣汽本田新一輪的全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新階段。在“夢想同行者”角色定位引領(lǐng)下,廣汽本田始終堅(jiān)持“三個(gè)喜悅”的企業(yè)哲學(xué),以及“把消費(fèi)者滿意度放在首位”的服務(wù)精神,致力于探索提升用戶體驗(yàn)之道,為實(shí)現(xiàn)用戶“購買的喜悅”而持續(xù)努力,率先引入“Enjoy+”5感體驗(yàn),打造品牌示范特約店,不斷煥新服務(wù)水平,提升顧客喜悅感、安心感和滿意度。此外,廣汽本田啟動(dòng)了車型品牌故事傳播項(xiàng)目,升華傳播方式,希望用真實(shí)車主的追夢旅程激發(fā)更多探索者的挑戰(zhàn)精神,與消費(fèi)者一起造夢追夢。

      營銷作為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的溝通橋梁和手段,也是企業(yè)發(fā)展的重要推力。2018年,廣汽本田針對不同消費(fèi)人群,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)新營銷。第十代雅閣(ACCORD)攜手三大全球高能量IP開啟全新的數(shù)字營銷方式,精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣愛好。而第十代雅閣(ACCORD)銳·混動(dòng)則采取實(shí)證營銷策略,開展第二屆極限挑戰(zhàn)賽,以60L油量創(chuàng)下了2143.8km的極限續(xù)航成績,充分展現(xiàn)了杰出的節(jié)油性能和強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。新飛度(FIT)點(diǎn)對點(diǎn)契合年輕消費(fèi)群體特征,在去年10月打造了一場百萬粉絲趣玩趴,拉近與年輕人的距離。繽智(VEZEL)聯(lián)手全球知名潮流創(chuàng)作人開展以“潮拍”為主題的藝術(shù)營銷,與新生代潮派消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。憑借對“年輕化”的深入理解創(chuàng)新營銷模式,2019年,廣汽本田將繼續(xù)通過多樣化的營銷傳播活動(dòng)增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的觸點(diǎn),加強(qiáng)價(jià)值溝通,同時(shí)也將運(yùn)用最新的數(shù)字營銷手段,將產(chǎn)品的主張和賣點(diǎn)精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)圈層,激發(fā)與消費(fèi)者產(chǎn)生真正的情感共鳴。

      提升渠道力是廣汽本田贏取顧客滿意的關(guān)鍵。一直以來,廣汽本田堅(jiān)持對渠道服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索,于去年廣州車展正式上線廣汽本田商城,為新能源車的銷售提供了重要渠道,全面提升互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下顧客購買的喜悅。秉持“用戶第一”的原則,在新的一年,廣汽本田將持續(xù)通過各種方式提升特約店運(yùn)營水平,同時(shí)也將攜手全國的特約銷售服務(wù)店,在市場變化中互相信任,精誠合作,繼續(xù)為用戶提供更高水平的服務(wù)。

      服務(wù)為基,產(chǎn)品為核,高價(jià)值產(chǎn)品力是廣汽本田保持競爭力的關(guān)鍵。據(jù)《2018中國汽車保值率報(bào)告》顯示,廣汽本田3款車型市場保值率排名第一,一款車型排名第二。優(yōu)秀成績的取得,是廣汽本田堅(jiān)持多年打造的品牌認(rèn)同和服務(wù)口碑結(jié)出的碩果,更是用戶對廣汽本田產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可,充分驗(yàn)證了企業(yè)全領(lǐng)域的體系實(shí)力。

      VE-1第三季度交付用戶 廣汽本田電動(dòng)化藍(lán)圖展開

      2018年是廣汽本田電動(dòng)化元年,隨著首款純電動(dòng)SUV VE-1和首款插電式混動(dòng)SUV世銳的推出,廣汽本田在新能源發(fā)展道路上邁出實(shí)質(zhì)性的步伐,為消費(fèi)者提供了更多元化的用車選擇。2019年,廣汽本田的電動(dòng)化夢想藍(lán)圖將再添濃墨一筆。據(jù)悉,VE-1將在第三季度起交付用戶正式投入市場使用,陪伴消費(fèi)者去追逐綠色出行夢想。

      VE-1作為廣汽本田率先導(dǎo)入Honda SPORT EV推出的電動(dòng)化先導(dǎo)車型,基于全球認(rèn)可的Honda成熟緊湊型SUV平臺(tái)打造,繼承了Honda特有的運(yùn)動(dòng)DNA,同時(shí)延續(xù)了Honda產(chǎn)品的駕駛樂趣,具備出色的動(dòng)力性能。無論是讓駕馭更盡情的出行夢想,還是電動(dòng)化汽車夢,廣汽本田都在不斷挖掘和拓展更多可能性,滿足新時(shí)代消費(fèi)者不同階段多樣化、個(gè)性化的生活需求和夢想。

      2019年行業(yè)環(huán)境依舊嚴(yán)峻,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,國家對汽車的利好政策增多,行業(yè)轉(zhuǎn)型加快等,廣汽本田將把握住機(jī)遇,以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破,不斷對品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、“智”造力進(jìn)行全方位升級,提升全領(lǐng)域的綜合實(shí)力,全面展現(xiàn)廣汽本田年輕化、高效化、品質(zhì)高端化的良好企業(yè)精神和姿態(tài),以務(wù)實(shí)穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏,自信邁步,堅(jiān)韌前行。

      如今,汽車行業(yè)正處在“智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化”的風(fēng)口,新生代消費(fèi)者接掌市場話語權(quán),企業(yè)要想贏得市場,必須始終保持與消費(fèi)者同步溝通,應(yīng)變而變。正如廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所言:“在企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營、按自身節(jié)奏有條不紊發(fā)展的趨勢下,廣汽本田將始終堅(jiān)持開放、務(wù)實(shí)、以用戶為中心的創(chuàng)新實(shí)踐,在全領(lǐng)域持續(xù)鞏固強(qiáng)化,夯實(shí)企業(yè)綜合體系力,及時(shí)應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)和新生代消費(fèi)需求的更迭,始終以自信的態(tài)度迎接全新的市場競爭格局,讓夢走得更遠(yuǎn)?!?/p>

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