手游矩陣

大改一年

2017年6月，Supercell“悄悄”在加拿大上線了一款新游戲，名為《荒野亂斗》。通常而言，Supercell的新游戲第一輪測(cè)試地始終選在加拿大，這個(gè)擁有3 500萬(wàn)人口的國(guó)家對(duì)于歐美手游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是非常具有代表性的—有足夠多的用戶，體量又比目標(biāo)市場(chǎng)小，再加上加拿大玩家對(duì)游戲的偏好和付費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于上線歐美市場(chǎng)的游戲而言，莫過(guò)于最佳的測(cè)試環(huán)境。

當(dāng)然，并不是說(shuō)《荒野亂斗》在加拿大上線了，這款游戲就一定有機(jī)會(huì)面對(duì)全球用戶，對(duì)于Supercell來(lái)說(shuō)，上線過(guò)加拿大再被“砍掉”的游戲并不是沒有。2015年，Supercell旗下游戲《幽靈泡泡》和《混戰(zhàn)大陸》都曾遭遇過(guò)測(cè)試后被下線的情況，所以即便是剛剛上線的《荒野亂斗》，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，可以嘗個(gè)鮮，但是能不能成功發(fā)售，還得看具體的游戲數(shù)據(jù)是否“漂亮”。

果不其然，第一次上線的《荒野亂斗》的吸睛度是足夠了的，畢竟是它是Supercell的新作，玩家們多多少少都會(huì)“賣點(diǎn)面子”去體驗(yàn)，但是當(dāng)時(shí)的游戲數(shù)據(jù)似乎并不如意，不少玩家體驗(yàn)過(guò)《荒野亂斗》之后都表示“剛開始很新鮮”，但是隨著多玩幾次后就會(huì)覺得這款游戲“愈發(fā)無(wú)聊”。事實(shí)上，《荒野亂斗》的體驗(yàn)度不好主要來(lái)自于以下幾個(gè)方面，包括平衡、匹配、操作、網(wǎng)絡(luò)以及內(nèi)容量過(guò)少等。

《荒野亂斗》是一款MOBA類型的手游，保留了“3V3”的戰(zhàn)斗模式，但是在玩法上卻不是“推塔”了，而是類似于“吃雞”，游戲本身在玩法上采用的是俯視角射擊模式，再加上各種障礙道具的組合。不過(guò)，《荒野亂斗》的早期版本采用的是豎版模式，操作相當(dāng)不便，再加上作為一款即時(shí)對(duì)戰(zhàn)的游戲，平衡性在當(dāng)時(shí)也飽受玩家詬病，所以前期并沒有取得很好的成績(jī)。

直至2018年6月，《荒野亂斗》才進(jìn)行了一次“大換血”，新版本的《荒野亂斗》在保留了核心玩法和美術(shù)風(fēng)格之余，游戲界面從當(dāng)初的豎屏變成了現(xiàn)在的橫屏，操作方式也因此從單手操作改為雙手操作，游戲體驗(yàn)與之前截然不同。

“大換血”的背后

新版本的《荒野亂斗》在穩(wěn)定測(cè)試了將近6個(gè)月后，Supercell才宣布這款游戲“即將全球上線”。來(lái)來(lái)回回改了約一年半的時(shí)間，這成為了Supercell立項(xiàng)修改時(shí)間最長(zhǎng)還能獲得上線機(jī)會(huì)的游戲，要知道當(dāng)年的《海島奇兵》測(cè)試期是4個(gè)多月，而《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的測(cè)試期更短，只有3個(gè)多月。

相信玩家們對(duì)Supercell的產(chǎn)品態(tài)度是相當(dāng)熟悉的，為了打磨出成功的游戲，其開發(fā)的《卡通農(nóng)場(chǎng)》《部落沖突》《海島奇兵》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》四款產(chǎn)品大紅大紫的背后，躺著14款無(wú)名產(chǎn)品的“尸骸”。

而這14款產(chǎn)品就國(guó)內(nèi)不少研發(fā)公司來(lái)說(shuō)，都可能是屬于“A級(jí)產(chǎn)品”，甚至是“A+級(jí)產(chǎn)品”，不過(guò)在Supercell那邊，卻算不上是一款合格的產(chǎn)品，就包括當(dāng)時(shí)發(fā)布的《幽靈泡泡》和《混戰(zhàn)大陸》，也被不少國(guó)內(nèi)開發(fā)商看好，現(xiàn)在的應(yīng)用商店里面都還有類似玩法的同款游戲。

我們?cè)購(gòu)念^來(lái)整理一下Supercell的產(chǎn)品線，其中《開心農(nóng)場(chǎng)》為模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，《部落沖突》和《海島奇兵》均為SLG游戲，被“砍掉”的《幽靈泡泡》和《混戰(zhàn)大陸》均為休閑游戲，而《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》和《荒野亂斗》均為“MOBA+電競(jìng)”的游戲。

在《海島奇兵》發(fā)布之后，Supercell就開始進(jìn)行內(nèi)容上面的轉(zhuǎn)型，其中最大的一個(gè)特征便是放棄了自己得心應(yīng)手的SLG游戲類型，而轉(zhuǎn)身制作了《幽靈泡泡》。在那個(gè)時(shí)代，國(guó)內(nèi)的不少?gòu)S商才將目光轉(zhuǎn)向重度游戲方面，不過(guò)Supercell卻另辟蹊徑，發(fā)布了《幽靈泡泡》這樣一款三消類游戲，這款游戲被行業(yè)人士認(rèn)為是擴(kuò)大產(chǎn)品線、拓寬用戶群，甚至打算和King在休閑游戲市場(chǎng)一爭(zhēng)高下。為什么會(huì)想著和King一分高下呢？從當(dāng)時(shí)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)來(lái)看，Supercell的COC（《部落沖突》）是全球最賺錢的游戲產(chǎn)品，而King則擁有著全球最高的月活躍人數(shù)。

可以說(shuō)Supercell和King是那時(shí)候的“雙雄”也毫不為過(guò)，不過(guò)彼時(shí)Supercell卻有一個(gè)困擾，就是用戶數(shù)量怎么才能保證持續(xù)穩(wěn)定的高增長(zhǎng)呢？答案是Supercell拿到了軟銀的投資，同時(shí)也拿到了進(jìn)入日本市場(chǎng)的“門票”。從當(dāng)時(shí)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的情況來(lái)看，唯有在中國(guó)和日本兩個(gè)地區(qū)，Supercell沒有在前五里面得到名次，就連在作為移動(dòng)游戲大國(guó)的韓國(guó)，COC都位居第二位，而中國(guó)和日本兩個(gè)地區(qū)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模是逐年遞增，中國(guó)更是超越了美國(guó)位居榜首。2015年第一季度，在日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)的報(bào)告中，無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模還是其他方面都比上年同期增長(zhǎng)了不少。特別是在Google Play暢銷榜應(yīng)用收入排行榜中，2014年月收入1億日元以上的應(yīng)用需擠進(jìn)前30名，而到了2015年，排名前50的應(yīng)用收入都能達(dá)到月收入1億日元以上，整體收入大幅攀升。

所以，為了充分的學(xué)習(xí)和了解日本市場(chǎng)，Supercell先后推出了《幽靈泡泡》和《混戰(zhàn)大陸》。從這兩個(gè)產(chǎn)品的玩法特性上來(lái)看，“三消+RPG”和“彈珠+成長(zhǎng)”，不禁讓人聯(lián)想到了日本的兩款國(guó)民級(jí)手游《智龍迷城》和《怪物彈珠》。但是，《幽靈泡泡》和《混戰(zhàn)大陸》最后的效果似乎并不理想，這兩款游戲最終也只得選擇下線。

Supercell又一次“意外”成功

雖然之前想依靠《幽靈泡泡》和《混戰(zhàn)大陸》占領(lǐng)休閑游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)略并沒有成功，但是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的成功卻為Supercell打下了一片藍(lán)海，那就是移動(dòng)電競(jìng)。

2016年，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》進(jìn)入中國(guó)并迅速成為現(xiàn)象級(jí)游戲后，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛看好《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》發(fā)展移動(dòng)電競(jìng)的可能，認(rèn)為《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》將成為移動(dòng)電競(jìng)的引爆點(diǎn)，不過(guò)這一觀點(diǎn)在當(dāng)時(shí)并不是被所有人都看好，即便是在Supercell內(nèi)部，也有很多人不相信移動(dòng)電競(jìng)會(huì)是一門好生意，隨后則引發(fā)了無(wú)數(shù)場(chǎng)的爭(zhēng)論。

在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》上線三個(gè)月后，Supercell宣布在游戲中加入實(shí)時(shí)觀戰(zhàn)的功能，實(shí)時(shí)觀戰(zhàn)是電競(jìng)生態(tài)中的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)，對(duì)于電競(jìng)來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)“圍觀”總比賽后復(fù)盤來(lái)得更讓人“激動(dòng)人心”。之后，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的競(jìng)技系數(shù)一路攀升，關(guān)于游戲的競(jìng)技賽事更是如雨后春筍一般—包括《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》錦標(biāo)賽、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》大師賽和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》邀請(qǐng)賽等非專業(yè)賽事，以及《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》職業(yè)聯(lián)賽的成功舉辦，和入選第18屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的電子競(jìng)技表演項(xiàng)目。

那么移動(dòng)電競(jìng)到底為Supercell帶來(lái)了什么？豐厚的收入還是其次，對(duì)于Supercell來(lái)說(shuō)，最重要的是海量的用戶和撩動(dòng)玩家情緒的能力。

上線不到1個(gè)月，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》就給Supercell帶來(lái)了1億美元的收入。2017年初，Supercell的CEO Ilkka Paananen在接受媒體采訪時(shí)透露，Supercell會(huì)針對(duì)旗下游戲推出各種大型的對(duì)抗賽，而其中最適合做對(duì)抗賽的游戲便是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。此后，Supercell舉辦了《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》全球錦標(biāo)賽，其總獎(jiǎng)金額度高達(dá)100萬(wàn)美元，不過(guò)更重要的是整個(gè)錦標(biāo)賽的參賽人數(shù)達(dá)到了2 700萬(wàn)，他們來(lái)自近200個(gè)不同國(guó)家，可謂是達(dá)到了真正的全民競(jìng)技這一高度！雖然，2 700萬(wàn)這個(gè)參賽人數(shù)并不能和Supercell的《部落沖突》相比，但是要知道一場(chǎng)賽事的背后更是多達(dá)參賽人數(shù)的數(shù)倍，數(shù)十倍甚至數(shù)百倍的觀眾在關(guān)注，由此可以想象一個(gè)成功的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)賺錢的產(chǎn)品的影響力。而且，相較于《部落沖突》和《海島奇兵》來(lái)說(shuō)，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的生命力已經(jīng)算是非常“長(zhǎng)壽”了，也無(wú)法避免出現(xiàn)收入下降和玩家數(shù)下滑的趨勢(shì)。所以，新方向一直是Supercell在探索的目標(biāo)，而這個(gè)目標(biāo)在移動(dòng)電競(jìng)上面“綻放”了。

電競(jìng)是未來(lái)，而移動(dòng)電競(jìng)是趨勢(shì)。根據(jù)2018年初Newzoo發(fā)布的一份電競(jìng)報(bào)告指出，在全球范圍內(nèi)，雖然智能手機(jī)成為全球用戶數(shù)最多的游戲終端，但移動(dòng)電競(jìng)平臺(tái)仍然落后于PC和游戲主機(jī)等電競(jìng)平臺(tái)。不過(guò)有意思的是，在這份電競(jìng)報(bào)告里面，有一個(gè)數(shù)據(jù)特別值得注意，2017年歐美市場(chǎng)舉行了33場(chǎng)大型移動(dòng)電競(jìng)賽事，在《虛榮》這一電競(jìng)賽事的亞洲觀眾當(dāng)中，63%的觀看者并非該游戲玩家—這便是電競(jìng)的魅力所在。

對(duì)于《荒野亂斗》來(lái)說(shuō)也是如此，從產(chǎn)品“套路”來(lái)說(shuō)，Supercell有很大的可能性會(huì)做兩款類型區(qū)別不大的游戲，比如類似《部落沖突》和《海島奇兵》，《幽靈泡泡》和《混戰(zhàn)大陸》，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》和《荒野亂斗》，一方面可以在老產(chǎn)品原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，另一方面新產(chǎn)品又能繼承老產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色。而從轉(zhuǎn)型的角度來(lái)看，單純的產(chǎn)品思路已經(jīng)不僅是一個(gè)好的游戲廠商所考慮的問(wèn)題了，在這之外，還需要考慮游戲生態(tài)的問(wèn)題，從賽事到文娛等，這些才是能夠讓一款優(yōu)秀的游戲發(fā)揮到最大價(jià)值的方面。

結(jié)束語(yǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，電競(jìng)已經(jīng)是游戲產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)里程碑，雖然從某種意義來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還需要更加完善和健全的規(guī)則與制度，但是誰(shuí)都不會(huì)否認(rèn)，在這個(gè)領(lǐng)域下，將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的未來(lái)。所以，《荒野亂斗》對(duì)于Supercell來(lái)說(shuō)，不僅是一款代表著新一代移動(dòng)電競(jìng)的產(chǎn)品，也不僅是簡(jiǎn)單的電競(jìng)戰(zhàn)略規(guī)劃，而是希望所在。