傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)分析

閔勇

摘 要 隨著信息高速發(fā)展，人們進(jìn)入信息化時(shí)代。傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式顯然不能滿足受眾的信息需求，傳統(tǒng)媒體必須做出改革以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。如今，傳統(tǒng)媒體正處在改革的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必須結(jié)合實(shí)際情況，按照正確的指導(dǎo)方向進(jìn)一步深化改革。在新媒體的強(qiáng)大沖擊力下，傳統(tǒng)媒體要想來傳播領(lǐng)域占據(jù)一席之地，就必須朝著融合的方向深度發(fā)展。文章將以傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，從趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體未來合理的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展；轉(zhuǎn)型；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0038-02

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊力，坦白來說，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在的生存狀態(tài)不容樂觀?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展?jié)撘颇馗淖兞巳藗儷@取信息的方式，影響著受眾的閱讀習(xí)慣和思維方式。受眾慢慢脫離傳統(tǒng)媒體傳遞信息的載體，報(bào)紙、廣播以及電視這些信息傳遞工具聚集的受眾數(shù)量正在逐漸減少。傳統(tǒng)媒體不能坐以待斃，必須尋求轉(zhuǎn)型的新方式，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型，從而保證我國(guó)的媒體傳播行業(yè)健康發(fā)展。

1 媒體融合的概念

在新媒體迅速崛起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體絕不能固步自封，沉浸在過去“無冕之王”的輝煌時(shí)代里，而是及時(shí)認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀，及時(shí)走好媒體融合轉(zhuǎn)型的步伐。媒體融合并不是單指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單整合，也不是傳統(tǒng)媒體完全拋棄過去的風(fēng)格，粗暴地直接地走新媒體發(fā)展道路。媒體融合需要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而激發(fā)出更大的能量，達(dá)到“一加一大于二”的效果。傳統(tǒng)媒體并不是一無是處，新媒體也并不是全無毛病，這兩種媒體類型只是在不同的時(shí)代下催生出來的新聞產(chǎn)業(yè)形式，追根溯源有著同樣的新聞主義原則。好新聞的定義一直以來都很明確，只是隨著時(shí)代的發(fā)展給予其更多的含義賦予，但原本的原則還是不能放棄。時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性、公正性、顯著性等原則一直貫穿至今，一直是新聞工作者在生產(chǎn)新聞時(shí)所奉行的原則。

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型時(shí)，一定要以堅(jiān)持自己原有的優(yōu)勢(shì)為前提條件，同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新思維來進(jìn)行轉(zhuǎn)型。如今，《人民日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型受到人們的廣泛認(rèn)可。《人民日?qǐng)?bào)》現(xiàn)擁有多個(gè)媒介平臺(tái)，包括報(bào)紙、微信公眾號(hào)、App、微博等多種媒介形式。其傳播信息的形式也更加多樣化，文字、視頻、圖片以及H5等多種創(chuàng)新型方式，成功留住和進(jìn)一步吸引一批忠實(shí)讀者群，真正體現(xiàn)老牌報(bào)紙的王者霸氣。在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)一步朝著建設(shè)多元立體格局跨進(jìn)。

2 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型面臨的形勢(shì)較為復(fù)雜，所以很多傳統(tǒng)媒體持著小心翼翼的態(tài)度來一點(diǎn)點(diǎn)地朝著融媒體的方向探索。的確，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的道路并不是很清晰，需要傳統(tǒng)媒體自己來一步步探索符合自己實(shí)際情況的道路。正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，才能夠正確分析傳媒市場(chǎng)形勢(shì)，做出科學(xué)合理的判斷，朝著正確的融合轉(zhuǎn)型方向前進(jìn)[ 1 ]。

2.1 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇

1）黨和政府的大力支持。因?yàn)槲覈?guó)的媒體環(huán)境決定了媒體必須成為“黨和政府的喉舌”，所以媒體相當(dāng)于是黨進(jìn)行各方面建設(shè)的有力武器和有效助手。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊力，黨和政府也高度關(guān)注傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)，想盡一切辦法大力扶持傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。其中，黨和政府也提出傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的口號(hào)，來保證傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域仍占據(jù)重要的一席之地。對(duì)于生存狀態(tài)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體，黨和政府不僅給予發(fā)展方向的指導(dǎo)，還給予一定的資金補(bǔ)助，幫助傳統(tǒng)媒體渡過難關(guān)，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

2）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，5G時(shí)代即將來臨。互聯(lián)網(wǎng)集結(jié)了一大批忠實(shí)用戶，這些用戶不僅粘性指數(shù)高，其互動(dòng)效果也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體過去傳播信息的載體覆蓋范圍小，集結(jié)的受眾量小，而且還在一定程度上制約了信息傳遞的速度。如今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)所帶來的優(yōu)勢(shì)，跳上快速前進(jìn)的列車。尤其現(xiàn)在5G時(shí)代即將來臨，傳統(tǒng)媒體必須把握住5G時(shí)代，實(shí)現(xiàn)在5G時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身。

2.2 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

1）傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的理念不夠。傳統(tǒng)媒體要想做好融合轉(zhuǎn)型，必須首先從思想意識(shí)上重視起來，同時(shí)，把握正確的融合轉(zhuǎn)型理念?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型理念上面臨兩個(gè)大方向上的問題。

2）融合轉(zhuǎn)型的意識(shí)不夠強(qiáng)烈。就目前的情況來分析，融合轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體脫離困境的唯一有效途經(jīng)。盡管黨和政府一再?gòu)?qiáng)調(diào)，但仍有一些傳統(tǒng)媒體仍固步自封，始終不想或者不敢邁出融合轉(zhuǎn)型的第一步，導(dǎo)致其發(fā)展舉步維艱。傳統(tǒng)媒體從上到下呈現(xiàn)出一種散漫的態(tài)度，絲毫不見強(qiáng)烈的改革意識(shí)，對(duì)于黨和政府提出的融合轉(zhuǎn)型理念貫徹不徹底。

3）傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維模式。傳統(tǒng)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，給傳統(tǒng)媒體的新聞工作者提出了更多更高的要求。過去，傳統(tǒng)媒體的工作模式比較單一古板，呈現(xiàn)單向信息輸出模式。而媒體融合就要求傳統(tǒng)媒體的工作人員以互聯(lián)網(wǎng)思維來生產(chǎn)、傳遞新聞，與過去傳統(tǒng)的媒體工作方式有著較大的差別。要求新聞工作者具備創(chuàng)新思維和融合能力，做好與受眾之間的互動(dòng)，以平等的態(tài)度和方式與受眾進(jìn)行信息的溝通等。傳統(tǒng)媒體的新聞工作者由于害怕改變和自身綜合素質(zhì)有限，對(duì)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型始終抱著一種消極或者漠不關(guān)心的態(tài)度，并在行動(dòng)中有所體現(xiàn)[ 2 ]。

3 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的幾大趨勢(shì)

我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下做好融合轉(zhuǎn)型。由于我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)起步較發(fā)達(dá)國(guó)家晚，發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略可以給予我們一定的參考。接下來，我們將借助發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的具體實(shí)踐和方向發(fā)展，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)做進(jìn)一步的分析。

3.1 以用戶需求為核心

在信息數(shù)量龐大的社會(huì)體系下，受眾每天接觸到的信息多種多樣，如何讓用戶在眾多的新聞信息中選擇你做生產(chǎn)的新聞信息，是新媒體時(shí)代下每一個(gè)新聞從業(yè)者應(yīng)該著重思考的事情。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變過去單一的生產(chǎn)和傳播模式，做到從受眾的角度出發(fā)，向用戶推送其感興趣的新聞。正確把握“用戶需求是核心”的理念，使新聞推送更加個(gè)性化。

3.2 重視新技術(shù)和人才培養(yǎng)

現(xiàn)在處于大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算時(shí)代，生產(chǎn)的新聞也應(yīng)該正確利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、云計(jì)算等新技術(shù)，來制造符合時(shí)代特色、具有創(chuàng)新性思維的新聞信息。另外，由于傳統(tǒng)媒體的新聞工作者工作模式和思維習(xí)慣比較單一保守，在一定程度上不能很好地融合到融媒體的工作模式和思維習(xí)慣上。傳統(tǒng)媒體要想將新聞做到符合時(shí)代要求，走在時(shí)代前列，就必須廣納新人才。同時(shí)也要注重原有的老員工和新員工的培訓(xùn)工作，通過培訓(xùn)使其掌握新媒體時(shí)代下傳媒工作者應(yīng)該掌握的新技術(shù)、創(chuàng)新思維和融合能力。通過新型人才為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型注入新鮮血液，促進(jìn)融媒體行業(yè)健康發(fā)展[ 3 ]。

3.3 轉(zhuǎn)入信息收費(fèi)模式

過去傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要依靠廣告，如今新時(shí)代下，仍然依靠廣告收入來維持媒體集團(tuán)生存顯然已不符合時(shí)代要求。報(bào)紙的“二次售賣理論”暴露了報(bào)紙收入模式單一的弊端，新時(shí)代下，新聞工作者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)廣告收入維持報(bào)紙生存的經(jīng)營(yíng)模式的詬病。目前，國(guó)外很多媒體現(xiàn)在已轉(zhuǎn)變依靠廣告收入來盈利的簡(jiǎn)單生存模式，而是轉(zhuǎn)向了信息收費(fèi)模式，并取得了不錯(cuò)的效果。但在中國(guó)來看，想要改變民眾“獲得信息需要付費(fèi)”的思維模式比較困難，但國(guó)內(nèi)仍有少部分媒體開始了這方面模式的探索，初步取得一定的成果，但并未大范圍的覆蓋。但不可否認(rèn)，未來信息收費(fèi)將成為一種大趨勢(shì)。

3.4 重塑新聞專業(yè)價(jià)值

如上文所說，媒體的盈利方式轉(zhuǎn)向信息收費(fèi)的話，這就意味著媒體必須制作出讓用戶心甘情愿掏錢買信息的新聞。也就是說，信息收費(fèi)模式倒逼媒體必須重塑新聞專業(yè)價(jià)值，制作真正有內(nèi)涵、有價(jià)值的新聞信息?；仡欉^去，尤其新媒體大量涌進(jìn)媒體行業(yè)，大量質(zhì)量粗糙的新聞流入信息市場(chǎng)，其新聞價(jià)值大打折扣。而重塑新聞價(jià)值主要從兩個(gè)方面進(jìn)行著手：一是傳播主體精英化，二是內(nèi)容生產(chǎn)精品化。兩方面共同重塑新聞專業(yè)價(jià)值成了傳媒行業(yè)未來發(fā)展的幾大趨勢(shì)之一[4]。

4 結(jié)論

傳統(tǒng)媒體在面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，必須重視融合轉(zhuǎn)型意識(shí)，并結(jié)合融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀分析，做出正確的應(yīng)對(duì)措施。融合轉(zhuǎn)型對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說并不是一蹴而就的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型過程。在轉(zhuǎn)型過程中，適當(dāng)借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)幾大轉(zhuǎn)型趨勢(shì)邁出堅(jiān)定的步伐。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧立軍.淺談媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2017（14）：45-46.

[2]郭全中，郭鳳娟.新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].青年記者，2013（5）：30-31.

[3]梁靈芝.淺談傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].中國(guó)地市報(bào)人，2017（3）：25-26.

[4]陳希.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合的新趨勢(shì)[J].新聞窗，2016（2）：21.