歪道道

市場的多與寡

值得一提的是，睡眠經濟蓬勃而起，形形色色的參與者便紛沓而來?？v觀整個睡眠市場，各路資本都在以迅雷不及掩耳之勢割據圈地后，商機體系自然一路橫拓。

這是一塊被瓜分的蛋糕，《2018-2023年中國睡眠醫(yī)療市場分析與投資前景研究報告》中指出，2017年我國改善睡眠產業(yè)市場規(guī)模約2 797億元人民幣，細分其中，睡眠器械用品以2 500億元人民幣居于榜首；其次睡眠藥物134億元人民幣；睡眠保健品128億元；相比之下睡眠服務僅占35億元人民幣。

以淘寶平臺為例，在搜索框里輸入關鍵詞“助眠”，顯示商品種類繁多，令人眼花繚亂。其中，褪黑素與熏香噴霧最為常見，眼罩枕頭的尋求高居不下，甚至一些智能助眠儀、助眠手環(huán)與助眠音箱的銷量也穩(wěn)定保持。

在一家助眠類店鋪中，商品種類囊括多樣，某款月銷量不錯的單人助眠枕價格高達4 000元人民幣，店里的褪黑素與助眠儀銷量最高。“我們家的助眠產品是非常多的?！痹摰昕头硎?，“褪黑素一般售罄沒過多久就會收到補貨提醒。”

值得關注的一點是，國內睡眠市場的兩個主要分支是器械用品與藥物保健，導致睡眠經濟明顯地寄生在智能家居與醫(yī)療上。這也成了行業(yè)矛盾的主要來源，畢竟國內的睡眠醫(yī)學在20世紀80年代才逐漸發(fā)展，關于助眠產品的開發(fā)更非一朝一夕，仍有很多謎團需要專業(yè)醫(yī)療與技術人員去探索和解答。

因此，層出不窮的助眠神器與保健藥物的出現，在虜獲消費者的同時，也在安全標準方面打上一個醒目的“問號”。中國中醫(yī)科學院的王芳對此表示：市面上的保健藥物絕大多數都缺乏相關行業(yè)的標準規(guī)范，商家玩概念，消費者買安慰。

而據艾瑞咨詢報道：睡眠器械產品引起一陣熱潮后的銷售狀況未有明顯提升，說到底是因為在實際應用中的應用效果還未達到宣傳時候那般“智能”。商家想要保住這塊市場，必須正視開發(fā)更新。

然而，睡眠行業(yè)發(fā)展至今，真正的技術玩家屈指可數。行業(yè)技術要求與目前多數助眠類玩家狀態(tài)格格不入。換句話說，市場產品的眾生相直接關系著行業(yè)發(fā)展的可行性與資本價值意義。

事實也得到驗證，就目前看來，資本爆發(fā)主要集中在前兩年，且止步B輪以前，相比2017年～2018年前后的融資盛況，今年的睡眠市場融資明顯下降，據不完全統(tǒng)計，約200個睡眠品牌中僅“優(yōu)眠嚴選”在9月融資成功。

不可否認，多條分支借勢生長能夠使行業(yè)生態(tài)效應發(fā)揮到極致，尤其是在各分支版圖紛紛進行業(yè)務跨界擴張的過程中，但另一方面，市場眾生的異軍突起對整個睡眠行業(yè)來講也未必是一件值得欣慰的好事。

失眠大軍反噬經濟？

畢業(yè)后準備教師考試的珠珠，因為學習壓力與鼻炎問題，往往熬夜到凌晨一兩點。為了解決睡眠問題，在今年“雙11”購買助眠產品共花費3 000多元人民幣。

這不難理解，失眠人群很愿意花錢買好夢。根據調查顯示，40%以上的失眠人士接受花200元人民幣以上購買助眠產品，艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國互聯網企業(yè)員工睡眠報告》中，互聯網員工在睡眠上的投資金額更是高達2 436元人民幣。“能花錢解決的失眠問題根本不是問題，最怕花錢也解決不了！”珠珠對此表示。仔細觀察身邊的失眠人士，他們大都會抱怨睡眠不足嚴重影響日常生活。

而在《2016中國中產階層睡眠指數白皮書》中也顯示，睡眠不佳將直接影響身心健康，18.7%記憶力減退，16.94%有精神問題傾向，4.71%影響交通安全，其中四分之一有發(fā)生重大人傷事故的風險。此前，丁香醫(yī)生發(fā)布的《2019國民健康洞察報告》中顯示，睡眠障礙容易造成白天疲憊，出現注意力不集中，工作效率低，情緒不穩(wěn)定等狀況。一方面，失眠大軍撐起千億元人民幣市場，但在另一方面，睡眠質量引發(fā)的負面影響也在反噬著經濟績效。早在2015年發(fā)布的《中國睡眠指數報告》中就明確顯示，在中國上班族當中，37.8%的白領會因為失眠問題而影響工作效率，而因為失眠帶來的平均每人每月經濟損失達到驚人的3 212元人民幣。

《時代》周刊的統(tǒng)計數據顯示，由于上班族睡眠不足導致缺勤或影響工作狀態(tài)，一年會損失掉120萬個工作日。

與此同時，失眠的“蝴蝶效應”也不利于整體經濟規(guī)模的提升。歐洲研究機構蘭德公司調查發(fā)現，睡眠不足會因為降低生產效率，對國家的經濟產生重大影響。由于經濟規(guī)模龐大，美國經濟損失最高，每年高達4 110億美元，占GDP的2.28%，假設睡眠時間不足6個小時的人開始睡6個小時～7個小時，預測可能會為美國經濟增加2 264億美元，為日本經濟增加757億美元。

在國內，失眠人群主要集中在一 二線城市中，新中產階級成為失眠主力軍，失眠人群畫像也在某種角度上預示著這種反噬趨勢的可能。對用人單位而言，工作效率的空白則如同橫亙在企業(yè)發(fā)展中的一道巨石。

種種跡象直接將失眠的負面后果暴露無遺，而據《2018互聯網網民睡眠白皮書》顯示，七成網民的睡眠質量受工作壓力影響。從工作壓力導致失眠，再到失眠導致效率失衡，這是一個惡性循環(huán)。

從睡眠經濟過渡到夜間經濟

當被問到睡不著時都會干些什么時，得到的答案千篇一律：看直播打游戲、刷抖音逛淘寶、追劇甚至是叫外賣。或許，正是由于白天缺乏自由支配時間，深夜也就成了一天中的“桃源時間”，很多人選擇犧牲睡眠時間來填補生活空白，簡稱“報復性熬夜”。

據悉，“90后”入睡前普遍在移動互聯網上耗費大量時間。睡覺前，57.7%的“90后”都在玩手機，36.8%的人睡前玩手機超過50分鐘。當代熬夜的年輕人逐漸從睡不著過渡到不想睡，撐起睡眠經濟的大軍便緊跟著升級支撐夜間經濟。

近年來，中國的“夜經濟”越來越高漲。據統(tǒng)計，在“北上廣深”等一線城市，夜間消費的比重早已占到了全天消費的50%以上，且這個數字還在不斷上升。

“餓了么”此前統(tǒng)計了2017年1月～2018年1月夜宵訂單（每天21時～次日2時）的情況，以上海、杭州和深圳三座城市為例，每天超過十分之一的外賣訂單均是在晚間產生的。

根據阿里巴巴公布的數據，21時～22時是淘寶成交的最高峰，超過36%的網購都發(fā)生在夜間。在23時～次日3時依然有數萬人活躍在淘寶上，被官方調侃“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。移動支付在22時到達全天活躍最高峰。單純就移動互聯網來講，用戶在夜間的高度活躍無疑是一個巨大的商機。

反觀線下，深夜里的繁華熱鬧毫不遜色，有7.1%的小商戶選擇在凌晨4點前繼續(xù)營業(yè)。環(huán)顧周圍街頭，無論是網吧大排檔還是酒吧電影院，都在夜幕中高舉“不打烊”的大旗，積極得分上一杯羹。

在2017年，共有54個城市全年在22時以后上映夜場電影的數量超過3萬場，也就是說平均到每個夜晚，這些城市都有80場以上的夜場電影在放映。

如今，深夜“修仙”的熬夜黨越來越多，“修仙”時間越拉越長，與此同時，熬夜活動也在趨于多樣有趣。究竟是熬夜大軍成就了夜晚經濟，還是夜晚經濟縱然了熬夜大軍呢？這似乎是一個雙向邏輯題。

正如珠珠所說，“睡不著時就會看手機，刷微博，本來想玩累了就自然困了，誰知道越玩越精神了?！倍芏嗍叩娜丝赡苓€不知道，自己睡不著的樣子原來如此“值錢”，甚至正在形成一股新的資本熱潮。