縣級(jí)廣播電視融媒體建設(shè)構(gòu)想研究

汪桂云

摘 要 縣級(jí)廣播電視臺(tái)為了積極應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，必須建設(shè)融媒體傳播平臺(tái)，并且通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與觀眾之間的交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體交融發(fā)展趨勢(shì)。此次研究主要是探討分析縣級(jí)廣播電視融媒體建設(shè)問(wèn)題，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員起到參考性價(jià)值。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)廣播電視；融媒體建設(shè)；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0026-02

在信息化時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布和傳播，全面提升傳統(tǒng)媒體影響力和傳播效率。然而由于此種傳播方式的改變僅僅為內(nèi)容發(fā)布渠道的變化，在內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)性方面無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息共享。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，以客戶端和微信微博為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用終端發(fā)展速度持續(xù)上升，并且將互聯(lián)網(wǎng)作為載體發(fā)展數(shù)字化社交互動(dòng)媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)快速制作內(nèi)容和多元化傳播渠道，因此新媒體技術(shù)的傳播力和影響力逐漸高于傳統(tǒng)媒體，也相應(yīng)改變了媒體格局，實(shí)現(xiàn)輿論生態(tài)化發(fā)展。廣播電視媒體機(jī)構(gòu)的未來(lái)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，因此播出業(yè)務(wù)僅屬于單一業(yè)務(wù)，未來(lái)所開(kāi)展的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)突出用戶，內(nèi)容和數(shù)據(jù)為主體的服務(wù)。通過(guò)建設(shè)融媒平臺(tái)能夠?yàn)樯鲜鰳I(yè)務(wù)提供硬件資源和軟件資源，滿足用戶信息需求。

1 融媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的沖擊力比較大，縣級(jí)廣播電臺(tái)為了積極面對(duì)新媒體技術(shù)挑戰(zhàn)，需要注重提升節(jié)目?jī)?nèi)容傳播力和影響力，堅(jiān)持走融媒體發(fā)展道路。融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在信息傳播速度方面。由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以通過(guò)多種渠道獲取信息，對(duì)信息時(shí)效性要求也比較高。由于傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容制作上花費(fèi)時(shí)間比較長(zhǎng)，因此無(wú)法滿足新時(shí)代信息需求。新媒體新聞制作采用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)多生產(chǎn)渠道和多傳播渠道，能夠顯著提升新聞制作效率和傳播效率。其次，新媒體具有多樣化傳播形式，且內(nèi)容豐富，可以有效結(jié)合視音頻和文字圖片等，信息傳播量比較大。再者，新媒體覆蓋范圍廣，縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)射機(jī)功率通常在750W左右，且覆蓋面積比較小。若遇到高山阻擋會(huì)縮小信息有效傳播范圍。但是新媒體技術(shù)主要是依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息傳播，能夠覆蓋較大范圍，在信息傳播速度上顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)。最后，新媒體互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)顯著，會(huì)增加受眾選擇性，可以在同一時(shí)間段觀看多個(gè)節(jié)目。通過(guò)檢索能夠獲取到自己喜愛(ài)的節(jié)目和內(nèi)容，有效提升了節(jié)目的娛樂(lè)性，滿足用戶個(gè)性化需求。正是由于新媒體互動(dòng)性比較強(qiáng)，再加上具備技術(shù)支持，可以為媒體人員提供信息反饋，使其能夠了解不同階層用戶的信息需求，制定針對(duì)性地有效策略。由于融媒體在多個(gè)方面都顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，所以廣播電視臺(tái)需要堅(jiān)持走融媒體發(fā)展道路，這樣才能夠提升自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2 縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)

2.1 系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則

第一，安全性原則。由于傳統(tǒng)媒體代表黨和政府的政策方針和決策，因此必須全天候?yàn)楣娞峁┓?wù)，所以必須確保系統(tǒng)運(yùn)行安全穩(wěn)定性能。在系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)必須保證合理性要求，制定詳細(xì)的安全防范措施，通過(guò)制定備份方案為系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全，數(shù)據(jù)安全，提升節(jié)目質(zhì)量。在平臺(tái)建設(shè)中重點(diǎn)關(guān)注安全防護(hù)問(wèn)題，具備多種及時(shí)有效的事故處理措施，全面確保信息資源的完整性和共享機(jī)制。

第二，實(shí)用性原則。平臺(tái)設(shè)計(jì)必須面向所有用戶，注重優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，軟件資源和主機(jī)架構(gòu)等，確保平臺(tái)技術(shù)支持滿足標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)絡(luò)規(guī)范和協(xié)議，通過(guò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化軟件資源和硬件資源維護(hù)系統(tǒng)靈活性和兼容性。在設(shè)計(jì)期間需要應(yīng)用開(kāi)放式設(shè)計(jì)理念，確保拓展能力的靈活性。在系統(tǒng)功能和用戶數(shù)量激增條件下，可以利用軟件資源和硬件資源升級(jí)以及模塊拓展方式維護(hù)系統(tǒng)運(yùn)行安全穩(wěn)定。在平臺(tái)建設(shè)期間還應(yīng)當(dāng)滿足標(biāo)清和高清兼容機(jī)制，這樣能夠適應(yīng)部分電視節(jié)目未實(shí)現(xiàn)高清的要求。

第三，高效性原則。平臺(tái)建設(shè)不僅需要維護(hù)新聞制作和播出的運(yùn)行穩(wěn)定性，還應(yīng)當(dāng)注重新聞制作效率，保證及時(shí)播出新聞信息。提升新聞生產(chǎn)效率，不僅要求提升硬件資源運(yùn)行效率，還應(yīng)當(dāng)提升采編人員的工作效率。因此在制作新聞期間，平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化處理，利用流程引擎對(duì)業(yè)務(wù)流程驅(qū)動(dòng)，這樣能夠在同一時(shí)間保證不同崗位均能夠同時(shí)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)新聞稿件的同時(shí)生產(chǎn)，以此滿足電視臺(tái)對(duì)新聞媒體融合業(yè)務(wù)的要求。

第四，先進(jìn)性原則。平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)能夠全面提升安全性和實(shí)用性，深入分析和研究新媒體發(fā)展方向和技術(shù)應(yīng)用，保證該平臺(tái)具備可拓展性和前瞻性。在系統(tǒng)硬件和設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用IP技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，并且通過(guò)多種技術(shù)架構(gòu)對(duì)不同媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行融合。

2.2 融媒體平臺(tái)具體設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析

在建設(shè)融媒體平臺(tái)時(shí)需要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，媒體服務(wù)平臺(tái)和基礎(chǔ)資源平臺(tái)建設(shè)要求。其中基礎(chǔ)資源平臺(tái)能夠?qū)π畔⒓夹g(shù)基礎(chǔ)資源進(jìn)行優(yōu)化整合，還能夠?qū)粨Q、存儲(chǔ)、計(jì)算等資源實(shí)施統(tǒng)一化管理，并且對(duì)業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)和媒體服務(wù)平臺(tái)提供信息技術(shù)資源支撐。業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)包含數(shù)據(jù)信息匯集功能，信息生產(chǎn)功能及發(fā)布功能，通過(guò)報(bào)道指揮能夠?qū)崿F(xiàn)閉環(huán)鏈路。在建設(shè)期間由于存在私有云安全優(yōu)勢(shì)，且能夠靈活管理和調(diào)配資源。因此需要通過(guò)分布式技術(shù)建設(shè)私有云系統(tǒng)。該系統(tǒng)主要包含以下方面：私有云對(duì)硬件資源的計(jì)算，交換和存儲(chǔ)；內(nèi)容匯聚部分；互聯(lián)網(wǎng)融合生產(chǎn)系統(tǒng)以及新聞制作系統(tǒng)等。

通過(guò)平臺(tái)+應(yīng)用模式能夠?qū)崿F(xiàn)新聞生產(chǎn)模塊，互聯(lián)網(wǎng)融合生產(chǎn)模塊和互聯(lián)網(wǎng)融合生產(chǎn)模塊的信息匯聚，以此建立融媒體平臺(tái)生產(chǎn)與發(fā)布多渠道的新系統(tǒng)。

2.3 融媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)

對(duì)于業(yè)務(wù)流程問(wèn)題來(lái)說(shuō)，融媒體平臺(tái)主要是通過(guò)關(guān)鍵詞自動(dòng)收集新聞線索，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。采編人員在新聞線索管理模塊能夠及時(shí)共享新聞線索，并且可以將熱線爆料新聞線索錄入到平臺(tái)系統(tǒng)中，此時(shí)對(duì)與線索管理平臺(tái)進(jìn)行連接。若采編人員發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的線索，明確采訪選題和任務(wù)之后，可以通過(guò)后臺(tái)向移動(dòng)采訪客戶端記者分配采訪任務(wù)。記者外出采訪時(shí)可以實(shí)時(shí)傳回拍攝素材和位置信息等。若記者采用高清攝像機(jī)拍攝新聞視頻素材，可以利用后臺(tái)回傳素材，在接收到素材之后能夠在指揮中心顯示出記者位置信息和采訪狀態(tài)及素材等，之后將素材推送至資源管理平臺(tái)實(shí)施共享。不同欄目編輯可以使用素材進(jìn)行內(nèi)容編輯。例如電視新聞制作編輯可以利用素材進(jìn)行節(jié)目編輯，不僅能夠?qū)⒕庉媰?nèi)容發(fā)送到電視臺(tái)播出，也可以發(fā)送到新媒體平臺(tái)；新媒體負(fù)責(zé)人員則可以選擇素材內(nèi)容推送到新媒體平臺(tái)上。通過(guò)以上平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制能夠在指揮中心實(shí)時(shí)顯示和監(jiān)控內(nèi)容點(diǎn)擊率和分享量。

此外，融媒體平臺(tái)也可以對(duì)接報(bào)紙和電臺(tái)采編播系統(tǒng)，通過(guò)該平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采編統(tǒng)一化，之后在資源平臺(tái)中可以選擇適宜素材進(jìn)行內(nèi)容編輯，完成內(nèi)容編輯之后可以直接發(fā)送播出。

2.4 融媒體內(nèi)容審核和監(jiān)管

融媒體平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)信息資源進(jìn)行匯聚，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠及時(shí)提取和推送熱點(diǎn)事件，并且監(jiān)控和判斷判斷敏感問(wèn)題。欄目負(fù)責(zé)人員通過(guò)分析和評(píng)估熱點(diǎn)事件可以明確節(jié)目?jī)?nèi)容。在此期間，融媒體負(fù)責(zé)人員通過(guò)指揮中心實(shí)時(shí)監(jiān)督和判斷敏感話題，并且及時(shí)做出風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和處理。

按照新聞線索聯(lián)合廣播電視和報(bào)紙完成新聞生產(chǎn)之后，欄目負(fù)責(zé)人員必須審核節(jié)目?jī)?nèi)容，可以采用工作站審片模式進(jìn)行審核，應(yīng)用終端可以提供多種審核功能，相關(guān)負(fù)責(zé)人在辦公室利用審片工作站審核節(jié)目，也可以通過(guò)移動(dòng)終端在非辦公區(qū)域?qū)徍斯?jié)目。采用專(zhuān)業(yè)審片軟件可以有效審核網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目，調(diào)用相關(guān)審核文稿填寫(xiě)審核意見(jiàn)，在完成節(jié)目審核之后需要送到硬盤(pán)播出系統(tǒng)播出。對(duì)于沒(méi)有通過(guò)審核的節(jié)目，采編人員需要按照審核意見(jiàn)進(jìn)行整改。

3 結(jié)論

綜上所述，縣級(jí)廣播電視融媒體平臺(tái)建設(shè)需要充分考慮地區(qū)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀和要求，能夠集合信息匯集，資源管理和內(nèi)容制作發(fā)布等環(huán)節(jié)功能，還可以將私有云以及大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)支持，實(shí)現(xiàn)采、編、播一體化業(yè)務(wù)模式，有效融合新渠道和舊渠道，實(shí)現(xiàn)一次性采集和多元傳播機(jī)制，融合新媒體和電視媒體能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容匯聚，生產(chǎn)和發(fā)布。通過(guò)建設(shè)融合媒體平臺(tái)能夠打造一支全媒體記者隊(duì)伍，并且建立與媒體時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的管理機(jī)制，從根本上提升縣級(jí)電視臺(tái)的影響力和新聞傳播效率，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

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